ロゴの再設計: ブランドのビジュアル アイデンティティをいつ、どのように更新するか

ロゴは単なる美しいシンボルではありません。 それはあなたのブランドの価値観、個性、顧客との約束の顔です。 ロゴの再デザインによってブランドのビジュアル アイデンティティが関連性と競争力を維持できるようにする方法を知りたい場合は、読み続けてください。

ブランドのビジュアル アイデンティティは、ビジネスの世界におけるそのブランド固有の指紋のようなものです。 これにより、競合他社との差別化が図られ、顧客がより早くブランドを認識し、ブランドとつながることができるようになります。 あなたのビジュアルアイデンティティの中核となるのはロゴです。

競争の激しい市場では、進化し続ける市場トレンドや消費者の好みに合わせて、ロゴを定期的に評価して更新する必要があります。 どこから始めればよいかわからない場合は、この記事が最適です。 ロゴの再デザインに関する実践的なアイデア、例、専門家のアドバイスを提供します。

この記事の最後では、再設計プロセスに戦略的にアプローチする方法を学びます。 まずは、ロゴの再デザインを検討するのに最適な時期がいつなのかを調べてみましょう。

ロゴを再設計する時期が来たことを示す 3 つの重要な兆候

ブランドのロゴデザインを変更する適切な時期を判断すると、時間、労力、リソースを節約できます。 ロゴの更新を検討する時期が来たことを示唆する重要な指標は次のとおりです。

1. ブランドの差別化が不十分

ロゴが競合他社に似すぎると、消費者が混乱する可能性があります。 消費者の 75% はロゴを通じてブランドを認識するため、一般的であると注目に値しないことを忘れないでください。

ブランドの差別化により、独特で記憶に残るアイデンティティが確立されます。 これは、ブランドの独自の属性、強み、品質を強調する戦略的アプローチです。 これには、サービスの提供、顧客エクスペリエンス、革新的なアプローチなどの要素が含まれます。 Gap を例に挙げます。具体的には、2010 年にロゴを変更する試みを取り上げます。

画像出典：https://www.thebrandingjournal.com/2021/04/learnings-gap-logo-redesign-fail/

ギャップは24年ぶりに新しいロゴを導入することを決めた。 以前のデザインは、青い箱に白い大文字のワードマークでした。

新しいロゴは、黒の大文字と小文字の組み合わせと、太字のモダンなフォントが特徴でした。 残念ながら、このロゴの再デザインは顧客やデザインコミュニティから大きな反発を受けました。

新しいロゴには、Gap のブランドを認識させる独特の性質が欠けていると多くの人が感じました。 ギャップを他の衣料品ブランドと区別することができず、ありきたりで魅力のないものに見えました。 否定的な反応があまりにも圧倒的だったので、Gap は新しいデザインを導入してから 1 週間以内に元のロゴに戻しました。

この事件は、ブランドのアイデンティティと一致せず、対象ユーザーの共感を呼ばなかったロゴの再デザインの影響を示しています。 そのため、ロゴの再デザインを計画する際には、ブランドを際立たせ、一貫性を持たせる方法を慎重に検討してください。

2. 時代遅れのロゴデザインとブランドの進化

時代遅れのロゴは、ブランドのアイデンティティを正確に表していないか、現在の方向性と一致していない可能性があります。 それは、時間の経過とともに、その価値観、使命、対象ユーザー、または製品の提供が変化したためである可能性があります。 それは、市場の傾向や社内の戦略的決定などの要因に応じて進化するだけです。

ブランドの価値観とポジショニングとの一貫性を保つために、ロゴデザインを刷新するのに最適な時期です。 ロゴの再デザインは、次の問題の解決にも役立ちます。

• 魅力のないカラーパレット
• 昔ながらのタイポグラフィー
• デジタルプラットフォームとの非互換性

Levi's のロゴの進化をインスピレーションとして捉えることができます。 1853 年当時、同社にはロゴがありませんでした。 彼らは、ブランド認知を構築し強化するためにのみ、自社の名前に投資します。 Levi Strauss & Co. が最初のロゴを導入したのは 1880 年代になってからです。

