SEOを超えて：ウェアラブルテクノロジーとビーコンのマーケティング– #Pubcon Liveblog

「BeyondSEO：Market Intersection Optimization」と呼ばれるPubconセッションは、実際には、ハイパーローカルマーケティングにビーコンを使用することや、Apple Watchなどのウェアラブルデバイス用のソーシャルメディアやコンテンツを作成するためのヒントなど、ウェアラブルテクノロジーを使用するユーザーへのマーケティングに関するものです。

モデレーターのPeterLeshaw（@peterleshaw）は、住んでいる場所から数千マイル離れていますが、現在、冷蔵庫に5個の卵があり、一番右にあるものが最も古いと言えます。 彼は、Moto360ウェアラブル用のEggMinderというアプリを持っています。 Casey Markee（@mediawyse）とCaitlin Jeansonne（@qcait）が、ウェアラブルデバイスがソーシャルメディアと日常生活にどのように影響しているか、ウェアラブル技術のマーケティング戦略を採用する方法について説明します。

Casey Markee：ビーコンを使用したウェアラブルハイパーローカルマーケティング

ビーコンは、パーソナライズされたマーケティングをまったく新しい領域にもたらしています。 このプレゼンテーションの彼の議題は次のとおりです。

「成功するためには、ウェアラブルテクノロジーのどの部分も、それがあなたの体にある間ずっと有用でなければなりません。 」–ニレイ・パテル、ザ・ヴァージ

ウェアラブル市場の概要

2014年には、89社がスマートウォッチ（主にAndroid）を販売しました。 平均費用は189ドルでした。

スマートウォッチは、時間を提供し、ワイヤレス接続を行うこととして定義されています。

2014年と2015年の市場を比較してください。Appleはウェアラブル市場の新しい王様です。

唯一の近い競争相手はFitbitです。

300万個のAppleWatchが30億ドル以上の収益で販売されており、これはこれまでで最も成功した製品です。 Appleが100万個のAppleWatchを販売するのにたった1日しかかかりませんでした。 AppleWatchは2015年のホリデーシーズンで最も需要の高い製品になるとの予測があります。

ロレックスは、以前は最大の高級ブランドの収益源でした。 Appleは彼らの記録を3倍にし、彼らを新しい高級時計の王者にすることが期待されています。

予測： 2018年までに、スマートウォッチだけで9,160万台が移動します。 多くの人が年末までにスマートウォッチ、おそらくAppleWatchを手に入れるでしょう。 SEOとして、これらのプラットフォームでクライアントのオーディエンスをターゲットにする必要があります。 ウェアラブルSEOについて話しているとき、それが私たちが話していることです。

ビーコン：ハイパーローカルターゲティング

ハイパーローカルマーケティングは、製品またはサービスのパーソナライズされたマーケティングメッセージをリアルタイムで配信し、消費者が必要なときに正確にターゲットを設定します。

これどうやってやるの？ ビーコン付き！ ビーコンオプションは次のとおりです。

• AppleのiBeacon
• Google Eddystone
• Facebookビーコン

Beacon Stackは、さまざまなビーコン技術を比較する業界レビューサイトです。

ビーコンはどのように機能しますか？

1. 情報はビーコンから放送されます。
2. 電話は情報を受信し、バックエンドシステムに送信します。
3. CRMと分析バックエンドシステムは情報を受け取り、処理します
4. ネットワーク経由で配信されるパーソナライズされたオファーまたはメッセージ
5. 顧客向けの店舗内モバイルアプリエクスペリエンス

ビーコンの助けを借りて、消費者は何ができるでしょうか？

• 製品クーポンを入手する
• 援助を求める
• ウェルカムで具体的なオファーを取得する
• 屋内店舗の地図をたどる

Facebookビーコン：かっこいいですが、制限があります

マーケターのための事実：

• 確認済みのFacebookアカウントを使用して、小売店や地元の企業で利用できます。
• Facebookの「PlacesTips」は、ビーコンから100フィート以内にあるときにトリガーされます。
• 訪問者に「ウェルカムノート」を提供します。
• ページを高く評価するかチェックインするように求めるプロンプトを表示します。
• あなたのページまたはあなたのファンの投稿を特集します。

Apple iBeacons：アプリに焦点を当てたホット

• アプリベース–メッセージには必須
• プロプライエタリ–多くのリクエストがあるAndroidで動作します
• UUID（Universal Unique Identifier）を介してのみメッセージを送信できます
• EIDを使用しない–これが最大の欠点です。 紛失した荷物を追跡したり、トラックのフリート全体で資産を追跡したりすることはできません。

