メディア購入初心者の間違い – パート 2/5

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Media Buying Mistakes の最初の記事を作成した後、できるだけ早くこの話題に戻らなければならないと感じました。

そのため、さらに高度なヒントを提供する別のリストを作成しました。

メディア購入の間違いを避けるための 10 のヒント

準備？ さあ行こう！

1. ビジネスについてできるだけ多くのことを学ぶ

メディア購入の冒険を始める前に、ビジネスの基本を理解する必要があります。

オファー側からネットワーク側に至るまで、プロセス全体を完全に把握することが重要です。また、仕事が実際に日常的に必要とするものも含まれます。

これにより、キャンペーンのバリエーションと、このビジネスの基本を行う方法を理解できるようになります.

フォーラムをチェックしたり、Mobidea Academy の他の記事を読んだり、アカウント マネージャーに相談したりすることをお勧めします。

メディア バイヤーが、すべての CPA ネットワークで特定のキャリアのパフォーマンスが低下した理由を理解できないと、ストレスがたまることがあります。

その瞬間、あなたはそれらがすべて一緒に働いているかどうか疑問に思うでしょう.

安心してください: そうではありません。 何が起こったのかは簡単です：

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通信事業者がすべてのアクターに影響を与える請求フローのルールを設定していることを忘れているかもしれません。

アフィリエイト マネージャーの専門知識を信頼すれば、これらの疑問や不安な疑問は常に簡単に解決されます。

2. 入札単価をランダムに変更しない

キャンペーンを最適化する際、最も重要なことの 1 つは入札単価であるため、入札単価がキャンペーンのパフォーマンスや行動に与える影響を認識しておく必要があります。

入札単価を知るには、1,000 インプレッションあたりの収益である eCPM などの比率を使用する必要があります。

このようにして、負け始める前に支払う余裕がある金額を把握して、入札を変更することができます。

契約は次のとおりです。

入札単価が非常に高くても eCPM が低い場合は、入札単価をそのキャンペーンの eCPM 値まで引き下げることを検討してください。

入札単価が低く、eCPM が高い場合は、入札単価を eCPM まで上げるか、SmartCPM を使用している場合は少し高くする必要があります。

結論として、eCPM よりも高い入札単価を設定できます。これは、SmartCPM を使用すると、自分より低い入札単価に基づいて動的 CPM を支払うことになるためです。

これは、たとえば、eCPM が 0.45 で入札単価が 0.5 であっても、常にeCPM より多く支払うとは限らないことを意味します。

この指標は、単に推測しようとするのではなく、設定できる入札単価を把握するために非常に重要です。

3. キャンペーンの分割を恐れない

場合によっては、キャンペーンのトラフィックの大部分を占めるメイン パラメータ (Chrome などのブラウザなど) があるにもかかわらず、他のパラメータと比較すると eCPM が低く、パフォーマンスが非常に悪いことがわかります。

このような場合、1 つのキャンペーンから削除し、そのパラメータのためだけに別のキャンペーンを追加し、その特定のブラウザの eCPM に従って入札単価を調整することをためらうべきではありません。

このようにして、パフォーマンスの異なるカテゴリの目標を設定できます。

さらに、その悪いパラメーターが実際に下り坂を続けている場合は、それを止めることができます。

ただし、注意してください。

ワークロードが増加し、生産性が低下するため、あまり多くのキャンペーンを分離しないでください。

4. 高額入札キャンペーンに注意する

入札単価が非常に高いキャンペーンがある場合は、2 倍の注意を払う必要があります。

入札単価が 2 または 3 を超えるキャンペーンがあり、頻繁にはチェックしないとします。

たとえば、競合他社がそのセグメントに参入し、1.5 の入札を行ったとします。

何が起こるのですか？

より多くの支払いを開始し、最終的にはすぐにお金を失い始めることがわかります。

これを回避するには、eCPM よりもはるかに高い入札単価のキャンペーンには細心の注意を払う必要があります。

5. 上位のキャンペーンを常にチェックする

トップ キャンペーンはビジネス ボリュームの中核であるため、毎日チェックし、その動作を常に監視する必要があります。

注意: 狂ったように毎日最適化するようにアドバイスしているわけではありません。新しい競争やランキング/順位の変化などの変化に注意する必要があると言っているだけです.

