現在のイベントに応じてSEO戦略を進化させる（または進化させない）方法は？
公開: 2021-11-02戦略は、企業の内部および外部の変化に応じて進化できる（そして進化するはずの）ロードマップです。 しかし、それは毎日変わる必要はありません。
多くの人にとって、COVIDは彼らのビジネスに影響を与えました（そして影響を与え続けています）。それは明らかに会社の持続可能性と収益性を長期的に確保するために従うべき戦略に影響を与える可能性があります。 たとえば、Googleは、封じ込め中にZoomが成功したことを見て、現在の参照の不十分な代替手段と見なされないようにするために、Meetの開発を他のプロジェクトに悪影響を与えることを優先しなかったと思いますか？ 在宅勤務の急増を考えると、Googleは、チームが通信できるようにするために不可欠な製品を改善しないわけにはいきませんでした。
旅行業界は明らかにパンデミックの影響を大きく受けています。 しかし、結果としてLiligoはSEO戦略を変更しましたか？ はいといいえ！
COVIDと旅行
COVIDがリリゴの事業部門に強力で永続的な影響を与えた理由を詳しく説明する必要はないと思います。
いずれにせよ、これを確認するには、主な輸送モードのGoogleトレンドデータを確認するだけです。
アナリティクスや検索コンソールのデータを表示することはできませんが、封鎖、パンデミック、さまざまな旅行制限がトラフィック（そして明らかに収益）に必然的に影響を与えていると言っても驚くことではないと思います。
あなたがそのような激変に対処し、SEOの部分に焦点を当てているとき、あなたはすべてを変える必要がありますか？
変わらないもの
パンデミックの前後に、旅行をしようとしている人は、ほぼ同じ道をたどります。 現実を単純化すると、クエリの大部分は2つの大きなカテゴリに分類できます。
インスピレーションを与える
これは、インスピレーションを得るためにユーザーが行う一連のクエリです。 例えば：
直接的なコンバージョンが少なくても（目的地を選択するための決定プロセスが長い）、ブランドとそのサービスを公開できるため、ブランドが需要のこの部分に自分自身を位置付けることができることが重要です。できるだけ早期に。
トランザクション
トランザクションクエリは、売上高が得られるのはこれらのクエリであるため、明らかに最も競争力があります。
コルシカ島などの一部の目的地は、国土を離れることが不可能または制限されているため、以前よりも人気が高まっていますが、すでに多くのサイトが自分たちを配置しようとしている人気のある目的地でした。
「フライトコルシカ」の検索ボリューム（Google広告）
特に予約の変更/キャンセルの部分でユーザーの期待が進化したとしても、パスとメインキーワードはグローバルに同じままです。
コロナウイルスは何も変わっていません。私たちはこれらの質問に対して自分たちをより良い位置に置きたいと思っています。 これは、これらのページで何もしていないことを意味するものではありません。最も明白な変更の1つは、制限に関する情報の強調表示（FAQによる）です。これは、現在すべてのサイトに表示されている詳細です。
何が変わっているのか
私は明らかに、私たちが何も変更していないことを伝えるためだけに記事全体を書いたわけではありません
私たちのタスクのいくつかは現在のパンデミックの影響を受けています。このセクションで最も重要なタスクについて説明します。
内部リンク
旅行セクターのサイトの内部リンクでは、次の2つの主要なパラメーターが考慮されます。
- 世界的な重要性：この目的地は、年間を通じて最も重要ですか？
- ある瞬間の重要性：この目的地は現時点で最も重要なものの1つですか？
例：パリとビアリッツ間の列車の旅が年間を通じて最も人気がない場合、それは夏に最も人気のある目的地の1つです。 したがって、電車の中で自分自身を配置したいサイトは、ネットワークでの需要の増加を予測することが重要です。
したがって、多くのサイトで、時間の経過とともに変化することのないメッシュのブロックや、適切なタイミングで正しい位置を確保するための需要を予測して進化する他のサイトを見るのが一般的です。 これはまさにブラックフライデーで起こっていることであり、10月以降はどこにでも内部リンクが表示され始めます。
別の例：サンティアゴデコンポステーラ（スペイン）への無料ツアーの需要は、今年の6月に前年の8月と同じレベルでした。
8月には、前年と比較して大幅な増加が見込まれます。 今年は大都市を避けて多くの人が自然の目的地に移動していることを考えると論理的な状況であり、サンティアゴデコンポステーラは有名なカミノデサンティアゴの目的地です。
私がこの分野の会社で働いていたとしたら、私はすでに私のネットワークを、私の通常の季節性のこの変化に対応するように適応させていただろう。
Liligoの場合、メッシュ全体を毎月変更する柔軟性がないため、メッシュを定義して（別の記事で説明した重み付け手法を使用して）、あるシナリオとないシナリオに適応させることにしました。 COVID。 これにより、流行の進展に関係なく、効果的なポジショニングを確保できます。
奇妙に聞こえるかもしれませんが、音量が変わっても、最も重要な宛先はグローバルに同じです。
[ケーススタディ]関連データと詳細なセグメンテーションに基づいてSEO戦略を改善する
ケーススタディを読むコンテンツ
ブログで生成されるコンテンツの一部は、需要の変動によって必然的に影響を受けています。 例：需要が航空交通のレベルに密接に関連しているシリーズによって生成された交通。
この変動は私たちの行動に影響を与えません。キーワードは依然として興味深いものであり、航空交通が増加するにつれて交通を獲得するために常に最高のコンテンツを用意するよう努めています。
ただし、封じ込めとユーザーの動作の変更により、新しいテーマが登場しました。 例は、需要が旅行できないことに密接に関連しているテーマです。
この種のコンテンツは以前はブログに掲載されていませんでしたが、従来のテーマが全体的に減少し、複雑な期間にブランドを公開する必要があったため、アプローチを変更する必要がありました。
そして成功したのは、ブログは2020年と2021年初頭のトラフィックの減少による被害が最も少ないサイトのセクションです。
結論
Covidの危機は、旅行業界に大きな影響を及ぼしました。 継続的な封鎖と制限により、トラフィックと予約が大幅に減少しました。
よりグローバルに、それは各検索の背後にあるユーザーの意図の重要性を強調しています。 実際、検索の量が減っていても、検索の方法は同じであり、考慮すべき他の要素、特にキャンセル条件やCovidの手続きに関連する要素が追加されています。
危機のピークは私たちの背後にありますが、別の質問が開かれています。将来、この例外的なデータをどのように処理するかということです。 一貫性のあるレポートを作成するにはどうすればよいですか？
これは、2020年以降に観察された変化を考慮しない従来のYoY分析の実行を避けながら、過去数年間の数値をどのように解釈するかを知るための今後の課題です。