ローカル SEO: 2022 年の手頃な価格のデジタル マーケティングの方法

Web サイトを使用すると、(オンライン) 世界全体に集中できます。 対照的に、ローカル SEO は、ローカル エリアの改善に重点を置いています。 特に今、COVID-19 の流行により、一般の人々がオフラインではなくインターネットでより頻繁にあなたと接続しようとしているとき.

したがって、それに投資する価値があります。 地元のコミュニティによってオンラインで発見されると、この時代に生き残る可能性が大幅に向上します。 この記事では、ローカル SEO の概念について説明し、より徹底的な調査を行って、人々があなたのサイトをあなたの地域内で確実に見つけられるようにするのに役立てます。

ローカルSEOとは？

「ローカル SEO」という用語は、ビジネスの特定の領域に合わせてサイトを最適化する方法を指します。 たとえば、店舗やレストランなどの地元の会社を経営している場合、ウェブサイトのページは、地元の顧客が実行する特定の検索に対してランク付けされる必要があります。 ローカル企業のサイトを最適化するということは、オンラインでもオフラインでもユーザーが Web サイトにアクセスできるようにすることです。

施設に人を集めていなくても、同じ場所にいる聴衆に到達しようとしています。 したがって、あなたがいる地域でのオンライン プレゼンスを向上させる必要があります。 これは、Web サイトから簡単に行うことができます。 ただし、達成できることは他にもたくさんあります。

ローカルSEOはどのように機能しますか?

あなたのビジネスが特定の場所にあり、その地域にいる人々に見つけてもらいたいと思っていることを、シグナルを介してGoogleに知らせることに重点を置いて、ローカル検索結果用にサイトを最適化している場合. 経験則では、都市または地域内に有効な住所がある場合、サイトを最適化するのが最も簡単です。 これにより、ロケール固有のランディング ページを作成し、サイトに店舗検索機能を提供することで顧客がビジネスを見つけるのを支援できます。

ウェブサイトの最も重要な側面は、適切なLocal Businessスキーマ マークアップを作成して、ローカル ビジネスであることとサービスを提供している地域であることを Google に証明することです。 少し複雑に聞こえるかもしれませんが、ローカル SEO プラグインがすべてのプロセスを処理します。 会社の詳細を含める必要があります。プラグインは正しいスキーマ マークアップでそれを生成します。 ローカル検索結果に合わせてサイトを最適化することに加えて、サイトのローカル コミュニティに特化した文章を書くことも良い考えです。

ローカル検索のランキングは、サイトを最適化するだけではありません。 最初に行う必要があるのは、Google マイ ビジネス アカウントにすべての関連情報を設定して含めることです。 また、関連するローカルおよび業界固有の Web サイトを取得するように努力することも、違いを生む可能性があります。

地域のソーシャル メディア計画、引用、口コミと同様に、印刷されたパンフレットはローカル SEO の一部です。 これらのテーマに飛び込みたい場合は、David Mihm によるローカル SEO シリーズを読むことをお勧めします。 開始するのに最適な場所は、地元企業のランク付けに関する彼の紹介です。

一般的なSEOとの違いは何ですか？

ローカル SEO は、SEO とは別の分野です。 SEO は、ローカル コンポーネントなしでサイトのページのランキングを向上させることに重点を置いていますが、ローカル SEO は、都市や地域などの特定の領域でランキングを向上させようとします。 通常、ローカル ユーザーはこの種の検索を行います。 検索クエリに基づいて、Google は、ユーザーが自分の問題に対する特定のローカルな「解決策」を求めているかどうかを理解できます。

これらのクエリは、通常、その地域に住む人々に製品やサービスを提供する小規模企業に特に関連しています。 これらのローカル検索結果でランク付けしたい場合は、地域の SEO 戦略を検討する必要があります。 地域のランキング要素にもっと焦点を当てることは、あなたが投資すべきものです.

