長い形式のコンテンツまたは短い形式のコンテンツ：どちらを使用する必要がありますか？

まず、すべてのコンテンツマーケティング担当者が、ある時点または別の時点で尋ねた1つの基本的なコンテンツマーケティングの質問をすることから始めましょう。 コンテンツの理想的な長さはどれくらいですか？

あなたのコンテンツはどのくらいの長さである必要がありますか？

これは簡単なはずですよね？ 魔法の単語数を1つ考え出すだけで、コンテンツマーケティングに勝ちます。 確かに、SEOとコンテンツマーケティングにはこれよりも多くの技術的/困難な側面があります-結局のところ、それは単なる単語数ですよね？ 右？！

必ずしも。 コンテンツの長さを決定することは、コンテンツマーケティング担当者がデジタルマーケティング業界で遭遇する最も一般的な質問の1つです。 長い形式のコンテンツの利点について継続する専門家もいれば、短い形式のコンテンツの方が優れていると言う専門家もいます。 では、コンテンツマーケティング計画に含めるコンテンツの種類をどのようにして知ることができますか？ まあ、本当の答えは：それは依存します。

それはおそらくあなたが聞きたかったものではありません。 ただし、マーケティングの多くのコンポーネントと同様に、コンテンツマーケティング戦略のベストプラクティス（長い形式のコンテンツを使用するか短い形式のコンテンツを使用するかを含む）は、独自のビジネス目標、販売している製品またはサービス、およびあなたの聴衆。

長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツの違いは何ですか？

開始するのに最適な場所は、最初に長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツの違いを理解することです。 長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツの違いは何ですか？ 主な違いは、記事の長さまたは合計単語数です。

長い形式のコンテンツ定義

通常、長い形式のコンテンツは、合計2,000語を超える記事、ブログ、または別のコンテンツとして定義されます。

短い形式のコンテンツ定義

短い形式のコンテンツは、約1,000語以下のコンテンツとして定義されます。

さまざまな単語数に加えて、長い形式または短い形式のコンテンツに適したさまざまな形式とコンテンツタイプもあります。

長い形式のコンテンツの例

長い形式のコンテンツの例には、通常、価値を提供するためにより詳細な説明が必要なコンテンツが含まれています。 いくつかの長い形式の書き込み例は次のとおりです。

• 白い紙
• ブログ投稿
• ハウツーガイド
• リスティクル
• ウェビナー
• 電子書籍
• ランディングページ
• ゲスト投稿

実際、2000語を超え、何かを詳細に説明することを意図している場合、どのコンテンツタイプも「長い形式」になる可能性があります。 これらは、長い形式の書き込みが使用される最も一般的な記事の種類です。

短い形式のコンテンツの例

あるいは、短い形式のコンテンツの例には、それを説明する小説を必要とせずに即座に影響を与える必要があるコンテンツが含まれます。 短い形式の書き込みの例には、次のものがあります。

• ソーシャルメディアの投稿
• 製品の説明
• カテゴリの説明
• 広告コピー
• 見出し
• メール
• メタディスクリプション
• 写真の説明
• 一般に、要点を理解するのにそれほど深さを必要としない、同様のタイプのコンテンツ。

これらの短い形式のコンテンツの例も単純なままです。これらのメディアでこれらのコンテンツタイプを読む人は、必要なものを見つけるために読むことにあまり時間をかけたくないからです。

長い形式のコンテンツの長所と短所は何ですか？

長い記事には多くの利点があります。 長い形式の書き込みの主な利点の1つは、より詳細な情報を顧客に提供できるようにする、より多くの視覚的な読み取りスペースを提供することです。 法律、医療、金融などの技術産業は、長い形式のコンテンツを活用して、情報の提供を気にせずに消費者を教育することができます。

