2013年のマーケティング決議–私たちに説明責任を負わせてください（そして私たちを助けてください！）
公開: 2013-01-04あけましておめでとう！ 自分の目標に責任を持たせる方法の1つは、目標を公開することだと言われていますが、さらに良いのは、そこに到達するためのサポートシステムがある場合です。 それで、バージニアと私は今朝おしゃべりをしていました、そして私たちはあなたと2013年のいくつかの専門的なマーケティングの決議と目標を共有する準備ができています—そして多分あなたは私たちを助けることができます。
私たちのお気に入りの会議（左を参照）に一緒に旅行することは別として、私たちは両方ともスキルセットを成長させ、プロセスを洗練し、専門的に発展し続けることを望んでいます。
皆さんも目標を考えて、頑張ってコラボしていきましょう！ 誰が知っている、多分私たちはお互いに2013年の私たちの専門的な決議を達成するのを助けることができます。あなたは何と言いますか？
2013年のバージニア州の決議
新年は、とにかくやるべきだと明らかに感じていることを始めるのに恣意的な時期のように思われるので、私は決議を敬遠する傾向があります。
それでも同時に、新年の決議には何かが進んでいます。成功を測定するための組み込みのメトリックです。 そして、私たちが知っているように、測定されるものは実行されます。
新年の決議をするとき、あなたは一年を通して定期的に行われた具体的な進歩をチェックするための簡単な日付マーカーを持っており、1年後の全体的な有効性の感覚を得ることができます。
時間の制約に加えて、すべての目標は、測定可能で具体的である場合に達成される可能性が高くなります。 2013年の専門的な決議を設定したとき、これらは主な資格でした。過去に新年の決議で成功を収めたことはありますか？ ただの願いではなく、達成可能であるためには、決議にはどのような特徴が必要だと思いますか？
これらは私の専門的な決議です。 それらが確実に行われるようにする方法についてのあなたの計画と一緒にあなたの話を聞いてみたいです。
1.3つの継続的なゲストブログまたはクロスブログパートナーシップを確立します。
12月にBCIブログでゲストブログを増やし、ゲスト作成者からの投稿や他の人からの投稿を交換する過程で、すべてのブログのプロモーションとオーディエンスリーチにとってゲストスポットがいかに重要であるかを思い出しました。
そのため、2013年にはゲストブログの具体的な目標を設定しています。少なくとも3人のブログパートナーが毎月ゲストの投稿を交換してほしいと思っています。 私はすでにいくつかのゲストパートナーシップを醸造していますが、Bruce Clay、Inc.ブログでのゲストブログアクションに参加したい場合は、私に知らせてください。
言うまでもなく、BCIブログのゲストは、経験豊富で専門家レベルの、評判の高いインターネットマーケティングの専門家でなければなりません。
2.プロセスを書き留め、クライアントのワークフローをより効率的にします。
ジェスと私は、親愛なるコンテンツおよびマーケティング部門で多くの帽子をかぶっています。 私たちが行うすべてのソンブレロスワッピングでは、定義されたプロセスは、プロジェクト間の移行や他のBCIチームメンバーへの引き渡しの際に手元に置いておくと便利です。 書面によるプロセスも、社内およびクライアントにとって重要な教育コンポーネントです。
したがって、今後1年間で、次のプロセスを磨きたいと思います。
- SEOコンテンツマーケティングの静脈におけるキーワード研究。
- 主題の調査と発見のプロセスおよびページ上のキーワードの最適化を含むコンテンツの作成。
- ベースラインのSEOToolSetランキングレポートから始まり、GoogleAnalyticsのコンバージョンパス分析に至るまでのコンテンツのパフォーマンス測定。
これらのプロセスが整ったら、ジェスと私は効率性と拡張の機会を得ることができます。
3.プロのスキルセットを適用できる個人的なペットプロジェクトに投資します。
あなたの職業的利益と個人的利益が衝突したときに達成できる特別な種類の充実感があります。 追求する正しいアイデアを思いつくには、いくらかの考えが必要になりますが、それだけの価値があることはわかっています。
インターネットマーケティングを理解することは、私たちが今日住んでいる世界では特別なスキルです。 私たちの個人的なプロジェクトや目標を促進するためにそれを使用しないことは、私たち自身に不利益をもたらすことです。
