マシューブラウンへのインタビュー：SMXイーストスニークピークと構造化データ入門書

構造化データとセマンティックWebは、オタクの開示であり、私のお気に入りのSEOトピックの1つです。 検索は、私たちの目の前で進化しており、私たちの質問に答えるリソースを見つけるだけでなく、ナレッジグラフのようなインスタントアンサースタイルのメカニズムを介して私たちの質問自体に答えることもできます。

私は実際にスターシップエンタープライズの橋に運ばれています。 私の手は私のプレティーンの心臓の鼓動ウェスリークラッシャーと連動しています。 私たちは新婚旅行に向かっているガラテヤの月から0.2光年離れています。 到着時に天気予報を計算するようにコンピューターに指示します。 ：D

現実に戻ると、Googleは構造化データを解析して、検索で直接回答を提供することに非常に優れています。 マーケターは、検索で目立ち、Webユーザーに非常に価値のある情報を提供する大きな機会があります。 セマンティックWebの成長を何年にもわたって追跡してきた場合でも、それを始めたばかりの場合でも、MatthewBrownを知っておく必要があります。

マシューは、大規模なパブリッシング側から構造化データのバックグラウンドを持っています。 彼はニューヨークタイムズの検索戦略ディレクターであり、メディア会社のSEOコンサルティング会社DefineSearchStrategiesを共同設立しました。 彼の会社であるAudienceWiseでは、フォーチュン500の出版社、大手eコマース企業、新興企業で検索戦略とオーディエンス開発を調整しています。

SMX East（ライブブログのスケジュールはこちら！）のような会議では、Matthewが構造化データセッションの頼りになる人物です。 彼は超技術を説明するための珍しい優しいタッチを持っています。 そのため、マーケティングにおける構造化マークアップの機会を理解することに関心があり、SMX Eastに参加している場合は、彼のセッションに参加することをお勧めします。

• スキーマ101：新しいメタデータが重要な理由（#smx＃21C）
• 直接回答と知識グラフ：味方か敵か？ （#smx＃24C）

来週のショーに先立ち、私はマシューに、構造化されたデータの機会にアプローチする際にビジネスが躊躇する可能性のあるいくつかの質問に答えてもらい、マーケターがこのエキサイティングな次のフロンティアについてクライアントを最もよく教育できるようにしました。

1. Schema.org、Open Graph、構造化データ–これらは検索マーケティングの次のフロンティアを構成します。 ただし、新しいフロンティアは常にブローチに対して少し威圧的であり、「セマンティック」のような言葉は、あまり進んでいない技術者にとって特に怖いものです。 構造化データの機会を企業に紹介したいマーケターにどのようなヒントを提供できますか？

マーケターは現在、状況が当てはまるときに参照できる紹介記事の強力なグループを持っています。 たとえば、AuthorRankやrel = authorの実装方法について出版社に相談している場合は、AJコーンが対応します。 Mike Arnesenが、SEOMozブログにAuthorRankに関するすばらしい記事を書いたところです。 Schema.orgの実装と、Googleがマークアップをどのように扱うかについて理解する必要がありますか？ グーグルは彼らが語彙の彼らの現在の見方に基づいて更新する素晴らしいFAQを持っています。 構造化データのマークアップとは何か、Schema.orgがマークアップの語彙の1つにすぎないこと、Facebookが使用しているOpen Graph Protocolの紹介は、マーケティング担当者が基本。

マーケターに対する私の一般的な推奨事項は、特定のマークアップが特定のニッチでリッチスニペットを生成していることに細心の注意を払い、そのデータに基づいて推奨事項または実装戦略を立てることです。 これらの観察結果のスプレッドシートを実行することで、多くの洞察を得ることができます。 AudienceWiseでは、パブリッシャーが構造化データとセマンティックWebの一貫した戦略を整理するのを支援するために、より多くのコンサルティング時間を費やしています。 いつものように、開発リソースには限りがあり、最初に最良の機会に取り組む必要があります。

現在、検索会議の多くは、構造化データとSchema.orgに少なくとも1つまたは2つのセッションを捧げています。 SMX Eastに参加している場合は、これらのセッションに参加してください。構造化データがどのように機能するか、および検索エンジンとソーシャルメディアネットワークがどのようにデータを結果に組み込んでいるかについての最新情報を得ることができます。

2.あなたは出版業界のバックグラウンドを持っています。 著者マークアップのような構造化データは、出版社にとって特に役立ちます。 最近のすべての企業やブランドは出版社になることができると私は信じています。 企業がオーサーシップマークアップを実装するのはいつ意味がありますか？

Eコマースサイトで1人のブログを立ち上げるだけの場合でも、検討する価値のあるアイデアだと思います。 現在、著者の成功は「検索結果に著者のサムネイルが表示されますか」という指標で測定する傾向があります。 これは明らかに現時点で最大の見返りですが、上記のリンク先の記事で示唆されているように、Googleは長期的にAuthorRankを確立しようとしています。 これは、あなたが公開しているものを、あなたが誰であるか、そしてあなたが貢献しているものの確立されたつながりに結び付けることで、Google、Bing、およびFacebookとの信頼を高める必要があることを意味します。

全体像から見ると、これは、リンクとキーワードの関連性のみに基づいて、ランキングサイトとコンテンツへの依存をGoogleがヘッジしようとしている1つの方法です。 好むと好まざるとにかかわらず、今後数年間でコンテンツをランク付けするには、「IDを表示する」必要がますます必要になります。