近年、グーグルや他の検索エンジンのアルゴリズムが短い形式のコンテンツ、特に人々の質問に詳細に答えるコンテンツよりも上位にランク付けされているため、より長い詳細な記事がより重要になっています。 一貫性のある長い形式の記事は、効果的なブログ戦略の要となり、多くの価値を提供する長いコンテンツがWeb上で力を維持していることを証明しています。 さらに、長い形式のコンテンツは、投資された関心のある視聴者とのエンゲージメントを育みながら、その分野での専門知識と権威を確立する方法を提供します。

長い形式の記事の最大の欠点の1つは、多くの人が実際にすべてを読む時間や注意力がないことです。 ただし、適切なフォーマットと適切に使用されたヘッダーは、急いでいる人がコンテンツを簡単にざっと読んで探しているものを見つけるのに役立ちます。

短い形式のコンテンツの長所と短所は何ですか？

短い形式のコンテンツの最大の利点は、短い注意期間を助長することです。 さらに、短い形式の書き込みは、よりモバイルフレンドリーになる可能性があります。 モバイルプラットフォームでのメディア消費の継続的な増加に関する重要な考慮事項。

短い形式のコンテンツは、作成がはるかに簡単で、開発に必要な時間がはるかに短くなります。これは、自分で作成する場合でも、コンテンツ作成サービスを使用する場合でも、マーケターのコストを削減できます。 この短い形式のコンテンツは、より多くの記事をより頻繁に投稿することも容易にします。これは、検索エンジンがより頻繁にクロールするための新しいコンテンツを継続的に持っているため、検索エンジンのランキングにも役立ちます。

短い形式のコンテンツの最大の欠点の1つは、定型的すぎたり浅すぎたりする可能性があることです。これにより、一部の人が気を失う可能性があります。 あなたはあなたの投稿を読んであなたのページに人々を連れてくるかもしれません、しかしそれが実際に彼らの質問に答えたり彼らを引き付けたりしないなら、あなたは彼らにページを去らせる危険があります。 これらの短い投稿は、オーガニックランキングに関してもそれほど生産的ではありません。 これは、短いブログ投稿は、検索エンジンでの質問により完全に答える、より大きく、より詳細なコンテンツに後れを取ってしまうことが多いためです。

ショートフォームとロングフォームのコンテンツ：どちらが最適ですか？

ご覧のとおり、短い形式と長い形式の両方のコンテンツ作成がその目的を果たします。コンテンツマーケティング戦略では、最大の結果を得るために両方を使用する必要があります。 どれにもっと焦点を合わせるか、または会社に適切な比率を開発するのに役立つかを判断するために、自分自身に尋ねることができるいくつかの質問があります。

• コンテンツの目的は何ですか？
• どのくらいの頻度でコンテンツを投稿しますか？
• 聴衆は誰ですか？
• 聴衆はどのような情報を望んでいますか？
• その聴衆に何を言いたいですか？
• 聴衆はどの程度情報を得ていますか？
• コンテンツ作成のためのあなたのリソースは何ですか？

これらの質問は、コンテンツをどの程度詳細にしたいのか、またはコンテンツマーケティングサービスに注文する記事の種類についての洞察を提供するのに役立つ場合があります。

あなたのビジネスのどの要素が、長い形式または短い形式のコンテンツの選択に影響を与えますか？

では、長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツの間の議論で、どのタイプのコンテンツがビジネスに最適であるかをどのように判断できますか？ ビジネスはそれぞれ異なりますが、通常、長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツのどちらを作成するかを選択する際に考慮すべき主な要因は次のとおりです。

• あなたのビジネス目標
• ご予算
• あなたのリソース
• あなたの商品やサービスがどれほど技術的か
• あなたの業界と製品
• 顧客の関心と教育
• カスタマーエクスペリエンスと旅
• あなたの聴衆と彼らの期待

あなたのコンテンツ作成戦略を導くためにビジネス目標に頼る

最初に最も重要な要素の1つは、ビジネス目標です。 たとえば、信頼と尊敬の評判を築くために、業界で権威の声を作成したい場合があります。 この場合、特定の分野/業界での専門知識を実証するためのプラットフォームを提供する、より長い形式のコンテンツが必要になります。 あるいは、フォロワーを増やし、ソーシャルメディアを介してより多くのクライアントを引き付けたい場合は、口コミで広まる可能性が高い、より短い形式のコンテンツを作成することをお勧めします。

