子供へのマーケティング：良いもの、悪いもの、そして醜いもの

子供は、両親の購買決定と実質的な購買力に影響を与えるため、マーケターにとって重要な人口統計を構成し、将来の成人の顧客になります。

企業が子供たちに売り込むべきかどうかは、過去数年の間かなり物議を醸しています。 この記事では、子供たちへのマーケティング：良い、悪い、そして醜いを取り上げます。

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マーケターが子供を気にする理由

毎年子供たちが多くのコマーシャルを見ており、コマーシャルの数は目覚ましい増加を見せています。 また、マーケターは、両親を介して間接的に、または彼らが費やす金額のために直接子供をターゲットにします。 子供は両親の消費習慣に大きな影響を与え、自分のお金または両親のお金をさまざまなものに費やします。

今日では、家族の人数が減り、収入が二重になり、後年に子供が生まれるため、親は子供のためにより多くのお金を払うことができます。 可処分所得が増えると、子供たちが市場にもたらす莫大な購買力があります。 そして、マーケターや企業はこれを悪用することを見逃してはなりません。

子どもたちはブランドロイヤルティや購買習慣を身につけ、強いこだわりを持っています。 将来の購入者を形成することは、ライバルから購入する顧客を転換するよりも簡単であるため、スマートマーケターは若い年齢の消費者とのパートナーシップを育むことを選択します。 さまざまな研究からの多くの発見に基づいて、8歳以降、子供たちは自分の購入決定のほとんどを行います。

自分のお金を投資し、両親の購入パターンを形作るだけでなく、子供たちはマーケティングの見通しの3番目の形式である将来の顧客を反映します。

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子供へのマーケティングのダークサイド

多くの組織や機関が子供への広告に反対しています。 これらの本当の問題を見つけましょう。

識別意図

7〜8歳未満の子供は、説得力のある広告の意図を区別できません。 これは、これらの子供たちが見ているコマーシャルや広告が彼らに何かを売るために設計されていることを知らないことを意味します。したがって、広告の表示方法は彼らが真実で客観的であると信じています。 これを利用しようとするのは無理です。

ジェンダーのステレオタイプ

幼児は自分の性同一性を探求しようとしますが、それでも性別ステレオタイプの広告はそれを防ぐことができます。 子供たちは、そのような性別のステレオタイプ化された、時には性的なアイテムのターゲットになります。 より暴力的な映画が少年に直接販売されるのを見るのは一般的であり、少年がより暴力的であることが適切であるという固定観念を支持し、それは問題ではありません。

暴力

もう1つの懸念は、暴力に満ちたメディアが頻繁に宣伝され、子供たちに販売されていることです。 多くの暴力的なメディアを見ている子供たちは、紛争を解決するための効率的な方法として暴力を認識する可能性が高くなります。 その上、暴力的なおもちゃはしばしば幼児のために宣伝されます。

食品広告と肥満の相関関係

肥満は、世界中の子供たち、特に先進国の子供たちにとってますます大きな問題となっています。 栄養価の低い食品の過剰摂取は、特により健康的な食品がない場合、肥満と健康の悪化に関連しています。

子供のショーでは、食べ物に費やされる広告時間は、お菓子やチップス、スナック、キャンディー、シリアル、ファーストフードなどの不健康な食べ物によってほぼ完全に支配されています。 これらのコマーシャルへのその露出はそのような製品の摂取を刺激するかもしれません。 テレビ番組の広告で許可されている食品の半数以上は、子供の魅力が米国が推奨する栄養に関するガイドラインに準拠していないことを示しています。 さらに、子供たちが公共サービスの発表や健康食品の広告を紹介されることはめったにありません。

子供に倫理的に売り込む方法

子供たちがそのような影響力のある広告主市場であることを考えると、企業はおそらくそのような簡単に納得できるクライアントへのマーケティングをやめないかもしれません。 実際には、企業は子供たちがブランドに忠実になることが義務付けられているため、子供たちを大切にしています。 したがって、企業が依然として子供たちへの広告を開始し、これから利益を上げる可能性があることは間違いありません。 ただし、倫理的にマーケティングを行い、顧客の信頼を維持するには、以下のガイドラインに留意する必要があります。

