AdWordsの主な間違いとその防止方法– #Pubcon Liveblog
公開: 2022-06-12私たち自身のDavidSzetelaは、Mona Elesseilyと一緒にステージに上がり、検索エンジンの広告主がよく犯す間違いについての洞察を共有します。 有料検索の群衆を対象としたこのPubconLasVegasセッションは、「AdWordsの主な間違いとその防止方法」というタイトルです。 これらのベテランのPPCプロのアドバイスを取り入れれば、最も精通した検索マーケターでさえ時々犯すPPCの間違いを避けることができます！
AdWordsの主な間違い11件– David Szetela
Bruce Clay、Inc.の検索マーケティング業務担当副社長であるDavid Szetela（@Szetela）は、AdWordsで頻繁に発生する間違いの上位11件を絞り込みました。
1.検索クエリツールを信用しないでください
検索クエリツールは優れたツールですが、やみくもに信用しないでください。 ツールはキャンペーンレベルで除外キーワードを頻繁に追加しますが、ツールが自動的に選択する完全一致キーワードの部分一致、単一単語のバリエーションを使用することをお勧めします。
ほとんどの場合、選択したキーワードの完全一致バージョンまたは修正部分一致バージョンを追加することをお勧めします。
ヒント：
- アカウントをAdWordsEditorにプルします。
- 最近の変更を取得します。
- AdWordsのウェブユーザーインターフェースに戻り、キーワードをBroadとして追加します。
- AdWordsエディタに戻り、最近の変更を再度取得します。 追加されたキーワードは緑色で強調表示されます。 一致タイプを完全に変更します。
2. Googleディスプレイネットワーク（GDN）ネガティブ
検索広告グループが単にディスプレイキャンペーンにコピーされたときによく見られます。 これは本当に新人の間違いです。
除外キーワードは、「これらの単語を含むページに広告を表示しないでください」とAdWordsに伝えます。 多くの関連ページにこれらの単語が含まれているため、これによりリーチが非常に制限されます。」
最も簡単な修正は、除外表示キーワードを削除することです。
3.モバイルアプリとゲームの広告
Googleはこれを行うのが大好きです。 あなたの広告はおそらく子供向けのゲームでは変換されません。 adsenseformobileapps.comで配置を除外します。
4.広告が多すぎます
広告テストの場合、通常、広告グループごとに3つ以上の広告が多すぎます。 これは、データが蓄積されるのに時間がかかりすぎて、明確な勝者と敗者が出現します。 3つの広告をテストできるのは、広告グループが多くのコンバージョンをすばやく蓄積している場合のみです。
5.品質スコアにこだわる
クリック率にこだわると、高い品質スコアが得られます。 ランディングページの品質は非常に小さな要素です。 ロード時間が不十分であるか、コンテンツがまばらである場合にのみペナルティが課せられます。 品質スコアが5以下の場合にのみ心配してください。 B2BCTRと品質スコアが低くても心配しないでください。 多くの場合、広告はターゲットオーディエンス以外の人々を排除するために機能します。
6.表示キーワードが多すぎます
表示キーワードの理想的な数は4〜6です。 広告を表示するサイトやページのテーマを特徴づけるために必要なアルゴリズムはこれだけです。 多すぎると、アルゴリズムが広告をより広く拡散し、無関係なクリックが発生します。 DisplayPlannerツールを使用します。
7.コールアウト拡張機能の活用
広告には最大4つのコールアウト拡張機能を表示できます。 Googleのヘルプページには、電話番号表示オプションのすべての単語を大文字にしないように記載されています。 文の大文字小文字を使用します。 Googleを信頼します。 CTRが向上します。
8.多すぎる変換アクションの追跡
購入、電子メールのサインアップ、およびホワイトペーパーのダウンロードを追跡しているとしましょう。 問題は、アクションごとに値が異なるため、コンバージョンのロールアップビューでは、実際の広告費用対効果（ROAS）の画像が歪んで表示されることです。 AdWordsで2つの主要な（マクロ）コンバージョンの1つを追跡し、GoogleAnalyticsで他のコンバージョンを追跡します。
9.検索パートナーを盲目的にオプトアウトする
多くの広告主は、検索パートナーのトラフィックは本質的に品質が低いと考えています。 現実には、検索パートナーのCTRやCVR/CPAがGoogle検索よりも優れている場合があります。 検索パートナーを除外する前に、セグメントを使用してテストおよびレポートします。
10.ディスプレイ広告でのコミットメントの高いCTAの使用
検索連動型広告は直接応答の需要を満たすため、「今すぐ購入」などのコミットメントの高いCTAは問題ありません。