ロゴには、リーバイス ジーンズを引き離す 2 頭の馬を描いた象徴的な Two Horse ブランド パッチが特徴で、その強度と耐久性を暗示しています。 このロゴはブランドの代名詞となり、リーバイスのビジュアル アイデンティティの不可欠な部分であり続けています。

時が経つにつれて、リーバイスはその核となる価値観に忠実でありながら、時代の変化に適応するブランドの能力を反映するために、一貫してロゴを更新してきました。 現在、彼らのロゴには現代的なミニマルなバリエーションが含まれており、関連性を保ち、新しい世代にアピールしています。

画像ソース: https://madebrave.com/blog/rebrand-vs-brand-evolution-what-is-better-for-your-brand/

3. 戦略的提携の形成

企業はいくつかの理由で合併、買収、提携を行います。 しかし、最も一般的なのは世界的な拡大であり、これによって新しい市場に参入し、より広範な顧客ベースに到達できるようになります。

企業が提携する場合、多くの場合、自社の業務と製品/サービスが統合されます。 このとき、統一性を象徴するために再設計が必要になります。 これは、会社に対する新たな認識を生み出し、成長と変革の物語を強化するのに役立ちます。

優れた例の 1 つは、Target (小売チェーン) とデザイナー ブランドとのパートナーシップです。 Target がデザイナーとコラボレーションする場合、両ブランドの要素を組み合わせたユニークなロゴを作成することがよくあります。 このロゴの再デザインは、コレクションの独占性とハイファッションの魅力を伝えるのに役立ちます。

画像出典：https://www.vox.com/the-goods/2019/8/1/20750495/target-collaborations-missoni-lilly-pulitzer-20-years

各コラボレーションには、ターゲットの象徴的な「ブルズアイ」ロゴとデザイナーのロゴを組み合わせた独自のロゴが付いています。 これらの戦略的提携はターゲットに利益をもたらすだけではありません。 また、デザイナー ブランドにとっては、自社のデザインを大衆がよりアクセスしやすくする機会も提供されます。

戦略的アライアンスを形成し、ロゴの再デザインを実施すると、パートナー ブランドの強みと魅力を活用してブランドの認知度が向上し、話題が生まれ、売上が増加します。

ロゴの更新には利点もありますが、ロゴの再設計には慎重かつ考慮して取り組んでください。 頻繁な変更や不必要な修正により、ブランドに一貫性がなくなり、混乱を招く可能性があります。 現代的なイメージを維持することと、ブランドの認知度や公平性を維持することとの間でバランスを取る必要があります。

ロゴの更新は、綿密な計画、実行、コミュニケーションによって成功します。 次に、再設計プロセスを正常に実行するための重要な手順とベスト プラクティスを見てみましょう。

永続的な印象を生み出すためのステップバイステップのロゴ再設計ガイド

ブランドのイメージを向上させることが目標であっても、変化するトレンドに適応することであっても、ロゴの再デザインは効果的な解決策となります。 ロゴ再デザインの重要な各段階を案内し、専門家のアドバイス、ベストプラクティス、適切なツールを提供します。

ステップ 1. 現在のロゴを評価する

最終的にロゴのデザインを更新することに決めたら、現在のデザインを評価することから始めます。 時間をかけて設計のあらゆる側面を評価し、その長所と短所を判断します。 これは、保持すべき要素と改善が必要な要素を特定する簡単な方法です。 単純なロゴの再設計が必要か、それとも完全な見直しが必要かを判断します。

評価プロセスは、さまざまなカラー バリエーションやファイル形式を含む、ロゴのすべてのバージョンを収集することから始まります。 元の設計ファイルには重要な詳細が含まれている可能性があるため、設計チームが元の設計ファイルにもアクセスできるようにしてください。

次のステップは、ロゴをデザイン要素に分解することです。 各要素を個別に評価して、ロゴ全体への影響を理解します。 カバーする要素のリストは次のとおりです。

• 文章
• 形状
• レイアウト
• タイポグラフィ
• カラースキーム
• シンボル/アイコン

各要素を評価する際には、傾向を考慮してください。 たとえば、最近では、ほとんどのブランドがサンセリフ体を使用しています。これは、現在の大衆にアピールするものだからです。 これにより、使用するフォントの種類がわかるはずです。

