SMX Advanced 2013：マップとメトロ–ローカル検索での存続と繁栄

公開: 2022-06-12

家はSMXAdvanced2013で地元のマーケターでいっぱいです。@MattMcGeeは、次のことに注意してMapsandMetrosローカルセッションを開始しました。

ローカルは以前のようにまだ混乱しています！

BlumenthalsのMikeBlumenthal（@mblumenthal）は、このセッションを開始し、彼の称号を「ProfessorMaps」と呼びました。彼は、地元についてそれほどよく知っているわけではないと説明した。誰かが地元で1日何時間も過ごしたなら、彼らも地元を知っているでしょう。

ローカル検索結果の構造

GoogleLocalに名前がなくなりました。すべてがブレンドされた結果と統合されました。

2013年のマップパックの結果：

2013年にマップが導入された後、 69％がブレンドされた結果になりました。

ブレンドされた結果のうち：

93％は7ピンです
7はパックの結果です

グーグルのヴェネツィアのアップデートは、ローカル結果のトリガーを改善しました。

GoogleローカルSERPの構造

次に、マイクは、ブレンドされた結果の特性を調べることにより、どのアルゴリズムが結果に影響を与えているかを理解するために従うことができるモデルについて説明しました。

タイトルタグの変更
オーサーシップ
上位オーガニック

Earthlinkは、実際にはローカルの結果を理解するためのより優れたプロキシです。

マップの結果については、Googleマッププロキシを参照してください。

グーグルでマッピングされたピン留めされた結果は、まっすぐなロケーションプロミネンスランキング（グーグルマップ）に基づいています。高いロケーション永続性がトリガーされています。

Googleは結果を埋め戻し、優れたオーガニック検索結果をページにプッシュします。
上位3つのAOL結果がオーガニックと相関していることを示すピン結果の例。 Googleマップのピンの結果はGoogleの結果と相関しています。

Googleは、7パックの結果の古い標準マップの表示をほぼ停止しました。上部にオーガニック検索結果がある場合、通常はオーガニックオーダーで整理された3つです。

ローカル調整が高い場合、ピンが表示されます。
2番目の結果があり、それはピンまたは混合結果である可能性があります。

モデルを理解する

競合するフレーズを見て、タイトルタグの変更を確認するか、作成者タグがあるかどうかを確認します。結果を見て、混合アルゴリズムまたはローカルアルゴリズムが結果に影響を与えているかどうかを理解できます。

ブレンドされた結果がわずかしかない場合、地元の大部分はカキの大きなチャンスです。

グーグルは混合された結果をレストランに挿入し、鍵屋は都市による検索を検索します。

だから何？

結果を解析して、戦術的な計画を立てることができます。

ピンの結果が表示されていない場合は、さらに引用とレビューが必要です。
戦術は、引用へのリンクをマイニングすることです。ソーシャルアノテーションによって表示が中断される可能性があります。

ローカルの結果により、ユーザーの通常の1、2、3の順序が乱れています。

Social（rel authorship）は、表示をさらに混乱させます。

「混乱」を考えて、ピンを取得できない場合に何ができるかを判断します。

戦術：

あなたが検索の範囲外にいる場合にリストされるための戦術。

ロングテールカテゴリをターゲットにして、検索範囲を拡大します。
スパマーを削除して検索範囲を拡大します。これにより、サークル内の人数が削除されます。

ダッシュボードでは、提供される領域を定義できます。 Googleは、加重中心に提供される領域を描画します。

例：セントラルの外にいる場合は、セントラルの表示を増やすために提供されるエリアのリストを変更できます。

ローカルでの変更

新しいマップ–非常にパーソナライズされた結果が表示されます。パーソナライズにより、これらはもはや純粋な地図の結果ではなくなり、場所の目立ちを無効にすることがよくあります。

次…

IgnitorDigitalのMaryBowling（@MaryBowling）が引き継ぎ、彼女の新しいプロジェクトを共有しました！

ローカル検索のデータ管理

NAPの一貫性が重要です！

NAPは、オフサイトのローカル検索ランキングで第3位です。

NAPは死ぬか死ぬかです！

なぜNAPが重要なのですか？

Googleは、企業に関する正確な情報を表示する必要があることを知っています。そうしないと、人々はローカル検索結果を使用しません。

なぜ誰もがこれをしないのですか、名前、住所、電話番号を正しくするために時間を費やしてください。

プラスの影響を理解または信じてはいけません。

ケーススタディ：

データをスクラブするだけで、8つのファットヘッド用語が0のローカルパックリストから90日で6になりました

あなたは入ってすべてのリストを修正しなければなりません、そしてそれは時間がかかります。 細部にまで細心の注意を払っています。多くの場合、人々は時間と労力を費やしてこれにお金を払うことを望まないので、彼らは受付係に彼女の暇な時間にそれをするように与えます。

データスクラビングプロセス

データの不整合の程度をすばやく確認する
戦略を決定する
そのクライアントのすべてのWebサイトのNAP情報を確認/更新します
必要な情報を収集する
一貫性のないデータを発見し、更新に優先順位を付ける
GoogleASAPで重複や問題を報告する
データプロバイダーでの問題の修正/送信/報告
Tier2ディレクトリでの問題の修正/送信/報告
追加の信頼できる場所での問題の修正/送信/報告
45〜90日待つ
再確認して繰り返します

