モバイルとネイティブ広告の出会い

公開: 2022-06-20

ネイティブ広告は魅力的で目立たず、コンバージョン率が高いです。したがって、最近のオンラインマーケティングで最も人気のある広告タイプの 1 つになりつつあるのも不思議ではありません。モバイルアクティビティも増加しています。当然のことながら、デジタル広告はこの新しい領域をすぐに利用し始めました。

これは、モバイルとデスクトップのどちらを選択するかということではありません。ユーザーがさまざまなデバイス間で広告をできるだけシームレスに移行できるようにすることは、広告主にとって最善の利益です。ほとんどのオンラインマガジンおよび e コマースサイトは、デスクトップ、モバイル Web、およびモバイルアプリ環境でアプリケーションにすばやくアクセスできるようにして、あらゆるプラットフォームでユーザーの注意を引きます。

ただし、最初に、基本に精通していることを確認しましょう。

ネイティブ広告とは？

ネイティブ広告が他の形式のデジタル広告と一線を画す主な特徴は、ソースのスタイルとコンテンツを模倣できることです。広告主としてもユーザーとしても、あなたはおそらくそれをよく知っています. 念のため、デジタルマーケティングにおけるネイティブ広告の役割を理解し、このホットな広告フォーマットに関する最近のブログ投稿をお読みください。

モバイルネイティブ広告が異なる理由

デスクトップ広告とは異なり、モバイルネイティブ広告には、ウェブとアプリという 2 つの広告プラットフォームがあります。モバイル Web はモバイルブラウザーを介して実行されますが、モバイルアプリはユーザーがデバイスにダウンロードしたモバイルアプリから実行されます。

モバイルウェブとモバイルアプリのネイティブ広告

したがって、「ユーザーが使用するためにダウンロードする必要があるという事実以外に、これら 2 つの違いは何ですか?」と考えているかもしれません。もっと手間がかかるように思えますが、代わりにモバイル Web 広告に固執しないのはなぜですか? モバイルデバイスの小さな画面に合わせてデスクトップ広告を調整するだけです。

違う。

モバイルアプリは、さまざまな側面で質の高いトラフィックソースになる可能性があります。モバイル Web トラフィックとモバイルアプリトラフィックの主な違いは次のとおりです。

ユーザー追跡
ユーザーデータへのアクセス
広告ブロッカー

それぞれを詳しく見て、モバイルネイティブ広告がどのように異なるのかを理解しましょう。

ユーザー追跡

デスクトップブラウザーと同様に、モバイル Web は Cookie に依存してユーザーを追跡します。 GDPR およびその他のユーザープライバシールールにより、ユーザーは多くの場合、Cookie の受け入れまたはオプトアウトを求められます。 Cookie がないと、モバイルブラウザで広告を見た人を特定できません。モバイルアプリでは、ユーザーはデバイス IDによって追跡されます。このデバイス ID は、一意のユーザーやその他の貴重な人口統計情報を識別するために使用できます。

ユーザーデータへのアクセス

ユーザートラッキングはモバイル Web トラフィックの Cookie から取得されるため、ユーザーに関する洞察は Web アクティビティ (つまり、最も頻繁にアクセスする Web サイト、お気に入りのショップなど) に基づいています。ウェブでの活動に基づいて年齢や性別を推測することは、かなりの賭けになる可能性があります。

ただし、モバイルアプリは、デバイスの種類、OS、性別、年齢、キャリア、GPS 位置情報などの情報を収集できます。モバイルアプリは、広告パートナーに送信するユーザーの人口統計情報を選択できます。

Voluum 広告トラッカーは、AppsFlyer やその他のモバイルアトリビューションプラットフォームと連携して、モバイルキャンペーンデータを追跡できます。このようにして、すべてのマーケティング活動の完全な概要を把握できます。 Voluum は Web およびモバイルキャンペーンを追跡するため、総費用と収益を確認できます。

広告ブロッカー

これは大きなものです。広告ブロッカーがデスクトップ Web ブラウジングにとって悪いニュースであることは既にご存じでしょう。あなたも今使っているかもしれません。ブラウザには広告ブロッカーも組み込まれているため、ユーザーは事前に広告ブロッカーをインストールする必要はありません. ただし、これはモバイルアプリには当てはまりません。広告ブロッカーは、アプリ内のネイティブ広告を普遍的にブロックできないためです。

