Facebook 広告のマーケティング ファネル — 設定の究極のガイド
公開: 2022-05-18Facebook はビジネス オーナーにとって最も強力なマーケティング ツールの 1 つですが、計画がなければ使いづらく、イライラすることもあります。
Facebook ページ、Instagram ページ (ほとんどのビジネスに推奨)、ビジネス マネージャー、広告アカウント、Facebook ピクセル トラッキング、広告キャンペーン、オーディエンス ターゲティング オプション、およびターゲット オーディエンスに語りかけるクリエイティブな広告が必要です。
これはすべて多すぎるように思えるかもしれませんが、Facebook は市場で最も効果的な顧客獲得ツールの 1 つになりました。 完全なマーケティング ファネルにより、Facebook は魅力的で収益性の高い顧客ベースを生み出すことができます。
したがって、Facebook 広告を実行している (または開始したい) 場合は、効果的な Facebook マーケティング ファネルを設定するための7 つの手順を次に示します。
1. Facebook ビジネスマネージャーを設定する
基本から始めましょう。 Facebook ビジネス ページまたは Instagram ページをまだ作成していない場合は、ここで作成してください。 基本を整理したら、Facebook Business Manager の作成に進みます。
デジタルマーケティングエージェンシーやフリーランサーを雇う場合にアクセスを共有できる広告アカウントを作成できるため、ビジネスマネージャーは非常に重要です. これを行うには、business.facebook.com にアクセスしてプロンプトに従います。 自分の Facebook ページにログインする必要があります (偽のページではなく、自分のページである必要があります)。 ビジネスマネージャを設定したら、広告アカウントを作成できます。
2. Facebook ピクセルをインストールする
データは強力で、1 回のクリックも逃したくありません。 これが、Web サイトに Facebook ピクセルをインストールして設定することが重要な理由です。 Facebook ピクセルは、Web サイトに追加するコードの一部です (やり方がわからない場合は、Google があなたの親友であるか、仲間に尋ねてください)。
コンバージョンを追跡するのに役立ち、広告の効果を測定するのに役立ちます。 また、マーケティング対象の新しいオーディエンスを作成するためにも使用できます。 あなたのウェブサイトを訪れた人 (リターゲティングとも呼ばれます) や、ソーシャル メディアであなたと関わりを持つ人 (リエンゲージとも呼ばれます) などです。
3. キャンペーンをコールド、ウォーム、ホットなオーディエンスに分けて作成し、整理する
Pixel と Facebook 広告アカウントを設定したら、目標到達プロセスを作成します。 3 つのオーディエンス タイプに対応する 3 つのキャンペーンを最初から作成する必要があります (ただし、最初は同時に実行しません)。 これらは、ブランドの認知度 (コールド オーディエンス)、検討 (ウォーム オーディエンス)、およびコンバージョン (ホット オーディエンス) キャンペーンです。
冷たい聴衆から始めましょう。 これらは、これまであなたのビジネスとやり取りしたことがない人々です。 このオーディエンスをターゲットにする優れた方法は、ビジネスに関連する興味や関心を利用することです。 たとえば、アクティブウェアのオンライン ストアの場合、ジムに関心のあるユーザーをターゲットにします。
あなたの温かい聴衆は、あなたのことを見たり聞いたりしたことがあります。 これには、あなたをフォローしたり、Instagram や Facebook であなたと交流したり、以前の動画広告を 50% 以上視聴した人が含まれます。 最後に、熱心な聴衆がいます。 ご想像のとおり、これがリターゲティング オーディエンスです。 あなたのウェブサイトにアクセスし、商品を閲覧し、カートに商品を追加した人。 本質的には、あなた（サービスベースの企業）に連絡していない、またはあなたから購入していない人.
事前に少なくとも 1,000 人の訪問者が必要なため、ホット オーディエンスをすぐに使用することはできません。または、カートに追加することをターゲットにしている場合は、カートに 1,000 追加する必要があります。 したがって、このキャンペーンを構築しますが、1,000 に達するまで一時停止しておいてください。
4. Facebook 広告を作成する
Facebook広告の最大のハードルは広告作成です。 このような激しい競争と市場の飽和により、広告にはより魅力的なビジュアルを持たせるか、製品やサービスを使用している人物を含める必要があります。
問題は、オーディエンスごとに、パーソナライズされたテキストと組み合わせた異なる広告タイプが必要になることです。 たとえば、あなたの会社についての短いビデオであろうと、製品の利点を簡単に紹介するものであろうと、コールドオーディエンスはブランド認知タイプの広告を受け取る必要があります.
