デジタル マーケターに最適なモバイル広告プラットフォーム

モバイル対デスクトップの議論になると、モバイルの方が Web トラフィックが多いにも関わらず、実際にはデスクトップ購入をサポートしていることを知って驚くかもしれません。 コンバージョン率はデスクトップ デバイスの 2 倍ですが、消費者は決定を下す際にモバイル デバイスでブラウジングすることを好みます。

そしてもちろん、人々は 1 日 5 時間以上スマートフォンを使用しているため、モバイル広告プラットフォームを介して広告を配信することは、企業がブランドを売り込み、新しい潜在顧客を獲得する大きなチャンスです。

では、どのような種類の広告を配信できますか?

広告の種類は数多くありますが、最も人気のあるものは次のとおりです。

• Google 検索広告
• フェイスブック広告
• インスタグラム広告
• モバイルアプリ内広告

これらの広告はすべて、モバイル広告ネットワークとも呼ばれるモバイル広告プラットフォームを使用して配信できます。 最も明白な選択肢の 2 つは、Google 広告または Facebook です。

しかし、moA モバイル広告プラットフォームとは正確には、人気のあるアプリで広告用不動産を探しているパブリッシャーと広告主の間のブローカーのように機能します。

これらの主要なモバイル広告プラットフォームがどのように機能するか、いくつかの最高のモバイル広告ネットワーク、それらすべての共通点、およびビジネスに適したプラットフォームを選択する方法を学びましょう。 この記事では、8 つの特定の広告プラットフォームについて説明します。

• Google 広告
• メタ広告
• ビング広告
• AdMob
• アドコロニー
• チューブモーグル
• エアプッシュ
• Apple 検索広告

モバイル広告プラットフォームはどのように機能しますか?

Techopedia は、モバイル広告プラットフォームを「モバイル パブリッシャーと広告主の間の仲介者」と定義しています。 簡単に言えば、モバイル広告プラットフォームとは、モバイル Web サイトやアプリで配信される広告スポットを広告主が購入できる場所です。

トップ プラットフォーム (Google や Facebook など) の多くは、アカウントを作成して自分で広告を管理できる広告管理パネルを提供しています。 この場合、広告主に直接連絡する必要はなく、インプレッション、コンバージョン、クリック率などのデータはすべて広告プラットフォームによって追跡されるため、簡単に表示できます。

多くの場合、インプレッション単価 (CPM) やクリック単価 (CPC) など、複数の入札オプションから選択して、広告キャンペーンの支出制限を設定できます。

モバイル広告プラットフォームを使用して、次のようなさまざまなチャネルをターゲットにすることができます。

• Google モバイル検索
• Facebookのモバイルフィード
• インスタグラムのモバイルフィード
• 特定のモバイルアプリのアプリ内広告

これらのプラットフォームは双方向で機能します。 パブリッシャーは広告を販売し (そして広告収入を得る)、広告主は潜在的な顧客に広告を配信してブランドを紹介することができます。

基本的なことは終わったので、モバイル広告に最適な広告プラットフォームをいくつか見てみましょう。

1. Google 広告

Google 広告では、デスクトップとモバイル デバイスの両方に広告を表示できます。 ディスプレイ広告を使用する場合、デバイス ターゲティングを使用して、スマートフォンやタブレット ユーザーのみをターゲットにすることができます。 このプラットフォームでは、アプリ、ブラウザ、Google 検索結果内に広告を掲載できます。

スマートフォンやタブレットで使用できる広告の種類は次のとおりです。

• テキスト広告とイメージ広告
• 画像と動画のアプリ宣伝広告
• アプリ プロモーション キャンペーンの True View 広告
  Google 広告 の主な差別化要因は、最も人気のある検索エンジンにアクセスできることです。これにより、広告主は地球上で最大の視聴者に広告を表示する機会が得られます。

2. メタ広告

ユーザーベースが大きいため、ソーシャル メディアの巨人は、Facebook と Instagram の広告を配信するための使いやすい広告プラットフォームである Audience Network を立ち上げました。

