モバイルアトリビューション：2021年に知っておくべきこと

公開: 2021-09-10

モバイルアトリビューションは複雑になる可能性があります。しかし、それは効果的なオンライン広告にも不可欠です。

最近、世界のインターネット人口の90％がモバイルデバイスを使用しているため、モバイル広告が確実な賭けであることは間違いありません。ただし、モバイルアプリのアトリビューションがないと、広告費用が間違った場所に移動する可能性があります。

したがって、将来の成功に向けて広告を設定するために、今すぐ適切なモバイルアトリビューションに時間と労力を投資するようにしてください。そしてそれがまさに私があなたのためにこのガイドを作成した理由です。

見てください。

モバイルアトリビューション

モバイルアトリビューションとは正確には何ですか？コンセプト自体はそれほど複雑ではありません。ユーザーエンゲージメントの行為（アプリのインストールなど）とマーケティング活動（キャンペーンや特定の広告など）を結び付けることです。言い換えれば、特定のマーケティング活動に成功したダウンロード/購入/その他の相互作用を信用する、または帰属させることです。

どのマーケティングキャンペーンがどのアクションを推進しているかを認識することが重要です。このようにして、アプリの所有者はどのキャンペーンと広告が最も収益性が高いかを知ることができます。結局のところ、あなたが広告にお金を払っている（またはそれをするために誰かにお金を払っている）なら、あなたはあなたのお金がどこに行くのか、そしてそれが価値があるかどうか知りたいからです。

どのようにして私たちはより技術的になります。モバイルアトリビューションとメソッドには複数のモデルがあり、後で説明します。

モバイルアトリビューションと広告アトリビューション

また、一般的な広告アトリビューションについても簡単に説明します。これをまだ知らなかった場合、アトリビューションは、テレビからアプリ、ウェブに至るまで、マーケティングのあらゆる分野で重要です。

Webアトリビューションの場合、プロセスはモバイルの場合とは少し異なります。オンラインでは、ピクセルとクッキーが追跡の仕事を引き受けます。

モバイル広告では、問題の特定のアプリがユーザーIDを持つユーザーを追跡します。そこでSDK（ソフトウェア開発キット）と呼ばれるものが登場しますが、これについては後で詳しく説明します。

モバイルアプリアトリビューションモデル

次に取り上げる必要があるのは、モバイルアトリビューションのさまざまなモデルです。なぜいろいろなモデルがあるのですか？そして、どの基準があなたがどちらを選ぶかを決定しますか？

広告主は、どのチャネルが最も収益性が高く、どのトラフィックソースに最も多くのコンバージョンをもたらしているかを判断する必要があります。次のモデルを使用して、広告主はさまざまなマーケティングチャネルの価値と、マーケティング戦略をさらに最適化する方法を特定できます。

Voluumのような広告追跡ソフトウェアを使用すると、モバイルチャネル（AppsFlyerなどのモバイルアトリビューションツールから取得したデータ）を、モバイルアプリを宣伝するバナーなどの他のチャネルに接続できます。

これらのモデルは、ユーザーが行うさまざまな「クリック」に焦点を当てています。通常、ユーザーは最初の広告を見てクリックした直後にコンバージョンを達成することはありません。そしてそれこそが、広告主がさまざまなチャネルを通じてメッセージを送信することを選択する理由です。

しかし、ユーザーが複数のチャネルからの広告を見た場合、さらには複数の広告をクリックした場合でも、最終的にコンバージョンに至った場合、どの広告/チャネルがクレジットを獲得しますか？次のモデルは、特定のチャネルにクレジットを割り当てる方法です。

シングルタッチ

シングルタッチには、アトリビューションモデリングの2つのカテゴリがあります。ファーストクリックアトリビューションとラストクリックです。これらのモデルは、ユーザーが目標到達プロセスをたどる過程は多面的である可能性がありますが、アトリビューションのクレジットを取得できるのは1つのチャネルのみであることを認識しています。

それはかなり自明ですが、もっと明確にしましょう

最初のクリック

最初にクリックされたモバイル広告/チャネルは、コンバージョンのクレジットを獲得します。

ラストクリック

最後にクリックされたモバイル広告/チャネルは、コンバージョンのクレジットを取得します。

マルチタッチ

前述したように、クリックからコンバージョンまでのユーザージャーニーには、複数の広告チャネルが含まれる場合があります。シングルタッチアトリビューションモデルは、最初または最後の1つのチャネルのみをクレジットしますが、目標到達プロセスのチャネルにさまざまな重み/パーセンテージでクレジットを与えるために、さまざまな、より複雑なマルチタッチモデルが開発されました。

アトリビューションのマルチタッチアプローチは、明らかにより全体的で包括的なものですが、シングルタッチほど一般的には使用されていません。

線形

線形モデルは、ユーザーが触れたすべてのチャネルに等しい値を割り当てます。

時間の減衰

時間減衰モデルでは、チャネルは、ユーザーがチャネルを操作した最近の頻度に応じて割り当てられます。最近では、重くなります。

ビュースルー

このモデルは、表示されたがクリックされなかった広告へのアトリビューションを提供します。

アトリビューションウィンドウ

アトリビューションは、コンバージョンウィンドウとも呼ばれます。これは、サイト運営者がコンバージョンのクレジットを獲得する必要がある時間です。

すでに述べたように、モバイルファネルは複雑で、複数のチャネルがあり、時間がかかる場合があります。したがって、トラフィックソースは通常、変換が発生するまでに約7〜7日かかります。このように、彼らはその変換に帰されます。