5. 配置オプションを設定する
Facebook 広告には、さまざまな配置オプションがあります。 広告が快適に配信されるように、ビジネスに合ったプレースメントを決定する必要があります。
特定の配置をターゲットにすることで、視聴者がコンテンツとどのようにやり取りするかに応じて、意図的にコンテンツを配置できます。
配置オプションには次のものがあります。
- Instagram ストーリー: 潜在的な顧客が Instagram をナビゲートしている間に、動画や音声で豊かなストーリーを伝えることができます。
- オーディエンス ネットワーク: Facebook のアフィリエイト アプリやウェブサイトを通じて配置されるネイティブ広告。これは、ソーシャル メディア以外で関与する人々を対象としています。
- Facebook ニュースフィード: 一般的に最もよく知られている視認性の高いプレースメント。 注目を集める、明るく賑やかでクリエイティブな静止画像に最適です。
6. Facebook を使用してリピーターを維持し、促進する
最後のステップは、Facebook のリード広告を使用して、すでに関心を示し、提供しなければならないものを手に入れた人々をさらに引き付けることです。
このセクションでは、購入後について説明し、新規販売よりもリテンションの促進について説明します。 基本的な製品やサービスをすでに購入した人に提供できる付加価値を見つけてください。 毎年のエアコンのメンテナンスであろうと、別の無料の製品であろうと。
Facebook マーケティングは、製品やサービスを多数のオーディエンスまたは特定のオーディエンスにリーチするための優れた方法です。 完全なマーケティング ファネルを設定することで、広告が適切なタイミングで適切なユーザーに届き、最も効果的であることを確認できます。
完全なFacebookマーケティングファネルを設定する前に考慮すべきこと
急いで新規顧客の獲得を開始する前に、考慮すべきことがいくつかあります。
1. ご予算
Facebook 広告は非常に効果的ですが、価格も高くなります。 納得できる予算を決める必要があります。 ただし、これには制限もあります。 効果的なキャンペーンを実行するには、1 日あたり少なくとも 30 ドルの予算を立てることをお勧めします。
2. 対象読者
また、ターゲット ユーザーについても考慮する必要があります。 彼らの年齢、性別、場所、興味は何ですか? 広告がターゲット ユーザーの心に響くようにする必要があります。
3. 目標
Facebook広告キャンペーンで何を達成したいですか? ブランドの認知度を高めたり、ウェブサイトへのトラフィックを増やしたり、売上を上げたり、リードを獲得したりしたいですか? 広告の掲載を開始する前に、明確で合理的な目標を念頭に置く必要があります。
4. クリエイティブ コンテンツ
次に考慮する必要があるのは、クリエイティブ コンテンツです。 クリエイティブは目標到達プロセスの段階に一致する必要があります。 たとえば、最初のデートでキスをすることはありません。
5. タイミング
また、広告を掲載する時期についても考慮する必要があります。 あなたが提供しなければならないものにすでに興味を持っている人々をターゲットにしていますか? それとも、新しい視聴者にリーチしようとしていますか? タイミングが目標に適していることを確認する必要があります。
6. あなたの戦略
最後に、戦略について考える必要があります。 広告が適切なユーザーに表示され、効果的であることを確認するために何をしていますか? 広告の掲載を開始する前に、計画を立てる必要があります。
これらの要因を考慮することで、適切なターゲット ユーザーにリーチし、マーケティング目標を達成する効果的な Facebook 広告キャンペーンを設定できます。
最終的な考え
Facebook 広告の完全なマーケティングを設定することは、ビジネスやブランドを成長させるための優れた方法です。 このガイドに従うことで、適切なオーディエンスを適切な創造性でターゲットにし、それらをリードに変換し、それらのリードを顧客に変えることができるシステムを作成できます.
そして何よりも、従来のマーケティング方法よりも大幅に少ない費用でこれらすべてを実行できます。 何を求めている？ 今日から始めましょう！