メディア購入セグメント: どのように選択するか?

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序章

メディア購入の冒険を始めるとき、最初に行うべき重要な決定が数多くあります。

実際、収益性の高いキャンペーンを設定し、分析に役立つデータを大量に提供できるキャンペーンを設定するには、賢明に選択する必要があります。

私の意見では、キャンペーンを開始する前に慎重かつ徹底的に計画を立てることは、その後の最適化のプロセスと同じくらい重要です。

これらの重要な決定の 1 つは、セグメントの選択、つまり国 + オペレーター + オペレーティング システムです。

どの地域を選択すればよいですか? それらの間に違いはありますか？

同じように稼げますか？

パフォーマンスは異なりますか？

そのため、今日の記事では、セグメントの選択と、この決定に影響を与える可能性のある側面の定義に焦点を当てています.

詳しく見てみましょう。

RPM の問題

多くのアフィリエイトは支払いのみに焦点を当てています。 これまでの記事を読んでお気づきかもしれませんが、これが注目すべき最も決定的な価値であってはなりません。

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実際、RPM インデックスの方がはるかに重要です。

ターゲットを選択しようとするとき、Mobidea プラットフォーム (および他のプラットフォーム) で使用される RPM が最も重要な指標です。

これは、得られる収益を 1,000 回の訪問で割ったものとして理解されます。

これは、ランディング ページへの 1000 回の訪問で得られるおおよその金額を示しており、RPM が高いほど良いことを意味します。

キャンペーンの費用と比較したら、決定を下す準​​備が整います。

RPM は、特定のセグメントの ROI (投資収益率 – 既に投資したものをどれだけ早く回収できるか) を見積もるのに役立ちます。

トラフィック ソース

収益性の高いキャンペーンを開始するために必要な次のステップは、使用する広告ネットワークを選択することです。

広告ネットワークで許可されているターゲティングの種類、トラフィック ソースの種類、提供される統計などを確認します。

彼らが使用する入札システムは、コストに大きな影響を与える可能性があることに注意してください.

CPC (Cost per Click) から選択できます。CPC (Cost per Click) では、ユーザーが広告に対して行うクリックごとに一定の金額を支払います。 CPM (Cost per Mille)。ユーザーへの広告の 1,000 インプレッションごとに支払います。 または、CPM のより発展したバージョンである Smart CPM では、次の競合他社が支払う価値の 10% を多く支払うことになります。

Mobidea Academy では、SmartCPM に関するさまざまな情報が記載された記事を見つけることができます。

ネットワークに関する調査は非常に重要です。

一連の要因に基づいている必要があります。

a)あなたの以前の経験

b)メディア バイヤーの友人または知人の意見

c) Mobidea のサポートチームの経験豊富なアドバイス

d)フォーラムでの調査

e) Mobidea Academy の記事に含まれる情報についての理解

これらのさまざまなソースはすべて、開始するキャンペーンが成功するために必要な安定した基盤を備えているかどうかを知るのに役立ちます.

可能な限り多くのことを学び、調査して、特定の瞬間に最もパフォーマンスの高いセグメントに適合する広告ネットワークを見つけてください。

投資を計算する

もう 1 つの重要な機能は、キャンペーンのボリュームとコストです。

これらの 2 つの要因は、費用を定義するため、非常に相関しています。

これらの費用は、あなたが持っているトラフィック ソースと開始する場所によって異なります。

交通費はどのくらいかかりますか？

選択した広告ネットワークには、この特定のセグメントとスポットに対して十分なボリュームがありますか?

設定するボリュームと入札単価によって、必要な投資が決まります。

予測されるコスト (入札額とボリューム) を可能な収益 (RPM、セグメントごとの平均ペイアウト、オファーのペイアウト) と比較して、余裕のある金額を把握します。

ボリュームが多く、トラフィックが少ないセグメントで作業する方が良いかもしれません。

多数のサインアップで大量のデータを収集できるため、トラフィックが高くペイアウトが高いセグメントと比較して、最適化が容易になります。

数字の魔法は私を驚かせて止みません.

試すことができる別のアプローチは、ボリュームが少ない国で作業することです。この国では、コンバージョン数は少ないものの非常に価値のあるものを得ることができます。

一部のメディア バイヤーは、パフォーマンスがそれほど良くなくても、キャンペーンをより迅速に最適化するのに役立つため、少額の支払いを好む場合があります。

たとえば、支払いが 10 ユーロのオファーを使用するキャンペーンよりも、支払いが 0.20 ユーロのオファーを使用してキャンペーンを最適化する方が速くて簡単です。

最後の 1 つは、確かなデータを収集するためにより多くの費用を費やす必要があります。

それにもかかわらず、比較的大きなトラフィックのコストと、直面しなければならない可能性のある強力な競争に注意してください.

使用する方法の選択は、ほとんどの場合、必要な戦略に関連しており、適応できます。

あなたの予算が、低予算でスプリンターのように行動し、最初の位置を目指して戦い、速い結果を得ることができるかどうか、またはデータ収集と分析に焦点を当てて多額の投資を行い、マラソン ランナーのように行動する可能性が最も高いかどうかを確認してください。キャンペーンの最適化に取り組み、常に利益を上げられるようにします。

宿題をする

セグメントを選択するために必要な基本的なステップは、間違いなくそのパフォーマンスの分析です。

安定しているほど良い。

パフォーマンスが安定している場合は、キャンペーンを変更、中断されたデータ収集、そして最も重要な損失の可能性に常に適応させなければならないという面倒な作業を回避できます。

セグメントの不安定性にどう対処するか?