子供をだますことにノーと言う

トリックはモバイルデバイスで非常に頻繁に発生します。 親はまた、他の重要なタスクを処理しながら子供を楽しませる手段としてタブレットや電話を使用します。 子供たちに教えたり遊んだりするためのアプリ市場全体がありますが、すべての子供たちに広告があります。 子供はこれらのデバイスをほとんどまたはまったく制御できないことが多いため、一部の欺瞞的なアプリ開発者は、子供がそれらをクリックして親のお金を使ってオンラインで買い物をするように強制する広告を持っています。

良い経験則は、子供たちを操作して嫌いなものを持たせようとしないことです。 それらを欺いたり、乱用したり、迷惑をかけたり、混乱させたりしないでください。 そうでなければ、あなたは大人に対するあなたのブランドの信頼を傷つけるでしょう—本当のお金を持っている人。

大人の製品を子供に向けないでください

子供は、タバコ、車、クレジットカードなどの成人向け製品の広告とマーケティングの対象です。 広告主は、成人向けのテーマを紹介するために広告を使用しないことで、若者を保護する責任があります。 たとえば、世界中の政策立案者は、たばこ会社が漫画のマスコットを使用したり、日中のテレビで広告を放映したりすることを禁止する法律を制定しました。

危険から子供を守る

子供に売り込むのはひどい考えではありません。 ただし、子供がターゲットオーディエンスである場合は、子供たちの安全を確保する必要があります。

お子様のデータや情報を収集する場合は、どのような状況でもお子様の安全を確保する必要があります。 たとえば、子供から両親へのメッセージが保存されているテディベア会社がハッキングされた場合、子供たちの名前が公開される可能性があります。 この種のデータ侵害は、子供たちを危険にさらす可能性があり、次の年のビジネスの信頼性を永久に損なう可能性があります。

考慮すべきもう1つの分野は、ビデオゲームのマーケティング会社または子供のオンラインサービスです。 子供はサービスにサインアップするために名前または電子メールを入力することができ、会社はそれらを保護する必要があります。 電子メールが侵害された場合、人々はそれらを脅迫したり悪用したりする可能性があります。 セキュリティ手順を常に改善するようにしてください。

オリジナルコンテンツを作成する

プラットフォームは、電子書籍のデジタルダウンロードであれ、ゲーム内の教育ビデオであれ、科学、技術、工学、数学に組み込まれている必要があります。 今日の子供たちがより賢くなっているので、この非常に若い人口統計に宣伝するどんなビジネスも彼らの若い顧客が彼らが見るメディアメッセージを認識して適切に解読するのを助けなければなりません。

両親とコミュニケーションをとる

親が安全機能を簡単に確認し、子供が何をしているかを識別できるようにします。 親が意思決定者になることを許可するために透明性を優先した場合に役立ちます。

子供たちが情報に通じた消費者になるのを手伝ってください

子供たちは未来です。 将来の傾向はまた、より教育を受けた顧客に向かっており、コンテンツマーケティングは進化し続けることを意味します。 子供たちに感情に基づいて購入を選択するように促すのではなく、子供たちが知識のある消費者になるのを助けるべきです。 製品を比較して調査するように彼らに勧めます。 子供向けの優れたマーケティングコンテンツがあれば、収益の増加とビジネスの世界の変革を目の当たりにするでしょう。

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結論

要約すると、子供へのマーケティングは、そのリスクが利益を覆い隠すため、強く推奨されない場合があります。 子供たちの心は単純なので、彼らの決定は他人の影響を受けやすいです。

企業は利益を上げなければなりませんが、それでも彼らはかなり儲かる人口統計を持っています。それは大人です。 子供は子供になる自由を持っているべきです。 倫理的慣行を通じてそれらを保護するために最善を尽くしてください。

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