メディア取引とは何ですか？収益を増やすためのヒント
公開: 2021-09-01プログラマティックメディアトレーディングとは何ですか？
定義：簡単に言えば、プログラマティックメディア取引とは、自動オークション（リアルタイムビッダー）を介してリアルタイムでデジタル広告スペースを購入することです。 このタイプのオークションを通じて広告スペースを販売したいサイトは、通常、マーケットプレイスまたは広告交換を通じて在庫を提供します。
この方法により、広告主はインプレッションの価値に基づいて、希望するオーディエンスにリーチできます。 供給側では、サイトオーディエンスの需要が高いほど、インプレッションの価格が高くなるため、サイト運営者は高額の広告主を獲得できます。
出典：Google
プログラマティックメカニクス101
プログラマティックメディア取引では、自動化されたプラットフォームを使用して、事前定義された予算に従って購入/販売プロセスを簡素化します。 広告主は、設定された予算を使用してオファーを配置する広告交換に接続します。 広告交換は広告ネットワークに接続し、広告ネットワークは広告主のターゲット市場、サイズ、予算に合った広告スペースを選択します。
プログラマティック取引は、広告主にキャンペーンのより良いターゲティングを提供します。 また、サイト運営者がサイトにアクセスする可能性のある広告主の品質も向上します。 自動化されたテクノロジーは、データ管理とアルゴリズムを使用して適切な広告を選択し、適切なユーザーに適切な時間と価格で配信します。
プログラマティックメディア購入を理解するには、まずこのプロセスに関連する重要な概念を知る必要があります。
プログラマティックメディア購入には、次の3つのカテゴリがあります。
リアルタイムビッダー（RTB）
この方法では、在庫価格はリアルタイムオークションで決定されます。 すべての広告主または発行者がアクセスできます。 広告交換とサプライサイドプラットフォームは、多くの場合、このオークションのフレームワークを提供します。
それはどのように機能しますか？ 広告交換は、ユーザーのWebブラウザーに広告の表示回数が表示されるたびに、ページとそれを表示しているユーザーに関する情報を収集します。 広告交換は、最も高い価格を喜んで支払う広告主に印象を競売にかけます。
プライベートマーケットプレイス（PMP）
これらのオークションには、誰が参加できるかについての制限があります。 多くの場合、彼らは招待のみに基づいて広告主を選択します。 その他の場合、広告主がPMPの入力を申請できるように、サイト運営者が面接と選択のプロセスを行う場合があります。
プログラマティックダイレクト
この場合、パブリッシャーはメディアインベントリを1ミルあたりの固定コスト（CPM –インプレッションあたりのコスト）で広告主に直接販売します。
プログラマティック広告には、サプライヤ側、デマンド側、交換プラットフォームの3つのコンポーネントがあります（これについては以下で詳しく説明します）。
プログラマティックメディアトレーダーの役割は何ですか？
メディアトレーダーは、RTB環境内で割り当てられたデジタル予算を費やす専門家です。 メディアトレーダーは、キャンペーンの目標とROIを達成し、広告主の在庫を購入するのに最適な場所を知る必要があります。
メディアトレーダーは、広告主のデジタル予算をビジネス目標に合わせて最大化します。 彼らはリアルタイムビッダーと有料検索戦略を作成し、これをデジタルメディア購入プラットフォームに実装して、広告主の目標を確実に達成します。
メディアトレーダーには、RTBキャンペーンを実行する際の4つの重要な責任があります。
- 市場を知る：メディアトレーダーは、印象が起こっている市場を理解する必要があります。 使用する戦略、リターゲティング、プロスペクティング、コンテンツターゲットなどを定義します。
- 広告の運用を監督する：これは、広告の配置やアトリビューションの管理に関する制限など、広告の立ち上げの技術的な側面です。
- 取引：これには、キャンペーンの管理、広告の購入、レポートの確認、およびターゲティングの変更が含まれます。 可能な限り最高の結果を保証し、広告キャンペーンから可能な限り高いROIを達成することは、トレーダーの責任です。
- レポート：メディアトレーダーは、プラットフォーム分析からすべてのレポートを取得し、そのパフォーマンスの主要な推進要因に関する洞察を提供します。
メディアトレーディングデスクはどのように機能しますか？
メディアトレーディングデスクは、代理店またはソフトウェアソリューションによって提供されるサービスにすることができます。 このサービスまたはソリューションは、プログラマティック広告キャンペーンの計画、管理、および最適化を提供します。
広告主は、キャンペーンを社内で管理するよりも少ない費用でメディアを購入できるエージェンシートレーディングデスク（ATD）の恩恵を受けています。 最初は、ATDはデマンドサイドプラットフォーム（DSP）に似ていると思うかもしれません。 ただし、代理店のトレーディングデスクは、プログラマティック広告の専門家の付加価値を提供します。