人生の幸福は、私たちの人生のさまざまな分野でバランスをとることから生まれます。 勤勉な専門家は、個人的な情熱を見落とす危険があります。 インターネットマーケティング以外にも興味のある活動や問題については、毎週もっと時間を割いていきたいと思います。 インターネットでの昇進の専門的なスキルを、自分が気にかけていることに捧げたいと思っています。
この面の詳細については、しばらくお待ちください。
2013年のジェシカの決議
私は専門能力開発と成長の大ファンです。 私は常に自分のスキルセットを向上させ、個人的な障壁を乗り越え、自分の規律がどのように成長し変化しているかを見る新しい方法を考えています。 ですから、今年は新しいことに挑戦し、新しいアイデアをテストし、できる限り多くのことを学ぶことになります。
1.分析を上手に行います。
これは私が認めたいよりずっと長い間私のリストにありました。 Google Analyticsをうまく回避する方法を見つけることはできますが、データにすばやくアクセスし、分析に必要なものを設定して、戦略についてより多くの情報に基づいた意思決定を行うことができることは、私が毎日行うことにとって非常に重要です。 コンテンツを収益に結び付けることができるのは、私にとって特に興味深いことです。
Google Analytics認定資格は、分析をカスタマイズして最大限に活用するために必要な学習を学ぶための優れた方法であると言われています。 したがって、私の最初のステップは、基本的なGA認定を取得し、それをパワープレーヤーのように使い始めてから、分析の分野でより高度な学習を探求することです。
学ぶべきことはたくさんあります。私たちが利用できるデータを最大限に活用する方法を学ぶまで、私たちの努力を最大限に活用することはできないと私は心から信じています。 私は自分が行うほぼすべてのことについてマイニングデータを調査する予定です。つまり、適切なレポートを使用して多くのことを学び、実行することを意味します。
2.より効率的になります。
ここBCIで通過する毎月は、ますます忙しくなっています。 締め切り、プロジェクト、クライアントが競合し、全員が忙しく働いている中で、私の目標は、私たちがよりスマートに作業する方法を見つけることです。
私たちのコンテンツ部門は興味深い獣です。 私たちは執筆の仕事をしているだけではありません。 私たちはデジタルマーケティングの他の多くの側面を扱っています。それらはすべて相互に関連しているからです。 しかし、これらすべてに加えて、私たちは書く必要があります。 したがって、コンテンツのより戦略的な側面を扱うだけでなく、コンテンツの作成にも戻ります。
今年は、新しい戦術を模索したり、燃え尽き症候群になったりしないようにするなど、コンテンツチームが成功し続けるために、より高度なツールとプロセスが必要です。 したがって、ここでのゲームの名前は効率です。
私は特に、物事を「より簡単」にするためのプロジェクト管理のさまざまな方法を模索することに興味があります。 これには、人のスケジュールや編集カレンダーなどの大規模なプロジェクト管理のためのツールが含まれます。 また、スプリントのようなプロジェクトに取り組むための無駄のないアジャイルなアプローチをさらに探求したいと思います。
3.コミュニティでより積極的になり始めます。
BCIにアイデアやコンセプトを共有するためのプラットフォーム、つまりBCIブログや検索マーケティング会議があるという事実が大好きです。 とは言うものの、毎年、私はより多くのアウトリーチとコラボレーションを行うことを誓いますが、それが私が望む速度で起こることはめったにありません。 そして、それはとてもイライラします！
LinkedInで毎日見ている、貢献できるが決してできないグループ会話の数を知っていますか？ HAROから取得したクエリの数を知っていますが、答えることはありませんか？ 業界のすべての創造的で才能のある人々とコラボレーションする機会がいくつあるか知っていますか？定期的に連絡を取り合うことはありませんか？
ですから、これが私の目標です。可能な限り、より多くの知識を共有し始めます。 もっと会話の一部になり始めます。 より多くのコラボレーションを開始します。 もっと聞き始めます。 それはすべて創造的なサイクルを引き起こします。 コミュニティの一員として一日を過ごすたびに、刺激を受けます。