ここでは、Mobidea で、私たちのチームがセグメントの動作、オファーの変更、および動作に影響を与える可能性のあるその他の要因について必要な情報を提供します。

最も一般的な初心者の間違いの 1 つは、セグメント分析へのアプローチ方法を知らないという事実です。

セグメントごとに、国 + OS+ オペレーターを理解していることを覚えておく必要があります。

セグメントのすべての要素は相関しており、各組み合わせの RPM は異なる場合があります。

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具体的には、メキシコの統計を見てみましょう。

お気づきのように、セグメントの 3 つの要素すべてを考慮すると、異なる結果が得られます。

メキシコ – Android – Iusacell の RPM インデックスは 74.04 です。これは、Mobidea で 1,000 回の訪問ごとに約 74 ユーロを獲得できることを意味します。

1000 回のアクセスで約 4 ユーロしか得られないメキシコ – Android – Wifi と比較すると、最初のオプションははるかに収益性が高く、選択するのが興味深いようです。

それでも、競争要因を忘れないでください (競争がない –> 低コスト、1 位、より多くのコンバージョン)。

セグメントの RPM が低くても、収益を上げることができる場合があります。

以下の画像を確認してください。

フランス オレンジの RPM (または eCPM) がブラジル OI よりもはるかに高いことがわかります。

しかし、ブラジルでメディア バイヤーがより多くの収益を上げられる大きな理由が 2 つあります。

1. 最も重要な変数であるトラフィックのコスト。 フランスのキャンペーンで 1 位になるには、ブラジルの 4 倍の入札単価が必要になる場合があります
2. ボリューム。 取引量が多いため、証拠金率は低くなりますが、実効証拠金は高くなります。

次の 2 つのケースのうち、どちらが好みですか?

ケース 1 -> 費用: 10 ユーロ – 収益: 20 ユーロ – 証拠金率: 100% – 実効証拠金: 10 ユーロ

ケース 2 -> 費用: 50 ユーロ – 利益: 75 ユーロ – 証拠金率: 50% – 実効証拠金: 25 ユーロ

私もそう思っていました

Smartlink またはシングルオファー?

まだ私たちと仕事をしていない場合や、2 分間のサインアップ プロセスをまだ終えている場合でも、間違いなくそうです (プロセスの途中で 1 分かけてコーヒー）、 Mobidea では 2 つの方法で作業できることはすでにご存じでしょう。

スマートリンク

最初の方法はたまたま Smartlink です。

これは、RPM に基づいてセグメントごとに最適なオファーを自動的に選択する強力なアルゴリズムに接続されています。

ただし、Smartlink を実行する前に、Smartlink 内のオファーの詳細を知ることはできません。

これには、表示されるオファーのさまざまなコンテンツすべてに適応する汎用バナーを使用する必要があります。

それでも、時間が限られている場合、このプロセスの自動化は強みです。

シングルオファー

基本的に、単一オファーは、特定のセグメントに最適なオファーの幅広い選択肢を表しており、具体的なオファーを選択して宣伝し、表示された支払いを受け取ることができます。

ここでは、何を宣伝しているのかを正確に把握しているため、より高いコンバージョン率を得るために、取得する可能性のあるトラフィック ソースを考慮して、バナーをオファーに適合させることができます。

あなたがゲーム Web サイトを所有する Web マスターであるとします。

単一のオファーを使用すると、ビジター ゲーマーから収益を得る可能性が高いゲーム オファーを選択できます。

ただし、単一のオファーを使用すると、短期間で一時停止されるリスクがあるため、作業に時間がかかる場合があります。

そのような場合、そのオファーへのトラフィックの送信を停止し、新しいオファーに申し込むという一連のプロセスを最初からやり直す必要があります。

一部のシングル オファーには、特定のセグメントに対応する異なるペイアウトがあります。

オファーの下にある [もっと見る] ボタンをクリックすると、OS の詳細が表示され、支払いを確認できます。

たとえば、これは Swiss – Swisscom – 3 オペレーティング システムでのみ使用できます。

結論

おわかりのように、分析、最適化、および競争戦略というエキサイティングなゲームが始まる前に、「ゴールデン」セグメントを選択するためにやるべきことがまだたくさんあります。

Mobidea と連携することの良い点は、アフィリエイトとして、専任の全知のサポートに 24 時間アクセスできることです。

さらに、Mobidea で VIP になることができます。必要なすべての情報を提供し、Media Buy の栄光に向けてガイドしてくれるパーソナル エキスパートを持つことができます。

私たちはいつでもあなたを助けるために最善を尽くしていることを知って、いつでも私たちに連絡できます!

これらのヒントがお役に立てば幸いです。これらのヒントは、初心者のメディア バイヤーが尋ねがちな通常の質問の多くに答えるものです。

私たちのヒントを心に留めておけば、モバイル市場を支配することができます!

関連項目:

• メディア購入戦略: 初心者向けガイド
• メディア購入キャンペーンでターゲティングを使用する方法
• キャンペーンを急上昇させるための 10 の主要なメディア購入のヒント
• メディアバイヤーとして成功する方法