3.最近、誰もが自分のビジネスにFacebookを活用したいと考えています。 Facebook Open Graph：誰がこの機会を見る必要がありますか？

Bloggerで1人のブログを運営している場合は、この回答をスキップできます。 他の誰もが、少なくとも自分のWebサイトやアプリケーションへの社会的統合を活用する方法を確実に検討する必要があります。 2011年にMixcloudのMatClaytonがMozconで話すのを聞いたとき、私にとって電球は消えました。これが社会統合に関する彼のデッキです。 彼の話を聞かないと少し混乱しますが、その本質は、サイトやアプリケーションをFacebookを使用している人々に接続することで、非常に優れたトラフィックの流れを捉えることができるということです。 これは、TumblrとOpenGraphの関係を示す説得力のあるケーススタディです。 Facebookのタイムラインとティッカーを利用することで、非常に強力なチャネルにプッシュしています。

最適化の部分は、タイトル、説明、および画像にOpenGraphタグがサイトで使用されていることを確認することによって機能します。 これは、Facebook内のコンテンツのコンバージョン最適化、またはSEOのMETAタイトルと説明を使用してきた方法に似たものと考えてください。 次のレベルは、サイトのアクションに関するFacebook戦略があるかどうかを判断することです。 ユーザーが「聞く」、「料理する」、「見る」ことができるものはありますか？ Androidユーザーがビデオを共有および視聴し、そのアクティビティをFacebookに投稿できるようにすることで、SocialCamなどのサービスがFacebookでどのように爆発したかを考えてみてください。

Facebook検索とOpenGraphの可能性については、IanLurieがFacebook検索を今すぐ無視するのが最善である理由についての賢明な記事を書いています。 イアンはおそらく正しいですが、私はマーケティング投機家であり、業界が検証するのを待つのではなく、大きな成長を遂げているマーケティング分野で先発者のアドバンテージを得たいと思っています。 つまり、Open Graphタグの実装に飛びつき、Social Graphエコシステムで権限を構築し、検索と広告がソーシャルと検索でどのように異なるかを測定することを意味します。 このカテゴリに参加したい場合は、ソーシャルPPCと、サイコグラフィックについてMartyWeintraubが言うすべてに注意を払うことが重要です。

4.オンラインマーケターが新しいデータソースとスキーマが利用可能になったときに注意を払うことをお勧めします。そうすることで、有用なアプリケーションとデータの表示を最初に提供できるようになります。 このようなものが利用可能になるのをどこで探すべきでしょうか？ 聴衆のためにデータの創造的な新しいプレゼンテーションをブレインストーミングするためのヒントを教えてください。

Schema.orgの場合は、W3CSchema.orgの提案ページをブックマークする必要があります。 時折、Schema.org Webサイトのブログページに何かが表示されることがありますが、それはまれです。 これは、特定の語彙拡張が開始される前に、主催者にフィードバックを提供する方法でもあります。 多くの業種では、特定の新しいマークアップがリリースされたらすぐにジャンプする必要があります。 明らかに「リッチスニペットの最初」であるという理論は、「より良いクリック率」が「より多くのリンク」を意味することを意味します。 フォローするもう1つの良い情報源は、http：//www.semanticweb.comです。これは、セマンティック技術セクターのデファクターニュースブログです。

データプレゼンテーションゲームに飛び込んでいる場合、最初の良いリソースは、JonCooperによるコンテンツマーケターのデータ視覚化ガイドです。 これは、データプレゼンテーションを開発し、データソースを見つけるための優れたフレームワークです。 W3Cには、公開されているLinkedOpenDataに関する優れたページもあります。 これらのデータソースを立ち上げて実行することは少し急な上昇ですが、データスキルの習得は今後の優れたマーケターにとってますます不可欠になります。 セマンティックWebの概念を形成するオープンデータが毎日利用できるようになっているので、その背後にあるテクノロジースタックに非常に興味があります。

5.今年初めにSESサンフランシスコにいたとき、マット・カッツとの基調講演で次のメモを取りました。

「知識グラフは、検索を高速化するためのGoogleの試みです。 [カリフォルニアの灯台]や[トムクルーズの映画]などのクエリの結果が追加されました。 マットのグループは、以前は「検索品質」でしたが、現在は「検索知識」になっています。それが彼らが提供しようとしているものだからです。」

Googleの比較的新しい知識グラフはあなたのセッションのトピックです。 技術者およびマーケティング担当者として、マットのコメントはあなたにとってどのような意味がありますか？ 検索での直接的な回答は、オンラインでのビジネスの進め方にどのように影響しますか？

Googleは、検索結果の上部に距離や測定値の変換などを含めることから始めて、明らかにこの方向に何年も進んでいます。 ナレッジグラフは、ユーザーをWebサイトに送信するのではなく、蓄積したセマンティックデータを検索結果に含めるためのもう1つのステップです。 それは間違いなく「検索エンジン」の真の定義から一歩離れており、コンテンツポータルに向かっています。 これはGoogleがウェブパブリッシャーやマーケターの前に置いているもう1つの課題ですが、多くのユーザーがこれを前向きな進展と見なすと思います。

ナレッジグラフのような場所で簡単に表示できるクエリに関するページビュー戦略では、日数が多いと思います。 たとえば、スーパーボウルは何時頃の毎年恒例の大会ですか？ セマンティックな結果によって簡単に押しつぶされる機会になる可能性があります。 グーグルは検索がエンティティ「スーパーボウル」によって何を意味するかを正確に知っており、彼らはその特定のクエリの周りに大量のトラフィックを見てきました。 ゲームオーバー。

良い面として、Googleはナレッジグラフの結果に表示されるもののソースを公開すると思います。 現在含まれているソースと、それらのソースが使用しているデータマークアップタイプを注意深く監視しています。 ナレッジグラフの結果に含まれる多くのOpenGraphマークアップを観察しているのは興味深いことです。ここでは、Schema.orgが支配的であると思われるかもしれません。 競合している業種に固有の独自のデータを蓄積することに代わるものは実際にはありません。