メタは、その多くの広告ターゲティング オプションでよく知られており、現在、広告主に次の広告タイプから選択するオプションを提供しています。

• ネイティブ広告
• インタースティシャル広告（全画面広告）
• バナー広告
• インストリーム動画広告
• 動画リワード広告

Instagram は、モバイル ユーザーを念頭に置いて作成されたモバイル ファーストのプラットフォームであるため、広告主にとってもう 1 つの優れたオプションです。 Facebook と Instagram の両方の広告は、Meta の広告プラットフォームを介して管理されます。

3. Bing 広告

Bing の市場シェアは Google よりも小さいかもしれませんが、広告予算は 2 位の検索エンジンにさらに広がる可能性があります。 平均して、Bing Ads の料金は Google よりも 70% 安くなります。 毎月 50 億件の検索が行われる検索エンジンでは、これは途方もない価値です。

ただし、Bing のモバイル広告プラットフォームを使用する利点は、低コストだけではありません。 Bing Ads を使用すると、キャンペーンの言語、場所、スケジュールをより詳細に制御できます (これらは、Google のキャンペーン レベルではなく広告グループ レベルで設定できるため)。 Social Extensions アプリを使用して、ソーシャル メディア アカウントにトラフィックを誘導できます。

Bing はまた、長年にわたっていくつかの貴重なパートナーシップを築いてきました。 たとえば、Kindle ユーザーをターゲットにしたい場合は、Bing が Kindle Fire デバイスのデフォルトの検索エンジンであることを知っておく必要があります。

Google 広告と Bing 広告のどちらを使用するかについて議論している場合は、「Bing Ads と Google AdWords の比較: 各プラットフォームの長所と短所」をお読みください。

4.アドモブ

2009 年 11 月に Google に買収されて以来、AdMob は最も人気のあるモバイル広告プラットフォームの 1 つになりました。 このプラットフォームは、モバイル アプリに広告を表示して収益化を目指す企業にとって有益です。

AdMob では、表示する広告の種類をユーザーが決定し、フィルターを設定できるため、関連する広告のみが表示されます。

広告ネットワーク内では、次の 4 種類の広告を利用できます。

• バナー広告
• 動画広告
• ネイティブ広告
• フルページ インタースティシャル広告 (ユーザーのモバイル画面全体をカバーするポップアップ広告)

これらのアプリ内プレースメントを利用したい広告主は、Google 広告を使用して AdMob 広告の場所に表示できます。

5.アドコロニー

AdColony は、Hilton Hotels、Adidas、Farmville などの企業で使用されている、人気のあるモバイル ビデオ広告ネットワークです。

AdColony を使用すると、パブリッシャーはアプリ内での使用中に動画広告を表示できます。 例として、このプラットフォームは、ユーザーがタスクを完了したり、特定のレベルを達成した後にビデオ広告を表示するために、モバイル ゲーム デベロッパーに人気があります。

このプラットフォームは、次のターゲットに使用できます。

• プラットフォーム (Android または IOS)
• デバイス（iPad、iPhone、Android タブレットなど）
• 接続タイプ (4G または Wi-Fi)
• 地理（地域、国、都市など）
• 人口統計
• コンテンツ（娯楽、ゲームなど）

6.チューブモーグル

TubeMogul (アドビが運営) は、クライアントが人以外のトラフィックであふれている可能性があることを懸念して、2016 年に人以外のトラフィック クレジット プログラムを開始したデマンドサイドのモバイル広告配信プラットフォームです。 つまり、このプログラムはセンサーを使用して不正なトラフィック (ボットからの訪問など) を検出します。 DSP として、これは多数のソースからデータとパブリッシャーを集約することを意味します。

TubeMogul で広告を掲載すると、実際のユーザーが広告を見てクリックするのでご安心ください。

7.エアプッシュ

Airpush は Android 向けの 2 番目に大きなモバイル広告プラットフォームですが、iOS を介した広告も利用できます。

このプラットフォームには 12 の異なる広告フォーマットがあり、その一部には次のものがあります。

• プッシュ通知
• 動画広告
• オーバーレイ広告
• リッチメディア広告 (インタラクティブな体験を提供する広告)
• ランディング ページ広告
• アプリ内バナー