ローカルSEOマーケティングを始めるには？

ローカル検索結果であなたのビジネスの注目を集める最も効率的な方法は、Google に集中することです。

他の検索エンジン (Apple や Bing など) は、将来的に価値が高まる可能性があります。 ただし、現時点では、世界市場シェアの 92% を占める検索エンジンをターゲットにするのが賢明です。

Google は、ローカル パック内だけでなく、マップ内のローカル検索のローカル結果も提供します。

3-Pack とも呼ばれる 3-Pack セクションには、営業時間、連絡先情報の写真、レビュー、連絡先情報など、ビジネスに関する追加の詳細が含まれています。

ローカル パックに含める情報を Google に提供する必要があります。これは、Google マイ ビジネス アカウントを作成して行うことができます。

GMB アカウントでアカウントを開設するプロセスには、次のものが必要です。

• 会社のオンラインの請求と登録
• 連絡先情報とカテゴリを追加する
• リスティングの確認

ローカルSEOが必要なビジネスとは？

あらゆる地理的地域にオフィスまたはサービスを持つビジネスは、その地域のローカル SEO から利益を得ます。 ただし、特定のセクターでは、他の業界よりもこの手法が必要です。 これらのセクターまたはニッチは、ローカル SEO からより多くの恩恵を受けており、それを事業計画の中核にする必要があります。

会計と財務

調査によると、ほとんどの消費者は製品やサービスを購入する前に調査を行います。 そのため、彼らが必要とするデータを持っていることを確認し、彼らがあなたを見つけられるようにすることが最優先事項です. 今では、人々がインターネットに接続して研究を行うのは簡単です。 これは、彼らが安全でストレスを感じないようにするための手段であり、最終的にはより知識に基づいた決定を下します. 地域の会計士のためのSEO 会計士へのSEOは、将来のクライアントがあなたを見つけることを可能にし、彼らが持つかもしれない質問に答え、あなたとの相互作用に彼らを導くのに役立つ関連情報を彼らに提供することを可能にします。

住宅リフォーム

リフォーム、家屋の修理、改築は全米で非常に人気があり、米国だけで 455,000 のリフォーム会社があるほどです。 それは儲かるビジネスであり、家の修理が必要なときにチャンスを逃してはなりません。

たとえば、ヒューストンに住んでいる人が自分のバスルームを再設計したい場合は、オンラインで検索して、「バスルームの改造とヒューストンの修理、または近くのバスルームの改造」と入力するのが最善です。 あなたのウェブサイトがローカル検索用に最適化されていない場合、彼らはあなたのウェブサイトを見つけることができません. したがって、住宅のリノベーションを促進するSEOは、居住者をあなたのビジネスに近づけるために必要です.

医療産業

整形外科医や歯科医、カイロプラクター、小児科医、その他の医師は、居住者にサービスを提供しているため、SEO が不可欠です。 たとえば、誰かが歯科医との予約が必要な場合、オンラインで検索し、Google を使用して推奨事項や道順を見つける可能性が最も高くなります。 したがって、ローカル SEO は、人々があなたを見つけられるようにするのに役立ちます。

不動産

不動産業界を促進するための SEO は、この分野が別の場所を探している人々からインターネット上で多くの注目を集めているため、企業や代理店にとって絶対に必要です。 現在、多くの人がインターネットを使用して家、コンドミニアム、アパート、またはタウンハウスを検索しています。 彼らが新しい家を探しているとき、彼らはすでに特定の州や都市を頭に入れています。

レストラン

アメリカで最も頻繁に検索された「近くのレストラン」というキーワードだけで、7.2 件の検索が行われました。 人々は食べ物が大好きなので、レストランのSEOは食品施設にとって重要ではありませんでした. しかし、ますます多くの人々がスマートフォンを頼りに、配達先のレストランのおすすめ、メニュー情報、さらには道順を調べています。 ローカル SEO キャンペーンは、レストランの露出を増やすのに役立ちます。 適切に行われれば、より多くの地元の人々やゲストが訪れるようになるでしょう。

