3 年後: ATT 後のモバイル ゲーム業界
公開: 2024-11-24Apple の App Tracking Transparency (ATT) の 3 回目のリリース記念日が 4 月に迫っており、ATT がモバイル ゲーム業界をどのように根本的に変え、今日も波紋を広げ続けているかを振り返るのにふさわしいと思われます。
背景
簡単なおさらい: 2021 年に遡ると、Apple は ATT を iOS 14 の一部として展開し、その年の 4 月 (iOS 14.5) から施行を開始しました。この新しいプライバシー フレームワークにより、Apple デバイス ユーザーはまず、アプリ開発者によるユーザーの追跡を許可またはブロックできるようになりました。詳細を掘り下げる前に、Apple のエコシステム内のさまざまな ID について少し背景を説明します。IDFV (Identifier For Vendors) と呼ばれるベンダー固有の ID と、IDFA (Identifier For Advertisers) と呼ばれる 2 つ目の ID という 2 つの主要な ID があります。 IDFA は、Apple エコシステム内のベンダーと広告主全体で使用されるユニバーサル ID です。この IDFA は、開発者と広告主の両方にとって価値のあるユーザーを特定できるかどうかの鍵でした。その ID を使用すると、広告主はアプリに最も適したオーディエンスを具体的にターゲットにすることができます。逆に、ベンダー/開発者は、特定のクリエイティブからアプリへのインストールを追跡し、どのマーケティング チャネルや広告が最高の収益をもたらしたかを把握できます。
ATT プライバシー フレームワークは、非常に貴重かつ重要な IDFA に焦点を当て、プライバシー管理をユーザーの手に委ねました。 ATT を使用すると、アプリ ユーザーはこの貴重な ID の共有を直接オプトインする必要があります。そうしないと、ユーザーの IDFA は 0 でアウトされ、識別できなくなります。さらに、iOS ではユーザーが追跡を普遍的にブロックできるため、アプリがユーザーに問い合わせを行おうとしても、OS がそれを禁止し、システム許可の ATT プロンプトが表示されることはありません。これが意味するのは、ほとんどのユーザーは明示的に同意しない限り追跡できないということです。これにより、特に共有しない限り使用する IDFA が存在しなかったため、広告主や開発者が効果的にターゲティングする機能が失われてしまいました。間違いなく、これは、誰もが基本的にブラインドで購入するようになったため、CPI (インストールあたりのコスト) が一夜にして急騰 (モバイル アトリビューション会社 AppsFlyer によると +20%) という重大な影響を及ぼしました。これは UA (ユーザー獲得) 側でした。逆に、広告主は効果的に購入できなくなったため、広告料金の CPM (1,000 インプレッションあたりのコスト) が低下し、広告からの収益が減少することになり、二重苦になりました。
つまり、Apple のこの 1 つの変更により、モバイル ゲーム業界全体が完全にひっくり返されました。非常に安価なインストールに依存し、ゲーム内に広告を送り込んで利益を得るハイパーカジュアル スペースは、ビジネス モデル全体の存続可能性に疑問を投げかけられました。しかし、3 年が経過した今、業界は適応し始めています。 UA は現在、有償コストと本的コストの両方に加えて確率を組み合わせた、より洗練されたモデルを採用し、効果的にターゲットを絞って支出しています。そして可能な場合、開発者はユニバーサルトラッカーとして機能する電子メールなどの他の識別可能な情報を収集することに移行しました。広告は、（追跡がほぼ不可能なため）アクションのために購入するのではなく、ボリュームのために購入することが標準になっている新しい常態になりました。
今日の関連性
それでは、ATT は現在どの程度関連性があるのでしょうか?まあ、とても。 Apple は、App Store への申請に対してフレームワークを厳格に適用します。アプリが何かを追跡する場合は、ATT プロンプトを表示する必要があり、それが表示されない場合、Apple は送信を拒否します。多くの開発者は、Apple がそれが存在しないと言っているのに、開発者はそれが存在すると主張し、アプリを何度も再送信し続けるという ATT プロンプトのメリーゴーランドに陥っています。これはなくなるわけではなく、将来の iOS バージョンでは、このプライバシー フレームワークは進化し続けると言えば十分でしょう。
広告/スポンサーシップを通じて収益を得たり、UA を購入したりすることを検討しているアプリ ゲーム開発者は、ATT についてよく理解しておく必要があります。これは新しい標準です。
