画像の力: プロの報道を確保し、デジタル資産競争に勝つ方法

公開: 2023-02-22

編集者によるクリエイティブコンテンツのダウンロードの 80% が、ファッションウィークの開始から 72 時間以内に行われていることをご存知ですか? 実際、昨シーズン、ブランドは画像だけで 15 万 5,000 ドル以上のメディアインパクトバリュー (MIV) を生み出しました。ファッションは急速に変化しており、1 つの強力な画像がメディアで取り上げられるだけで、ブランドのオンラインプレゼンスが大きく変わる可能性があります。

しかし、最新のコレクションがどれほどスタイリッシュであっても、画像の品質が低く、配信戦略が脆弱であると、最終的な収益に望ましくない影響を与えます.

では、画像処理の成功をどのように測定するのでしょうか? このブログでは、よりスマートなプロセスがコレクションのメディアへの影響を劇的に増幅し、業界の結びつきを強化する方法を詳しく説明します。

百聞は一見に如かず

この非常に競争の激しい状況では、強固な関係を構築しながら、戦略的なメディア報道で注目を集めることが重要です.

1 つのアクセスできない画像やぎこちない流通チャネルは、ブランドと出版社が共有する目標、つまり商品をより広い範囲に届けるという目標を損なうだけです。

増幅された各画像は、メディアインパクトバリュー (MIV) で 1,000 ドル以上を生み出す可能性があるため、多くのリスクがあります。それだけでなく、適切に管理された高品質の画像は、エンゲージメント、ブランドの信頼性、さらにはコンバージョン率を向上させることができます.

ファイル共有からショールームへ

ファッションウィーク後のクリエイティブアセットの重要性 (およびその必要性を裏付けるデータ) を明らかにしましたが、現在、これらのアセットをどのように共有していますか?

多くの場合、プロセスは複雑で測定が難しいため、流通は多くのブランドの引き金となります。 ファイルサイズ、アクセス、セキュリティは、業界が直面している課題のほんの一部です。

無料の代替手段はたくさんありますが、DropBox や WeTransfer などの一見単純なオプションに失敗したことがあります。あなたとあなたの受信者のデスクトップが、ランダムなフォルダーと名前が変更されたファイルでごちゃごちゃになるのにそう時間はかかりません。ファイルが高品質の場合、長いダウンロード待機は言うまでもありません. あまり専門的ではありません。

編集者、ジャーナリスト、インフルエンサーは、必要な画像に自然に、またはネイティブにアクセスできません。正しいアイテムや色を要求するために行ったり来たりすることは、すべての関係者にとって一般的な時間の無駄な作業であるため、プロセスは遅く、安全性がはるかに低くなります.

これらのプロセスの多くは古い帽子と見なされます。現在、ファッション、ラグジュアリー、美容業界のブランド要件に合わせて調整できる代替品があります。

たとえば、WeTransfer と Launchmetrics Galleries ツールの比較をご覧ください。

未来のコレクションを展示

ブランドは、魅力的なバーチャルショールームを作成してコレクションを紹介できるようになりました。これらのショールームは、共有したい特定のアイテムを含むキュレートされ、シンプルで安全なリンクを介して連絡先に割り当てられます.

共有されると、ジャーナリスト、インフルエンサー、または利害関係者はコレクションを表示して、お気に入りの作品を選択したり、サンプルをリクエストしたり、PR チームに直接連絡したりすることができます (メディアの報道が増えることがわかります!)。これにより、かさばる zip ファイルをダウンロードして、メディア自体を並べ替えるプロセスが不要になります。

精選されたデジタルショールームは、ストーリーテリングのチャンスでもあります。これらの最新のギャラリーは独自のガイドラインに合わせてカスタマイズできるため、重要なブランドのルックアンドフィールを維持できます。いくつかのセクションに分割することもできます。メディア形式 (画像やビデオなど) を混在させたり、ショールームを「最前列」や「デザイナー」などのトピックごとに分類したりすることもできます。