ローカルSEOのランキング要因とは？

ローカル SEO に影響を与える上位のランキング要因のリストは次のとおりです。

品質と関連するバックリンク

サイトに接続するドメインの信頼性と品質は、ドメインが特定のニッチにどれだけ関連しているかと共に、重要な要素です。

ページ上の要素

ローカル SEO に適していると見なされるには、必要な場所に住所、名前、電話番号を表示する必要があります。 最適化されたメタデータと高いドメイン権限も、Web サイトにとって不可欠です。

ユーザーの行動

すべての最適化が設定された後、CTR (クリックスルー率) が重要な要素になります。 クリック率は、リッチリザルトを含むさまざまな要因の影響を受けます。 CTR が増加すると (ユーザーが他のサイトよりも検索結果を選択していることを示します)、サイトのページが上位にランクされる可能性が高くなります。 さまざまな主要な Web サイトの NAP に記載されている番号に電話することも役に立ちます。

Google マイ ビジネス リスティング

サイトと検索エンジンの地理的位置との間の距離は、Web サイトがローカル検索結果に表示されるための重要な要素です。 ページのタイトルに、ビジネスのカテゴリやその他の関連キーワードを含めることが重要です。

引用シグナル

ローカル ディレクトリ全体で適切な NAP を利用できることが不可欠です。

レビュー

レビューにとって重要なサイトや他のサイトに公開されているレビューの量、質の頻度、および多様性は非常に重要です。

ソーシャルシグナル

Google ボットはどこにでもあり、生活のあらゆる側面を追跡します。 Twitter、Facebook、Pinterest、または Instagram のページを通じて投稿したリンクは、ソーシャル メディアのプレゼンスと影響力を Google に知らせます。

ローカル検索用にサイトを最適化する方法

ローカル SEO を最適化すると、ビジネスの近くにいるサイトへの訪問者が増え、最終的にビジネスの拡大につながる可能性があります。 ローカル SEO を実行する際に従う必要がある手順は次のとおりです。

モバイルフレンドリーなウェブサイト

ここ数年、モバイル ユーザーが大幅に増加しており、モバイル ユーザー向けにウェブサイトを最適化することが不可欠です。 ウェブサイトはモバイル フレンドリーである必要があります。 画面に合わせてサイズやレイアウト、縦横比を調整してください。

キーワード調査

Web サイトのローカル SEOの最適化は、さまざまな要因に左右されます。 キーワード調査は不可欠なツールです。 ローカルのキーワード調査は、見込み顧客が製品を検索するために使用する関連キーワードを見つけるプロセスです。 しかし、それは簡単な作業ではありません。 企業は、潜在的な顧客が製品やサービスを見つけるために使用する用語を推測することになります。 彼らは間違ったキーワードに注目している可能性があり、さらに重要なことに、ビジネスの成長にプラスの影響を与える可能性のあるキーワードを無視している可能性があるため、推測ゲームでは何も得られません。

検索エンジン最適化を行う際に考慮すべきいくつかのポイントを次に示します。

• 提供するサービスを頭の中で思い出し、提供するサービスに関連するキーワードを選択してください。
• アイデアを考え、発展させる
• 「美容師」や「パサデナのジェファーソン パークの美容師」など、明示的および暗黙的なフレーズの両方に集中します。
• ロングテール キーワードを最適化するようにしてください。
• 最もよく寄せられる質問を見つけるには、People as as Ask セクションをチェックしてください。
• SEO キーワード調査ツールを使用します。

昼寝

ビジネス、引用 Web サイト、パートナー サイト、および Google マイ ビジネスのすべてのローカル ディレクトリに NAP (Name Address、Address、および Telephone Number) 情報を一貫して配布することは、ローカル SEO の成功に不可欠です。 さらに、サービスまたはビジネス領域に応じて、Justdial、Yellow Pages India、TripAdvisor、Zomato などの一般的および特定のニッチ サイトをターゲットにすることで、ビジネスのリーチを拡大できます。

