メディア購入2022年の究極のガイド
公開: 2021-08-03有料広告は、すべてのマーケティング戦略の重要な部分です。 マーケターとして、あなたは広告スペースを購入するときにあなたのお金のために最大の価値を得る方法を疑問に思います。 この投稿では、メディア購入がどのように機能するかを説明し、それを正しく行うためのヒントを提供します。
メディア購入とは何ですか？
メディア購入という用語は、メディアチャネルから広告スペースを購入することを指します。 たとえば、テレビ局から時間を購入したり、新聞や雑誌からスペースを印刷したり、看板の看板を購入したりします。
オンラインマーケティングでのメディア購入とは、ブログやWebサイトで広告スペースを購入し、価格を交渉し、広告を配置することを指します。
それで、マーケティングのメディアバイヤーとは何ですか？
メディアバイヤーは、会社のメディア購入を担当する人（通常はマーケティング担当者）です。 最も費用対効果の高いレートでオンラインチャネルに広告を掲載するための支払いの選択と手配を行う仕事をしている人です。
通常、メディアの購入は手動（直接）またはテクノロジーツール（プログラム）を使用して行われます。
- 直接購入：メディア購入者がサイト運営者と直接広告枠を交渉する場合。
- プログラマティック購入：メディア購入者は自動化テクノロジーを使用して広告プレースメントを購入します。
eMarketerによると、デジタル広告支出の84.9％は今日のプログラマティック購入に属しており、2021年末までにほぼ90％に上昇すると予想されています。したがって、直接メディア購入は減少しています。
しかし、どちらが最適ですか？ 両方の方法には長所と短所があります。 メディアによる直接購入は依然として使用されていますが、市場は明らかにプログラマティック広告の方向に進んでいます。
プログラマティック広告は時間と労力を節約し、オーディエンスをより的確にターゲティングすることができます。 リアルタイムビッダーを提供し、広告主に広告のより良い取引を得る機会を与えます。
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メディア購入統計の状態
Statistaによると、2020年には、世界のプログラマティック広告の支出は1,290億ドルに達し、2021年末までに1,500億ドルを超えると予想されています。確認してみましょう。
世界的なメディア購入はどのように進化していますか？ 驚異的な統計を確認してみましょう。
プログラマティックディスプレイ広告は、2021年末までに1,500億ドルに達する予定です。
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デジタル広告の総支出は、2024年までに6,458億ドルに達するでしょう。
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デジタルメディア購入の仕組み
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デジタルメディア購入またはプログラマティック購入、広告インプレッションの購入は自動化されています。 交渉のステップは、デジタルマーケットプレイスを通じてリアルタイムで自動的に実行されます。 この自動購入構造には、次の3つの主要コンポーネントがあります。
サプライサイドプラットフォーム（SSP）
これは、自動化技術の助けを借りて広告スペースを販売するように設計されたソフトウェア製品です。 サイト運営者はこのソフトウェアを使用して、広告枠を広告主に販売します。 目標は、サイト運営者のインプレッションの価格を最大化することです。 SSPの例には、Google、Rubicon Project、AppNexusが含まれます。
デマンドサイドプラットフォーム（DSP）
SSPのカウンター側ですが、広告主側からです。 マーケターはDSPを使用して広告枠に入札し、可能な限り低い価格で広告の表示回数を取得します。
DSPの例：
- Facebook広告マネージャー
- ロケットの燃料
- アマゾン
- ダブルクリック。
広告交換
これらの市場では、広告主とサイト運営者はリアルタイムビッダー（RTB）を介して在庫を売買します。 この取引所は、広告主とサイト運営者が広告スペースを仲介してオークションにかけるためのマーケットプレイスとして機能します。 広告主、マーケター、およびネットワークは、エクスチェンジを使用して広告用のスペースを購入します。 サイト運営者は、エクスチェンジを使用して、現金化のための広告スペースを提供します。
広告交換の例：
- ダブルクリック
- Microsoft Ad Exchange
- ライトメディアエクスチェンジ
- OpenX
- アプリネクサス
広告ネットワーク
これらのマーケットプレイスは、サイト運営者から広告枠を収集し、広告主に販売します。 これらの仲介者は、適切なサイト運営者オプションを適切な購入者に紹介します。 通常、両方の収益を最大化することを目標に、サプライヤーと広告主を一致させます。
広告ネットワークはリアルタイムビッダーで機能しますが、残りの広告枠を販売するための優れたオプションでもあります。
広告ネットワークの例：
- CodeFuel
- アマゾンフォーパブリッシャー
- グーグルアドセンス
- タブーラ
- Outbrain
その他のオプションには、通常、参加できるユーザーを制限するサイト運営者が運営するプライベートオークションや、1,000インプレッションあたりの固定レートで広告枠を販売するオプションがあります。
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メディア購入が重要なのはなぜですか？
効果的なメディア購入戦略は、会社の収益に影響を与える可能性があります。 それは、広告スペースを購入するという単純な行為を超えています。 広告主が可能な限り低いコストを支払うことを保証しながら、どのチャネルがオーディエンスに最も影響を与えるかを選択することは、優れたメディア購入戦略の最終的な目標です。
最終的に、これにより企業は広告費の予算を管理し、同時にコンバージョンを最大化することができます。 プログラマティック広告を使用することにより、ソフトウェアはサイト運営者との交渉の煩わしさをすべて取り除き、サイト運営者に最適な広告と広告主に最適なスペースを自動的に選択します。
