マイクロインフルエンサーとマクロインフルエンサー：あなたのビジネスに最適なものは何ですか？
公開: 2022-06-12ソーシャルメディアでのインフルエンサーマーケティングは軌道に乗り、今では知識豊富なデジタルマーケターにとってユビキタスなマーケティングチャネルとなっています。 しかし、インターネットの他の部分と同じように、選択肢は無限にあるようです。
ひざまずく反応は、大きい方が良いことを示していますが、それは本当ですか？あなたのビジネスに最適なものを選択するとき、ソーシャルメディアのインフルエンサーで探すべきことがたくさんあります。
それでは、マクロインフルエンサーとマイクロインフルエンサーの長所と短所を見てみましょう。
マクロインフルエンサーマーケティング
有名人が視認性の高いキャンペーンのすべてである時代がありました。 ペプシは、マイケルジャクソンやマドンナから、ブリトニースピアーズ、ビヨンセ、P！nkをペプシを飲むグラディエーターとして主演する象徴的なテレビ広告まで、有名人をコマーシャルに含めることで有名でした。
しかし、ソーシャルメディアの台頭はゲームを変え、分析はキャンペーンのあらゆる側面を測定可能にしました。 有名人だけが広大なファン層を持っているわけではなく、Daily Dose、Lele Pons、Kylie Jenner、CameronDallasなどの同様の影響力を持つソーシャルメディアのパーソナリティがいます。 これらのソーシャルメディアのインフルエンサーパーソナリティは、数十万から数百万のフォロワーを数えます。 あなたが予算を持っているならば、これらの要因はあなたが利用できるインフルエンサーマーケティングの機会のランクに有名人の支持をもたらしました。
マクロインフルエンサーにアプローチしているブランドは、エンゲージメントを利用し、彼らが指揮するフォロワーベースを信頼するために多額のお金を払っています。その結果、エンゲージメントと可視性の点で信じられないほどの数を見ることができます。
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インフルエンサーのコラボレーションによるエンゲージメントの増加に関するデータを調べると、フォロワーが25万人から100万人のアカウントは劇的にメリットがあり、フォロワーが100万人以上の適切な位置にいるインフルエンサーによる単一の投稿からのエンゲージメントが1000％以上増加する可能性があることがわかりました。
インフルエンサーマーケティングの例としては、スバルの#MeetAnOwnerキャンペーンや、ファッションブロガーのジュリーサリナナとファストファッションブランドのH＆Mのコラボレーションがあります。 優れたインフルエンサーキャンペーンの重要な側面は、それが本物であると感じるべきであるということです。インフルエンサーはブランドのメッセージを受け取り、ブランドのマウスピースとして機能するのではなく、彼らの条件でそれをオーディエンスに紹介します。
もっと見たい場合は、これらの7つのインフルエンサーマーケティングの例を確認してください。これらは、次のキャンペーンを刺激するのに役立つ可能性があります。
しかし、大きいほど良いとは限りません。ブロックの新しい子供、マイクロインフルエンサーを考えてみてください。
マイクロインフルエンサーマーケティング
マイクロインフルエンサーは少し異なる品種です。 通常、数千人から約10万人までのフォロワーがいるため、これらはインフルエンサーマーケティングの親しみやすい側面です。 彼らはあなたの友人や隣人かもしれない人々です。 マイクロインフルエンサーの優れた例としては、Mary Orton（@maryorton）、Marcos Soler Ferrer（@marcossoler）、Alex Aldeborgh（@dreamsbeet）があります。 犬もマイクロインフルエンサーになることができます。セーター、おやつ、その他の子犬製品を紹介する11万1千人以上のフォロワーを持つ愛らしいフレンチブルドッグのペアであるグリフィンとハル（@griffinfrenchie）に聞いてみてください。
これらのソーシャルメディアのインフルエンサーは、大規模なアカウントが誇る偶像化された権威よりも口コミに沿って機能します。 ファブな新しいヨガパンツでも、スナックを食べているプロテインバーでも、暑い夏の日に楽しんでいるバラのグラスでも、マイクロインフルエンサーには人間の顔があり、個々のストーリーがあります。 このため、一緒に仕事をしたいインフルエンサーとの関係を築くこともさらに重要です。 このようにして、個々のブランドを過度に監視することなく、宣伝する内容と方法について同じページにいることができます。 覚えておいてください：彼らの個性のためにあなたが彼らに近づいているという事実を見失わないでください。