わかった？何か良いニュースはありますか？
それはすべて運命と暗闇ですか？いや、そうではありません。時間が経つにつれて、大きく恐ろしい ATT プロンプトが標準になり、オプトアウト率は実際に低下傾向にあります。 ATT が最初に展開されたとき、モバイル アトリビューション会社 Adjust は、ユーザーの 80 ～ 90% (ジャンル、地理、文化に応じて) がトラッキングをオプトアウトすると報告しました。最近では、どこにでも普及している ATT プロンプトがより広く受け入れられているようで、オプトイン率は 25% から 40% に向かって増加しています (調整値)。
ベストプラクティス
ATT プロンプトをいつどのように表示するかは依然として重要ですか?まあ、何でもそうですが、これは状況によります。多くのアプリは、アプリの起動時にすぐにユーザーにプロンプトを表示します。初期の頃は、追跡を許可する「理由」をユーザーに説明する必要がある事前プロンプトが非常に一般的でしたが、ユーザーにとってはすべてが目新しいものでした。最近では、このような事前プロンプトはますますまれになってきています。また、プレプロンプトの限られたカスタマイズ オプションが頻繁に利用されますが、メッセージは「広告エクスペリエンスを向上させるために追跡を許可します」や「ゲームのサポートにご協力ください」といった内容に非常に似ている傾向があります。
プロンプトのタイミングに関して注意すべき点の 1 つは、プロンプトを遅らせすぎることです。多くのアトリビューション パートナーはインストールの一部として ID を取得するため、インストール イベントが発生する前に ATT プロンプトを表示する必要があることを意味します。 ATT プロンプトを開始サイクルの後半に押し込むと、インストールの追跡も遅延し、インストールと最終的には CPI に大きな影響を与える可能性があります。したがって、ATT プロンプトを遅らせる場合には細心の注意を払い、これによってアトリビューションのインストールに潜在的に影響が及ぶ可能性があることを念頭に置いてください。
最初はうまくいかないので、もう一度試してください。
あまり知られていない、または使用されているトリックは、アプリが ATT ステータスを確認し、ユーザーをアプリのゲーム設定に誘導して権限を切り替えることができるというものです。これは通常、位置情報を必要とするアプリや通知設定を切り替えようとするアプリで表示されます。これと同じ戦術を ATT プロンプトにも使用でき、ゲーム アプリが現在のステータスを確認し、「拒否」された場合はプロンプトを表示できます。このプロンプトは、アプリ追跡を許可する必要がある理由をユーザーに思い出させ、デバイス上の個々のアプリ設定に直接ディープリンクして追跡設定を切り替えることができます。
実際には、特にユーザーが最初に「追跡しない」を選択しているため、ユーザーの選択を切り替えることはかなり困難ですが、不可能ではありません。開発者がエッジを求めている環境では、これは、オプトイン率を段階的に高めるための優れたエンゲージメント プラットフォームを備えた低コストのソリューションとなります。
未来
Apple はプライバシーを重視しており、ユーザーのプライバシー保護をさらに強化するために前進し続けています。 iOS17 では、リンク保護の展開により、URL で使用される追跡パラメーターが削除され始めるため、ユーザーの追跡がさらに困難になり、業界は進化と革新を続ける必要があります。
また、Google もプライバシー サンドボックスと呼ばれる独自のプライバシー フレームワークを展開することで、同様の動きを行っています。これはまだフラッシュされていて、最初に Web に掲載されています。しかし、すぐにモバイルがそれに続くようになり、iOS の ATT と同様に、これも Android の広告業界に大きな破壊的要因となるでしょう。
TL;DR
つまり、あなたがアプリ ゲーム開発者で、最初に ATT セットアップを展開した場合は、もう一度見直してどのような調整が必要かを確認する絶好の機会です。事前プロンプトまたはプロンプトなし、タイミング、ユーザーに再度尋ねることはすべて、オプトインを促進するための優れた戦略です。プライバシーは今後も維持され、Apple ATT の変更を常に把握し続けることと、今後の Google プライバシー サンドボックスは、精通したゲーム開発者にとって常に念頭に置いておく必要があります。
ご意見をお聞かせください。あなたはゲーム開発者ですか? Apple ATTはあなたにとってどうでしたか? Google プライバシー サンドボックスはどのような影響を与えると思いますか?あなたの戦争の話を聞くのが大好きです!
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