モバイル広告詐欺：概要

公開: 2021-09-16

モバイル広告詐欺の増加は、私たちの生活におけるモバイルデバイスの重要性の証です。オンライン販売のほぼ4分の3はモバイルで行われています。これは、広告主、eコマースストアの所有者、およびブランドにとって、人々の生活の中で最も個人的で最も使用されているデバイスを利用するための大きな機会です。

オンラインの世界では、モバイルデバイスへの移行を無視する余裕はありません。 残念ながら、これには詐欺師も含まれます。

モバイル広告詐欺は、以前の記事で広範囲に取り上げたオンライン詐欺といくつかの点で類似しています。また、ワンマンオペレーションから大規模なクリックファームに至るまで、さまざまな人間的および自動化されたアクティビティが含まれます。

しかし、モバイルの世界は、詐欺師が克服しなければならなかった追加のユニークなハードルを課しています。この記事では、広告活動を歪曲する最も一般的な戦術について説明します。

一般的な広告詐欺とは何ですか？

広告詐欺とは、トラフィックの自然な流れを混乱させるように設計されたマーケティングキャンペーンを目的とした活動です。詐欺師はさまざまな目標を達成し、さまざまな関係者のために働き、さまざまな手法を使用する可能性がありますが、全体的な結果として、マーケティング担当者が設計したキャンペーンファネルは想定どおりに機能しません。

従来のオンライン広告詐欺は通常、

単純な詐欺
洗練された詐欺

1つ目は比較的簡単に回避でき、Voluumを含む多くの広告追跡プラットフォームが検出してふるいにかけることができる単純なクリックボットが含まれています。

高度な詐欺は、人間の自然な行動をより正確に模倣するため、検出がはるかに困難ですが、キャンペーン予算への影響はさらに大きくなります。高度な詐欺は、詳細な統計分析によってのみ検出可能です。これは簡単でも安くもありません。幸いなことに、この種の詐欺の実行についても同じことが言えます。

モバイル詐欺は一般的な広告詐欺とどう違うのですか？

多くの点で、そうではありません。人々は、デスクトップブラウザと同じタイプの詐欺の影響を受けやすいモバイルWebブラウザを使用しています。

違いはモバイルアプリに関係しています。

それらは広告を表示し、ウェブブラウザとは大部分が分離しているエコシステムでコンバージョンを生成します。モバイルアトリビューションツールと呼ばれる、さまざまなアプリ内ユーザーアクティビティを追跡するために設計されたツールには、まったく異なるカテゴリがあります。

最も人気のあるAppsFlyerはVoluumと統合されており、すべてのマーケティング活動を1か所で実行できます。これら2つのプラットフォームを統合することの利点については後で詳しく説明します。

モバイルデバイスでの実際のユーザーの行動を模倣するには、詐欺師はモバイル環境自体をエミュレートするか、モバイルデバイスとモバイルアトリビューションツール間の通信を乗っ取る必要があります。これらのテクニックは、後でリストしますが、モバイル広告詐欺をユニークなものにします。

モバイル広告詐欺が広告主に与える影響

詐欺師は通常、2つの目標を掲げています。

アセットの訪問数またはクリック数を人為的に膨らませて、広告主の目に魅力的に見えるようにすること。
アプリのインストールなど、モバイルコンバージョンの誤ったクレジットを取得する

これはあまり聞こえないかもしれませんが、これらの操作はマーケターにとって2つの直接的な結果をもたらします。

まず、最も明白なのは、非正規のコンバージョンに誤って報酬を与えることによってマーケティング予算を使い果たすことです。数字は大きく異なりますが、予算のかなりの部分が無駄になっており、詐欺師に直接送られていると考えるのが安全です。
2番目の結果は、統計を歪めています。あなたが持っているデータは、一見収益性の高いプレースメント、サイト、またはパブリッシャーに予算を割り当てたり、ボットによって汚染されたものを優先して実際のトラフィック統計でプレースメントを削減したりするなど、重要な決定を行うための基礎として役立ちます。

破損したデータは非効率的なデータです。あなたはあなたのトラフィックの一部が人間起源ではないかもしれないことを知っていて受け入れます、しかしあなたはそれがどの部分とどれくらいの大きさであるかを知りません。

単純なモバイルクリックアトリビューションシナリオはどのように見えますか？

モバイル広告詐欺をよりよく理解するには、そもそもモバイルコンバージョントラッキングがどのように機能するかを理解する必要があります。このシナリオ例を見てみましょう。このシナリオでは、アプリがサイト運営者のサイトでシンプルなバナーで宣伝され、コンバージョンイベントはアプリのインストールです。

訪問者は、サイト運営者のサイトに表示される広告を見てクリックします。
このクリックは、Voluumなどのアフィリエイト広告トラッカーによって登録されます。
訪問者はアプリストアに誘導されます。彼らはアプリをダウンロードしてインストールします。
インストールが完了すると、アプリはモバイルアトリビューションツール（SDK）によって提供されるソフトウェアソリューションを使用してコンバージョンイベントを検出し、このツールに情報を送信します。
モバイルアトリビューションツールは、ポストバックURLを使用してコンバージョン情報をVoluumに送信します。

