ミッドロール広告: それらとは何か、最も効果的に使用するにはどうすればよいですか?

YouTube や Facebook で動画を見ていると、途中でミッドロール広告に出くわしたことがあるでしょう。 楽しい夏のアクティビティのビデオを見ていたら、近くのウォーターパークの広告が表示されたかもしれません。 あなたの業界に関連するビデオを見ていて、その広告がワークフローの効率化を約束するソフトウェアだったのかもしれません。

多くの可能性があり、オンライン ビデオの視聴にかなりの時間を費やしている場合、視聴者を離さない広告を正しく挿入する方法があることに気付くでしょう。 この記事では、ミッドロール広告とは何か、その使用方法、効果的に実行するために知っておくべきことを定義します。

自動ミッドロール広告とは何ですか?

ミッドロール広告とは、サイト運営者の動画コンテンツの前後ではなく、コンテンツの途中で再生される動画広告を指します。 YouTube、Facebook、またはその他のプラットフォームで広告を掲載する場合、それらがデジタル キャンペーンでどのように機能するかを検討することをお勧めします。

ミッドロール広告の採用は当初は遅く、批判もありましたが、近年では YouTube や Facebook などのプラットフォームで広く使用されるようになりました。 かつて敬遠されていたこの新しいフォーマットは、完了率でプレロール広告を静かに上回り、その 90% が最後まで視聴されました。 ミッドロール広告の性質は、さまざまな高品質の視聴者体験に役立ちます。見落としてはなりません。

自動プレースメントとは、ほとんどの人が特定の場所でより多くの広告を見るだろうという判断に基づいて、Google のアルゴリズムによって配置された広告です。 機械学習がより効果的になるにつれて、より多くのクリエイターがこれらの自動プレースメントに依存し始めますが、コンテンツの発表または計画された休憩にクリエイティブに広告を挿入できるため、今のところ多くのクリエイターは手動で選択し続けています.

広告主として、作成とメッセージのすべての段階で、広告の可能な配置を検討することをお勧めします。 プレースメントを非常に厳選している場合は、ミッドロールを提供しているチャネルと、提供している場所を特定します。 他の広告と同様に、広告を魅力的かつ簡潔に保つことは、通常は良い習慣です。ミッドロールはコンテンツの真ん中に配置されるため、これは特に当てはまります。

自動ミッドロールと適正配置の悩み

世界で最も再生回数の多い動画プラットフォームとしての地位を考えれば、YouTube が適切に実装されたミッドロール広告を見る最も人気のあるプラットフォームであることは驚くべきことではありません。 Facebookはいくつかの点でゆっくりと追いついていますが、その実装は広告主にとってせいぜい精彩を欠いています.

Facebook のヘルプ センターによると、同社のインストリーム広告は、パブリッシャーと広告主の両方から徐々に注目を集めています。 しかし、Facebook のようなライブ ストリーム ベースのプラットフォームに広告を挿入すると、視聴者の足場を見つけるのに苦労しているようです。

Facebook が抱えていた問題は、このフォーマットでより大きな問題を抱えていることを示しています。ミッドロール広告は、より自然に配置され、邪魔にならず、視聴者にとってより関連性があると感じる可能性があるため、プレロール広告や他の種類の YouTube 広告よりも優れています。 しかし、それらのすべてがこれを行うわけではありません。 この形式は視聴者の体験を妨げる可能性があるため、一部のパブリッシャーやプラットフォームはそれらを避けています。

バジェット

YouTube 広告を掲載する場合、広告主は Google 広告を通じてインストリーム動画の料金を CPM (インプレッション/ビューあたりのコスト) ベースで支払います。 これは、ビューとしてカウントされ、視聴者のブランド認知度をある程度高めた広告に対してのみ料金が発生することを意味します。 Google 広告 では、入札単価、プレースメント、戦略を管理できるため、適切に設定して検討することで、予算を使いすぎる心配がなくなります。

広告仕様

YouTube のミッドロール広告は、モバイルとデスクトップの両方に適しているため、デバイスの詳細を気にする必要はありません。 配信チャネルに適切な品質のオーディオとビデオを使用し、コンテンツが YouTube、Facebook、または優先プラットフォームのガイドラインに準拠していることを確認するなど、標準的なビデオのベスト プラクティスに常に準拠していることを確認してください。

さらに、ミッドロール広告の固有の属性とコンテキストを考慮していることを確認してください。 たとえば、YouTube ではミッドロール広告をスキップ可能またはスキップ不可に設定しています。どちらを選択するかは、動画の配置、視聴者、および念頭に置いている目標に応じて異なります。

ユーチューブ

• 動画の最小の長さ: 12 秒 (地域によって、スキップ不可のミッドロール広告の場合は 15 ～ 20 秒)。
• 動画の最大長:スキップ可能な広告の場合は 3 分以下。
• 形式: MP4 推奨、または YouTube 準拠の任意の形式
• 解像度: 640×360 または 480×360
• ホストされたビデオの長さ: 10 分以上にする必要があります。
• 広告は YouTube でホストされ、Google 広告で作成されている必要があります
• 動画には手動で広告ブレークを配置するか、自動生成されたブレークを有効にする必要があります