ATDは、ソフトウェア開発者、アカウントマネージャー、およびデータアナリストの専門知識を提供し、代理店のキャンペーンのメディア購入を最適化します。 ATDは、広告主と需給プラットフォーム、およびメディアを購入するためのネットワークの間で機能します。 この意味で、これらはAdTechプラットフォームと同様に機能します。 これらは、通常の需要または供給プラットフォームがクライアントに提供しない追加のサービスを提供します。
- 計画
- キャンペーンの開始と最適化
- レポートと分析
2021年のプログラマティック広告の状況（統計）
デジタル広告は、パブリッシャーと広告主の両方に利益をもたらす自動化と革新的なソリューションによって推進され、ここ数年で変化しています。 2021年のプログラマティック広告の状況について知っておく必要のある上位の統計情報は次のとおりです。
世界のプログラマティック広告支出は2021年に1,550億に達するでしょう
2017年から2021年までの世界の広告費（ Statista ）
プログラマティック広告の支出は、2021年に20％増加すると予測されています。
成長率も上昇傾向にあります。 企業は、2020年よりも2021年にプログラマティック広告に20％多く費やすと予想されています。
また、e-マーケティング担当者の調査によると、上昇傾向は2023年まで十分に伸びるでしょう。
実際、プログラマティックディスプレイ広告の支出は、非プログラマティックディスプレイ広告よりも増えています。
ソース
その他の統計
- アクションあたりの平均費用（CPA）は、有料検索で49ドル、ディスプレイ広告で75ドルです。
- 米国のソーシャルメディア広告の支出は2020年に430億ドルに達しました。これは、2019年から20％の増加でした。（出典：eMarketer ）
- マーケターは効果のない戦略を使用します：マーケターの61％だけが彼らのマーケティング戦略が効果的であると信じています。
- マーケターの40％は、マーケティング活動のROIを証明することが課題であると考えています。
プログラマティック広告のトレンド
パンデミックはプログラマティック広告に影響を及ぼしましたが、9月にMediaRadarによって報告されたように、数は跳ね返っていました。 2021年7月の2020年レベルからの36％の成長があり、これにより市場はパンデミック前のレベルになりました。
プログラマティック広告の次は何ですか？ 探すべきいくつかの傾向は次のとおりです。
- 「重い広告」の回避
2020年8月、Googleはユーザーエクスペリエンスを向上させるために「重い広告」をブロックする機能をChromeに実装しました。 Googleが重いと見なす広告はすべて削除され、「広告が削除されました」というラベルに置き換えられます
重い広告とは何ですか？
- 4MB以上のネットワークデータ使用量があります
- メインスレッドを合計60秒間使用します
- 30秒のウィンドウで15秒のCPUを使用します
これは、企業が重い広告としてラベル付けされないようにビデオ広告を最適化する必要があることを意味します。
- ポストサードパーティCookie（P3PC）の計画
サードパーティのCookieは2022年までにChromeで段階的に廃止され、企業がプログラマティック広告を掲載する方法を変える予定です。 組織は、3PCを使用できなくなった2022年に備える必要があります。 つまり、宣伝するには多層的なアプローチを取る必要があります。
- プログラマティック広告の支出は増え続ける
2020年のIABEuropeは、企業がプログラマティック広告の予算を増やし続けると報告しています。 理由のいくつかを次に示します。
- ディスプレイ予算の41％以上をプログラマティック広告に投資している企業の数は、2020年には70％に増加しました。
- 広告代理店の54％は、ビデオ広告のほぼ半分をプログラムで購入しています。
- 出版社は、在庫の81％を販売していると報告しています。
- 新しいフォーマットの採用
コネクテッドTV（CTV）やデジタル家庭外メディアなどの新しいフォーマットが徐々に普及しています。 特にCTVは、プログラマティック広告の機会を提供します。 これにより、広告主は2つの異なるオーディエンスタイプに同時にリーチできます。 自分の時間枠でテレビを見たい人とリニアテレビを避けている人。
デジタルメディア取引プラットフォームはどうですか？ それらはどのように機能しますか？
テクノロジーは、企業がデジタル広告スペースを売買する方法を変えています。 かつては人間のバイヤーによって行われていましたが、現在の広告営業担当者はテクノロジー取引プラットフォームを通じて行われています。
それらはどのように機能しますか？ メディア取引エコシステムは、デマンドサイドプラットフォーム、サプライサイドプラットフォーム、およびそれらが相互作用する広告交換という3つの主要なアクターで構成されています。 それぞれがどのように機能するかを調べてみましょう。
デマンドサイドプラットフォーム（DSP）