モバイルアトリビューションウィンドウは、キャンペーンの目標と目的のコンバージョンによって異なります。それがより大きな購入であるか、ユーザーからの多くの考慮を必要とする何かであるならば、それからおそらくより長い期間を設定することが最善です。変換がかなり単純な場合、またはキャンペーンの目的が短期的な場合は、明らかにウィンドウを短くします。

モバイルアトリビューションプロバイダーとツール

モバイルアトリビューションには、広告主の仕事を大幅に容易にする独自のツールとプロバイダーのバスケットが付属しています。彼らは前もって何かを要するかもしれませんが、適切なツールを使用することはあなたの広告戦略のための長期的な成功を確実にします。

SDK – Appsflyer

適切な追跡とその後の最適化には、SDKが必要です。 SDKは、アプリケーションの作成に使用される「ソフトウェア開発キット」です。

ほとんどの広告ネットワークでは、SDKを提供するためのアプリが必要です。ただし、SDKを広告ネットワークごとに個別に実装、フォーマット、統合することは、膨大な量の作業です。また、それはおそらく平均的なアプリのマーケティング担当者のスキルセットから外れています。

さらに、複数のSDKを実装するためのその量の作業は、ほぼ間違いなく不要です。特にユニバーサルSDKを使用できる場合。

統合されたユニバーサルSDKを備えたアプリは、広告エコシステム全体に一度に接続できます。このユニバーサルSDKは、すべての広告ネットワークのトラッキングとアトリビューションを実行できます。

また、モバイルマーケティング分析およびアトリビューションプラットフォームであるAppsflyerは、そのサービスを提供できます。そして最良の部分は？古き良きVoluumTrackerとAppsflyerの統合により、すべての点をつなぐことができるアフィリエイトおよび広告ツールのエコシステムが形成されます。

ボリュームトラッカー

そしてもちろん、信頼できる業界をリードするアフィリエイトマーケティングソフトウェアであるVoluumがあります。

私たちのプラットフォームは一般的にかなり柔軟性があるため、Voluumはモバイルアトリビューションに使用できます。ただし、Appsflyerの分析によってさらに複雑にする必要があります。

なぜ両方を使用する必要がありますか？まず第一に、広告主として、すべてのチャネルを詳細に追跡する必要があります。それらをすべて1つのプラットフォームで利用できるようにすることで、それらを包括的に比較し、キャンペーンを最適化するためのアクションを実行できます。プラットフォームジャンプをスキップします。

次に、Appsflyerは特定の追跡されたアプリでユーザーが何をしているかを教えてくれますが、すべてのチャネルからのデータを追跡することはできません。バナーなど、さまざまなチャネルを使用してモバイルアプリを宣伝する場合、Appsflyerはそこでデータを追跡できません。したがって、Voluumと統合している場合は、どのパブリッシャーが最良の結果を提供しているかをさらに正確に知ることができます。

3番目の利点：14のコスト統合ソースの1つから偶然に購入した場合、カスタマーエンゲージメントアクションごとに支払う金額を特定できます。繰り返しになりますが、これにより、パフォーマンスマーケティングの取り組みと予算が磨かれ、さらに優れた戦略に最適化されます。

Voluum+Appsflyerが今提供しているものをチェックしてください。

アプリの追跡と帰属データのプライバシー

ほとんどのオンラインエンティティがよりプライバシー指向のポリシーに移行するにつれて、広告主はますます大きな課題に直面しています。手始めに、ほとんどの広告主が知っているように、iOS14で2021年春に開始されたAppleの新しいプライバシー基準はかなり大きな課題を提起します。

短いバージョンでは、AppleはiOS 14.5以降、追跡を許可するようユーザーに求め始めていますが、ほとんどの人は追跡を許可していません。これにより、IDFA（広告主のID）へのアクセスがブロックされます。したがって、AppleはAppsFlyerではなく変換を処理します。これにより、帰属が難しくなります。ユーザーを特定する方法がないため、どのクリックがどのコンバージョンにつながったかを判断するのは困難です。アトリビューションはキャンペーンIDのみに基づくことができます。 AppsFlyerは、ユーザー識別データがない場合と同様に、クリックIDなしでVoluumポストバックを送信できますが、代わりにキャンペーンIDを使用します。したがって、Voluumは、どのキャンペーンが特定のコンバージョンを引き起こしたかを認識しています。レポートオプションは限られていますが、少なくとも機能しています。

そしてそれがポイントです…この新しいアップデートはモバイルアトリビューションを大幅に制限しますが、モバイル分析やVoluumのようなアフィリエイトソフトウェアのサポートがあれば、いつでも何らかのソリューションを頼りにすることができます。

ほとんどの場合、これらのプライバシー対策には何らかの回避策があり、通常、VoluumやAppsflyerなどの業界をリードするプラットフォームがこれらのソリューションのパイオニアです。