モバイルPPCの機会へのガイド

トラフィックは多くの道を通ってウェブサイトに到着し、モバイルは主要な高速道路です。 デジタルマーケターおよびビジネスオーナーとして、この道が当社の製品またはサービスへの最短で最も簡単なルートであることを確認することが私たちの仕事です。 潜在的なクライアント、現在の顧客、および検索エンジンはすべて私たちにこれを期待しています。 モバイル検索エンジンマーケティングを採用していなくても、心配する必要はありません。 今すぐ始めることができます。

このモバイルPPCの機会に関する包括的なガイドでは、クリック課金広告（PPC）という1つの効果的なデジタルマーケティング手段を通じてモバイル顧客にリーチする方法について説明しています。

ここでは、オーディエンスのどの部分がモバイルであるかを特定する方法から、モバイル対応のランディングページを作成するためのヒントまで、すべてを学びます。 モバイルPPCを初めて使用する場合、またはモバイルサイトを最適化して外出先で顧客に宣伝するための最も価値のある方法を探している場合は、このガイドを使用してください。

モバイルオーディエンスを確認する方法から始めましょう。

モバイルオーディエンスを測定する方法

あなたは、モバイル検索者が公式にデスクトップ検索を打ち負かしたというニュースを聞いたことがあります。 あなたの顧客の何人かがあなたのビジネスに到達するために外出先のデバイスを使用していると仮定するのは安全です。 しかし、あなたはあなたの聴衆のどれだけがモバイルであるかを正確に知っていますか？ これは、モバイルPPCへの旅を始めるのに適した場所です。

GoogleAdWordsまたはBingAdsを使用して、モバイル有料検索オーディエンスの明確な画像を取得できます。 両方のプラットフォームを使用してこの情報を取得する方法を示します。

Google AdWordsの場合：

1. [キャンペーン]タブで、[設定]、[デバイス]の順にクリックします。

2.「モバイル」を選択して、この特定のデバイスの番号を確認します。

3.キャンペーンごとに結果をフィルタリングしたり、アカウント全体の数値を確認したりできます。

Bing Adsで数値を検索する方法は、主にレポートを実行する必要があるため、少し異なります。

Bing広告の場合：

1. [レポート]に移動し、[アカウント]、[キャンペーン]、[キーワード]、または[広告]レポートタイプのいずれかを実行します。

2.追加する列を選択します。

3.[デバイスタイプ]列をレポートに追加します。

4.「ダウンロード」を選択して、Excelでレポートを取得します。

どちらのプラットフォームを使用しても、セグメント化されたモバイルキャンペーンデータを確認できます。 思ったよりも多くの人があなたのPPC広告をクリックし、モバイルデバイスを介してあなたのサイトにアクセスしていることを知るかもしれません。 この情報を知っていると、モバイルマーケティングの取り組みに適切な予算を決定するのに役立つだけでなく、効果的なSEM戦略を作成するのにも役立ちます。

しかし、モバイルオーディエンスを知ることは、強力なSEM戦略を作成するための最初のステップにすぎません。 2番目のステップは、データを長期間監視することです。 GoogleAnalyticsはそれを行うのに役立ちます。

長期的なモバイルトラフィックを監視する方法

Google Analyticsを使用すると、モバイルトラフィックの傾向を経時的に追跡できます。 モバイルオーディエンスが増え続けているかどうか、そしてその理由を調べてください。 モバイル広告により多くの資金を投資することがあなたの時間とお金の価値があるかどうかを学びましょう。 方法は次のとおりです。

• 「オーディエンス」に移動し、「モバイル」、「概要」の順に選択します。
• 「年」や「月」などの長い日付範囲の例が表示されます。 表示する日付範囲を選択します。
• グラフの右上にある「週」または「月」をクリックして、毎日の変更を減らします。
• 比較するデバイスごとにボックスを選択します。
• 「PotRows」を選択して、時間の経過に伴うすべてのセッションのデータを表示します。
• 特定のデータポイントにマウスを合わせると、トラフィックレベルを比較できます。
• Google Analyticsを使用して、モバイルトラフィックと非モバイルトラフィックを比較することもできます。 「エクスプローラー」タブから「目標セット」を選択して、テーブルのデータを表示します。