Google Eddystone：ブロックの新しい子供

• このビーコンは、メッセージング用のURLとアプリをサポートしています。
• 誰でもEddystoneビーコンを使用して、URL、UUID、EIDを介してアラートを送信できます。
• コンテキスト能力は素晴らしく、他のオプションよりも優れています。
• レストランはハッピーアワースペシャルをプッシュすることができます。 彼はそれを、モールを歩いているトム・クルーズのようなものと比較しています。

なぜビーコンを使用するのですか？ それは訪問者/顧客がより多くのお金を購入して使う可能性を高めます！

iBeaconのケーススタディ：インディアナ州のマーシュスーパーマーケット

これは最も有名なビーコンのケーススタディです。 彼は、より多くの小売業者が次にEddystoneとのこのクロスプラットフォームのような機能を作ることを期待しています。

Eddystoneのケーススタディ：オレゴンのTriMet PTA

それらに最も近い列車の到着日と出発日。 これは、GoogleNowカードの拡張バージョンのようなものです。

これが初めての場合は、クライアントに相談して、Bluetoothビーコンを使用するパーソナライズされたオプションを提供する方法があるかどうかを尋ねてください。

Caitlin Jeansonne：ソーシャルメディアマーケティングに影響を与えるAppleWatchとウェアラブル

ウェアラブルに関連して人々は何について話しているのですか？ トレンドのキーワードは次のとおりです。

• 健康
• AppleWatch
• ホリデーギフト
• ターゲット（まもなくApple Watchを販売する予定）

1.ウェアラブルは、消費者の自然な広告ブロックを切り抜ける可能性があります。

1日に5,000を超えるブランドメッセージが表示され、それらを除外するのはかなり得意です。 ウェアラブル技術は私たちに愛着を持っており、私たちの生活に結びついているため、それを利用できるマーケターはノイズをカットします。

2.接続されたオブジェクトの周りの新しいソーシャルコミュニティの台頭。

多くのハッシュタグを使用し、プラットフォーム間で共有するコミュニティが成長し、関与しています（たとえば、Instagram + Fitbitコミュニティ）。 機会には、ブランドが有意義な方法でコミュニティに参加できる方法を見つけることが含まれます。 マイクロインフルエンサーを探します。

3.エンゲージメントの速度の向上。

誰かがブランドについて投稿するとき、より速い応答が期待されます。 ブランドに手を差し伸べる人の42％は、1時間以内に応答することを期待しています。 別の25％は、1日で応答を期待しています。 ブランドの65％が1日以内に応答します。これは、基本的に今日の最小値です。 ウェアラブルの採用が増えると、そのタイムラインは短くなる可能性があります。

4.より多くのデータはより多くのターゲティングオプションを意味しますが、画面サイズには制限があります。

5.コンテンツがさらに簡潔になります。

ドミノのデフォルト設定（住んでいる場所と食べ物の注文）を伝えてから、1つの文字（ピザの絵文字）を送信して注文することができます。

絵文字と絵文字は、メッセージと意味を短くすることができるツールキットの追加機能です。 あなたのロゴや他の画像の観点からそれについて考えてください。 顧客がすぐにあなたのことを考えさせるような、どのような短いコンテンツスニペットを使用していますか？

6.ストーリーテリングは依然として重要です。

これは、すべてのソーシャルメディアプラットフォームの中心です。 ブランドストーリーに意味のある方法でつながるように伝えることが私たちの目標です。

Apple WatchのInstagramは単なる画像であり、下にスクロールしてキャプションを表示できます。 その画像に物語を語らせましょう。

7.召喚状の変更。

Apple Watchでは、Twitterアプリのユーザーはリンクをクリックできません。 ユーザーはリツイート、返信、お気に入り、フォローすることができます。 それらのCTAのどれが最も理にかなっているのか考えてください。

8.プライバシーはより微妙になります。

人々は、共有しているデータや、いつ、どのように共有しているのかをよりよく知るようになります。 使用しているウェアラブルに関連する広告が表示され始めると、それをデバイスとプライバシー設定に接続します。

健康保険代理店のヒューマナでは、すべてのフィットネスウェアラブルを結び付けて、運動などのポイントや、Amazonギフトカードと交換できるポイントなどを提供しています。

9.有用なコンテンツが優先されます。

これは常に真実です。 ブランドとして、顧客に最大の価値を提供する方法を考えてください。

要点

• あなたの聴衆を知っています。
• 意味のある簡潔な方法でブランドストーリーを伝えます。
• マイクロコンテンツの機会を探します。
• ロゴ以外にも、一般的に使用される画像やタグラインなどのブランドアセットを定義します。
• 価値を提供しようとします。
• あなたのブランド/業界についての社会的会話を監視します。
• ウェアラブル技術の開発を常に把握してください。