MarTech & Marketing Nation 2018 の主なポイント
公開: 2018-05-103 月に、Instapage が参加する予定のカンファレンスをリストアップしました。 過去 2 週間は特に忙しく、2 つの最大のマーケティング カンファレンスである MarTech West と Marketing Nation Summit 2018 に参加しました。最新のマーケティング トレンドに遅れずについていくチャンスであり、他のトップ マーケターがどのように顧客を解決しているかを見ることができました。それぞれの分野の他のリーダーから学びます。
MarTech と Marketing Nation 2018 の両方から得られたハイライトと教訓をいくつか紹介します。
マーテックウエスト
MarTech では、人工知能から完全なマーケティング スタックの構築、GDPR コンプライアンスまで、さまざまなプレゼンテーションが行われました。 当然のことながら、すべてのマーケターにとって何かがあり、重要なポイントがたくさんありました。
チーフ マーケティング テクノロジストは、業界の未来を形作る 5 つのマーケティングの混乱を概説する初日を開始しました。 
セッション中、彼らは、マーケティング リーダーの 58.2% が、マーケティング テクノロジーをより有効に活用するために、マーケティングおよび/または IT 部門を再編成したことを指摘しました。 これは考えると理にかなっています
広告、コンテンツ、ソーシャル、コマース、データ、および管理にまたがる 6,800 を超えるテクノロジが存在します。
私たちは常に自社の技術スタックを監視して、それが私たちのニーズを満たし、会社の目標を達成するのに役立つことを確認しているため、この再編に関連することができます.
次に、Workfront は、現代のマーケティングを形作る 3 つのデジタル化トレンドを強調しました。
それだけでなく、デジタル マーケティング企業の 33% がコラボレーションを最大のマーケティング課題と見なしています。 私たちは昨年これを認識し、クリック後のランディング ページ作成プロセスでマーケティング チームがより効率的にコミュニケーションできるように、コラボレーション ソリューションを導入しました。
両日とも洞察に満ちたセッション以外にも、私たちのブースに立ち寄って Oculus Rift を無料でプレゼントしてくれた多くの賢いマーケターに会いました。
私たちのブースでは、プラットフォームを使用して広告費を最適化することを楽しんでいる Instapage の多くの顧客と話をしました。 Instapage に慣れていないマーケティング担当者のために、プラットフォームのデモを行い、AMP 機能がモバイル ユーザーのクリック後のランディング ページを最適化する方法を説明しました。
ブースの訪問者から寄せられたよくある質問は、Instablocks™ と Global Blocks がどのように機能して、チームと協力しながら大規模なページを迅速に作成するかというものでした。 また、公開先のドメインや、プラットフォームの統合パートナーについて質問する人もいます。
私たちのブースのInstapageチームの一部です：
マーケティング・ネイション・サミット
「大胆不敵なマーケター」がMarketing Nation 2018のテーマでしたが、それはどういう意味ですか? 大胆不敵なマーケティング担当者は、自信を持ち、チャンスをつかみ、「オン」ボタンを見つけることがすべてです。
MarTech と同様に、Marketing Nation は、ABM からコンテンツ マーケティング、クロスセリング エンジンのフレームワークの構築など、さまざまなブレイクアウト セッションを提供しました。 Marketo は、需要創出エンジンを構築する秘訣を明らかにしました。 彼らは、メールの送信時間を使った非常にクリエイティブな A/B テスト キャンペーンについて説明しました (1pm Pacific が開封率とクリックスルー率で最高のパフォーマンスを発揮したことがわかりました)。
別のテストで、送信者の評判、ひいては開封率に最も悪影響を及ぼしている電子メールのソフト バウンス カテゴリを特定しました。 その結果、彼らのチームは、過去 30 日間に少なくとも 6 回ソフト バウンスしたアドレスへのメールの送信を停止しました。
このようなインサイトは、マーケティング担当者がデータに細心の注意を払い、自信を持って意思決定を行うよう促します。 それはさておき、私たちのチームにとって本当に際立っていたのは、基調講演でした。
Marketo の CMO である Sarah Kennedy 氏