このシナリオやその他のより複雑なシナリオは、以下にリストされている手法を使用して操作できます。

モバイルデバイスに固有の広告詐欺の種類

クリックファーム

クリックファームは、ブルートフォースアプローチを採用した大規模なオペレーションです。クリックファームは、洗練されたボットや悪意のあるアプリを使用する代わりに、人間またはボットのオペレーターによって実行される何百ものアクティブなデバイスを使用します。彼らの仕事は、単にアプリ内エンゲージメントを生成することです。広告をクリックするか、他のアプリ内アクティビティを生成します。

クリックファームは慎重に計算された詐欺企業であり、広告予算の一部を誤って請求することによる収益は、人間の参加者やデバイスのコストよりも高くなければなりません。このため、より安定した利益をもたらすことができるフリーミアムモバイルゲームなどの人気のあるアプリを使用しています。

クリックインジェクション

クリックインジェクション、インターセプト、またはフラッディングは、同じデバイスから発生したクリック（またはアプリのインストール、またはその他のイベント）のクレジットを請求することを目的としています。懐中電灯や電卓アプリなど、悪意のあるが一見単純なアプリがバックグラウンドで実行され、アプリのインストールを検出して、正しいクリックが生成される直前にクリックを挿入する場合があります。うまくいけば、悪意のあるアプリの所有者は、広告主ではなく、このイベントのクレジットになります。

バンドルIDのなりすまし

別の悪意のあるアプリが合法的なアプリから広告を実行すると、同様のタイプの詐欺が発生します。広告主は、アプリが実際にはこの悪意のあるアプリで実行されているのに、正規のアプリで実行されていると考えています。

SDKのなりすまし

正規のアプリに悪意のあるコードが縫い付けられている場合は、逆の状況が発生します。このコードは、このアプリが通常どおり実行され、独自のイベントを作成している間に、別のアプリのアクティビティを生成します。このコードは、モバイルアトリビューションツールのSDKを模倣（なりすまし）します。

他の種類のオンライン広告詐欺

広告のスタッキング/バンドル

広告スタッキングとは、複数の広告が重なり合って表示される状況を指します。訪問者には上位の広告のみが表示され、スタック内のすべての広告は表示されたことがクレジットされます。

広告のバンドルは、複数のネットワークが1つのサイトIDの下に置かれる同様の詐欺であり、サイトがロードされたときにこれらのネットワークがクレジットを取得できるようにします。

クリックスパム

これは、さまざまなサーバーまたはデバイスを実行するボット、またはデータセンターからのトラフィックを表す一般的な用語であり、目的のリンクを人為的にクリックして人気を高めます。

このようなボットは通常、それほど高度ではなく、高速または頻繁なクリッカーなどの一般的なボットフィルタリングテクノロジーを適用することで検出できます。これは、それらがまだ効果的または人気がないという意味ではありません。ボットネットなどのより高度な技術を適用することで、ボットネットは迅速かつ安価にリーチを拡大し、正当な発行元になりすました偽のクリックや偽のWebサイトを大量に生成できます。

キャンペーンをモバイル広告詐欺から保護する方法は？

不正の防止と検出は、アドテクプロバイダーと法執行機関の両方にとっての課題です。前者は、不正なトラフィックの少なくとも一部を検出して除外する技術ソリューションを提供し、後者の取り組みは、クリックファームなどの組織化された運用を目的としています。

それらの両方が起こっています。モバイルアトリビューションツールは、追跡された訪問者の旅のセキュリティを強化するため、または不正自体を検出するために開発されたさまざまな技術を実装しています。

しかし、これらすべてのソリューションがなければ機能しないのは、ユーザーの自己保存です。上記の手法の多くは、悪意のあるアプリや感染したアプリを使用してタスクを実行します。アプリのソース、開発者の評判、アプリの評価などを知っていると、詐欺師の努力のほとんどが役に立たなくなります。

マーケティングキャンペーンを開始する前のマーケティング担当者のチェックリストは、次のようになります。

不正防止ソリューションに投資するか、使用しているアフィリエイトマーケティングソフトウェアにそれらがすでに採用されていることを確認してください。たとえば、Voluumには不正防止キット機能があり、AppsFlyerのProtect360ソリューションと組み合わせることで、偽のトラフィックと戦うチャンスが得られます。
スパイク、コンバージョン率が低くCTRが高い、インストールまでの時間が不当に短い、または長い（10秒未満および24時間以上の場合、ボットが原因である可能性が高い）などの異常なトラフィックパターンに注意してください。単一のIPアドレス。

ボットトラフィックとの戦いは、より良い業界のための戦いです

これを座っていることはありません。広告主、アプリ開発者、消費者のいずれであっても、それぞれの役割にはいくつかの責任が伴います。

マーケターは、計画段階の早い段階でキャンペーンのセキュリティを含める必要があります。開発者はさまざまなアンチチートソリューションを開発してアプリに含める必要がありますが、消費者は、直接狙われていないものであっても、あらゆる種類の詐欺から身を守る必要があります。

Voluumには、不正防止ソリューションを提供してきた長い歴史があります。 Voluumを人気のあるモバイルアトリビューションプラットフォームと統合すると、市場で最も安全なコンボを手に入れることができます。

一流のアフィリエイト追跡ソフトウェアであるVoluumを入手し、すべてのマーケティングチャネルを1つの明確なダッシュボードに統合します。