今年は寄稿者としてSearchEngineWatchに参加できることに興奮しています。また、2013年にはコンテンツマーケティングインスティテュートにもさらに貢献したいと思っています。 他のoppも探しています—もしあれば、連絡してください！
バージニア州はまた、オンラインマーケティングインスティテュートでのゲストオーサーシップから始めて、より教育的なアウトリーチを行っています。 そして、私たちは、私たちが愛するコミュニティのより積極的な一部となることができる、より多くの関係を築くことを望んでいます。 将来的には、ウェビナー、ゲスト投稿、スピーチおよび/または教育、その他の形式の教育コンテンツが増えることを期待しています。
4.コンテンツとユーザーエクスペリエンスの関係を探ります。
ユーザーエクスペリエンスに関連するコンテンツは、将来非常に重要になると思います。 そのため、ユーザーエクスペリエンスとコンテンツがどのように連携するかを調査することに興味があります。 人々がコンテンツをどのように消費するのが好きか、そしてその理由を理解したいと思います。
私が調査する必要がある質問のいくつかは次のとおりです。
- 人々にとってより良い学習体験をもたらすものとその理由は何ですか？
- 人々がコンテンツに興奮し、それに圧倒されないようにするものは何ですか？
- あるタイプのコンテンツに人々が反応する理由は何ですか？
私はしばらくの間、ユーザーエクスペリエンスに魅了されてきました。 Googleはユーザーエクスペリエンスに非常に重点を置いています。よりきめ細かいSEO戦術をやめ、ユーザーエクスペリエンスにより多くの時間を費やすのは、時間の問題だと思います。
コンテンツがこの一部になる方法に本当に興味があります。 そして、ユーザーエクスペリエンスを優先して、SEOに適しているとわかっていることの限界をどこまで押し上げることができるかを実験して、それらの環境でコンテンツがどのように機能するかを確認したいと思います。
5.より多くの実験とテスト。
今年は自分が制作するコンテンツでもっとリスクを冒したいです。 つまり、新しい書き方（今月受講するクリエイティブな書き方から始める）と、情報を作成および配布する新しい方法を模索することを意味します。
私は自分自身をかなり多様な作家だと思っていますが、ブログの記事では多くの「ハウツー」に頼る傾向があります。 正直なところ、私はその型から抜け出すのを少しためらっていました。なぜなら、人々はそのコンテンツが非常に役立つと思っているようだからです。 しかし、私はまだ有用で、関連性があり、読者の共感を呼ぶ他の書き方を模索し始めたいと思います。
そこで、読者であるあなたが、どのタイプのコンテンツが好きで、もっと見たいかを検討する必要があります。
2013年に、私は次の答えを探しています。
- 何がうまくいくか：投稿が短いか長いか？ 人々は本当に長い作品を読むための時間や注意力をもう持っていますか？
- 厳選されたコンテンツは、特定のコンテンツの目的のために私たちにとって良い解決策ですか？
- より多くのゲスト作成者とユーザー生成コンテンツを用意する必要がありますか？ これにアプローチするための最良の方法は何ですか？
- 人々は短い投稿が好きですか？ より詳細な投稿？
- 読者は、以下によって推進される投稿に対してより強く反応しますか？
- ストーリーと経験？
- ハウツー戦略と戦術？
- 先進的なアイデアやコンセプトに触れる投稿または投稿？
- 楽しい、ばかげた投稿？
- 多くの時間や思考を必要としない投稿？
- テキストの代わりにもっと多くのビデオや画像がある投稿？
私が長い間やろうとしていたもう一つのことは、私の個人的なブログを始めることです。 頭の中で渦巻くアイデアがたくさんあり、自分のプラットフォームで解き放つ必要があります。そうすれば、別のテストの場を作ることができます。
そして、テストについて言えば、もっとテストしたいと思います。 つまり、利用可能な多くのツールとデータに精通しているため、A/Bおよび多変量テストを実行できます。
さて、あなたはそれを持っています。 今、私たちはこれらのことを実現することに固執していると思います–ええ、バージニア？ これを読んでいて、2013年の重要な専門的目標がある場合は、大声で言って今すぐコミットすることを誓います。 私たちはできる限りの支援をしたいと思っています。