長い形式と短い形式のコンテンツ作成を決定するときは、予算を考慮してください

予算とリソースも、長い形式または短い形式のコンテンツを作成する能力に大きく影響します。 社内の才能を使用する場合でも、コンテンツ作成サービスに依存する場合でも、コンテンツが長くなると、通常、制作に多くの時間、エネルギー、およびお金が必要になります。 リソースが限られている場合は、ビジネスを構築するために、コンテンツマーケティング戦略を一時的に短い形式のコンテンツに集中させる必要があるかもしれません。

あなたの業界はどのくらいの長さのコンテンツを必要としていますか？

最後に、商品やサービスが1つのタイプのコンテンツに自然に役立つかどうかを判断する必要があります。 たとえば、健康とウェルネスまたは医療業界の人々は、提供する製品やサービスの性質だけで読者とつながる、魅力的で興味深い長い形式のコンテンツを作成する可能性があります。 ただし、他の業界では、顧客が知りたい/知りたい詳細情報があまりない場合があります。

記事のトピックは、短い形式または長い形式のいずれかを要求する場合があります

業界の専門性に加えて、トピック自体がコンテンツの長さを決定するのに役立ちます。 たとえば、漏れのある蛇口を修理する方法に関するトピックは、異なる健康プラン間で健康上の利点を比較することに関するトピックほど長くする必要はありません。

顧客/ターゲットオーディエンスが知りたいと思う情報のトピックリストを考え出すだけで、それを価値あるものにするために最も簡単なコンテンツ形式を決定できる場合があります。

あなたの聴衆はあなたの記事の長さにどのように影響しますか？

あなたの聴衆はあなたのコンテンツがあなたのコンテンツマーケティング計画のためにあるべき長さを決定する上で重要な役割を果たします。 あなたはあなたの聴衆があなたの業界、ビジネスまたは特定のトピックについての多くの情報を読むことに実際に興味があるかどうかを決定しなければなりません。 また、コンテンツの検索の背後にある視聴者の意図を詳しく調べるのにも役立ちます。 彼らは複雑な問題に対して長い答えを必要としますか、それとも彼らが望む情報は詳細に数段落しか必要としませんか？

また、聴衆が求める答えを得るために実際にどの程度投資しているかを判断する必要があります。 これは、一般的に特定のトピックについて視聴者に情報を提供したり、教育したりする方法と密接に関連しています。 誰かがあなたの製品や業界についてもっと知りたいのなら、彼らは長い形式のコンテンツをもっと喜んで読むかもしれません。 同様に、特定のトピックについてもっと知りたいと思うこの分野の専門家は、長い形式のコンテンツを高く評価するかもしれません。 ただし、簡単な回答や娯楽を探している人は、短い形式のコンテンツを好むことがよくあります。

短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツを議論するときに、使用するパブリッシングプラットフォームは重要ですか？

あなたとあなたの聴衆のニーズと期待との関係はあなたのビジネスに最適なコンテンツの長さである最大の役割を果たしますが、あなたがあなたのコンテンツを広めるために使用しているプラ​​ットフォームを覚えておくことも重要です。 一部のプラットフォームは、短い形式のコンテンツ用に構築されています。 たとえば、ソーシャルメディアの投稿、電子メール、モバイルマーケティングのコンテンツは、短い投稿に適しています。 ただし、長い形式のコンテンツは、ユーザーがコンピューターやタブレットを使用してブログで読む場合に最適に機能する傾向があります。

コンテンツマーケティング計画を立てる際の最も重要な行動は、コンテンツ作成者に必要以上に長いコンテンツを開発させないことです。 同様に、本当に複雑なものを300語または500語に凝縮しようとは思わないでしょう。 聴衆にとって、そしてトピックが最大の結果を達成するために適切な長さを見つけることが重要です。

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