ブランドをオンラインで宣伝するための費用対効果の高い戦略

公開: 2023-03-22

消費者はより多くの時間をオンラインで過ごしています。世界的に、平均的なスクリーン時間は 1 日あたり約 6:37 時間であり、アメリカ人は毎日 7 時間近くスクリーンの前で過ごしています (Comparitech)。消費者の購入決定が、オンラインで消費するものによって形作られていることは驚くことではありません。ソーシャルメディアを例にとると、ユーザーの 71% が、ソーシャルメディアのレコメンデーション (検索エンジンウォッチ) に基づいて製品を購入する可能性が高いと述べています。

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バイヤーがオンラインで費やす時間を考えると、今日のすべての企業がオンラインでのブランドプロモーションをマスターする必要があることは明らかです。ただし、オンラインプロモーションの可能性は、特にデジタルマーケティングにあまり手を出していない小規模なローカルビジネスにとっては脅威となる可能性があります。

そのため、誰もがオンラインでブランドを宣伝するために実装できる費用対効果の高い戦略を取り上げています.

有料広告の活用
ソーシャルメディアプラットフォームを活用する
質の高いコンテンツ開発に注力
ウェブサイトのページを最適化する
インフルエンサーやアフィリエイトとつながる
ロケーションベースのマーケティングを試す
よくある質問
- マーケティングはどのようにコストを削減できますか?
- 最も一般的なコストベースのマーケティング戦略は何ですか?

有料広告の活用

ペイパークリック (PPC) 広告には、Facebook と Instagram、Google、YouTube、LinkedIn、およびその他のソーシャルメディアチャネルでのオンライン広告が含まれます。

企業は、いくつかの異なる形式の PPC 広告から選択できます。

検索広告には、特定のキーワードまたはフレーズの検索エンジン結果ページ (SERP) に広告を掲載することが含まれます。
ディスプレイ広告とは、ニュース記事を読んでいるときにサイドバーに表示される広告のように、広告ネットワークの一部である Web サイトまたはアプリに広告を配置することを指します。
ソーシャルメディア広告とは、 Facebook や Instagram などのソーシャルメディアプラットフォームに PPC 広告を配置することであり、ユーザーはソーシャルメディアプラットフォームを利用する際にそれらに遭遇します。

これらの異なるタイプの PPC 広告はすべて同じ原則を共有しています。予算は広告キャンペーンの開始時に設定され、ユーザーは特定のキーワードに入札します。検索広告の場合、これらのキーワードはユーザーが検索する単語かもしれませんが、ソーシャルメディアやディスプレイ広告の場合は、ユーザーの興味に関連する用語かもしれません。

誰かが広告をクリックすると、時間帯やターゲットとするキーワードの人気度など、いくつかの変数に応じて広告主に請求されます。ユーザーが広告を表示しただけでクリックしなかった場合、通常、広告主は課金されません (ディスプレイ広告の一部の場合を除きます)。

検索広告は、製品やサービスを積極的に探している見込み客をターゲットにするのに適している傾向がありますが、ソーシャルメディア広告は、より幅広いオーディエンスにリーチし、ブランドの認知度を高め、衝動買いを獲得するのに効果的です。使用されている有料広告の種類に関係なく、明確なターゲットオーディエンスを念頭に置くことで、広告活動をより効果的に行うことができます。

たとえば、町にオープンしたばかりの新しいコーヒーショップを考えてみましょう。 Facebook や Instagram で低予算の認知キャンペーンを実施して、地元の視聴者に名前と存在を知ってもらうことができます。次に、Google で検索キャンペーンを実行して、ユーザーが近くのコーヒーショップを検索すると、新しいコーヒーショップが検索結果に表示されるようにします。

これらの広告キャンペーンを組み合わせることで、コーヒーショップは来店数をすばやく増やすことができます。これにより、より肯定的なレビューを収集し、肯定的な評判を築くことができます。次に、この評判は、長期的には口コミ広告を通じて有料広告を節約するのに役立ちます.

もう 1 つの例は、オンラインのみの衣料品小売業者です。調査を実施し、テクニカルアウターウェアに最適なキーワードを特定することで、ROI に変換される PPC 広告の実行のみに集中できます。次に、利益の一部をソーシャル広告キャンペーンに再投資し、成長に合わせて広告予算を持続的にスケーリングすることで、継続的に存在感を高めることができます.

ソーシャルメディアプラットフォームを活用する

ソーシャルメディアプラットフォームは、ブランドの認知度を高めるための強力で手頃な価格のツールです。ソーシャルメディアを使用して有料広告キャンペーンを実行する機能について説明しましたが、ソーシャルメディアを戦略的に使用することで、認知度、エンゲージメント、およびトラフィックを促進するさらに低コストの方法があります。

たとえば、コンテストや景品を実施する場合、企業は賞品を用意するだけで済み、PPC キャンペーンよりも費用がかからない可能性があります。次に、顧客にそのブランドをフォローしてコンテストに参加するよう促すことで、広告費をかけずに、潜在的に何千人もの新規ユーザーの前にブランドを表示できます。

これらの低コストのソーシャルメディア戦略を効果的にするための 1 つの重要な注意点は、企業がエンゲージメントを維持し、視聴者の関心を維持するために、プロファイルでアクティブな状態を維持する必要があるということです。中小企業 (SMB) の所有者なら誰でも言うように、これは単独でフルタイムの仕事になる可能性があります。そのため、信頼できるソーシャルメディア管理サービスプロバイダーの助けを借りることで、企業が一貫した効果的なソーシャルメディアの取り組みとして利益を得るのを支援する上で、大きな違いが生じる可能性があります。

