ロングテールとショートテールのキーワードの説明

公開: 2024-03-04

オンラインコンテンツに適切なキーワードを選択することは、検索エンジン最適化 (SEO) 戦略を成功させるために重要です。結局のところ、キーワードは検索エンジン結果ページ (SERP) での Web サイトの可視性を高め、適切なタイミングで適切な視聴者にリーチするのに役立ちます。

しかし、ショートテールキーワードとロングテールキーワードのどちらをコンテンツに使用すべきでしょうか? これら 2 つのキーワードタイプの違いを理解すると、効果的なオンラインマーケティング戦略を立てるのに役立ちます。

なぜショートテールキーワードやロングテールキーワードと呼ばれるのでしょうか?

キーワード調査を行うと、ショートテールとロングテールという 2 つの異なる SEO キーワードタイプに遭遇することになります。ショートテールキーワードは、「シードキーワード」または「ヘッドターム」とも呼ばれ、通常 1 ～ 3 つの単語を含む一般的な検索用語です。対照的に、ロングテールキーワードには通常、より多くの単語 (多くの場合 3 ～ 5 個) が含まれており、より具体的です。

ショートテールキーワードとロングテールキーワードの違いは、単語の数ではなく、用語の具体性です。たとえば、ショートテールのキーワード「エアコン」では何万もの検索結果が表示されますが、それらの人々全員がエアコンを必要としているわけではありません。サービスや使用説明書を必要とする人もいるかもしれません。「ダクトレスエアコンのセール」や「[都市] のエアコン修理」などのロングテールキーワードは、人気は低くなりますが、ターゲットは絞られます。

次の 2 種類のキーワードのうち、どちらをターゲットにする必要がありますか?

SEO キーワードのタイプを選択する場合、ショートテールキーワードとロングテールキーワードのどちらが他方よりも優れているとは限りません。それぞれの有効性は、特定の目標とコンテンツ戦略によって異なります。

ショートテールキーワードは、Web サイト全体の検索エンジンの可視性を高めるために広範囲に網を張るのに役立ちます。これらのキーワードは通常、検索ボリュームが高く、ブランド認知度の向上に役立ちます。ただし、ショートテール SEO 戦略では、対象ユーザーにリーチしてコンバージョンを増やすことはできません。

SEO におけるロングテールはより具体的で、明確な質問や意図を持つユーザーをターゲットとします。正確な解決策や回答を提供したい場合は、ロングテールキーワードが最適なアプローチです。競争力が低いため、ページ 1 でコンテンツをランク付けし、意思決定段階にある、または購入の準備ができている見込み客を引き付けることが容易になります。

ロングテールキーワードをターゲットにする場合の考慮事項

ロングテールキーワードのチャンスは無限にあるように見えるため、最適なものを見つける戦略が必要です。よく検索されるロングテールキーワードを見つける方法の 1 つは、検索結果の上部近くにある Google の「People also Ask」セクションを利用することです。また、さまざまなキーワード調査ツールを使用して、ターゲットに関連する長い検索語を見つけることもできます。

最適なロングテールコンテンツタイプは、通常、特定の質問に答えたり、これらのトピックに対処したブログ投稿です。さらに、このコンテンツを分割してソーシャルメディアの投稿や短いビデオを作成し、Web サイトへのロングテールトラフィックを誘導することもできます。

ロングテールキーワードの種類

ロングテールキーワードは、サポートキーワードと話題のロングテールキーワードの 2 つの異なるタイプに分類されます。ロングテールキーワードのサポートは、最も価値の高い検索語のバリエーションとしてはあまり一般的ではありません。「エアコン」の例をもう一度見てみると、「HVAC」という用語を使用して同じものを検索する人もいるかもしれません。ロングテールの例としては、「HVAC の設置と修理」が挙げられます。

話題のロングテールキーワードは、ランク付けが容易な、製品またはサービスに焦点を当てた、特定のトピックベースのキーワードフレーズです。多くの場合、質問に答えたり、主要な製品やサービスに関連する特定のトピックを扱ったりします。例としては、「ウィンドウエアコンとミニスプリットエアコン」、「新しいエアコンの設置費用」などがあります。