ディスプレイ広告は需要創出です。 広告ビューアは、そのような高いコミットメントのステップを実行する準備ができていない/進んでいません。 購入、登録、サインアップなどはあまりにも多くのコミットメントですが、無料ダウンロード、無料ホワイトペーパー、詳細などは、コミットメントの低い行動の呼びかけです。
11.「古い」ディスプレイターゲティング機能のみを使用する
古い機能のターゲットサイト：キーワードとトピックのターゲット。 幅広いリーチが必要な場合は問題ありませんが、それ以外の場合は、間違ったページに多くの広告が表示されるため、非効率的です。 これを修正するには、不適切な配置を慎重に、時間のかかる除外を行う必要があります。
Szetelaは、新しいディスプレイターゲティング機能（インマーケット、アフィニティオーディエンス、カスタムアフィニティオーディエンス）を強調しています。 彼はそれらすべてが好きです。 これらは、サイトではなく、興味や活動に基づいて人々をターゲットにします。 グーグルは人々について多くを知っているので、それは非常によく興味を推測します。
新しいディスプレイターゲティング機能の中でSzetelaのお気に入りは？ カスタムアフィニティオーディエンス。関心と頻繁にアクセスするサイトの種類を説明することで定義されます。 少なくとも5つのキーワードと5つのサイトを配置します。 たとえば、産業用電力製品を販売している場合、例として建設ヤードの管理者をターゲットにしています。
有料検索環境での間違いの回避– Mona Elesseily
Mona Elesseily（@WebMona）は、PageZeroMediaのオンラインマーケティング戦略担当副社長です。 彼女は今、検索の風景について話すことから始めます。 彼女は現在、2つの最大の傾向を指摘しています。
- モバイルデバイスへのデスクトップ共有を失っています。
- 人々がさまざまなデバイスで検索するにつれて、検索はより断片化されます。
彼女はまた、今日のSERPの広告の間にもっと空白があると言います。 Elesseilyは、 1つのオーガニックリストを含むSERPの例を示しており、ページの残りの部分は広告と直接回答で構成されています。 さて、アドワーズ広告の8つの間違いについて、彼女は避けるようにアドバイスしています。
1.利用可能なすべての広告フォーマットを使用していない
キーワードベースのものと非キーワードベースのものがあります。 Elesseilyで機能しているキーワード以外のものは次のとおりです。
- Googleショッピング
- 通話のみのキャンペーン（モバイル用）
- 動的検索広告
- 動的リマーケティング
2.ネガを取得しない
マイナス面としては、ステミング、複数形、スペルミスなどを必ず含めてください。
これらは正のアルゴリズムに含まれていますが、負のアルゴリズムには含まれていません
3.モバイルにならない
ユーザーがデバイスを変更すると（つまり、電話からデスクトップなど）、アトリビューションは中断されるため、モバイルクリックを過小評価しないように注意してください。 ここにいくつかの提案があります：
- モバイルの支出をデスクトップに再割り当てしないでください。 多くの場合、モバイルで検索してからデスクトップで変換します。
- 人々が検索しているが必ずしも購入しているわけではないので、昼食時や通勤中に入札を入札しないでください。 彼らはしばしばその日の後半に電話やコンピューターで購入するために戻ってきます
- CPAは一日の終わりに安くなる傾向があるため、一日の終わりにモバイルで広告を出します。
4.クリックをフィルタリングしない
「ダイバーシティトレーニング」という用語でHRプロフェッショナルをターゲットにしていたB2B企業の場合、「スタッフ」、「トレーニングスタッフ」などの単語を追加して、B2Cの見込み客ではなくB2Bの見込み客を促進します。
5.画面のスペースはありません
拡張製品でスペースを取ります。 これはモバイルでは特に重要です。
6.広告をテストしない
- 見出しの小さな変更でさえ、大きな違いにつながる可能性があります。
- 「Shipssameday」は、クライアントの1人にとって勝利を収めた配送オファーでした。
- そこに止まらないでください。 2時間以内に発送、今すぐ発送など。広告カスタマイザーのカウントダウン機能を使用することもできます。 アカウントでテストが停止することはありません。
7.主要なランディングページ要素がありません
優れたランディングページには特定の要素があります。 彼らです：
- 見出し
- 画像
- 召喚状（ページ上の複数の場所）
- 会社情報（競合他社ではない理由）
- 顧客のメリット（箇条書き）
- お客様の声
- 信頼性指標
8.モバイルランディングページの間違い
優れたモバイルページには特定の要素があります。 彼らです：
- 行動を促す明確な呼びかけ
- シンプルフォーム（4フィールド以下）
- 簡潔なコピー
- 短い見出し（4語未満）
- フレンドリーなボタンをタップします
- 速いロード時間
- 人々はすぐに情報にアクセスする必要があります、さもなければ彼らは保釈します（これに関して行われたグーグルによる研究）