また、さまざまなサイズや形式に対する要素の適応性を確認する必要もあります。 多用途のロゴは簡単に調整できる必要があります。 巨大な看板やデジタル アプリケーション/プラットフォームなど、さまざまな媒体で効果的に使用できるように、視覚的な魅力や読みやすさを失わないようにしてください。

ステップ 2: 明確な目標と目的を確立する

目標と目的は、チームに設計プロセスのロードマップを提供します。 新しいロゴがブランドのビジョンや目的と確実に一致するようにします。 行う必要があるのは次のとおりです。

方法 I.ブランド戦略を再検討する

このステップは、ブランドのアイデンティティを深く理解するのに役立ちます。ブランドの中核となる価値観、使命、ビジョンについて考えてみましょう。それをよく理解すると、次のことが可能になります。

• 全体的なブランドエクスペリエンスとの一貫性を保つ
• ブランドの本質を視聴者に伝える
• 対象ユーザーとの感情的なつながりを確立する
• あなたのブランドを競合他社と区別する独自の属性と品質を特定する

方法 II:フィードバックに応答する

ロゴはターゲット ユーザーの共感を呼ぶ必要があるため、顧客のフィードバックを収集します。 それは、顧客がロゴをどのように認識し、解釈するかを示します。

肯定的なフィードバックは、視聴者に最もアピールするロゴの要素を強調します。 逆に、否定的なフィードバックは、ロゴが不十分な可能性のある領域を指摘します。 顧客の意見を収集するための効果的な方法をいくつか紹介します。

• 個別面談を実施する
• アンケートまたはアンケートを作成する
• Web サイトまたはカスタマー ポータル内にフィードバック フォームを設置します。
• 忠実な顧客の選ばれたグループとのフォーカス グループ セッションを企画する
• オンライン レビュー プラットフォームなどの既存の顧客フィードバック チャネルを活用する
• ソーシャルメディアプラットフォームを監視して顧客の議論やコメントを特定する

オンライン ストアの場合、e コマース AI ツールを使用すると、はるかに効率的になります。

方法 III: スマートな目標設定テクニックを使用する

画像ソース: https://www.techtarget.com/whatis/definition/SMART-SMART-goals

ステップ 3: リサーチとインスピレーションの収集

インスピレーションを調査して収集することで、デザイン チームはさまざまなソースを探索して、創造性と革新的な思考を呼び起こすことができます。 まずは、他のブランドのロゴ再デザインの成功事例を学ぶことから始めましょう。

Going は、スコットズ チープ フライトから新しい名前にブランド名を変更した、格安航空券の頼りになる情報源です。 旧ブランド名は硬派で真面目なロゴが印象的でした。

画像出典：https://www.going.com/

しかし、数年が経つにつれて、ウェブサイトはよりモダンで遊び心のある美学を反映する必要があることに気づきました。 名前を変えると、彼らはある配色から別の配色に切り替える必要性も感じ、復活を表すために緑が選ばれました。

また、旅行とは何かを表現する要素である「G」の文字に動きや矢印を取り入れた、より遊び心のあるフォントを使用することも決定しました。 彼らはモダンなミニマルなアプローチを採用し、ロゴデザインを認識可能で記憶に残るものにしました。 また、汎用性も向上したため、さまざまなプラットフォームやサイズに簡単に適用できるようになりました。

さらにインスピレーションが必要な場合は、以下に主要な情報源をいくつか示します。

• アートとデザインの本
• ソーシャルメディアとデザインコミュニティ
• 競合他社や類似業界のブランドのロゴ
• Web サイトとポートフォリオをデザインする (Behance、Dribbble、Adobe Portfolio)
• ブランディングおよびデザイン賞 (Red Dot Award および Communication Arts Design Annual)

ステップ 4: 概念化とスケッチ

コンセプト開発のこの部分では、専門チームが多くのデザイン コンセプトを生成します。 どのようなデザイン スタイルを使用するか、それに適した視覚要素を決定するためのブレインストーミングから始まります。 ブランドのロゴを再デザインする際にチームが検討できるデザイン スタイルの例をいくつか紹介します。

