10 人のコンテンツ マーケティング マスターからの賢明なマーケティング アドバイス

あなたが業界の専門家であっても、単にマーケティングに挑戦しているだけであっても、改善の余地は常にあります。 これが、世界トップクラスのコンテンツ マーケティングの達人からの最高のマーケティング アドバイスのリストをまとめた理由です。 これらのマーケティングの達人は、群衆を集めて売上を伸ばすために何が必要かを知っていることを証明しています。今、あなたは彼らの幅広い知識と経験をすべて 1 か所で享受できるようになります。

10 人のコンテンツ マーケティング マスターからの最高のマーケティング アドバイス

ここでは、コンテンツ マーケティングの世界の支配者が受ける最も一般的な質問に対する回答をいくつか紹介します。

1. コンテンツマーケティングにこれほど時間がかかるのはなぜですか?

Techvalidate.com の上記のグラフからわかるように、この障害は多くの中小企業にとって共通の問題です。 HubShout, LLC の創設者であるアダム ステッツァーの次の引用で証明されているように、鍵は小さな組織にあります。

「マーケティング担当者の 61 パーセントは、コンテンツ作成の最大の難点は時間がかかりすぎることだと答えていますが、文書化されたコンテンツ マーケティング戦略を持っていると報告されているのは 44 パーセントのみです。

その月に予定されているコンテンツのカレンダーを作成することは、戦略を立て、ブレインストーミングし、作成し、公開するための一定の時間を確保できる素晴らしい最初のステップです。」

2. コンテンツにリンクを含める必要がありますか?

リンクするかしないか？ それは多くの SEO 専門家が直面する疑問です。 リンクは非常に有益ですが、そのプロセスには確実に戦略の要素があります。 Northpage の CEO である Andrew Dennis は、コンテンツ マーケティング戦略の一環としてのリンクについて次のように述べています。

「リンク構築スキルを向上させるには、リンクの機会を認識する能力を磨く必要があります。 常に頭を上げて、明白なことを超えた潜在的な見通しを探す必要があります。 リンクビルダーの仕事は、ウェブ上で関連性のあるつながりを作ることです。」

3. 目立つコンテンツを作成するにはどうすればよいですか?

Moz創設者のランド・フィッシュキン氏は「10倍のコンテンツ」を説く。

「『この特定のキーワード用語やフレーズの検索結果で上位 10 人に匹敵するようになりたい』と言うわけにはいきません。 私たちは「どうすれば、この人たちが現在やっているものよりも 10 倍優れたものを作成できるでしょうか?」と言わなければなりません。 それが私たちが目立つ方法です。」

コンテンツがますます豊富になっている時代において、真にユニークなものを作成することで、他と差をつけることができます。 10x コンテンツを作成する方法については、Rand の記事を読んでください。

4. 1 つのコンテンツを複数の目的で使用できますか?

1 つのコンテンツで複数の目標を達成しようとする誘惑に駆られるかもしれませんが、そうするとコンテンツが曖昧になり、わかりにくくなる可能性があります。 実際、ClickZ と Search Engine Watch のコンテンツ ライターである Tereza Litsa は、「あいまいさは不倶戴天の敵である」と述べています。 彼女は続けて、コンテンツ マーケターに対し、1 つの目標に集中し、それを上手に達成するようアドバイスしています。

「これにより、組織化されたコンテンツ戦略を立てることができ、意味のある (そして効果的な) コンテンツにつながります。 あいまいさはユーザーにとって、混乱を招いたり、気が散ったり、迷惑になったりする可能性があるため、役に立ちません。 だからこそ、ブランドはコンテンツを適切に使用して、人々を特定の製品やページに誘導することを目指す必要があります。」

5. コンテンツ マーケティング戦略にソーシャル メディアを組み込む必要がありますか?

ソーシャルメディアの存在と戦略から恩恵を受けない業界を考え出すのは、不可能ではないにしても困難です。 あなたのビジネスが退職世代を対象にしているとしても、Statista.com によると、65 歳以上の Facebook ユーザーは 1,000 万人を超え、55 歳から 64 歳までのユーザーは 1,710 万人います。ソーシャル メディア アカウントを持っているだけではフォロワーを獲得できません。けれど。 Content Marketing Institute のマーケティング担当副社長である Cathy McPhillips 氏は次のように述べています。

「ソーシャルメディアの成功は、堅固なコンテンツマーケティングプロセスから始まります。」

さらに彼女は、コンテンツの計画、投稿するブログや Web サイト、およびソーシャル メディア アカウントをアクティブに保つための十分なリソースを用意することの重要性について説明します。 実際、彼女は「どちらか一方がなければ、もう一方を手に入れることはできない」と述べています。 コンテンツを共有したい場合は、ソーシャル メディアを利用してください。 ソーシャルメディアで露出したい場合は、コンテンツを入手してください。 シンプルですよね？

6. ターゲットとする視聴者にどのようにマーケティングすればよいですか?