クイック監査

GetListed.org
Yext.com
Googleプレイスツール
大都市でのスポットチェック6〜8
問題がどこにあるかをクライアントに尋ねます。

戦略を決定する

リストを要求する–あなたはそれを最新の状態に保つ必要があります。

関係する場所はいくつですか？
どのくらいの矛盾が発見されましたか？
手動更新を行うための時間、人員、予算は？
提出のための予算？
いくつかの結果を確認する必要がある時間は？
新しいデータがエコシステムを流れるのを待つ時間ですか？
会社は移転を計画していますか？
リストされているほとんどの場所にログインしていますか？
あなたはチャンクで噛み砕きますか、それとも一度にそれをしますか？

お客様に聞いてください。彼らと電話をして、彼らからそれをこじ開けます。

一貫性のないNAPを発見する

USPSデータベースで住所を確認してください。

Googleでビジネスの検索を開始します

Googleプレイス
グーグルマップ
Google Organic

GoogleASAPで問題を報告してください。

GoogleはMapmakerを訴えるサポートを改善しました
- リストから直接Mapmakerを使用してレポート/編集
トラブルシューターを使用して報告する
コールバックを取得-サポートするために話してください！

Googleのためのヒント

ピンは非常に重要です！

NewPlacesデータベースははるかに安定しています。
検証は、レビューと紹介のプロセスを経る必要があります。
1つのビジネスのすべてのアカウントを統合します。
可能であれば、ドメインに関連付けられたメールアドレスのアカウントを使用してください。

一貫性のないNAPを発見する

GetListed.org
Yext.com
Whitespark引用ファインダーツール

データプロバイダーで確認および変更または送信してください。

データプロバイダー

ユニバーサルビジネスリスティング
インフォグループ
Localeze
Acxiom

次に、メアリーはデータを段階的にスクラブするプロセスについて説明しました。

それはどのくらいかかりますか？

これを一晩ではないことをクライアントに示します。

成功の測定

ベースラインを取得して比較します。

迅速に発生する可能性がありますが、プロセスを完了するには3〜6か月の計画を立ててください。

次…

NiftyMarketingのMikeRamsey@niftymarketingは、ローカル監査について話すためにセッションを終了しました。

ローカル監査のための気の利いたヒント

人々は監査を開始するときに間違った方向に進み、戦略をまとめるために費やす時間を大幅に短縮するために必要な情報の取得に集中する必要があります。

「木を切り倒すのに8時間あれば、斧を研ぐのに6時間かかります。」
- アブラハムリンカーン

David Mihmは、4つの同等のランキング要素を分類できれば、次のカテゴリに分類されると述べています。

Webサイト
リンク
ローカルリスト
レビュー。

キーワードリサーチ

ローカルマーケティングソース–ローカルキーワードツール
Google PlacesforBusinessカテゴリツール
用語のパフォーマンスを確認するためのGoogleトレンド
新しいGoogleAdWordsキーワードツールを使用して、キーワードのバリエーションを決定します。たとえば、末尾にsを使用したり、場所の前にキーワードを使用したりします。
州ごとにGoogleAnalyticsでレポートを実行し、ブランドキーワードを取得します。

Google Analyticsを使用して、検索している用語によってコンテンツに対する要望があることを確認します。必要なコンテンツを作成します。

Google Analyticsのランディングページを見て、都市や州に基づいてコンテンツを作成します。

オンサイト監査

Titleタグとメタディスクリプションを見てください。
- ScreamingFrogを使用して確認します。
Googleは、タイトルタグを「ブランド：____」として最初にブランドを持つように書き直しています。
- ブランド名でリードし、サービスと場所でフォローします。 Skypeを使用している人のメタディスクリプションに電話番号を追加します。また、CTRが向上します。
- 電話の増加を見てきました。

ローカルコンテンツ

ほとんどのローカルコンテンツは、ローカルコンテンツを複製し、その中の場所のキーワード情報を切り替えるだけなので、本当にひどいものです。

新しいツール：Copyscapeの人々によるサイトライナー。ドメインに入れると、サイト全体で重複したコンテンツスコアが得られます。

ウェブサイトのマークアップ

マークアップする前にサイトを修正してください。修正なしでは、豚に口紅のようなものです。
Googleの構造化データテストツールを使用して、スキーマ情報を見下ろします。

Mikeのデッキは、NAPをスキーマでマークアップする方法の正確な例を示しています。それを得る！

RavenToolsSchemaCreatorを使用します。

8〜9の業界にわたる場所と、トップランキングを獲得するために彼らが何をしているのかを調査します。

新しいリスト：

Googleプレイスでビジネスを始めましょう。

Googleが持っているカテゴリのみを選択できます。現在、10対古い5から選択できます。
外に出てソーシャルリストを主張しないでください。 Googleがすべてを理解するまで待ちます。
新しいGoogleプレイスのヘルプとヒントについては、このフォーラムをご覧ください。

ツール：

BrightLocal –ローカルパック全体で引用、リンク、トップレビューを取得します。

リンクリサーチ：

あなたのリンク調査をしてください！

Googleウェブマスターツール–エクスポート
コグニティブSEO–アンカーテキスト、トレンドライン、リンク

レビュー：

GetListed.org – Yelp、Google +、その他の場所で見ることができます。
レビュートラッカー
ReviewPush –証言の管理。

与えるための最良のアドバイス：

レビューをすべての取引の一部にしましょう！

あなたがビジネスを探して分類することができるすべての方法はレビューに基づいています。私たちは皆、友達や他の人の考えやレビューを見て買い物をしています。