Demand Side Platformを使用すると、広告主はオーディエンスをターゲットにしたサイト運営者サイトからインプレッションを購入できます。 サイト運営者は、広告のインプレッションを広告交換で販売します。 DSPは、リアルタイムビッダーを通じて、リアルタイムオークションで広告主に適切なインプレッションを選択します。
これはどのように作動しますか？
広告主は、ターゲットオーディエンスの好みと予算をDSPに入力します。 次に、プラットフォームは人工知能（AI）を使用してプログラムによる入札を行います。 オークションは数秒で行われ、最高入札額の広告がページに表示されます。 プロセス全体は、人間の介入なしに自動的に行われます。
最高のデマンドサイドプラットフォーム
最も人気のあるデマンドサイドプラットフォームのいくつかは有名なデジタル巨人であり、他のプラットフォームはそれらが実行するメディアチャネルとは独立して動作します。
- Facebook Ads Manager：購入プラットフォームと入札可能な広告スペースを提供します。 広告マネージャーを使用すると、広告主は1つの場所からキャンペーンを作成、編集、管理、追跡、分析できます。
- Rocket Fuel：セルフサービスDSPであり、企業がプログラマティックマーケティングを社内に持ち込むことを可能にします。 プラットフォームは予測AIを使用して、顧客プロファイルに関連するリアルタイム広告を配信します。
- アマゾン：アマゾン広告プラットフォーム（AAP）は、アマゾンアルゴリズムを使用してリアルタイムで広告を配信し、関連する顧客向けに正確にターゲティングされたキャンペーンを活用します。 欠点は、ユーザー（広告主/パブリッシャー）がコンバージョン率やクリック率に関する多くの情報を取得できないことです。
- MediaMath：広告主のための独立したプログラマティック企業です。 その利点の1つは、MediaMathがデータに完全にアクセスできることです。
サプライサイドプラットフォーム
サプライサイドプラットフォームは、オンラインサイト運営者がディスプレイ、動画、またはモバイル広告のインプレッションを販売できるようにするためのソフトウェアソリューションです。 これは、デマンドサイドプラットフォームのパブリッシャーサイドとして機能します。 SSPは、サイト運営者のインプレッションの価格を最大化するように設計されています。
それはどのように機能しますか？
サイト運営者は、広告枠を複数の広告交換、DSP、広告ネットワークに接続できます。 したがって、広告スペースの潜在的な購入者の範囲を拡大します。 リアルタイムビッダーは、サイト運営者が可能な限り高いレートを取得するのに役立ちます。 SSPはインプレッションを広告交換に入力し、そこでDSPがインプレッションを分析して購入します。 このプロセスは複雑に見えますが、ページの読み込みにかかる時間にリアルタイムで発生します。
最高のサプライサイドプラットフォーム
- MoPub：モバイルパブリッシャー向けに特別に構築されたホステッド広告配信ソリューションです。
- Google Ad Manager：以前はDouble Click for Publishersでしたが、GoogleAdExchangeに接続する広告収益エンジンとして機能します。 欠点は、Google製品にロックされていることです。
- シェアスルー：パブリッシャー、コンテンツクリエーター、アプリ開発者向けの、プログラマティック広告向けのオムニチャネルサプライサイドプラットフォームです。
- AppNexus：これは独立したプログラマティックマーケットプレイスであり、データにアクセスして広告サービスを管理できるという利点があります。
広告交換とは何ですか？
リアルタイムオークションを通じて広告スペースを売買するために広告主とパブリッシャーをつなぐデジタルマーケットプレイスです。 これらは、ディスプレイ、ビデオ、およびモバイル広告の在庫を販売するために使用されます。
最高の広告交換
PubMatic：使いやすいインターフェースと、オープンソースのヘッダー入札などの高度な広告機能を提供します。
Verizon Media：同社は幅広い広告主を提供しており、毎日20億回以上の広告インプレッションを配信しています。 ヘッダー入札、プログラマティック直接販売、および管理ツールを提供します。
Google Adx：オープンオークションとプライベートオークションの両方の入札モデルを使用します。 欠点は、参入障壁が高いことです。
広告交換と広告ネットワーク
広告ネットワーク
広告ネットワークとは何ですか？ ：サイト運営者から広告枠を収集し、広告主に販売する仲介業者です。
それはどのように機能しますか？ 広告ネットワークは、サイト運営者の広告枠を収集、管理、販売する組織です。 彼らは介入の手数料を請求し、在庫はまとめて販売されます。
広告交換
広告交換とは何ですか？：広告主とサイト運営者が広告枠を直接売買するデジタルマーケットプレイスです。
それはどのように機能しますか？