メディアバイヤーの役割は何ですか？
プログラマティック広告でも、メディアバイヤーは重要な役割を果たします。 メディア購入者は、ターゲットオーディエンスとマーケティング目標を考慮して、影響を最大化する広告タイプ、チャネル、およびサイトを見つけます。
- メディア購入者は、キャンペーンの広告戦略に従ってメディア購入戦略を計画します。
- 彼らは最高のレートで広告スペースを選択して購入し、予算を管理します。
- メディア購入者の仕事は、広告スペースの購入だけではありません。 彼らは、広告購入戦略を最適化するために、広告のパフォーマンスに関するデータを絶えず分析しています。
メディア購入者プロセスの段階
メディア購入は、準備、実行、最適化の3つの主要な段階に分類できるいくつかのステップで構成されています。
ステージ＃1：準備
この段階では、広告戦略の詳細な調査と計画が行われます。 メディア購入者は、ターゲットオーディエンス、広告予算、およびキャンペーンの目標を考慮して、広告スペースを購入するのに最適なチャネルを選択します。
この段階の手順は次のとおりです。
- ターゲットオーディエンスを見て、それに到達する方法を決定します。
あなたの広告は誰を対象としていますか？ あなたのターゲットオーディエンスの人口統計は何ですか？ （年齢、性別など）。 彼らはどこに住んでいますか？ （ジオロケーション）、彼らは何に興味がありますか？
オーディエンスプロファイルを取得したら、特定のキャンペーンのターゲットグループを見つけてください。 それらに到達する場所を特定します。 彼らはソーシャルメディアで活躍していますか？ 彼らが頻繁に訪れる可能性が高いサイトはどれですか？ 彼らはオンラインで購入しますか？ どこ？ ターゲットが使用しているプラットフォームとデバイスを把握します。
- 競合他社を見てください
彼らはどこに宣伝しますか？ 彼らはどの広告ネットワークを使用していますか？ 直接の競合他社が誰をターゲットにしているかを確認します。 他の人の成功と失敗から学ぶことは時間を節約し、広告主が彼らのキャンペーンで優位に立つことを可能にします。
- メディア購入戦略を定義する
メディア購入者は、広告をキャンペーンの目標に合わせる必要があります。 ターゲットが製品を検索または使用するときに携帯電話にいる場合は、モバイル広告が解決策になる可能性があります。
これには、宣伝する場所と方法の選択が含まれます。 購入者は1つの広告ネットワークを使用する必要がありますか、それとも複数の広告ネットワークを使用する必要がありますか？ これはキャンペーン戦略によって異なります。
- キャンペーンの実行を計画する
主な目標（クリック、コンバージョン、申し込みなど）に従って予算を割り当てます。 選択した価格設定モデル（Cost Per Mille、Cost Per Click、Cost Per Action）に従って、いくらかかるかを見積もります。 すべてのマーケティング予算を計画し、予期しない費用を考慮します。
ステージ＃2：キャンペーンの実行
ここで、メディア購入者は、広告が適切な場所に、必要な頻度で、ターゲットオーディエンスの前に、適切なコンテキストで表示されていることを確認する必要があります。
進捗状況の監視と追跡は、広告の掲載結果を理解するための鍵です。 カスタマーエンゲージメント、コンバージョン数、アクションなどの指標を探します。
ステージ＃3：最適化
広告スペースの有効性を分析するために、可能な限り多くのデータを収集します。 期待どおりの収益が得られるかどうかを確認します。 ユーザーがキャンペーンにどのように反応したかを分析し、変更を加えることを恐れないでください。
最適化は継続的なプロセスである必要があるため、監視、分析、テスト、および繰り返します。
ソース
結果を得るためにメディア購入権を行うための6つのヒント
メディア購入を成功させることは、権利を購入することと同じくらい戦略の問題です。 結果を得るためのメディア購入に関するヒントをいくつか紹介します。
1.調査を行います
キャンペーンの成功に影響を与える要因を分析します。 業界の広告料金と、掲載する予定の広告のサイズとタイプについて、さまざまなサイトでの広告掲載にかかる費用を確認してください。
2.広告が表示されるメディアの関連性とコンテキストを確認します
3.入札をカスタマージャーニーステージに合わせる
4.ターゲットを絞った在庫に投資する
5.予算内にとどまる
予算を計算するときは注意して、選択した価格設定モデルに従って全体の予算を計算してください。 キャンペーンの影響を維持しながら、その予算を最大限に活用する方法を覚えておいてください。 広告のROIを高めることができるプレミアムロケーションに予算を割り当てます。
6.予期しない購入に備える
たぶんあなたは1つか2つの広告ネットワークで走ることに決めました。 予期しない購入を考慮して、追加の予算を用意します。 これらのネットワークで作業しているときに、より多くの予算が必要なキャンペーンに変更を加える必要がある場合があります。 準備して。
メディア購入とメディア計画
メディアの購入と計画は、プロセスの2つの異なる段階です。 メディア購入者は、最小のコストで最大のインプレッションを獲得することに重点を置いています。 メディアプランニングは、ターゲットオーディエンスに到達するために最適なチャネルを決定します。 メディアプランナーはキャンペーン戦略の背後にいる人です。
大企業では、メディアバイヤーとメディアプランナーの仕事は異なる人々によって行われています。 小規模な組織では、通常、同じ人が実行します。
CodeFuelはメディアバイヤーとしてどのように役立ちますか？
メディア購入者は、クリックと訪問ごとの収益を最適化できます。 ビッグネームの広告プラットフォームは、リーチが一般的すぎて、ROIが低い場合があります。 使用するプラットフォームに関係なく、最適化されたランディングページを使用して広告の投資収益率を最大化し、プラットフォームや業種全体の収益を増やすことができます。
CodeFuel検索メディエーションは主要な検索プロバイダーと提携しており、パブリッシャーの場合は独自のドメインにモネタイズページを展開するか、さまざまな購入プラットフォーム用に設計されたすぐに使えるページを使用できます。 CodeFuelで今日からスマートな現金化を始めましょう。