EATアラート！ 市場調査を実行し、欠落している統計を発見し、頼りになる情報源になります
公開: 2022-06-12マーケターが利用できる多くの種類のコンテンツの中で、控えめな市場調査は最も使用されていないものの1つである可能性があります。 結局のところ、調査には多くの計画が必要です。 彼らは多くの人々の参加を必要とします。 それらを機能させるにはテクノロジーが必要です。 結果には科学的な分析が必要です。 そして、それらのステップは、あなたに話したいことを与えるためのほんの始まりに過ぎません！
非常に多くの作業が必要なため、マーケティング調査を実施する価値はありますか？
コンテンツマーケターのAndyCrestodinaは、答えは確かにイエスだと言います—彼が「MissingStatisticTheory」と呼んでいるものを適用すれば。 Orbit Media Studiosの1000人以上のブロガーの大規模な調査を完了したばかりのアンディは、今週のハングアウトオンエアで学んだことについて話してくれました。 会話の中で、彼は調査を成功させるための多くの実用的な洞察を提供し、マーケティング調査が今後何年にもわたって業界でウェブサイトを頼りになる情報源にする方法を説明します。
不足している統計理論を調査に適用する
最近の「1000人以上のブロガー」調査の結果は広く議論されています。 Copybloggerは、この調査を「優れた調査、優れたコンテンツ」と呼んでいます。 しかし、これまで、調査自体の理由と方法について誰も話していませんでした。 私たちの議論の中で、アンディは、リンクに値する、権威を構築するコンテンツとして、永続的なマーケティング価値を備えた調査を行うための重要な要素と彼が考えるものを明らかにします。
欠落している統計理論は、次のように要約されます。「すべての業界には従来の知識があります。人々は多くのことを言いますが、必ずしもサポートまたは証明されているわけではありません。」 これらのステートメントは、その業界で欠落している統計です。 （データに基づいて）回答を見つけて結果を公開する調査を設計すると、その統計の頼りになる情報源および権限になります。
Orbit Media Studiosは最近のブロガーの調査で、「ブログには時間がかかる」という従来の知恵の声明を選び、どれだけの時間を見つけるかを調べる市場調査を設計しました。 1000人以上のブロガーを抱えるこのような大規模な調査人口を含めることで、結果は確実に質問に答えます。 この調査は、「ブログには時間がかかる」という記述の真実を証明し、実際にどれだけの時間がかかるかを発見しました。投稿あたり平均2.5時間です。
Orbit Media Studiosの統計は、今後、プレゼンテーション、ブログ投稿、およびインフォグラフィックで引用されることを期待してください。 これはまさに、Googleが非常に切望している専門性、権威、信頼性（Googleの最新の品質評価ガイドラインで作成されたEAT）を示す種類のコンテンツです。
あなたの行方不明の統計を見つける
すべての業界で、調査してコンテンツマーケティングの金に変えることができる、同様の「ほとんどサポートされていないことによって頻繁に主張される」ステートメントが必ず存在します。 アンディがハングアウト中に共有したいくつかの例：
- 検眼：従来の知識の説明は次のようになります：「人々は十分な頻度で目をチェックされていません。」 調査では、「最後に目をチェックしたのはいつですか」と尋ねることができます。 結果は、12か月ごとに視力検査を受けることが推奨されていますが、「患者は平均してX年ごとにしか視力検査を受けない」という結果を共有できます。これは、検眼ビジネスが提供するすべてのサービスをサポートするために使用できます。
- スキンケア： 「人々は十分な日焼け止めを着用していない」というステートメントについて、スキンケア会社は皮膚科医を調査し、「調査した10人の皮膚科医のうち8人が人々が十分な日焼け止めを着用していない」などの統計を考え出すことができます。
- ガム：長年、トライデントはガムを宣伝するテレビコマーシャルを運営し、「調査した5人の歯科医のうち4人がガムを噛む患者にシュガーレスガムを勧めています」という声明で終わりました。
あなたがあなたの主張を裏付けるためにデータを使うとき、それはあなたが言う他のすべてをより強く見せます。 しかし、マーケターはこの基本的な真実を忘れがちです。 あなたの業界で「頻繁に主張されているが、ほとんどサポートされていない」ステートメントは何ですか？ それらは、あなた自身のマーケティングオファーをバックアップするだけでなく、リンクを引き付け、業界の情報源としてのあなたの権威を高める、あなたの次の成功するマーケティング調査の種になるかもしれません。
マーケティング調査を成功させるためのヒント
Andyは、彼の経験に基づいて、調査を正しく行う方法に関する多くの実用的なヒントを共有しています。 ここにいくつかあります—詳細を聞くために完全なビデオ会話（下に埋め込まれている）を見てください！
- 業界価値のある調査トピックを選択してください。AndyのMissingStatisticTheoryに従ってください。そうすれば、あなたは黄金になります。
- 短くて甘くする：質問の数を制限し、わかりやすくします。 参加しやすいようにバーを低く設定したい。
- コメント用のスペースを含める：少なくとも一部の質問については、参加者が定量化可能なはい/いいえまたは多肢選択式の回答に加えて、より長い回答を書くためのオプションのテキストボックスを提供します。
- 参加者リストを作成する： LinkedInを使用して、資格のある回答者のリストを作成します。 （ヒント：フォローアップを容易にするためにタグを付けてください。）
- 必要に応じて、個別に人を招待します。アンディはこれを「強引な力」で呼びます。大規模な手動のアウトリーチで、潜在的な回答者に手書きのメールを1つずつ連絡します。 時間はかかりますが、個人的に話しかけることで、参加する機会が増え、関係が築かれます。「人と接するときはいつでも、できるだけハイタッチで高品質にする必要があります。」 – Andy Crestodina
- 結果の参加者を引用する：結果に人々の名前（および可能であれば写真）を含む最高のコメントのいくつかを含めることで、コンテンツを宣伝する際に彼らを共同作成者および同盟者にすることができます。
- 宣伝について考える：最初から、調査結果を宣伝する方法を検討します。 たとえば、Orbit Media Studiosはブロガーを調査しました。なぜなら、ブロガーは当然、結果について書き、宣伝する傾向があるからです。「最高のコンテンツは、プロモーションプロセスを念頭に置いて作成されています。」 – Andy Crestodina
詳細については、インタビュー全体をご覧ください。