マイクロインフルエンサーを使ってマーケティング キャンペーンを成功させる方法

ソーシャル メディアの初期には、Instagram や YouTube などのプラットフォーム上の小規模なアカウントがフォロワーと日常を共有し、緊密なコミュニティを形成していました。 これらのアカウントが成長するにつれ、企業はインフルエンサー マーケティングの機会を見出しました。

現在、これらのアカウントには数十万、さらには数百万のフォロワーがおり、すべてのブランドがそれらと連携することは不可能です。 対照的に、小規模アカウント、つまりマイクロインフルエンサーは、視聴者との密接なつながりを維持します。 そこで、インフルエンサーとのコラボレーションに興味はあるが、予算があまりない企業の場合、マイクロインフルエンサーとインフルエンサーマーケティング戦略をうまくまとめる方法をお伝えします。

マイクロインフルエンサー マーケティング キャンペーンとは何ですか?

マイクロインフルエンサーマーケティングを理解するには、マイクロインフルエンサーとは何かを定義する必要があります。

マイクロインフルエンサーとは、ソーシャル メディア プラットフォーム上に 10,000 人および 100,000 人のフォロワーを持つコンテンツ クリエーターを指します。 マイクロインフルエンサーを使用したマーケティング キャンペーンには、これらのアカウントと協力して製品やサービスを宣伝することが含まれます。

もちろん、これは、フォロワー数がわずかに少ない、または多いプロフィールはマイクロインフルエンサーとみなされない、またはこのカテゴリの誰かとコラボレーションするのは役に立たないという意味ではありません。 これらの数字は、この範囲のフォロワーを持つアカウントには、たとえ予算内であっても、コラボレーションする価値があるのに必要なリーチがあることを示しています。 数値に関係なく、各プロファイルを分析してキャンペーンに適しているかどうかを判断することが常に重要です。

このコラボレーションまたはキャンペーンは以下で構成されます。

• マイクロインフルエンサーが製品やサービスの利点について語るビデオや写真を作成し、そのコンテンツをプロフィールに公開します。

• 同じコンテンツをブランドのプロフィールに投稿します。

• 両方のプロフィールのコンテンツを一緒に投稿します。

• マイクロインフルエンサーとコラボレーションした商品ラインをリリース。

マイクロインフルエンサーとのキャンペーンには通常、報酬が支払われますが、常にそうとは限りません。 プロフィールのフォロワー数が多いほど、価格を設定するのが一般的ですが、作成者のフォロワー数がまだ比較的少ない場合は、プロモーションと引き換えに製品やサービスを無料で提供できます。

インフルエンサーとマイクロインフルエンサーのマーケティング キャンペーンの違い

• すべては各専門家とその所属する代理店によって異なりますが（ほとんどの場合、自律的に管理されていません）、マイクロインフルエンサーとのキャンペーンは通常、より安価です。
• このため、一度に複数のマイクロインフルエンサーと協力する余裕があり、すべての卵を 1 つのカゴに入れる必要がなくなります。 これにより、キャンペーンのリーチがさらに広がります。
• 価格が手頃でリスクが少ないため、キャンペーンで実験し、新しいテクニック、アクション、広告メッセージを試すことができます。
• 交渉プロセスとプロジェクトの実行の両方において、キャンペーン全体を通じて柔軟性が向上します。
• マイクロインフルエンサーが旅行、写真、料理、ビデオゲームなどの特定のニッチ分野に焦点を当てることも一般的です。したがって、会社に特定のターゲット層がある場合は、次のようなキャンペーンを実行することをお勧めします。このタイプのプロフィール。 マクロインフルエンサーには非常に多様なフォロワーがいる傾向があり、その全員があなたのブランドにあまり興味を持っていない可能性があります。
• TechJury の 2023 年のインフルエンサー マーケティング統計リストによると、Instagram 上のマイクロインフルエンサーの平均エンゲージメント率は 6% で、これはマクロ インフルエンサーやメガ インフルエンサーよりもはるかに高いです。