モバイル向けキーワード調査のヒント

モバイルに関しては、SEMのあらゆる側面が変化し、キーワードの調査も例外ではありません。 モバイルデバイスを使用してオンラインで検索する顧客は、ラップトップやデスクトップを使用する顧客とは異なるフレーズを使用します。 したがって、キーワードリストをコピーして貼り付けることはできません。 代わりに、デスクトップサーチャーの場合と同じように、モバイルオーディエンス向けの適切なキーワード調査に時間を費やしてください。 ただし、このオーディエンスの行動と習慣はデスクトップのオーディエンスとは異なるため、キーワードの調査プロセスにも少し異なるアプローチをとる必要があります。

パフォーマンスの高いモバイルキーワードを選択するための次のヒントを検討してください。

• ユーザーの意図：モバイルサーチャーとテザーサーチャーの動作の主な違いの1つは、検索の緊急性または推進力です。 モバイルユーザーは通常、場所、営業時間、電話番号などの特定の会社情報を探しています。 ユーザーの意図を理解すると、サイトへのトラフィックを最も多く獲得するキーワードフレーズを見つけるのに役立ちます。

しかし、そこで止まる必要はありません。 これらのキーワードを見つけて、「近く」、「電話」、「時間」などのモバイル中心のキーワード修飾子を追加して強化します。

• 強力なモバイルパフォーマンスキーワードを監視します。 キーワードフレーズを選択する簡単で簡単な方法は、モバイルサーチャーですでにうまく機能しているものを選ぶことです。 データ（キーワード、広告、検索クエリ）をデバイスごとにセグメント化することで、キーワードを見つけることができます。 次に、パフォーマンスの高いキャンペーンとキーワードフレーズを展開します。
• ゼロから始めないでください。 Google AdWordsのキーワードプランナーを使用して、目的のキーワードの背後にある検索ボリュームについて学習し、業界で使用されている同様の用語を見つけます。 モバイルの傾向とデバイスごとの内訳を示す視覚的なグラフを介して、情報を簡単にセグメント化できます。

モバイル広告と拡張機能について知る

モバイル固有の広告は、ターゲットオーディエンスが外出先でWebを閲覧しているときに影響を与えるように設計されています。 AdWordsとBingAdsは、さまざまな種類のモバイル広告と拡張機能を提供しており、モバイル検索者が反応する可能性が高い単語、画像、情報をモバイル検索者に届けることができます。 利用したい最も一般的に使用される広告と拡張機能を見てみましょう。

モバイルテキスト広告：これらは、モバイルデバイスにのみ表示されることを除いて、通常のデスクトップテキスト広告とほぼ同じです。 このタイプの広告は、GoogleAdWordsとBingAdsの両方で利用でき、データのセグメンテーションとデバイス固有のメッセージの制御を向上させるために必須です。

モバイル画像広告：これらのAdWords広告は、モバイルウェブサイトまたはアプリにリンクするように設計されています。 Googleディスプレイネットワークにオプトインして、モバイルデバイスでこれらの広告を掲載します。

インタースティシャル画像広告：これらのGoogle広告は、ユーザーがアプリ内で1つの画面またはページから別の画面に移動したときに表示されます。 これらはフルスクリーンで、「バナー広告よりもクリック率は高くなりますが、クリック率が高くなる可能性があります」。 携帯電話やタブレットに適した画像サイズを見つけることができます。

バナー画像広告：このGoogle広告は、アプリのページまたは画面の上部に表示される細い帯です。 広告は自動的にバナー広告とインタースティシャルとして表示されるため、インタースティシャルのみを実行する場合は、手動で設定を変更する必要があります。

通話専用：今年の2月、GoogleはAdWordsの通話専用広告を発表しました。 電話をかけることができるデバイス用に作成されたこの広告の主な目的は、会社への電話を開始することですが、会社名、2行のテキスト、表示URLなどの他の情報を含めることもできます（を参照）。電話専用広告を最大限に活用するためのヒント）。