サラは、MVP であり、テキサスの全州立高校のバスケットボール選手としての自分の話を詳しく説明しました。 彼女のチームは 35 勝 0 敗で州のチャンピオンシップ ゲームに臨みました。 最後の数秒で、彼女は2本のショットのためにフリースローラインに行きました. 彼女は最初のショットですべてを逃し、群衆は「エアボール！」と唱えました。 唯一の難しさは、このような困難で恥ずかしい状況で、まだ別のフリースローを撃たなければならないことを知っていたことだと、サラは言います。
「私はその瞬間から逃げるつもりでしたか、それとも挑戦にステップアップして成功するつもりでしたか?」 とんでもない！ 彼女は大胆不敵だったので、彼女はセカンドショットを作りました…
Sarah は Fearless 50 の最初のメンバーを紹介して基調講演を締めくくり、大胆不敵なマーケターであることの意味について、受賞者との円卓会議を主催しました。
Airbnbの元CMO、ジョナサン・ミルデンホール氏
「これまでのキャリアで成し遂げたことはすべて、人間性と創造性に基づいています。」 それがジョナサン・ミルデンホールの基調講演の指針となるテーマでした。
コカ・コーラ (1980 年代)、ナイキ (1990 年代)、アップル (2000 年代) など、過去 30 年間のスーパーブランドによって実証されたジョナサンは、「スーパーブランド」を開発するための公式を明らかにしました。
- 大胆不敵なマーケターは文化のスピードで動く
- すぐに認識できる価値提案
- 象徴的なブランド マークとビジュアル アイデンティティ システム
- ビジネスを超えた普遍的なイデオロギー
間違いなく、講演のハイライトは、彼がスーパーブランドを構築するキャリアの中で管理した例でした. ジョナサンと彼のチームは、最近の記憶の中で最も魅力的で創造的なブランド広告キャンペーンのいくつかを担当してきました.
広告キャンペーンのハイライトには、インドとパキスタンの間のコカ・コーラの自動販売機が含まれており、障壁を打ち破り、両国間の単純なつながりの瞬間を生み出しました。 次に、バイデン副大統領がその直後にツイートで彼を称賛した、論争の的になっているアメリカ・ザ・ビューティフル・スーパーボウルの広告を開発するという大胆な決定でした.
彼の Airbnb での成功に移ると、彼はシカゴ美術館と提携してヴィンセント・ヴァン・ゴッホの寝室を再現し、1 泊 10 ドルで貸し出すという話をしました。
彼の基調講演を締めくくったのは、2016 年のオスカー キャンペーンで、ホテル チェーンが授賞式の公式スポンサーであったため、Airbnb はテレビ広告を行うことを禁じられていました。 当時、30 秒のテレビ スポットは 200 万ドルで販売されました。 彼は自分のチームに、大胆になり、わずか10 分の 1 の予算で Airbnb に有利な形で会話をハイジャックする創造的な方法を見つけるように要求しました。 その結果が #LiveintheMovies の Twitter キャンペーンであり、最終的には、その年の他のどのオスカー広告主よりも多くのユーザー生成会話を生み出しました。
リンゼイ・ボン、3度のオリンピックメダリスト
2018 年のオリンピック銅メダルを獲得したばかりのリンゼイ ボンは、満員の家に非常に刺激を与えました。 私たちが学んだ最大のポイントは、準備がすべての鍵であり、あなたがワールドクラスのスキーヤーであろうとデジタルマーケティング担当者であろうと、あなたのパフォーマンスはあなたがどれだけ投資したかに正比例するということです. そして、彼女のキャリアの中でほぼ 70 の怪我を負ったにもかかわらず、リンジーは常に以前よりも強く立ち直りました。
彼女の輝かしいキャリアの中での彼女の業績のすべてにもかかわらず、リンジーは史上最も装飾された女性スキーヤーになるにはわずか3レースしかありません. 誰にも負けたくない、男子スキーヤーにも挑戦したい。 彼女はすでにスキー連盟に提案書を送り、それが承認されるのを楽しみにしています。 控えめに言っても、最初から最後までかなり感動的なスピーチです！
基調講演からの署名の引用が多すぎて、この要約にすべてをリストすることはできませんでしたが、おそらく最も印象的なのは、Fearless 50 に新しく就任したメンバーである Nnamdi Nwoke からのものでした。
常にフォロワーである必要はありませんが、常に学生である必要があります。
翻訳: 他の有能なマーケターから学び、大胆不敵な「オン」ボタンを見つけてください。
これは MarTech and Marketing Nation 2018 のまとめです
どちらのカンファレンスにも参加できなかった場合は、2019 年に参加することを強くお勧めします。 来年も各カンファレンスでお待ちしております。お会いできるのを楽しみにしています！ チームに会うことができる年間を通じて Instapage を見つけることができる私たちのイベント ページにご注目ください。 それまでの間、こちらからエンタープライズ デモにサインアップしてください。