A. ワードマークのロゴ

ロゴタイプとしても知られるワードマークは、タイポグラフィーに重点を置いたスタイルです。 会社名をロゴの中心的な視覚要素として使用する場合は、このスタイルを選択します。 通常、Styiens がプロ意識と創造性を伝えるために使用したような、洗練されたモダンなフォントの組み合わせが使用されます。 ワードマークの優れた例は、エグゼクティブ アシスタントの調達プラットフォームである Catena のロゴです。

画像ソース: https://www.withcatena.com/article/executive-assistant-job-description

頭文字がスタイリッシュなサンセリフ体を採用しています。 これは、エグゼクティブ採用プラットフォームに必要な権限とプロフェッショナリズムを伝えます。 また、他の色との相性が良いため、ニュートラルなネイビーブルーを使用しました。 ワードマークを使用する他の象徴的なロゴには、コカ・コーラや Google があります。

B. レターマークロゴ

これは、主な視覚要素としてタイポグラフィを使用するワードマークに似ています。 唯一の違いは、レターマークのロゴには会社名のイニシャルまたは頭字語のみが組み込まれていることです。 ブランドに The California Business Journal などの長い名前や複雑な名前がある場合は、これを選択します。

画像出典：https://calbizjournal.com/

ロゴは、中心的な視覚要素としてイニシャル「CBJ」に焦点を当てており、クリーンでミニマルなデザインを可能にしています。 以前のデザインとは異なり、ブランドはカスタム レタリングを使用してその個性、価値観、スタイルを伝えています。

業界での強い存在感を確立するために、大胆かつエレガントなレタリングが特徴です。 また、このブランドはビジネス ニュースや成功事例の信頼できる情報源であるため、プロフェッショナリズムと信頼性の感覚を呼び起こします。 現在存在する他の有名なレターマーク ロゴには、IBM、CNN、P&G があります。

C. コンビネーションマークロゴ

コンビネーション マーク ロゴは、すべてのデザイン スタイルの中で最も柔軟です。 テキストとシンボル/アイコンの両方を統合して、ブランドの包括的な視覚表現を作成します。 その最も良い点は、テキストとシンボル/アイコンを統一ロゴとして使用したり、個別に使用してブランド認知度を最大化できることです。

ShopSolar は、このロゴ デザイン スタイルがいかに効果的であるかを示しています。 大胆ですっきりとしたタイポグラフィーを生み出します。 ブランド名は 1 つの単語として結合されていますが、それぞれの単語を白とオレンジの異なる色で強調しています。 彼らが使用するアイコンは機械式太陽であり、高品質のソーラー製品とサービスを提供するというブランドの焦点を表しています。

画像出典：https://shopsolarkits.com/

また、このブランドはアイコンにオレンジを使用しています。これは、熱意、興奮、暖かさの感情を呼び起こす、鮮やかでエネルギッシュな色です。 オレンジは、再生可能エネルギーが活発で持続可能な電力源であるという考えを伝えるのにも役立ちます。 この犬のブートキャンプ Web サイトのように、文字の上にシルエットとして画像要素を追加すると、よりクリエイティブになります。

デジタル認定ガイド Web サイトである Reliablesoft と同じことを行うこともできます。 アイコンにはオブジェクトの代わりに、ブランド名の頭文字を使用しました。

さまざまな図形、記号、タイポグラフィーを活用できます。 それらすべてを調べて、ブランドの個性や目的に合ったものを見つけてください。 最初のアイデアをスケッチし、チームとブレインストーミングを続けます。

ステップ 5: 改良と反復

ここでは、あなたとデザイン チームが最初のブレインストーミングから最も有望なロゴ コンセプトを選択します。 これを行った後、選択したコンセプトの改善を開始できます。 ブランドロゴに最適なものを見つけるには、さまざまな要素を試してみる必要があります。

自分のチーム以外にも、信頼できる関係者 (会社幹部、マーケティング チーム、対象読者) からフィードバックを求めることができます。 さまざまなグループからフィードバックを得て、盲点を明らかにし、改善の可能性を強調します。 フィードバックに基づいて、ロゴのデザインに必要な調整と改良を加えます。 ブランドを表す魅力的で意味のあるロゴが完成するまで、改良と反復を繰り返します。