8. Apple 検索広告 (ASA)

アプリ分野のブランドにとって、iOS ユーザーは潜在的な顧客の貴重なネットワークです。 競争は熾烈で、少なくとも 2,000 万人の iOS アプリケーション開発者が登録しており、毎週 5 億人が App Store を訪れているため、目立つためにはアプリがすばやく注目を集める必要があります。 ASA を使用すると、ターゲット ユーザーにより正確にリーチして、Apple の App Store でネイティブにブランドを見つけてもらうことができます。

最高のモバイル広告プラットフォームの共通点は何ですか?

利用可能な広告の種類に関係なく、最適なモバイル広告プラットフォームには次の共通の特徴があります。

• 可能な広告配置の大規模な在庫
• 高度な分析とターゲティング
• グローバル市場へのアクセス
• すべての主要なオペレーティング システムでのモバイル サポート

広告主として、大量の在庫が必要です。 これにより、ビジネスに適した広告配置 (検索広告、ディスプレイ広告、アプリ内広告など) を選択できます。

もう 1 つの必須機能は、分析とターゲティングです。 誰があなたの広告を見て、どの広告が最も効果的かを明確に把握していなければ、モバイル広告は時間とお金の無駄です。 主な指標には、CPC または CPM、コンバージョンの合計数、および CTR が含まれます。

広告主が適切な広告プラットフォームを選択するにはどうすればよいですか?

適切な広告プラットフォームを選択する際の最も重要な基準は、購入者のペルソナが誰であるかを特定し、それに応じて広告を調整することです。

• 彼らはどこで時間を過ごしますか?
• 彼らはどのようなデバイスを使用していますか?
• 彼らはどのようにして問題点に対する答えを探しますか?

特定のプラットフォームを決定する前に、これらすべての質問に回答していただけると助かります。

例
ターゲット オーディエンスが主に IOS デバイスを使用し、Bing を使用して検索し、ほとんどの時間を Instagram に費やし、Farmville や Candy Crush などのゲームをプレイしていることを理解すると、広告予算をどこに置くかを決定するのに役立ちます (例:選択した広告プラットフォームには IOS ターゲティング オプションが含まれており、Bing および Instagram モバイル広告を見ることができます)。

ターゲット ユーザーをまだ定義していない場合は、この 101 の質問のリストを参考にして、理想的な顧客を特定してください。

どのモバイル広告プラットフォームを使用するかについては、業界も大きな役割を果たします。 以下は、最も人気のある広告プラットフォームの内訳、Android ユーザーへの総リーチ、業界別リーチの割合です。

要するに、適切なモバイル広告プラットフォームは、高品質の広告を作成する創造的な柔軟性を提供し、業界と予算に適合するものでなければなりません。

最高の広告モバイル広告プラットフォームは何ですか?

残念ながら、この質問に対する万能の答えはありません。 広告の目標、予算、および業界に応じて、いくつかのオプションから選択できます。 しかし、モバイル広告プラットフォームを比較するために、各ソリューションの統計を見ることから始めるのは良いことです。

以下のグラフは、現在存在する最大のモバイル広告プラットフォームのインストール数とリーチに基づいています。

最高の広告スタックを構築する

5,000 を超える広告プラットフォームから選択できるため、キャンペーンに適した広告プラットフォームを選択するのは難しい場合があります。 Google 広告、Facebook/Instagram、Bing、AdMob など、リストは延々と続きます。 これほど多くの広告プラットフォームが利用可能であるため、注目すべきプラットフォームと広告予算を決定するのは困難です。

そのためには、「The Advertising Stack to Power Your $1M Ad Spend」をチェックすることをお勧めします。この無料ガイドでは、すべての大企業が広告スタックに含める必要がある 9 つの主要なソフトウェア カテゴリと、各カテゴリで考慮すべき広告プラットフォームについて説明しています。 .