内線番号：電話専用広告が必要で、顧客にもWebサイトにアクセスしてもらいたい場合は、内線番号を使用できます。 AdWordsとBingはどちらも、モバイルユーザーがクリックしてウェブサイトにアクセスするか、広告の番号を使用して電話をかけるかを選択できる広告を作成するのに役立つ電話番号表示オプションを提供しています。

テキスト広告のモバイルデバイスターゲティングを設定する方法

利用できるモバイル広告と拡張機能の種類がわかったところで、モバイル向けに最適化された広告をモバイルデバイスで実行する方法を学びましょう。

デフォルトでは、通常の広告はモバイルオーディエンスに表示されます。 ただし、重要なのは、AdWordsまたはBing Adsが、モバイル優先広告（このオーディエンス向けに特別に調整した広告）を実行することを認識していることを確認することです。

これを行うには、新しい広告を作成するときに「モバイル」の横にあるチェックボックスを選択するだけです。 これは、オンラインのAdWords広告とBing広告、および両方のプラットフォームのデスクトップエディターで実行できます。

AdWordsでの表示は次のとおりです。

そしてBing広告で：

モバイルの入札単価を調整する方法

AdWordsの場合：

• キャンペーン設定で、キャンペーンを選択します。
• [設定]で、[デバイス]サブタブを選択します。
• [デバイス]の下に、コンピューター、タブレット、モバイルが表示されます。
• 「モバイル」を選択して、モバイルの入札単価を調整します。

パワーユーザー向けのヒント：複数のキャンペーンの入札単価を調整する方法

• [すべてのキャンペーン]、[設定]、[デバイス]の順に選択します。
• [複数のキャンペーン]をクリックして、[入札単価を調整]に移動します。
• そこで、フィルターとセグメントを使用して特定のキャンペーンを見つけます。

Bing広告の場合：

• 「キャンペーン」に移動します。
• 「設定」をクリックします。
• ターゲティングオプション
• 「デバイス」を選択して、タブレットの入札単価を調整します。
• 注：AdWordsとは異なり、バインド広告ではスマートフォンの入札単価を調整することもできます。

SEMによるアトリビューションレポートとクロスデバイスコンバージョントラッキング

モバイル固有の広告を作成し、モバイルデバイスでそれらを実行する方法を学びました。 さて、回心の背後にある旅を見る時が来ました。 モバイル検索者は、広告をクリックした後、何をしますか？ 彼らはあなたの店を呼んでいますか？ 彼らは製品を購入しますか？ AdWordsのコンバージョントラッキングツールを使用して確認できます。

しかし、変換に2つのデバイスが必要な場合はどうでしょうか。 あるデバイスから検索を開始してから、別のデバイスから製品を購入した場合はどうなりますか？ これはクロスデバイス変換と呼ばれ、これまで以上に発生しています。 AdWordsの[EstimatedTotalConversions]列から、デバイス間のコンバージョンのアイデアを得ることができます。

デバイス間のコンバージョンを監視すると、それらのコンバージョンを取得する際に各デバイスが果たす役割と価値を理解するのに役立ちます。 この比較的新しい列は、キャンペーンを強化および強化し、より適切な広告決定を行うために必要なデータを提供します。

[推定合計コンバージョン]列にアクセスするには、2つのことを行う必要があります。1）ウェブサイトにAdWordsコンバージョントラッキングをインストールすることと、2）アカウントに十分なコンバージョンがあることです。 Googleは、要件を満たすのに十分なコンバージョン数を教えてくれません。 ただし、データが魔法のように表示される時期はわかります。

モバイルPPCに参加する

企業がモバイルPPCに投資すべきかどうかはもはや問題ではありません。 今ではどれだけの問題です。 デスクトップ検索者にリーチするために使用される従来の検索エンジンマーケティング戦術は、モバイルオーディエンスのためにそれをカットしません。 上記の手順とヒントを使用して、ビジネスにとってのモバイルの価値と、顧客にリーチして満足させ、コンバージョンをもたらし、ビジネスを成長させるのに役立つモバイル固有のSEM戦略を実装する方法を学びます。