ボタンをクリックするだけで、要求されたすべてのアセットが受信者のデジタルルックブックに表示されます。フィルタリングが簡単で、ダウンロードも簡単です。それだけでなく、ブランドはファイルを再共有する手間をかけずに、ルックブックを定期的に更新できます。アイテムをすばやく削除または追加できます。

一貫性が鍵

効率的な資産共有は、外部関係者に限定されるべきではありません。デジタルルックブックを格納するクラウドベースのプラットフォームが 1 つあるということは、社内のチームでさえ、ハードドライブを詰まらせることなくメリットを享受できることを意味します。

すべての関係者が簡単にアクセスできるように、デジタルギャラリーを使用すると、デジタルコンテンツを階層化したり、季節、コレクション、色、パターンなどでブランドやデザインをファイルしたりすることができます。

これに対する内部的な利点は、指定されたアクセスと、デジタルアイテムのキーワードと名前を宣伝する機能です。 これにより、チーム全体および外部での一貫性が促進されるため、作品の物語を制御し、翻訳で何も失われません。外観がデジタルシェルフに掲載されると、メッセージ (および製品) が明確に表示されます。

デジタルショールームを構築する 5 つの理由

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真のデータコントロール

各資産は貴重であり、多くの場合、時間に敏感です。複数の添付ファイルを電子メールで送信する場合、受信者はダウンロードプロセスで迷子になりがちです (また、禁輸通知も見失います)。

ブランドは、仮想コレクション内の各メディアを見る人を完全に制御できます。これには、クリエイティブアセットをいつ表示できるか、いつ公開できるかが含まれます。コレクションを混乱させる余地はありません。

最終的に、クリエイティブメディアをデジタル化することで、ユーザーエクスペリエンスが向上し、外部および内部の受信者の間で配布が効率化されるため、重要な資産データを評価する時間が増え、さらに多くのメディアで取り上げられるようになります。

そして、結果を得る時間が増えると、複数の新しいチャンスをつかむことができることに気付くでしょう。各デジタル資産の明確なダウンロードと表示データが見られるようになると、配布をより積極的に追跡しながら、カバレッジでより大きなグローバルな影響を与えることができます.

メディア報道を拡大する (連絡先データベースを超えて)

中小規模のブランドは通常、専任の PR 代理店の支援を受けずに、小規模な PR およびマーケティングチームを持っています。

ジャーナリストやインフルエンサーとの関係を構築することがほとんどまたはまったくないことに加えて、メディア環境全体のつながりが不足しているため、PRチームは、メディアの報道を拡大し、新しい視聴者を引き付けるために、1,000と1の創造的な方法を考え出す必要があります. 明らかに、彼らのコレクションの影響を増幅する可能性はわずかです。

この分野の関連ジャーナリストや連絡先がどこにいるかを知ることは重要です。このようにして、ブランドは関係構築に何日も、何週間も、何ヶ月も費やすことなく、彼らにリーチできます。

2022 年 7 月、私たちは Launchmetrics Spotlight を立ち上げました。これは、ジャーナリスト、インフルエンサー、その他の業界の専門家が、毎シーズン 500 万以上の業界の画像や動画にアクセスできるクリエイターのプロフェッショナルコミュニティです。

昨シーズン、このプラットフォームを通じてコンテンツを共有したブランドに対して 50 万回以上のダウンロードと 15 万 5,000 ドル以上の MIV が生成されたので、ブランドのカバレッジを拡大する良い機会のように思えますよね?

牽引力の発揮

強化された画像配信戦略とテクノロジーのメリットがわかったところで、次のレベルの報道に備える準備はできていますか? 次に実行する手順の簡単なチェックリストを次に示します。

流通戦略の計画を開始する
コレクションから最高のクリエイティブコンテンツを集めてバーチャルショールームを構築
連絡先ベースへの単一のリンクを介して簡単に配布します
Launchmetrics Spotlight で画像を共有して影響力を拡大
画像のカバレッジが生成するメディアインパクト値を測定する

詳細については、当社の Web サイトにアクセスするか、今すぐデモを予約してください。