グーグルマイビジネス（GMB）

Google マイ ビジネスは、企業や企業が Google 検索や Google マップでのオンライン ビジビリティを管理するのに役立つツールです。 さらに、企業が地元の顧客を引き付け、提供する製品やサービスを支援するのに役立ちます。

会社のすべての詳細を Google で管理できます。 これには、会社名、住所、電話番号、写真が含まれます。

また、顧客と関わり、レビューやクエリに返信することもできます。

GMB Insights を使用してビジネスの存在感を理解し、成長させることも可能です。 また、顧客があなたの会社をどのように検索し、どこから来たのかを知ることもできます。

Google でのクチコミ、マイ ビジネス

GMB やその他の Web サイトで顧客からのフィードバックを調べて、うまくいっている点と改善が必要な領域を見つけることは常に有益です。 彼らと関わることで、彼らの信頼を高め、彼らの意見に興味を持っていることを示すことができます。 彼らとのやり取りが多ければ多いほど、ローカルのスリーパックやオーガニック検索結果で上位にランクされる可能性が高くなります。 GMB でログインして GMB アカウントにアクセスし、ユーザーからのコメントに返信するのは簡単です。Google 検索と Google マップのすべての顧客は、その返信を下の「所有者からの返信」というタグの形で見ることができます。ユーザーのレビュー。

ローカル オンライン ディレクトリ / 引用

競合他社をチェックして、インターネット上のどこにいるかを調べます。 Indiabizlist、India Mart、Trade India、Yellow Pages などのローカル ビジネス ディレクトリは、地元の視聴者を利用したい人にとって有益です。 ドメイン固有のディレクトリを検索してから、ローカル SEO プランを実装することをお勧めします。 これは引用とも呼ばれ、特定の NAP を使用して会社名を Web ベースで参照します。

ローカル パートナーのウェブサイト

ローカル ビジネス パートナー間で数回のリンク交換が行われたとしても、Google が気分を害することはありません。 ハイパーリンクを過度に交換することで Google に影響を与えることはできません。詐欺のように見えるべきではありません。 何が過度の交換と見なされるかを判断する方法はありません。 正しい番号を調べることができます。

業界関連サイト

ローカル SEO を向上させるもう 1 つの方法は、ローカル市場向けのさまざまなリンク構築の機会を提供する業界に関連するサイトと連携することです。 業界に関連するこれらのローカル サイトの最良の例は次のとおりです。

• 雑誌・新聞
• 商工会議所および企業
• 政府機関
• 大学と学校

地域の業界固有の Web サイトは、会社のプロファイルの価値を大幅に高めることができます。 それは常にあなたの権威と重要性を高めます。

場所に固有のコンテンツを作成する

Google キーワード プランナーと Google トレンドを利用して、業界や地理的な場所に関連するキーワードを総合的に調査します。 地元のキーワードを見つけて、興味深い、役に立つ、魅力的な地元の質問に答えるさまざまな方法を調べます。 ユーザーの利益にならない記事を書くことに注意してください。彼らがあなたを信頼できる情報源であると信じれば信じるほど、彼らはあなたに戻ってくる可能性が高くなります!

