インドのモバイル広告詐欺: 世界平均の 2.4 倍

公開: 2017-08-16

モバイル広告詐欺に関する最近の調査によると、インドのクリック詐欺は世界平均よりも 2.4 倍深刻です。また、モバイルアプリのインストール詐欺は 1.7 倍高くなっています。

私は、702 の広告ネットワークで 243 億回のクリックと、131 か国の 4 億 3,700 万回のモバイルアプリのインストールを調査しました。世界的に、これらすべての広告ネットワークでのクリック詐欺は 15.17% です。 8 つの広告ネットワークは 100% 詐欺であり、35 の広告ネットワークは 50% 以上です。

モバイルアプリのインストールに関しては、10% が明らかに不正です。

この完全なレポートを PDF で無料で入手する

最近、TUNE のインドチームから、特にインドでの不正行為に注目するように依頼されました。そのため、インドからのネットワーク、またはインドでかなりの量のビジネスを行っているネットワークに特に焦点を当てるために、数値を再計算しました. 次に、特にインドでのモバイルアプリのインストールに注目し、ここでの不正行為が世界全体とどのように比較されるかを確認しました。

結果は冷静でした。

それでもなお、地球上で最も急速に成長しているモバイルエコシステムへの参加のおかげで、多くのパートナーが課題にもかかわらずインドで成功を続けていることがわかります。スマートモバイルパブリッシャーは、詐欺から身を守る方法を知っています。このレポートでは、その方法と機能のいくつかを概説します。

インドのモバイル広告詐欺: 32%

前述のように、世界のモバイル広告詐欺は平均 15% 強です。しかし、世界の数にはもちろんインドも含まれます。

インドの広告ネットワークと、インドでかなりの量のビジネスを行っている外国の広告ネットワークを差し引くと、世界のアドフラウドは 13.6% にやや落ち込みます。しかし、インドで重要なビジネスを行っている広告ネットワークをチェックすると、インド亜大陸でのアドフラウドははるかに高く、31.9% であることがわかります。

これは、インドのアドフラウドが世界平均より約 50% 高いだけでなく、インドのアドフラウドが世界の 2.4 倍であることを意味します。

それはクリックです。モバイルアプリのインストールはどうですか?

インドでのモバイルアプリのインストール詐欺: 16.2%

TUNE のデータサイエンティストは、2017 年 1 月から 5 月までの 4 億 3,700 万件のモバイルアプリインストールのサンプルサイズをチェックしました。これには、131 か国からのアプリインストールが含まれます。

モバイルアプリのインストール詐欺が最も多い国はグアテマラで、すべてのアプリインストールの 23.65% で詐欺の兆候が見られました (サンプルサイズ: 497,652 インストール)。最低の国の 1 つはポーランドで、921,653 のサンプルサイズでわずか 1.57% の不正でした。

インドは世界で最もモバイルアプリのインストールが活発な国の 1 つであり、この国のサンプルサイズは膨大で、1 億以上のインストールが行われています。残念ながら、そのうちの 16.2% は紛れもない詐欺の兆候を示しています。

インドにおけるモバイル広告詐欺のコスト: 3 億 5,000 万米ドル

マーケターは昨年、世界中で70 億ドル (米ドル) 以上をアドフラウドで失いました。 Adloox は今年、アドフラウドが 2 倍以上になり、広告主に160 億ドル以上の損害を与えると見積もっています。

インドは明らかに、現在および予見可能な将来のモバイルにおける世界の成長エンジンです。

インド人は 2016 年にアメリカ人よりも多くのアプリをダウンロードし、2015 年に比べて 71% という大幅な成長を遂げました。モバイル通信事業者の世界的な協会である GSMAは、インドが現在から 2020 年までの間にスマートフォンの採用で世界をリードし、3 億 5000 万台の新しいスマートフォンを追加すると述べています。そしてTUNE自身のデータは、インドのモバイルゲームの収益が2019年までに2倍になることを示しています。

しかし、デジタルメディアへの支出が追いつくには時間がかかります。

eMarketer は、今年のデジタル広告支出は約 12% 増加し、インドでは 12 億ドルに達すると推定していますが、それでもこの国の総メディア支出の 14.3% しか占めていません。インドはモバイルファーストの国であるため、デジタル広告費のほとんどすべてがモバイルに費やされます。より正確には、モバイル専用の国です。

デジタル広告費は 12 億ドルに上り、インドのマーケターは苦労して稼いだマーケティングドルのうち 3 億 5,000 万ドルを詐欺師に渡しています。

インドにおけるモバイル広告詐欺: 何について話しているのですか?

