オーガニックコンテンツはソーシャルメディアで引き続き機能しますか？

公開: 2022-06-12

1.ソーシャルメディアは主にソーシャルメディア上のブランドにとって「ゲームをプレイするための報酬」になっていますが、マーケターはオーガニックコンテンツにどれだけ焦点を当てるべきですか？複数のブランドを持つFMCGビジネスにはどのような戦略がありますか？

確かに、フリーランチは数年前に終了しましたが、一部の種類のコンテンツは依然として有機的にかなりうまく機能します。もちろん、私たちのように美しくておいしい製品を扱うときは、それは簡単です。しかし、誰もが写真を撮るのに素晴らしい目の保養を持っているわけではないので、私たちは賢く、うまく機能するものを作成する必要があります。優れたコンテンツは誰でも作成できます。すべては、視聴者を知るというこの時点に帰着します。各業界には独自の差別化要因があるだけでなく、クッキー、車、ビールなどの各製品にも独自の差別化要因があります。各オーディエンスにも好みがあります。これは、競合他社よりもよく理解する必要があります。聴衆が聞きたいことを、彼らが理解できる言語で、そして魅力的な方法で言うなら、あなたはまだ有機的な内容からいくらかのジュースを得ることができます。

2. CMOまたはVPと話している場合、ソーシャルメディアでのあなたとあなたの競合他社の有料戦略のパフォーマンスを測定することの重要性をどのように説明しますか？

パフォーマンスの測定は、結果にすばやくアクセスしたり、ROIを計算したり、市場の状況を確認したりするのに最適です（そして基本的です）。オーガニックから最高の数字を獲得しているのは誰ですか？また、すべてのコンテンツを宣伝しているのは誰ですか？あなたのブランドがすべてを宣伝する必要がなく、競合他社が宣伝する必要がある場合、それはあなたの会社の取締役会であなたにいくらかの余裕を与えることができます。それはまた、測定するのが非常に難しい何かにつながる可能性があります：愛。あなたのブランド愛好家はあなたの近くにいる必要があります、そしてあなたが彼らに彼らが探しているものを与えるならば、彼らはそうなるでしょう。

3.今年の最高のオーガニックコンテンツは何でしたか？また、最高の有料コンテンツよりも多くのエンゲージメントを獲得しましたか？

最高のオーガニック投稿のほとんどは、オーガニックリーチが最大になった後、適切なタイミングで宣伝されました。そのためにパフォーマンス予測アシスタントを使用しており、非常にうまく機能します。オーガニックリーチが最も優れているのは、聴衆が答えざるを得ないと感じた甘い数学の問題でした。数日後にそのコンテンツを宣伝しました。

また、完全にオーガニック化されたものもあり、2018年の2番目に良いリーチを獲得しました。これは、私たちのクライアントのために実行した特別セールプロモーションでした。

最高の有料投稿は、新しいイースター製品を紹介した投稿でした。これは、私たちの最高のオーガニック投稿の3倍のリーチを獲得しました。

4. Dark Postsを公開することはマーケターにとって良いことだと思いますか？このトピックについてマーケターにどのようなアドバイスをしますか？

ダークポストは、場所、性別、その他の人口統計など、特定のオーディエンスを攻撃するための特定の戦略がある場合に適しています。あなたのメッセージがすべての人に向けられていないとき、彼らは非常にうまく機能します、そしてそれはあなたのメディア戦略に合うかもしれないし、そうでないかもしれません。それはすべてあなたの特定のニーズに依存します。 Dark Postsを頻繁に使用することに疑問がある場合は、試してみてください。結果はさまざまで、驚くかもしれません。

5.有意義なエンゲージメントを生み出すために質の高いコンテンツを作成する上で、視聴者のペルソナを理解することはどれほど重要ですか。

さて、私は最初の質問でそのトピックについて「少し」話しました、そしてまあ、それをまっすぐに保ちましょう：あなたの聴衆を理解することはあなたがする必要がある最も重要なことです。それが基本であり、あらゆるコンテンツ戦略の出発点です。彼らが何を望んでいるのか理解していないと、彼らがあなたのブランドに期待するものを提供できないかもしれません。さらに悪いことに、彼らが絶対に見たくないものを提供するかもしれません。私たちは聴衆の近くにいて、彼らの現実を生き、彼らの物語を語り、私たちの真実を共有しなければなりません。それはすべて共感と愛についてです。

6.誰もがソーシャルメディアで意味のある会話について話しているが、Finiのようなビジネスはどのようにしてそれらの意味のある会話の一部になるのか、FMCGビジネスは何ができるのか？

私たちは実際の会話に参加します。つまり、ブランドを入れることができる実際のトピックです。私たちが行っていることやブランドガイドの内容とはまったく関係のない会話テーマにブランドを挿入することは決してありません。私たちは、映画を見たり、ビデオゲームをプレイしたりするときに製品を消費する、私たちに馴染みのあるオーディエンスとつながります。ですから、住宅について話している聴衆とつながるとしたら、それはまったく予想外で間違った方向に向かっているでしょう。私たちは瞬間に自分自身を接続します。もちろん、瞬間を作り出すことも戦略の一部ですが、ブランドは自然であり、実話を伝える必要があります。ビールのブランドと、チェスのように集中力を必要とする活動を結びつけるのは奇妙なことです。

7.何年にもわたって、ソーシャルメディアマーケティングチームは成長し、進化してきました。ソーシャルメディアチームを拡大する際に、企業が最も頻繁に直面する課題は何だと思いますか？

それはあなたの会社がソーシャルメディアにどの程度の重要性を置いているかによります。当初、数年前、オンラインコミュニケーションを実行するために専門のチームと特定の人々が必要であることを証明することは非常に困難でした。私たちの多くは「甥姪はそれを処理できる、彼は一日中オンラインだ」というようなスピーチを聞いたことがありますが、最近では状況がより明確になっています。ソーシャルメディアの重要性が増しているため、需要も高まっています。私たちが働くほど、より多くの仕事を得ることができ、より多くの人を雇う必要があり、より多くの専門性が必要になります。コンテンツ、分析、ソーシャルリスニング、トレンドウォッチング、ビジネスインテリジェンス、SEO、SMO、インフルエンサーマーケティングはすべて、2010年にはほとんど存在しなかった用語です。現在、これらはソーシャルメディア運用の基礎を形成しています。私たち全員がこれらすべての活動を具体的に実行するのに十分な人数のチームを持っているわけではないので、どの専門分野がいつでも最大の価値をもたらすかを決めるのは私たち次第です。それで、私たちは視聴者を理解することから始め、次にコンテンツを構築し、有料のプロモーション戦略を作成し、ソーシャルリスニングを行い、そしてそれはそこから続きます。

息子、兄弟、父²、そして友人だけでなく、ブラジルのコミュニケーションマネージャー@Fini 。 Luigiはジャーナリズムの卒業生であり、デジタルマーケティングコミュニケーションとウェブ分析のスペシャリストであり、スマートストーリーテラーアワードのエンゲージプラハ2015と、ミレニアル世代のワークショップとのコミュニケーションのエンゲージプラハ2018に出演しました。 彼はまた、ソーシャルメディアコンテンツについて、EngageSaoPauloで講演しました。