広告交換は、広告主、代理店、DSP、パブリッシャー、およびSSPが、リアルタイムで透過的な方法でメディアを売買するための環境を提供するプラットフォームです。
| 広告ネットワーク | 広告交換 | |
|---|---|---|
| タイプ | 会社のサービス | 技術プラットフォーム |
| ターゲットユーザー | 代理店、広告主、サイト運営者 | 代理店、広告主、DSP、SSP、サイト運営者 |
| 最適化速度 | 変更には時間がかかります | リアルタイムの変化 |
| 透明性 | 広告主は、広告がどこに配信されるかを知りません。 出版社は購入者に関する情報を持っていません | 両当事者は取引に関する情報を持っています |
| 在庫 | 広告主にプレミアム在庫を提供します | 残りの在庫を提供します。 |
| 価格設定 | 交渉による | 入札によると |
| 長所 | 出版社は価格を設定しているため、プレミアム価格で販売できます。 | 価格は入札プロセスに応じて自動的に設定されます。 |
| 短所 | 広告が配信される場所と購入者についてはほとんど透明性がありません。 | 出版社は、在庫に対してプレミアム価格を取得できない場合があります。 |
広告収入を増やすためのヒント
サイト運営者は、全体的な販売戦略に沿ったプログラマティック広告戦略を開発する必要があります。 最も重要なポイントは、在庫が残りの在庫として分類されないように、在庫の品質を確保することです。
サイト運営者は、ウェブサイトの広告収入を増やすためのヒントに従うことができます。 それらのいくつかを確認しましょう：
CPM広告
インプレッション単価広告では、広告の1,000インプレッションごとに支払いが行われます。 サイト運営者は、この方法を使用して、広告の表示回数に対して取得したい価格を設定できます。 この方法は、トラフィックが多く、ターゲットとするオーディエンスがいる場合に最適です。
PPC広告
もう1つの一般的な方法は、クリック課金制です。 PPC広告では、ユーザーがサイトに配信された広告をクリックするたびに報酬が支払われます。 CodeFuelのような広告ネットワークを使用することで、PPCでサイト運営者としての収益を増やすことができます。 広告ネットワークはあなたにあなたのウェブサイト上の広告のための収入を最大にするためにあなたにコントロールと情報を与えるでしょう。
アフィリエイトマーケティングに参加する
また、Webサイトでサードパーティ向けの製品を宣伝および宣伝することもできます。 顧客がリンクをクリックするか、サイトから購入するたびに報酬が支払われます。 この方法は、他の広告方法と組み合わせることができます。
広告収入についてもっと知りたい場合は、広告収入：それを増やす方法とは何かを確認してください。
CodeFuelで広告収入を最大化
Codefuelは、サイト運営者がインテントベースの広告を通じて広告収益を最大化できるようにする完全な現金化プラットフォームです。
CodeFuel広告ネットワークにより、サイト運営者はテキスト広告、ディスプレイ広告、検索広告でより高い収益を上げることができます。 の幅広いリーチを活用してください。 ユーザーエクスペリエンスを充実させながら、プレミアム検索ベンダー。 CodeFuel Hubを使用すると、サイト運営者はリアルタイムデータを使用してトラフィックを管理および最適化し、インプレッションの価値を高めることができます。 CodeFuelで広告収入を増やす方法については、お問い合わせください。
メディア取引の未来とは
当初、メディア取引はほぼ完全に管理ベースで行われていました。 その後、ベンダーはセルフサービスプラットフォームを実装しました。 プログラマティック広告ツールの問題は、実際には、ユーザーがターゲットオーディエンス、予算、および広告キャンペーン最適化の他の側面を選択する必要があることです。 マーケターが30以上のツールを定期的に使用している場合、これは面倒で非効率につながる可能性があります。
新しいメディアプラットフォームは、いくつかの課題に対処する必要があります。
ユーザーエクスペリエンスが重要：ユーザーエクスペリエンスを向上させることは、サイト運営者と広告主の間のやり取りを成功させるための鍵です。
モバイルフレンドリー：ユーザーはデバイス間でメディアプラットフォームを管理する必要があります。
透明性と明確な情報：バイヤーとサプライヤーは、リアルタイムビッダーで何が起こっているかについての明確な情報を必要としています。 購入者は、キャンペーンを最適化するために広告が表示される場所を知る必要があります。
より多くのビジネスインテリジェンス：新しいプラットフォームはAIを使用して、エンドユーザーレベルでオーディエンスをターゲットにします。 ソフトウェアは、ターゲットユーザーの意図、動作、および好みを理解します。
最終的な考え
メディア取引プラットフォームを使用する場合、パブリッシャーと広告主は盲目になることはできません。 プログラマティックプラットフォームは、透明性を通じて収益を最大化しながら、ターゲットを絞ったユーザーエクスペリエンスを提供する必要があります。