アドフラウドはさまざまな形で存在します。インドでは、モバイルアプリのインストール詐欺が大きな問題になっています。これは、この地域でのスマートフォンの大規模な爆発、急速な成長を望むアプリパブリッシャー、およびシステムを悪用する詐欺師のおかげもあります。

アプリインストール詐欺には 3 つの基本的なタイプがあります。

アプリインストール詐欺の 3 つのタイプ

クリック詐欺
まず、クリック詐欺があります。スマートフォンの所有者が実際のアプリを実際のスマートフォンにダウンロードしてインストールしますが、詐欺師はそのインストールの功績を不正に利用します。クリックスタッフィングまたはクリックスパムと呼ばれることもあり、詐欺師が存在しないまたは目に見えないモバイル広告から偽のクリックを発生させ、マーケティング担当者がインストールのソースとして見られる可能性を高めます。または、詐欺師は、サーバー間でモバイル測定プラットフォームに送信される完全に人為的なクリックを発明し、ここでも自然かつ正常に発生したアプリインストールの功績を認めようとします。
インストール詐欺
上記と同様に、クリックが偽物であるインストール詐欺もありますが、アプリのインストールも偽物です。これは、インストールファーム、ソフトウェアによって操作される数百または数千のモバイルデバイスがある場所、広告クレジットを請求するためにアプリを繰り返しインストールする人々、または完全にソフトウェアベースのビジネスである可能性があります。
コンプライアンス詐欺
そして最後に、コンプライアンス詐欺があります。クリックは本物で、ユーザーは本物ですが、ユーザーの地理/プロファイル/その他が間違っています。つまり、マーケティング担当者はデリーでアプリのインストールに対して支払いを行いますが、ゴアでアプリのユーザーを獲得します。

その他のモバイル広告詐欺の種類
さらに、アプリインストール以外のモバイル広告詐欺には複数の種類があります。

ビューアビリティ詐欺
たとえば、ビューアビリティ詐欺では、実際の広告が実際の人に「配信」されますが、詐欺師が 10 回または 50 回表示されたと報告したとしても、それらは積み重ねられて 1 つしか表示されない場合があります。または、画面外に配置されている可能性があります。
コンプライアンス詐欺
ディスプレイ広告におけるターゲティングおよびコンプライアンス詐欺では、詐欺師は実際の人々に広告を配信しますが、マーケティング担当者が望むオーディエンスには広告を配信しません。もちろん、これはモバイルアプリのインストールにおけるコンプライアンス詐欺と非常によく似ています。
ボット詐欺
そして、詐欺師が実際の人間ではなく、ボットやソフトウェアエージェントに広告を配信するボット詐欺があります。ボットは広告をクリック (タップ) する場合としない場合があります。

これらすべての種類の詐欺において、本物のマーケティング担当者は偽のマーケティングに本物のお金を費やしており、詐欺師は利益を得ています.

インドのある著名なモバイルマーケターは、次のように述べています。

「私はアドテク業界に 6 年以上携わっています。特に Mobikwik での私の経験では、特定のネットワークからのユーザーのクリックからインストールまでの時間と LTV に関するクエリを開始したときに、大量の詐欺を感じました。
「私たちが遭遇した 3 つの主要な不正行為は、クリックスタッフィング、偽のアトリビューション、インセンティブトラフィックと非インセンティブトラフィックの混合です。」
— Mobikwik の成長およびマーケティング責任者、Daman Soni 氏