これは、モバイルアプリのトラフィックに対してのみネイティブ広告を表示する必要があるということですか? 全くない。すべてのトラフィックタイプには長所と短所があり、主に料金に影響されます。モバイルアプリのトラフィックの方が多くのユーザーデータを持っている可能性があるという理由だけで、デスクトップまたはモバイル Web のトラフィックを除外しないでください。トラフィックが安いほど、特定のオファーのパフォーマンスが向上することがよくありますが、これを確認するには、トラフィックをテストする時間が必要です。

どのようなオファーにも最適なトラフィックタイプはないことに同意したので、科学に移りましょう。

ユーザー向けのモバイルネイティブ広告

ベルギーのアントワープ大学で行われた調査では、ユーザーがニュースアプリのモバイルネイティブ広告にどのように反応したかが示されています。結果は、次の 3 つの重要なポイントに絞り込むことができます。

ユーザーは実際に広告を嫌うのではなく、関連性を持たせたいだけです
ユーザーは、動画広告やディスプレイバナー広告よりもネイティブ広告を見たいと考えています。
ネイティブ広告が正しく行われた場合、人々はネイティブ広告に肯定的な反応を示します

そして、これがあなたのキャンペーンにとって何を意味するかです。

ユーザーは関連性の高い広告を求めています

ネイティブ広告のさまざまな例について質問された読者は、コンテンツの品質と、広告が期待を満たしているかどうかに基づいて広告を評価しました。そのため、広告の見出しに興味深いトピックが含まれていても、クリックスルー時に記事があからさまな宣伝文句である場合、その広告の評価は低くなります。しかし、広告にユーザーが興味を持っているトピックがあり、その内容が広告を掲載している雑誌の品質と一致していれば、広告は好評でした。

そして、適切な人に適切なものを確実に見せるにはどうすればよいでしょうか? 多くのトラフィックターゲティングオプションを備えた広告ネットワークまたは DSP を使用します。しかし、これはこれまでのところしか得られません。 Voluum や A/B テストなどの広告トラッカーを使用して、さまざまな広告セットをテストし、トラフィックの収益性の高い部分を特定します。

ユーザーは他の広告タイプよりもネイティブ広告を好む

ユーザーは知覚されたコントロールを楽しんでいます。プレロール動画またはバナー広告が表示されたとき、彼らはネイティブ広告を好みました。彼らは、ネイティブ広告は邪魔にならず、ユーザーが広告に関与するかどうかを選択できるようにすることで説明しました. パブリッシャーはこれを理解する必要があります。なぜなら、不幸なユーザーは広告主のお金を浪費するだけでなく、ユーザーをアプリケーションの再利用から遠ざけるからです。

ユーザーは適切に行われたネイティブ広告を気にしない

モバイルニュースアプリのネイティブ広告について尋ねたところ、ほとんどのユーザーは、ニュースマガジンが無料であり続けるためには、この収益モデルが不可欠であることを理解していました。読者は、広告のない有料メンバーシップよりも、適切なネイティブ広告で無料のニュースを閲覧することを好みました。

モバイルネイティブ広告の未来

この調査は、モバイルアクティビティの人気と同様に、広告主にフレンドリーな方法でユーザーを引き付ける機会を与えました。人々は以前ほど広告に無頓着ではありませんが、Web ブラウジング中に広告が表示されることについても理解しています。それは、広告が関連性を維持できているかどうかです。

これは、ユーザーが広告を無視していないことを意味するため、朗報です。ユーザーはどの広告が表示されるかを気にするため、適切なクリエイティブとオファーが表示されたときに変換する可能性があります。重要なのは、賢明にターゲットを絞り、記録されたデータを分析することです。不採算のキャンペーンでさえ、将来的により良い広告を掲載する方法を教えてくれ、悪い配置でブラックリストを作成するのに役立ちます.

あなたの広告ネットワークの追跡システムは、これまでのところしか得られません. 通常、これは非常に基本的なものであり、実際に何が機能するかについての詳細な情報は提供しません。私たちを信じていませんか？