公平な医療警告ガジェットのレビューを提供するオンライン レビュー プラットフォームのロゴを再設計する必要があるとします。 現在のバージョンのロゴでは、ブランドを明確かつ簡潔に表現するためにワードマーク ロゴ デザインが使用されています。

改良プロセスを通じて、デザイン チームはさまざまな配色、タイポグラフィ スタイル、レイアウト配置を試すことができます。 信頼を表す青の色合いを追加したり、健康と安全を表す緑の色合いを追加したりできます。 チームは、代わりにコンビネーション マーク デザイン スタイルを使用し、医療シンボルなどの要素を含めることもできます。

複数回の改良と反復を経て、最終的なロゴが完成し、公開する準備が整います。 それは、美しさ、意味、プラットフォームの目的との関連性のバランスのとれたブレンドを表す必要があります。 新しいロゴ デザインは、マーケティング資料を含むデジタル プラットフォーム全体で多用途で影響力のあるものになるはずです。

ステップ 6: さまざまなコンテキストでロゴデザインをテストする

ロゴのデザインを調整した後、さまざまなコンテキストで全体のデザイン (各視覚要素を含む) をテストし、効果的であることを確認します。 Web サイト、ソーシャル メディア、印刷物、看板などのさまざまなプラットフォームでどのように表示されるかを確認してください。 最後に、ロゴをさまざまなサイズと形式で試して、さまざまなアプリケーションにどのように適応するかを確認します。

新しいロゴデザインが完成したら、別のフィードバック収集を実施して現実世界の洞察を得ることができます。 視聴者からの新鮮な視点は、ロゴ デザインの有効性を確認するのに役立ちます。 必要な調整を行ってロゴデザインを完成させます。

ステップ 7: レビューと実装

マネージャーは会社内で多くの責任を負っています。 その 1 つは、最終的なロゴデザインの品質を保証することです。 チームリーダーとして、あなたはデザインコンセプトを見直し、ブランド目標に照らして評価する必要があります。 デザインがブランドのアイデンティティを正確に表現し、視聴者の共感を呼ぶものであることを確認してください。

デザインに満足したら、ロゴの適切な使用方法を概説する包括的なブランド ガイドラインを作成できます。 これらのガイドラインには以下を含める必要があります。

• サイズ設定
• 空きスペース
• カラーバリエーション
• ロゴ配置の仕様
• 視覚的な一貫性を維持するための追加ルール

すべてのチャネルでロゴが一貫して表示されるように、明確な指示を忘れずに提供してください。 さまざまなプラットフォームやアプリケーションに対応できるように、さまざまなファイル形式 (PNG、JPEG など) でロゴ アセットのセットを準備するようチームに依頼してください。

すべての準備が完了したら、チームは新しいロゴで Web サイトとソーシャル メディア プロフィールの更新を開始できます。 ロゴ再デザインの背景にある理由を説明する正式な発表やプレスリリースを作成することもできます。 これにより、興奮が生まれ、成長と進化に対するブランドの取り組みが強化されます。

結論

デザインのトレンドは絶えず進化するため、かつては流行だと思われていたものもすぐに時代遅れになる可能性があります。 ロゴの再デザインにより、最新のデザイン要素を取り入れて組み込むことができます。 また、ブランドの視覚的なアイデンティティ、関連性、競争力を維持するのにも役立ちます。

ロゴを更新する必要がある兆候を必ず認識してください。 戦略的に考え、創造性を発揮し、フィードバックに耳を傾けることを忘れないでください。 言うまでもなく、ブランドアイデンティティを明確に理解する必要があります。 ロゴをうまく再デザインすると、ブランドに新たな命を吹き込み、顧客とのより強い絆を築くことができます。

しかし、ロゴデザインは、より多くのトラフィックと忠実な顧客を奨励するための 1 つの側面にすぎません。 さらにトラフィック戦略を知りたいですか? Landingi にアクセスして、貴社のウェブサイトでより多くの見込み客を獲得できるようお手伝いいたします。