インドでモバイル広告詐欺が非常に多い理由

インドはモバイルの爆発的な市場です。この国は、地球上のどの市場よりも早く新しいスマートフォン所有者を増やしています。

つまり、起業家は新しい市場シェアを獲得するために迅速に行動する必要があります。スタートアップに資金を提供しているベンチャーキャピタリストもこの機会を見ており、2015 年にはインドのスタートアップに90 億ドルを投資しました。インドのスタートアップシーンが厳しい現実を目の当たりにしたため、その数は昨年40 億ドルに減少しましたが、コストが重要であり、利益が重要であり、無料です。お金は永遠に続くわけではありません。マーケターのポケットには、市場を動かすためのお金がまだたくさんあります。

投資には成長へのプレッシャーが伴います。そのプレッシャーにより、マーケティング担当者は迅速に行動し、せっかちなお金は必ずしも賢いお金ではありません。したがって、広告が増えると、詐欺師は機会を見つけます。本質的に、インドは現在、ワイルドでワイルドな東部です。

しかし、これはインドだけの問題ではありません。

モバイル広告のエコシステムは非常に複雑で、わかりにくく、階層化されているため、モバイルマーケティングは非常に困難です。この問題は主に、広告ネットワークが相互に、またパブリッシャーとどのように連携するかにかかっています。

サブパブリッシャーと再仲介の 2 つが、詐欺師が見つけて悪用するためのクラックを作成します。

「多くの場合、広告ネットワークは広告トラフィックを他の広告ネットワークやサブパブリッシャーに再仲介します」と TUNE エンタープライズデータエバンジェリストのジムトマニーは言います。「ある広告ネットワークは、契約上、他の広告ネットワークと連携しています。ネットワークがメディアの購入を提供するため、これは一般的に正当ですが、疑わしいまたは不正なトラフィックがより簡単に全体像に入る可能性があります。」

それを分解すると、これが実際に何が起こるかです。

広告ネットワークは、マーケティング担当者と契約を結び、希望する見込み客や顧客の前に広告を掲載します。
ネットワークは、直接的な関係を持つパブリッシャーに広告を掲載しますが、それ自体で広告キャンペーン全体を実行することはできません。
マーケティング担当者の需要 (広告を掲載したいという欲求) が、広告ネットワークの所有する供給 (広告に使用できるスペース) を超えています。
したがって、広告ネットワークは、需要を満たすために、供給にアクセスできる他のネットワーク (サブパブリッシャー) と仲介します。

場合によっては、再仲介が複数回発生します。また、多くの場合サブパブリッシャーへの再仲介プロセスでは、トラフィックの品質が低下する可能性があります。

たとえば、オーディエンスの質と場所に関するマーケターの当初の好みは、サブパブリッシャーのすべてのトラフィックに反映されない場合があります。最高品質の広告ネットワークは、再仲介された供給がパートナーの要件を満たしているか、それを上回っていることを確認するために懸命に取り組んでいますが、それほど熱心ではないネットワークもあります。

場合によっては、クリック、アプリのインストール、またはビューの質が低下することもあります。他の人では、まっすぐな詐欺。

しかし現実には、多くの場合、自動化され高速で行われるリブローカリングの複雑さの中で、広告ネットワークが正当なサービスで需要を満たしているかどうかをリアルタイムで正確に把握することはもはや容易ではありません。、契約上適切な供給。この分断されたシステムで、不正なパブリッシャーは亀裂を見つけ、そこから正当な広告エコシステムに侵入できます。

(そして、おそらく驚くべきことではありませんが、最も怪しげなサブパブリッシャーは、供給の重要な特性を誤って表示したり、誤って伝えたりして、上位レベルの広告ネットワークを誤解させます.)

モバイルアドフラウドを制御する方法

マーケティング担当者は、トップファネルの指標ではなく、ボトムファネルの指標に細心の注意を払うことで、広告費を管理し、不正を制限することができます。

目標到達プロセスの上部にある指標には、クリック、ビュー、インストールが含まれます。これらは、詐欺師が簡単に操作できます。目標到達プロセスの下部にある指標には、販売、サインアップ、アプリやサービスとの長期的なエンゲージメントが含まれます。それらは、不可能ではないにしても、偽造するのがはるかに困難です.

