ミーム マーケティング: その概要とその使用方法

ミーム マーケティングは、ミームを利用して視聴者の注意を引き、ユーザーとの親密さを生み出し、ミームが公開されるチャネルでのインタラクションを促進するコメディー リソースとして機能するマーケティング戦略の一種です。

ミーム マーケティングはバイラル マーケティング戦略であることが証明されており、さまざまなプラットフォームを通じて多くの視聴者に迅速にリーチできることを意味します。 ただし、ミームをよく理解するには、ミームとは何なのかを正確に知らなければなりません。

ミームは、画像またはビデオとテキスト (GIF 形式でも見つかります) で構成されるグラフィック リソースであり、ユーモラスなタッチで意見、感情、または情報を伝えることができます。

画像やビデオには、有名なシリーズや映画の断片がよく使用されます。また、おなじみの写真や著名人の画像も使用されます。 この画像は通常、伝えようとする感情や概念を表現または表します。

テキストに関しては、それほど長くなく、画像とシームレスに組み合わされた対話またはフレーズとして表示できます。 ただし、画像はミームの重要な部分ですが（画像のないミームは存在しないため）、多くのミームは画像なしで存在するため、同じことはテキストには当てはまりません。

もちろん、ミームはインターネット環境で生まれたリソースであり、時折、または一貫して、徐々に一部のブランドのマーケティング戦略の一部となってきました。 以下はミームとは何かの例ですので、私たちが何を指しているのか正確に理解できます。

ミームとは何か、したがってミーム マーケティングとは何かを理解したところで、このタイプのマーケティング戦略を統合する利点とその方法の説明に移りましょう。

ブランドにとってのミーム マーケティングのメリット

• バイラルになる可能性:ミームは、主に 3 つの理由から、他の種類のコンテンツよりもバイラルになる可能性が高くなります。 まず、ユーザーが一目見ただけでアイデアを理解できるため、すぐに理解できます。 第二に、それらは視聴者の大多数が認識できる画像で構成されており、視聴者の興味を引きます。 そして第三に、ユーモアは常にバイラリティのための強力なツールだからです。
• 作成の容易さ:ミームの作成には機知と独創性が必要ですが、時間のかかるビデオ編集やテキストの作成と比較すると、ミームのデザインは比較的簡単です。 したがって、これをマーケティング戦略に組み込むことが、より短時間でコンテンツを作成する方法になります。 さらに、後で説明するように、マーケティング戦略で既存のミームを使用することもできます。
• 多数のインタラクション:ミームは、ユーザーが最もインタラクションする傾向にあるコンテンツの種類の 1 つであるため、非常に急速に拡散します。 しかし、私たちは単にコメントすることについて話しているのではありません。 シェアリングも普及しています。
• ブランド認知度の向上:ミームは消費しやすいだけでなく、記憶にも残りやすいものです。 要するに、記憶に残るのです。 これは、ミーム マーケティングを使用すると、ユーザーがあなたのブランドを覚えてくれる可能性が高まることを意味します。

マーケティング戦略でミームを使用する場合

多くのブランドは、「マーケティング戦略にミームを組み込むべきでしょうか?」と考えています。 答えは「状況による」です。

ミーム マーケティングは多くの利点を備えた非常に興味深いリソースですが、すべての人に適しているわけではありません。 これは、ミームがすべてのブランドにプラスの効果をもたらすわけではない、またはすべての企業のコミュニケーション スタイルに完全に統合できない可能性があることを意味します。

あなたのニッチ、コミュニケーションスタイル、対象者に応じて、ミームマーケティングはマーケティング戦略において素晴らしいアイデアになることもあれば、間違いになることもあります。

たとえば、ブランドが歯科会社、医療クリニック、栄養カウンセリング専門のブランドなどのヘルスケア分野に属している場合、コミュニケーション戦略にコメディタッチを追加するのは最善のアイデアではない可能性があります。 ヘルスケア分野は、人々が問題を抱えたときに頼る非常に深刻な分野であるため、ユーモアのあるコンテンツはあまり受け入れられないことがよくあります。 代わりに、有益で専門的なコンテンツがより歓迎されます。

一方、ターゲットとする視聴者が若ければ、ミームはミレニアル世代以降の世代と密接な関係があるため、ミーム マーケティングは間違いなく好評になるでしょう。

最後に、ミームを統合するためだけに機能する確立されたコミュニケーション スタイルを放棄すべきではありません。 ミームは非常に興味深いものですが、一致しない場合はブランディングに強制的に組み込むべきではありません。

ミームの作成方法

ミーム マーケティングを戦略に組み込むことに決めた場合は、以下の方法で始めてください。

まず、ミーム マーケティングを実装するには 3 つの方法があることを知っておく必要があります。既存のミームを使用する方法、既存のミームに変更を加える方法、または最初からミームを作成する方法です。

1. 既存のミームの使用

この場合、特にGIPHYやGIFERなど、多数のミームをホストするプラットフォームに頼ることができます。 もう 1 つのオプションは、Google の画像検索エンジンや他の検索エンジン、ソーシャル メディアでミームを検索することです。

2. 既存のミームに変更を加える

この場合、前のセクションと同じ手順に従うことができますが、メッセージを目的に適合させるために必要と思われる変更を追加します。

3. ミームをゼロから作成する

このオプションでは、ミーム ジェネレーターやMematicなどのミーム生成ツールを使用できます。 画像またはビデオ編集プラットフォームを使用して自分で作成することもできます。

ミームマーケティングの4つの成功事例

1. Netflix

Netflix はミーム マーケティングの達人です。 彼らはプラットフォーム全体でソーシャル メディアのトレンドやミームの最新情報を継続的に入手しています。 この Instagram の投稿では、プラットフォームで利用できるさまざまなタイトルをユーザーに思い出させると同時に、楽しい気軽な投稿を作成することができます。

2. ダンキン

ダンキンはこの Instagram リールで春の初日を記念しました。 短くて面白く、関連性があり、インターネットのユーモアを活用しながら自社製品の宣伝も行っています。

3. バーガーキング

ミームマーケティングに関して言えば、バーガーキングはその栄冠に値します。 他の多くのファーストフード チェーンと同様に、バーガーキングは楽しいミームの技術を習得しています。

4. スポティファイ

この X の投稿で、Spotify は、何かが起こった場合、この場合はシャキーラの新しいアルバムのリリースの場合、将来がどうなるかを強調する人気のミームを取り上げています。 この例では、ミーム マーケティングが効果的であるためには過剰である必要はないことがわかります。