コンテンツを対象視聴者に合わせて提供することが重要であることはわかっていても、その方法は理解していないかもしれません。 トップランク・マーケティングの最高経営責任者（CEO）リー・オッデン氏は次のように述べた。

「コンテンツ マーケティングは、単にコンテンツを追加するだけではありません。 それは、特定の目的と意図された結果を持つ、ターゲットを絞った視聴者向けの情報を作成することです…現代のマーケティング担当者は、顧客を理解し、販売を導くためにどのようなトピックが関連しているかを理解し、キーワード調査を編集計画やソーシャルメディアエンゲージメントプログラムに活用することに集中する必要があります。」

7. コンテンツの品質は本当に重要ですか?

この件については、アダム ステッツァーと、ハブシャウトの共同創設者チャド ヒルから話を聞きます。

「これはどれだけ強調してもしすぎることはない。 レンガを飛ばすこともできますが、紙飛行機の方がはるかに良く飛びます。 優れたコンテンツを用意すれば、それを世に出すと、コンテンツ自体が共有され、推進されることになります。」

8. 私の業界ではコンテンツ マーケティングがうまくいかないと思います。

明らかな利点にもかかわらず、一部の中小企業経営者は依然として、コンテンツ マーケティングを効果的に行うのに適切な業界に属していないと考えています。 Overit Media の戦略担当副社長である Lisa Barone 氏は次のように述べています。

「あなたの業界が魅力的ではないと文句を言うと、あなたについて 2 つのことが分かります。1) あなたは顧客のニーズ/問題点/要望を完全に理解していない、そして 2) あなたは退屈です。 どのような業界にサービスを提供しているかに関係なく、高品質のコンテンツを作成する機会は存在します。 あなたのトピックがトイレ (または保険、通信、ステンドグラスの窓) であるからといって、トピックが 100% トイレに焦点を当てている必要があるというわけではありません。 それらの興味深い周辺トピック、または顧客が情熱を注いでいるトピックを見つけて、それらを中心にコンテンツを作成してください。」

9. コンテンツマーケティングは費用がかかりすぎる

コンテンツマーケティングには大きな収益が見込めるはずにもかかわらず、企業が適切なマーケティングアドバイスを受ける上での最大の障害の一つはコストです。 NeilPatel.com やその他のさまざまなマーケティング Web サイトのオーナーである Neil Patel は、さまざまな種類のコンテンツのオプションを比較することで、コンテンツ マーケティングの目標を達成する方法についてのヒントを提供します。

「マーケティング担当者は、成功しているブロガーが週に 3 ～ 5 回投稿しているのを見て、自分も投稿すべきだと考えています。 ただし、優れたコンテンツを 3 ～ 5 つ公開する予算がなければ意味がありません。 代わりに、最終的には 3 ～ 5 件の適切な投稿を公開することになります。 コンテンツ マーケティングによる成長は、量ではなく質によってもたらされます。 各投稿は可能な限り価値のあるものである必要があります。 凡庸な投稿を 30 件公開するよりも、本当に素晴らしいコンテンツを毎月 1 件公開する方が良いでしょう。」

10. コンテンツマーケティングに取り組む時間がない気がする

コンテンツマーケティングには時間がかかりますが、Search Engine Journalのアマンダ・ドッジ氏は、ビジネスオーナーに対し、ブログをクライアントとして扱うようアドバイスしました。

「コンテンツ マーケティングを改善しようとしている起業家に私たちができる最善のアドバイスは、それを優先事項にすることです。 高品質の制作、献身的なキュレーション、コンバージョンの追跡に力を注がない場合、同僚が享受できるメリットを最大限に実現できない可能性があります。」

コンテンツ マーケティングに関するアドバイス

効果的なキャンペーンを作成するのは必ずしも簡単ではないかもしれませんが、コンテンツ マーケティングの経験者からのアドバイスに従えば、その道はずっと楽になります。 最終目標を念頭に置いておけば、ランキングを上がってトップのコンテンツ マーケターになるにつれて、目標に近づくことができます。