小さい数字に惑わされないでください。オーディエンスに関して言えば、「サイズではなく、それを使って行うことが重要である」という格言が実際に当てはまります。 マイクロインフルエンサーは、印象的な力でこのルールを証明します。 その信憑性と親しみやすさは本当に報われているようです。 彼らがエンゲージメントで補う以上の数百万人のフォロワーの兄弟と比較して、彼らがリーチに欠けているもの。
マイクロインフルエンサーアカウントは、マクロインフルエンサーと比較してエンゲージメント率が最大60％向上しています。 実際、一般的に、インフルエンサーのエンゲージメント率は数千年前半にピークに達し、約10万マルク後に横ばいになり始めます。
また、エンゲージメント率だけでなく、インフルエンサーマーケティングでeコマースの売り上げを伸ばすこともできます。 マイクロインフルエンサーのコンバージョン率も20％以上高くなっています。 消費者は親しい友人（86％）の提案に基づいて購入決定を行うため、これは驚くべきことではありませんが、遠い友人（39％）や影響力のある人（31％）も意思決定に大きな影響力を持っています。 一方、ブランドや見知らぬ人のランクははるかに低く、回答者の23％だけが、これらが購入決定に影響を与えたと述べています。
マイクロインフルエンサーは、有名人よりもはるかに安価です。 あなたは、数千ドルではなく、投稿ごとに数百ドルを費やすことを考えているでしょう。 それをエンゲージメント率とコンバージョン率の向上と組み合わせると、マイクロインフルエンサーはビジネス目標に対してより費用効果が高くなる可能性があります。
したがって、エンゲージメントとコンバージョンを本当に探しているのであれば、マイクロインフルエンサーから遠ざかってはいけません。 それらはソーシャルメディアインフルエンサーマーケティングのますます重要な側面であり、有名人の選択肢に比べていくつかの印象的な利点を誇っています。 これは、中小企業であり、1つまたは2つの投稿、またはより機敏な大企業に予算を浪費したくない場合にも当てはまります。 複数のマイクロインフルエンサーとペアを組んで、マクロインフルエンサーとの単一のコラボレーションのコストで、マイクロオルタナティブで発生するリーチの損失の一部を軽減することもできます。
インフルエンサーマーケティングはあなたのビジネスに信じられないほどの価値をもたらすことができます、さらに探求したいですか？ インフルエンサーマーケティングを採用する必要がある9つの理由は次のとおりです。
各インフルエンサーオプションには長所と短所があるため、ブランドとオーディエンスがビジネス目標に沿っているインフルエンサーを見つけることが重要です。
テイクアウェイ
非常に多くのオプションがあるため、ビジネスに最適なルートを決定することは不可能に思えるかもしれません。 しかし、それを分解する良い方法は、あなたのビジネスが今何を必要としているかを考えることです。 可視性または変換が必要ですか？ リーチはあなたにとって重要ですか、それともあなたの優先順位はそれらの販売に夢中になっていますか？
あなたが探しているのがリーチだけであり、それを実現するための予算がある場合–有名人はあなたが連絡を取りたい強力なアカウントです。 幅広いリーチとエンゲージメントを求めているが、必ずしも高いコンバージョン率ではない場合は、マクロインフルエンサーがお手伝いします。
一方、マイクロインフルエンサーはコンバージョン率の頼りになるはずです。 他のどのオプションよりも安価で効率的に顧客を変換できるため、ROIを向上させる強力なオプションになります。 適切なマイクロインフルエンサーと協力すれば、自分のキャンペーンよりも費用対効果が高くなる可能性があります。
彼らは有名なソーシャルメディアのインフルエンサーよりも安いので、一度にもっと多くの人と協力することで、リーチの減少のマイナス面に対抗することさえできます！ これは、ビジネスがインフルエンサーマーケティングに参入するための、はるかにコスト対価値の高い効率的な方法であることに気付くかもしれません。
一緒に仕事をしたいインフルエンサーを選んだら、キャンペーンの成功を追跡することが重要です！ インフルエンサーマーケティングを測定する5つの方法があります。