質の高いコンテンツ開発に注力

コンテンツ開発への投資は、他の Web サイトやソーシャルメディアプラットフォームからのリンクや共有を引き付ける価値があり、関連性が高く、高品質のコンテンツを提供することで、検索エンジンのランキングを向上させるのに役立ちます。 Google のアルゴリズムは多少わかりにくいかもしれませんが、その最終的な目的は、ユーザーに可能な限り最高の結果を提供することです。高品質のコンテンツを作成することで、企業は視聴者に価値を生み出すことができます。これは、最終的に Google のクローラーが評価するものでもあります。

しばらくの間、さまざまな AI ツールが使用されてきました。しかし、ユーザーフレンドリーな新しい AI ソリューションが最近登場し、デジタルマーケティングを含む業界の仕事への取り組み方が変わりました。教育記事からビデオまで、巧妙に作成されたプロンプトをいくつか作成できるようにすることで、AI によって生成されたコンテンツは、コンテンツを公開するための費用対効果の高い方法になります。ただし、AI で作成されたコンテンツを編集、改良、人間味を帯びたものにすることは不可欠であり、ロボットとして読みすぎたり、Google のガイドラインに違反したりしないようにします。

ブランドを後押しする可能性を最大限に引き出すには、ブランドの認知度を高める目的で投稿されたコンテンツをキーワードで最適化する必要があります。コピー、メタディスクリプション、代替テキスト、見出し全体で関連する SEO キーワードを使用すると、オーガニック SEO を改善できます。これにより、Google のクローラーがコンテンツの内容を理解しやすくなり、関連する SERP に表示される可能性が高くなります。

ウェブサイトのページを最適化する

ウェブサイトのデザインは、美学だけではありません。 UX とページの読み込み速度は Google 検索のランキング要因であるため、ウェブデザインは、発見可能性を高め、ユーザーがウェブページをより簡単にナビゲートできるようにする上で重要な役割を果たします。

適切に設計された Web サイトは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、直帰率を減らし、より多くのコンバージョンを促進することができます。検索エンジン (SEO) 向けに Web ページを最適化することで、企業は検索エンジンの結果に表示される可能性をさらに高め、より多くのオーガニックトラフィックを生成できます。

SEO 向けに Web ページを最適化するために、企業は Google Search Console や SEMrush などの強力な無料ツールを使用して、改善すべき領域を特定し、Web ページのパフォーマンスを追跡できます。これらのツールを使用して、ターゲットとする関連キーワードを特定し、Web サイトの既存の構造とコンテンツの有効性を分析し、SERP でのパフォーマンスを監視できます。

インフルエンサーやアフィリエイトとつながる

インフルエンサーやアフィリエイトが製品やサービスを推奨するとき、彼らの提案は、たとえばブランドが支払う広告よりも誠実で本物であると感じることができます. そのため、インフルエンサーやアフィリエイトと提携することで、企業は PPC キャンペーンを頻繁に行うことなく、より多くの認知度と売り上げを生み出すことができます。

インフルエンサーやアフィリエイトとのパートナーシップを効果的にするには、キャンペーンの効果を追跡する方法を用意することが重要です。成功を測定する最も一般的な方法の 1 つは、製品やサービスの割引を受けるために使用できる独自のアフィリエイトコードを発行することです。コードが使用されるたびに、その販売は割り当てられたそれぞれのインフルエンサーに起因する可能性があります。

インフルエンサーマーケティングを正しく行うと、オンラインの評判管理にも役立ちます。たとえば、同様の価値観を共有するインフルエンサーと連携することで、ブランドとそれらの価値観との関連性を強化できます。

ロケーションベースのマーケティングを試す

ロケーションベースのマーケティングを使用して、特定の地域の顧客をターゲットにすることができます。コーヒーショップの例に戻ると、そのようなローカルビジネスが、ショップから近距離にいる人々に非常に狭い範囲で販売することは理にかなっています。

企業はすでに AI を使用して、オンラインマーケティングの取り組みを強化しています。たとえば、AI を活用したオーディエンスセグメントを使用して、よりターゲットを絞ったパーソナライズされたメールを送信している企業もあります。 AIテクノロジーは、ロケーションベースのマーケティングの重要な要素であるローカルリスティングの管理にも使用されており、企業がその地域の顧客に製品やサービスを宣伝できるようにします.

AI が反復的なマーケティングタスクを削減するのと同様に、経験豊富なデジタルマーケティングエージェンシーを仕事に配置することで、ビジネスをより効果的、迅速、手頃な価格で拡大し、費用のかかるミスや見当違いのミスを回避することができます。

よくある質問

マーケティングはどのようにコストを削減できますか?

マーケティングは、企業が自社のブランドを適切なタイミングで適切な人にもっと認知できるようにすることで、コストを削減できます。また、企業がより優れた、より望ましい製品やサービスを作成するのに役立つ貴重な洞察を収集するのにも役立ちます。

最も一般的なコストベースのマーケティング戦略は何ですか?

最も一般的なコストベースのマーケティング戦略は、ペイパークリック (PPC) 広告です。これは、広告が表示されるたびにではなく、ユーザーが広告をクリックするたびに広告主が支払うというマーケティング戦略です。