さらに、マーケティング担当者は、 TUNE の Attribution Analyticsなどのアトリビューション製品を使用する必要があります。これは、どのマーケティングが機能していて、何が機能していないかを示すだけでなく、不正行為もフィルタリングするためです。

TUNE's は、再仲介後であっても、広告ネットワークトラフィックのソースを詳細に可視化できるため、市場の他のどのサービスよりも優れています。

TUNE の最高経営責任者である Peter Hamilton 氏は、「これが、市場に出回っている他のすべてのソリューションと比較した TUNE の不正防止技術の核となる違いです」と述べています。「TUNE マーケティングコンソールでの TUNE の不正分析レポートは、現在、世界で唯一、水面下にあるシステムであり、単一の広告ネットワークの取り組みに組み込まれたトラフィック、クリック、およびインストールのすべてのソースを確認します。さらに、さらに多くのシステムがあります。開発はすぐに来ます。」

詐欺、または詐欺に非常によく似たものを発見した場合、これらの洞察を使用して、広告パートナーとデータ主導の会話を行うことができます。

「OLX India の詐欺との戦いの旅は、非常に興味深いものでした。当初は、TUNE によってアトリビューションの方法とウィンドウを完全に制御できるため、アトリビューションを強化することから始めました。次に、インストールログレポートによって提供される生データの調査を開始しました。平均インストール時間 (MTTI)、IP の重複、総クリック数、アプリのバージョン、識別子の不適切な形式などに関するルールを組み込みました。しきい値を超えたすべてのソースを一時停止しました…時間の経過とともに、オーガニックトラフィックが増加し、かなりの節約ができました。」

— OLX India、デジタルマーケティングマネージャー、Swati Sud 氏

広告ネットワークは非常に良いトラフィックと非常に悪いトラフィックを配信する可能性があるため、これは非常に重要です。多くの場合、良いものを維持しながら悪いものを殺すことは、良い選択肢です。

広告ネットワークでできること

上記で見たように、広告ネットワークの再仲介のおかげで、マーケターの広告リクエストをどのように満たしているかをリアルタイムで正確に把握できないことがよくあります。しかし、詐欺のない質の高い広告インプレッションを提供することは、広告ネットワークの責任です。

TUNEがお役に立ちます。

課題は、複雑さを簡素化し、適切なデータを迅速に実用化することです。

TUNE エンタープライズデータエバンジェリストの Jim Tommaney 氏は、次のように述べています。「詐欺のパターンを見つけるために分析を行うには、45 日かかる場合があります…そして、それは数千万ドルになる可能性があります。今、あなたはリスクの高い、大量の、高額の、論争の的となる関係にあります. TUNE の目標は、分析を上流に移動し、不正行為をすぐに見つけて、すぐに行動することです。言い換えれば、より速く測定し、より速く学び、より速く修正します。今後数か月でリリースされる各追加機能は、そのリアルタイムの影響をさらにサポートします。」

目標: 詐欺のない広告

最終的に、マーケティング担当者と広告ネットワークには、詐欺のない広告という同様の目標があります。

協力して同じデータを一緒に見ることで、彼らは実際にそれを達成することができます。

TUNE の新しい不正分析ツールはその議論を可能にし、広告パートナーが提供するものを信頼しながら検証できるマーケターと、本質的にリアルタイムで自分の汚れた洗濯物を洗うことができる広告ネットワークの両方の基盤を形成します。

その結果、詐欺師や非合法の出版社への酸素供給が遮断されています。

その結果、マーケティング担当者は、既存の顧客とのエンゲージメントと新規顧客の獲得というコアミッションに集中できるようになります。

ノート：
この完全なレポートは、PDF 形式で無料で入手できます。

データと方法論

TUNE は、世界中のクライアントのモバイル、ウェブ、およびスマートデバイスのマーケティングキャンペーンを測定します。この調査では、2017 年の最初の 3 か月のデータの一部を使用しました。702 の広告ネットワークでの 243 億回のグローバルクリックと、131 か国での 4 億 3,700 万回のモバイルアプリのインストールです。

重要な注意点：

このレポートに含まれるすべてのデータは集計され、匿名です。参考文献は情報提供のみを目的として提供されており、TUNE は正確性、完全性、または適時性について表明するものではなく、このレポートの使用に基づく第三者に対する責任または責任を否認します。すべての意見は、最初の発行日時点での判断を反映しています。