2022 年 3 月のコア アップデート: Google は権威コンテンツを主要なランキング要因として強調

Larry Page と Sergey Brin が 1996 年に研究プロジェクトに取り組み始めたとき、彼らはそれが最終的に検索の巨人に変わるとは思っていませんでした。 2022 年に早送りすると、最大のライバルでさえ、従業員が Google が提供するサービスを使用しないようにするのが難しくなっています。

しかし、Google が検索業界で全能の力になったのはなぜでしょうか? 成功は、会社の成長のあらゆる段階で革新を続けた創業者によって封印されたのでしょうか? それとも競合他社は、Google が現在運転しているバスに乗り遅れたのでしょうか?

Google がアルゴリズムを更新するために使用する高度な技術については疑いの余地がありません。 Google のアルゴリズムは、会社を成功に導いた秘密の要素です。 Google は過去 20 年間、アルゴリズムのアップグレードに継続的に取り組んできました。 検索エンジンの巨人がアルゴリズムを更新するたびに。 関連性の高い高品質の結果をユーザーに提供しています。

最近、Google はアルゴリズムの増分更新を展開し、Google の検索結果を大幅に改善しました。 アルゴリズムの更新は、SEO の専門家にとって諸刃の剣です。 これは、いくつかの Web サイトのトラフィックが増加し、他のサイトのランキングが低下し始める時期です。

ただし、今回の更新では、専門分野ですでに権威を確立しているサイトが有利になりました.

2022 年 3 月の完全なコア アルゴリズム アップデートは、Google によって正式に「2022 年 3 月コア アップデート」と命名されました。 これは、Google が展開した最も重要な更新ではありません。 ただし、Google からのこの最新のアルゴリズム更新の影響は広範囲に及びます。

2022 年 3 月のコア アップデートの影響を受ける Web サイトの詳細な分析を行いました。 私たちの調査では、これらの Web サイトには、Google がサイトに設定した基本的な品質シグナルが欠けていることがわかりました。

Google の分析は、現在パブリック ドメインで入手できる Google の品質評価ガイドラインに基づいています。 このドキュメントは、SEO の専門家が、Google 検索でトップに立つために必要な道筋を見つけるのに役立ちました。

ケーススタディ 1

金融ウェブサイト

SEMRush は、SEMRush センサーを通じてアルゴリズム更新の影響に関する重要な情報を提供しています。 SEMRush Sensor で提示されたデータによると、2022 年 3 月のコア アップデート以降、金融関連の Web サイトはあまりヒットしませんでした。 金融業界で最も被害の大きかった Web サイトの 1 つを分析したところ、ランキングの低下につながった可能性のあるいくつかの要因が見つかりました。

この商用 Web サイトはコミュニティ バンクに属しており、ご覧のとおり、この Web サイトは 2018 年 8 月のブロード コア アルゴリズムの更新後にヒットしました。再び開始され、3 月の更新でトラフィックが過去最低に達しました。

私たちの分析では、ウェブサイトが人々に金融アドバイスを提供していることがわかりました. また、リソース (主にブログ) が金融の専門家によって書かれたものではないこともわかりました。 また、ブログはすべて「スタッフライター」という署名の下に書かれていました。

前述したように、Google はユーザーに最適で関連性の高い検索結果を提供したいと考えています。 これを達成する過程で、検索の巨人は、いくつかの結果が検索リストのトップになるのを防ぐことによって、ゲートキーパーの役割も果たします。 これらの Web サイトは、Google が Search Quality Rater Guidelines で言及したプラクティスの一部に従わなかった Web サイトです。

金融ベースの Web サイトはユーザーに提案を提供するため、ユーザーが同じことを自分の生活に実装する可能性があります。 そのため、Google は、最も有効な情報を提供する最良の結果のみが検索結果の上位に表示されることを確認したいと考えています。 Google が情報の有効性を評価する際に考慮する要素の 1 つは、著者の権威です。

私たちが注目している特定のウェブサイトはこの特定の問題に対処できなかったため、そのブログ ページは Google オーガニック検索の上位 10 位を大幅に下回りました。

ケーススタディ 2

ヘルスケア サイト

ヘルスケア Web サイトは、最新の Google 2022 年 3 月コア アップデートに次ぐ 2 番目に大きな損失でした。 金融ウェブサイトと同様に、Google はヘルスケア サイトのランキングにも関心を持っています。 Google Quality Rater Guidelines によると、これらのタイプの Web サイトは「Your Life Your Money」または YMYL のカテゴリに分類されます。

YMYL Web サイトは、誰かの健康、幸福、安全、または経済的安定性に与える影響に基づいて分類されています。 分析したヘルスケア Web サイトは、ユーザーから提供された症状に基づいて病気を診断する典型的な YMYL サイトです。

アプリもあるこの特定のウェブサイトは、痛みや病気に悩まされている人々に慰めを提供することを目的としています. このサイトは、Google が 2018 年 9 月にバースデー アップデートを公開した後、月間 2 万件を超えるトラフィックを獲得していました。

この傾向は 12 月まで続き、それまでにオーガニック トラフィックは 9,000 未満にまで減少しました。 トラフィックが安定していると考えていたため、Google は 3 月に幅広いコア アルゴリズムの更新を開始し、トラフィックをさらに引き下げました。

私たちの詳細な調査により、このサイトはユーザーに健康関連の情報をクイズ形式で提供するよう求めることでリードを獲得しようとしていることがわかりました. また、アンケートの最後に、ユーザーがメール ID と電話番号の入力を求めるサインアップ ページに誘導されることもわかりました。

ユーザーがだまされて自分の健康状態に関する情報を提供されるため、この行為はスパム行為と見なされますが、これは Google が好まないものです。

また、この Web サイトには、権威ある医療サイトから書き直されたコンテンツを公開する慣行があることもわかりました。 サイトはコンテンツに付加価値を提供できず、これに加えて、オーソリティ サイトのバイラインの下でコンテンツを公開しました。

エラーが忍び寄る可能性があるため、書き換えられたコンテンツは「信頼できる」ソースとは見なされません。Google は、SERP でのランキングを考慮すると、書き換えられたコンテンツや複製されたコンテンツは信頼性が低いと見なされると断固として述べています。

結論

この 2 つのケース スタディは、Google がウェブサイトのオーガニック検索での順位を決定する際に、専門知識、権威、信頼性を重要な要素として考慮していることを示しています。 YMYL Web サイトを扱う場合、Web マスターは、ライブになるコンテンツがその分野の専門家である作成者にクレジットされることを確認する必要があります。 ショッピング カートの場合は、ウェブサイトが HTTPS SSL 認定を受けており、ウェブサイトにプライバシー、返品、支払いなども表示されていることを確認してください。

サイトが 2022 年 3 月のコア アップデートの影響も受ける人を知っていますか? 次に、この更新後に遭遇した変動について以下にコメントし、それに応じてどのような手順を実行することにしたかを明らかにします.