マーケットプレイスの売上が 2022 年のプライムデーを後押しし、過去 120 億ドル (インフォグラフィックあり)

Amazonによると、今年は昨年の2億5000万点に比べて3億点以上の商品を販売した。 今年後半に第4四半期に別のプライムデー取引の祭典が行われる可能性があることを示唆する未確認のレポートもあります. 現在、Amazon には世界中で 2 億人以上のプライム加入者がいます。 Consumer Intelligence Research Partners によると、米国の 2 億人の消費者のうち 1 億 7,200 万人がいます。

それでは、今年のプライムデーの売り上げを決定づけた主な傾向を見てみましょう。

#1 サードパーティセラーの継続的な成長 –プライムデーは、Amazon が自社製品を積極的に宣伝していることと歴史的に関連しており、これらの製品は毎年ベストセラーになっています. しかし、全体像を見ると、サードパーティ (マーケットプレイス) の売り上げが、Amazon のファーストパーティ製品よりも大幅に伸びていることがわかります。 たとえば、マーケットプレイスの製品は、2021 年のプライムデーの 10.4% から前年比 11.7% 増加しました。ここ数年、Amazon はマーケットプレイスの販売者、特に中小規模の販売者にスポットライトを当てるために、より多くの投資を行ってきました。ビジネス。 その結果、Amazon の販売パートナーの成長は、Amazon 自身の小売りを上回っています。 2021 年の 36 %、2020 年の 35 % から、今年の Amazon を通じたプライム デーの全売上の 37 % 以上をサードパーティ マーチャントの売上が占めています。ビッグ」プログラム。 Amazon によると、これにより、マーケットプレイスの販売者を通じて 30 億ドル以上の購入が促進されました。 このキャンペーンでは、6 月 21 日から 7 月 11 日までに対象となる「中小企業」またはサードパーティの販売者の商品を買い物客が 1 ドル支払うごとに、ゲーム前の体験やスーパー ボウル LVII のチケット、VIP パスなどの賞品を獲得するチャンスが顧客に与えられました。ロサンゼルスとラスベガスでのミュージカルショーへ。 アマゾンはまた、中小企業を際立たせるために、新しい「中小企業バッジ」を発表しました。

＃2プロモーションのためのソーシャルコマースとインフルエンサーの使用–今回のプライムデーでは、Amazonはソーシャルチャネルとインフルエンサーを通じてイベントを宣伝することに大きく依存していました. 買い物客がソーシャル メディアでオーガニック キャンペーンやペイド メディア キャンペーンに殺到したため、これはさまざまなレベルで機能し、最適で最も関連性の高い取引を選択するのに役立ちました。 プライムデーに至るまでの数週間、Amazon はインフルエンサーに依存して、ライブ ビデオ ショッピングから売り上げを伸ばしました。 これにより、Amazon は TikTok クリエイターのジョーとフランク メレ、「アトランタの本当の主婦」のポルシャ ウィリアムズ、コメディアンのケビン ハート、オーストラリア人モデルのミランダ カーなどの有名人と提携してプライムデーを宣伝しました。 Amazon からのレポートによると、これらのパートナーシップにより、Amazon 製品のビューが 1 億回を超えました。 しかし、これらのプロモーションがどれだけの売上を生み出したかを確認できるデータはありませんでした。 メディアの一部の報道によると、Amazon はライブ コマースのプロモーションに苦労しており、インフルエンサーは 4000 人以上のライブ視聴者を獲得できませんでした。