これらの例のいずれも、発生している種類の変動を説明できない場合は、費用とインプレッションが同じままかどうかを確認してください。

収益が大幅に減少したことに気付いた場合は、オファー チームに、オファー側で減少があったかどうか、またはキャンペーンを徹底的かつ適切な方法で最適化することを妨げている技術的な問題がないかどうかを尋ねることができます。

6. お金を失っている期間に注意を払う

キャンペーンがコンバージョンを開始するという希望が常にあるため、キャンペーンを停止するのが難しい場合があることを理解しています.

とはいえ、こうした不安を払拭し、過去数週間でコンバージョンがあったかどうかを確認する必要があります。

低コスト キャンペーンなどの特殊なケースでは、何が起こっているのかを確認するために、過去 1 か月以上もチェックする必要があります。

十分な量のコンバージョンが得られているにもかかわらず、依然としてマイナスである場合は、ターゲティングと入札の両方を最適化する必要があります。

コンバージョンがない、またはごくわずかしかない場合は、1 日あたりの損失が大きくてもキャンペーンを停止する必要があります。

7. ブラックリストをテストする

私のようなメディア バイヤーは、パラメータの最適化と削減に慣れており、収益を減らすことなくコストを削減しています。

ただし、数週間または数か月前にうまく機能していなかったものが、現在は機能している可能性があることを忘れることがあります。

一定期間、キャリア/国などの特定のターゲティングで一般的なパフォーマンスが向上している場合は、キャンペーンのブラックリストをもう一度テストすることを検討する必要があります。

たとえば、月の初めにいくつかの悪い Web サイトをカットしたとします。

当時、彼らのパフォーマンスが悪く、あなたのキャンペーンがうまくいかなかったことが原因だったのかもしれません。

1 か月以上経つと、これらの Web サイトに関する情報が長い間なく、再度テストする必要があることがわかります。そのため、それらの Web サイトの現在のパフォーマンスをテストするためだけにキャンペーンを作成できます。

これを行うと、驚くかもしれません:

たぶん、あなたはいくつかの良いウェブサイトやデバイスを見逃しています!

8. 良い利益率を得るには? キャッピングの引き上げを検討する

毎日 100% などの良好なマージン率を維持している場合は、上限を引き上げることを検討する必要があります。

これは明らかに 1 位のキャンペーンに当てはまりますが、掲載順位の低いキャンペーンでは絶対に行わないでください。最高のトラフィックが得られていないためです。つまり、質の悪いインプレッションが多くなるということです。

注意: キャッピングとは、一定期間内に特定の IP に広告が表示される回数です。

上限 1 の 1 位で常に高い収益マージンを獲得している場合は、その期間に 1 回以上広告を表示することが最善の方法です。

なんで？

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もちろん、より高い利益を生み出したいからです！

9. 視野を広げる

知識は経験から生まれます。

実際、ネットワーク上の特定の国と仕事を始めると、それ以上拡大できないレベルに達する可能性があります。

ネットワークは、与えられるすべてのものをあなたに与えただけです。

じゃあどうすればいいの？

その広告ネットワークにとらわれないで、別のネットワークで既に使用している同じターゲティングを試してみてください。

Mobidea Academy には、さまざまなアドネットワークでの作業方法に関する説明とヒントが記載された記事があります。

快適な毎日のネットワークにとらわれず、他のネットワークを試してみてください!

10.バナーを最適化することを忘れないでください

ご存知のように、バナーはキャンペーンの最初のステップです。

実際、それらは Web サイトのユーザーに最初に表示されるものであるため、最適化する際にそれらを忘れてはなりません。

常に eCPA (獲得単価) に基づいてパフォーマンスを確認してください。

eCPA の点ですべてが均等である場合は、CTR をチェックしてみてください。これは、クリックスルー率であり、インプレッションと比較したクリックの割合を示します。

さらに、CTR が最も低いものを変更する必要があります。

もう 1 つ役立つのは、最高のバナーと最悪のバナーをまとめたものを作成することです。

これを行うことで、どれがより優れたパフォーマンスを発揮し、どれがまったく使用すべきでないかを知ることができます.

また、作業している国や通信事業者の制限を常に考慮しながら、新しいタイプのバナー (さまざまな色、レイアウト、画像など) を随時テストすることも忘れないでください。

結論

繰り返しになりますが、この記事があなたのレベルを上げ、生産性を向上させるのに役立つことを願っています。

私の経験から、これらのヒントが驚異的に機能することを保証できます!

これらのヒントは、メディア購入チームが定期的に実行する基本的な日常の行動であり、初心者のメディア購入の間違いを避けるのに役立ちます.

彼らは私たちのキャンペーンを管理するのに役立ち、私たちのビジネスが毎日確実に成長するようにします!