マイクロインフルエンサーを雇用するメリット

より強いつながり:彼らはフォロワーとのつながりが非常に強く、マクロインフルエンサーよりもはるかに密接な関係を維持しています。 彼らはより本物であり、彼らの投稿はそれほど商業的であるとは認識されておらず、視聴者が価値を重視しているものです。

信頼性:より自然であるため、視聴者に大きな信頼性を伝えます。 これは、これらのプロフィールの背後にある人々の日常生活が視聴者の生活に似ており、多くの人が共感できるためでもあります。

アクセシビリティ:マイクロインフルエンサーは小規模ブランドとのコラボレーションに対してよりオープンであり、多くの場合、より柔軟なオプションを提供します。

長期的なパートナーシップ: 通常、フォロワーの少ないインフルエンサーは仕事が忙しくなく、交流する時間がより多くあるため、ブランドとコンテンツ作成者の関係は緊密になります。 一般に、彼らはブランドと長期的かつ継続的に取り組むことに前向きです。

ビジネスのマーケティング キャンペーンに使用するマイクロインフルエンサーを見つける方法

自分のフォロワーの中から検索する

これは、あなたの製品やサービスに本当に興味があるプロフィールを見つけるための非常に良い戦略です。 これにより、彼らはあなたのブランドの消費者であるか、そうなることに興味を持っているため、あなたが提案するものが彼らにとって興味があり、そのプロモーションが現実のものであることが保証されます。

さらに、プロポーズが実行されると、その人の演出はより自然なものになります。 優れたキャンペーン戦略は、クリエイターに視聴者に、コラボレーションを依頼される前にそのブランドをすでに知っていた、または使用していたこと、そして信頼しているので勧めていることを伝えるように依頼することです。

その人が以前に何のインセンティブもなしにあなたのブランドについて投稿したことがある場合、それはあなたのキャンペーンにとってさらなる利点となります。

ランダムに人を選ばないでください

マイクロインフルエンサーの多くは協力することに前向きですが、基準を設けずに一斉にキャンペーンを提案するという間違いは犯しません。 自分のスタイルや価値観と一致するクリエイターを選ぶ必要があります。これは、キャンペーンをより自然に見せるのにも役立ちます。 これを実現するには、興味のあるプロフィールを調査し、そのアクティビティや投稿を調べて、それらがあなたの会社に適合するかどうかを確認します。

たとえば、コラボレーションを検討しているクリエイターが、すでに競合企業と提携していないかどうかを確認することをお勧めします。

Google に頼る

コラボレーションの提案に興味を持つコンテンツ クリエイターを見つけるには、キャンペーンを展開したいソーシャル ネットワーク内で検索するだけではありません。 Google は、選考プロセスにおいても強力な協力者となります。

ハッシュタグを使用する

Instagram などのソーシャル ネットワークで検索するには、ハッシュタグが非常に便利です。 多くの場合、小規模クリエイター アカウントの投稿にはブランドのハッシュタグが含まれているため、すでにあなたに興味を持っているプロフィールを簡単に見つけることができます。 このため、ブランドとして独自のハッシュタグを設定し、視聴者にハッシュタグの使用を奨励することが非常に重要です。

フォロワーとのやり取りを分析する

自分に合いそうなプロフィールをすでに見つけている場合は、そのプロフィールのフォロワーがその投稿に反応しているかどうかを確認してください。 写真やビデオの中に他の人についての言及はありますか? コンテンツ作成者はコメントに応答しますか? キャンペーンを効果的にするには、作成者と視聴者との間の良好な対話が不可欠です。

インフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用する

これらのツールは、マーケティング キャンペーンに最適なプロファイルを見つけるのに役立ちます。 あらゆる種類のクリエイターの大規模なデータベースと、ブランドに適した人物を選択するのに役立つアルゴリズムがあります。 最も人気のあるインフルエンサー マーケティング プラットフォームには、Influencity、SocialPubli、Coobis、Influence4You などがあります。