#3 インフレがあっても消費者支出は増加 – オンライン買い物客に関する Digital Commerce 360​​ の調査では、消費者の 46% 近くが昨年と比較して、今年はプライムデーにより多くの支出をしていると報告しているようです。 対照的に、37% は支出が同じであると述べ、17% は前年のプライムデーと比較して支出が少ないと述べました。 Adobe Commerce からの別のレポートは、2 日間の全体的な売上と一致していました。 Adobe は、初日で 60 億ドル以上、2 日目で 59 億ドルを超える売上高を示しました。 インフレが急上昇し続ける中、消費者は壮大な取引や掘り出し物を熱心に求めていました。 インフレ懸念と貯蓄の減少により、今年の個人消費は家庭用品と必需品への支出が増えました。 分子のパネル データによると、消費者の 27% 以上が、セール期間中に高額商品の購入を希望した消費者の 20% と比較して、通常なら購入するであろう日用品を購入したことが示されました。

Amazon によると、消費者は、購入した 3 億個の商品のセールや割引を通じて 17 億ドルを節約しました。 米国で最も売れたカテゴリは、家電、家庭用品、家庭用品でした。 また、「新学期」のシーズンが間近に迫っていたという事実も、販売の勢いを後押ししました。 いつものように、Fire TV、Echo、Blink デバイスを含む Amazon のデバイスがトップセラーでした。

＃4 多くのカテゴリにわたる壮大な割引– Amazon が Prime Day を利用して、Kindle、Fire Stocks、TV、その他の Alexa 対応デバイスなどの Amazon ブランド製品を大幅に割引して販売することは広く知られています。 今年も例外ではなく、多くの Amazon 製品が 45% 以上の割引を受けていました。 大幅な割引は Amazon 製品に限定されませんでした。 食料品も 30% 以上のディスカウントがあるエリアの 1 つです。 今回は、Shopify のおかげで、「Buy With Prime」プログラムを介して、Amazon 以外でプライム ディールを利用できるようになりました。 数十を超える Shopify ストアがサイトで「プライムで購入」を有効にして、顧客がチェックアウト時に 20% の割引を受けられるようにしました。 Stratably によるカテゴリ全体の分析によると、割引率が大きく異なることは明らかでした。 通常、通常の 1 日に比べて 4 ～ 5 倍の売り上げがありました。 私たちが手に入れることができたすべてのデータは、プライムデーが関係者全員に堅実な結果をもたらしたもう1年であることを示唆しています.

＃5成長は主にAmazonが牽引- プライムデーによって生み出された勢いを活用するために他の小売業者が争っていたにもかかわらず、それは前年に比べて比較的低かった. Numerator のパネルと Adob​​e Index からのデータは、ほとんどの消費者が Amazon 限定の Prime Day で買い物を続けたことを示唆しています。 ウォルマートは、昨年のプライムデー中に「Deals for Days」キャンペーンを実施していましたが、今年のイベントは見送ることにしました。 代わりに、6 月初旬に取引イベントを開催することを選択しました。 米国で最も売れたカテゴリは、家電、家庭用品、家庭用品でした。 最も売れたアイテムのいくつかは Apple Watch Series 7 でした。 クレスト ティース ホワイトニングとオーラル B 電動歯ブラシ。 リーバイスのアパレルとアクセサリー。 サメ掃除機、空気清浄機、スチームモップ。 Beats by Dre のヘッドフォンとイヤフォン。 そしてレゴセット。

概要

全体として、今年もプライムデーの勝利の年となりました。 今年の版は、インフレの増加、経済の不確実性、ウクライナ戦争、世界的なサプライ チェーンの問題などの懸念に満ちていました。 それでも、120 億ドルの国内売上高を達成することで、見積もりを上回りました。 議論の余地はありませんが、インフレは全体的な売上に影響を与え、一部の小売業者は期待通りの牽引力を得られませんでした. 多くの人が予測していたように、プライムデーの売り上げが横ばいではなかったことに注目して、非常に安心しました. 1 日を救ったのは、買物客が高価な高価な製品を犠牲にして、パーソナルケア製品や CPG などの必需品を購入し続ける傾向でした。 この記事の執筆時点で株価が急落しており、Amazon にとっては厳しい年でした。 売り上げはまずまずですが、今年はさらに売り上げを伸ばすための別のプライムデーについての話がすでにあります. Amazonのお客様になる絶好の機会です。