これらの非常に具体的なキーワードをターゲットにする利点

ショートテールキーワードよりも検索ボリュームが少ないのに、記事やその他のコンテンツにロングテールキーワードが必要なのはなぜですか? ロングテール用語の利点は、非常に意図的な用語であることです。つまり、ユーザーは販売ファネルのさらに下の方にいて、購入に近づいている可能性が高いことを意味します。

たとえば、「近くの最良のエアコン取り付け業者」を検索している人は、「エアコンのメーカー」を検索している人よりも購入に近いと考えられます。

これらの非常に具体的な用語 (質問に答えるものも含まれます) をターゲットにすると、企業はターゲットを絞ったトラフィックを引き込み、一般的な質問や反対意見に対処し、その分野の権威としての地位を確立できます。最後に、これらの検索語は一般に競争力が低いため、ランク付けが容易です。

ショートテールキーワードをターゲットにする場合の考慮事項

通常、ショートテールのキーワードは、ロングテールのキーワードと比較すると、キーワードの競合が多くなります。それは、それらを使用すべきではない、またはそれらをランク付けしないという意味ではありません。適切な戦略と献身的な努力があれば、あなたも他の誰よりも切望されるトップの座を確保するチャンスを得ることができます。

幸いなことに、ほとんどのロングテールキーワードフレーズにはショートテールキーワードが含まれています。ロングテールコンテンツマーケティングで勢いがつき始めると、ショートテールキーワードでも良い結果が得られる可能性があります。

どのような種類のコンテンツを作成する場合でも、ロングテールキーワードをより広範な用語で薄めることができます。これは、キーワードの詰め込みを避けるのに役立ちます。それ以外の場合、一般的なトピック部分でショートテールのキーワードをターゲットにすることは、信頼とブランドの権威を高める優れた方法です。

主要用語またはシードキーワードをターゲットにする利点

ショートテールキーワードには次のような多くの利点があります。

高い検索ボリューム: これらのキーワードは通常、ロングテールキーワードよりも検索ボリュームが高いため、Web サイトにより多くの訪問者を引き付けることができます。
覚えやすい: これらの単語やフレーズは短いため、ロングテールのキーワード検索用語よりも覚えやすいです。
ローカルランキング: ショートテールキーワードは、ローカル検索結果で上位にランクされるのに役立ちます。
ブランド認知度の向上: シードキーワードと主要用語を使用すると、ビジネスのブランド認知度を高めることができます。

このタイプの検索クエリをターゲットにする際の課題

「弁護士」、「ピザ」、「配管工」などの短いキーワードをターゲットにする場合の主な課題は、キーワードの難易度です。これらの検索語は検索ボリュームが多い一方で、競争も激しいです。

おそらく、「ピザ」などの検索語で Web サイトをランク付けしようとすると、かなりのリソースを費やすことになるでしょう。さらにイライラするのは、あなたのサイトにたどり着いた多くの人が、そこで見つけたものに満足していないということです。グルメなピザ用調味料を販売していて、誰かがピザを注文したいと考えている場合、ターゲットユーザーに真の意味でリーチしているとは言えません。

オーガニックトラフィックを増やすバランスを見つける方法

ロングテールキーワードとショートテールキーワードのバランスをとるには、ターゲットユーザーとマーケティング目標を深く理解する必要があります。業界、ニッチ、製品やサービスに応じて、選択するキーワードタイプの組み合わせは異なる場合があります。

2 つの間の最も効果的な均衡を達成するには、Web サイトのページ、カテゴリ、主要なトピックにショートテールキーワードを使用して、より広範な用語でランク付けし、より幅広い訪問者をターゲットにすることを検討してください。理想的には、サブカテゴリー、サブトピック、ブログ投稿でロングテールキーワードを使用すると、より関心の高い視聴者を引き付ける、よりターゲットを絞った用語で有機的にランク付けできるようになります。

ロングテールキーワードとショートテールキーワードのバランスをとってオーガニックトラフィックを増やす場合は、SEO の原則に細心の注意を払ってください。たとえば、主要なショートテールキーワードはページのメタデータと最初の見出し (H1) に表示され、ロングテールキーワードは他の見出しやコンテンツ全体に分散されている必要があります。ただし、期待する効果が得られないため、不自然に聞こえるキーワードや「冗長な」キーワードは決して避けてください。

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