Facebook (インストリーム広告)

• 比率: 16:9 ～ 9:16。 16:9 推奨
• 解像度:可能な限り高い推奨
• 動画ファイルサイズ：最大4GB
• 動画の長さ: 5 ～ 15 秒
• ビデオのキャプション:オプション
• ビデオサウンド:オプションですが、強くお勧めします
• 20% を超えるテキストで構成されるビデオ サムネイル画像は、配信が減少する可能性があります。 画像内のテキストについて詳しくは、こちらをご覧ください。
• アスペクト比の許容範囲: 3%
• 形式:最も受け入れられている

最も人気のある広告プラットフォームのさまざまな広告タイプの仕様について詳しくは、Instapage デジタル広告リファレンス ガイドをご覧ください。

優れたミッドロール広告の条件とは?

優れたミッドロール広告とは、全体が表示される広告です。 下手をすると、視聴者が中断に苛立ち、強い否定的な反応を引き起こす可能性があります。 怖がらせないでください。 最高のものと最悪のものの違いを理解することをあなたの使命にしてください. 攻撃的、不快、または不快感を与える広告は、通常、オンライン広告の悪い慣行であり、これはミッドロールにも二重に当てはまります。

開始するためのベスト プラクティスを次に示します。

1. コンテンツを適切に配置する

Google は、自動ミッドロール広告の実装方法について、より賢くなりました。 クリエイターは、この機能をオンにして、Google が視聴者に関連性のある広告、準関連性のある広告、または少なくともユーザー ベースに不快感を与えない広告を表示することを信頼してください。 この考慮事項の一部は、広告の再生後に視聴者が引き続き視聴する可能性が高い場所に広告を自動的に配置することです。

以下の Michael McCrudden のビデオの場合、黄色の線はミッドロール広告が再生される「ブレーク」です。

場合によっては、コンテンツの作成者が自動広告ブレークを使用することを選択すると、YouTube はユーザー エンゲージメントに応じて、この時間中にミッドロール ビデオ広告または別の広告を表示することを選択します。 したがって、ミッドロール広告の配置をより細かく制御したい場合は、手動の広告ブレークを使用してください。

2. 広告をコンテンツ、オーディエンス、またはその両方に一致させる

YouTube が分析ツールや広告ツールを徐々に公開し続けるにつれて、視聴者が見る広告は、高度なターゲティングとの関連性がますます高まっています。 ただし、広告を表示するコンテンツに関して、広告主には多くの考慮事項があります。 市場とターゲット ユーザーに応じて、特定の動画やサイト運営者を直接ターゲットにしたり、一部のコンテンツを完全に除外したりできます。

自問してみてください：

• ターゲットオーディエンスの大部分を見つける可能性が高いとわかっているチャネルまたはネットワークはありますか?
• このチャネルには、私がターゲットにしようとしていない大規模なユーザー ベースがありますか?
• この動画を視聴しているユーザーは、動画の再生中に私の広告を気に入るか、興味を持ってくれるでしょうか?
• すでに他のコンテンツを視聴している視聴者にどのように対応すればよいですか?

Grammarly は、下の Life Hacks ビデオに広告を掲載するという素晴らしい仕事をしています。 広告は途中で表示され、広告の配置は提供される価値にぴったり合っています。

3. 目標を検討し、スキップ不可の広告を無効にする

インストリーム広告を作成するとき、広告が 15 ～ 20 秒未満の場合、スキップ不可の広告を作成するオプションがあります。 動画に多くの注目を集めることは魅力的に聞こえるかもしれませんが、キャンペーンの目的を検討し、おそらくこの機能を無効にすることは価値があります。

多くの場合、ブランドの認知度を高めることが動画キャンペーンの目的となりますが、広告主は、ブランドの認知度が積極的に導入されるように、広告が表示されるコンテキストを認識する必要があります。 誰かにあなたのブランドを紹介してもらいたい方法を考えてください。 メッセージをスキップできないようにして、他のコンテンツに取り掛かっている途中で中断させたいですか? それは誰の口にも悪い味を残すでしょう。

さらに、目標は少なくともブランドの認知度を高めることであるため、ユーザーが広告をスキップできるようになるまでの 5 秒は、視聴者に好印象を与えるのに十分な時間です。 次にあなたの広告を見たときに、最後まで見て、あなたの望む行動を取る可能性が高くなります。 何よりも、後であなたのために変換する可能性のある見込み客を断りたくありません。 スキップ不可の広告には適切な場所があります。実装する前に慎重に検討してください。

ミッドロール広告を組み込む準備はできましたか?

他のデジタル広告と同様に、それが有益で非侵襲的であることを保証することが最優先事項です. メッセージ、広告のコンテンツ、配置、および適切な対象者にリーチするタイミングを調整すると、成功への準備が整います。

これらすべての可動部分を調整し、すべての主要な広告プラットフォームで最高の広告を実現する方法について詳しくは、広告仕様ガイドをご覧ください。