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャル メディアのプロフィールまたはページは、Facebook、Twitter、Instagram など、使用する方法に関係なく、会社にとって最も重要なものです。 お客様と定期的に連絡を取り合う必要があります。 彼らの懸念や質問に応え、新しい製品やサービス、販売を発表し、イベントを宣伝し、興味深く有益なコンテンツを公開するなど。 ポジティブなソーシャル メディア シグナルを Google に伝える方法をいくつかご紹介します。

構造化データ

マークアップとも呼ばれるスキーマ データ スキーマ マークアップは、ビジネスに関する重要な詳細を Google 検索結果、住所、提供する商品、サービスの提供先に提供するアドオンです。 地域のビジネス、組織、および製品またはサービスのスキーマを使用して、適切な地域市場に到達します。 Google 構造化データ テスト ツール Google 構造化データ テスト ツールは、サイトのコードを評価し、ローカル SEO マーケティングをさらに促進するのに役立ちます。

すべての製品、サービス、場所のページを作成する

製品やサービス全体をローカル検索結果で成功させたい場合は、それぞれのページを作成します。 これにより、各ページの製品またはサービスの正しいスキーマを利用し、補助ロボットがそれらをよりよく理解し、SERP への正しい方向に向けるのに役立ちます。

場所に基づいてメタデータを最適化する

メタディスクリプションとタイトルは、訪問者にサイトの内容を伝えるために不可欠です。 サイトのタイトルと、提供する商品やサービスをメタ ディスクリプションとタイトルに組み込みます。 これにより、Google とユーザーの両方が、ビジネスの場所とビジネスのドメインを知ることができます。

ローカル SEO リンク

権威あるウェブサイトからのバックリンクを獲得することが不可欠である従来の SEO とは対照的に、ローカル SEO はローカル企業とのリンクの作成に重点を置いています。 さらに、サービスや製品の恩恵を受けられない他の地域からではなく、地元住民からの訪問者を引き寄せることが不可欠です。 これらのカテゴリのいずれかを使用して、地域の SEO リンク プロファイルを作成することができます。

• ローカル ディレクトリ
• 産業界の現地サイト
• 新聞のウェブサイト
• 商工会議所のウェブサイト
• NAP引用
• 地元のイベントをサポート
• 競合他社のリンクを確認する

ローカル SEO に影響を与えるアルゴリズムは?

Google は毎日何百ものアルゴリズムの更新を公開していますが、ローカル検索結果の表示方法に最大の影響を与えたのはほんの一握りです。 以下は、ウェブサイトのローカルでの検索エンジン最適化にとって最も重要なものです。

1.   ポッサム

このアルゴリズムは、2014 年にローカル検索をランク付けするための Google のアルゴリズムでオーバーホールされました。更新により、Local Pack と Local Finder の結果が台無しになりました。 このアップデートは Possum として説明されていましたが、Google はその存在を確認していません。 ローンチ前は、そもそも自分の街以外の組織を入力すると、そのビジネスが検索結果に表示されないような方法でSERPを変更しました. しかし、Possum の Possum アップグレードに続いて、実現可能になりました。 あなたの街の境界を越えていても、どんな会社でも見つけることができるようになりました。

Possum アップデートがリリースされる前は、同じ建物内にあるにもかかわらず、同じカテゴリに属する​​ビジネスがローカルの結果に表示される可能性がありました。 しかし、Possum の更新後、Google はこれらのビジネスのすべてではなく、1 つまたは 2 つのビジネスを検索結果に表示するようになりました。 これにより、地元の企業のオーナーは懸念を抱いていましたが、ユーザーが地図を拡大すると簡単に見えることにすぐに気付きました。 リストは、ローカル検索結果にも表示されました。

2.   鳩

2014 年 7 月の The Pigeon の更新では、ユーザーの場所からの距離やソースからの距離などのパラメーターを考慮しながら、ユーザーに正確で関連性の高いローカル リストを提供することに重点が置かれました。 以前のローカル パックに 7 つのオプションが含まれていたとき、これは 3 つのポスト ピジョンに削減されました。 変更は、Google マップと Google Web SERP で明らかでした。

結論

ローカル SEO は、ローカル企業の SEO 計画に不可欠な要素です。 小売店またはサービス地域を運営していて、ローカル エリアに所在する場合、ローカル SEO により、顧客がインターネットで検索したときにあなたを見つけることができます。 ローカル SEO の概要をお楽しみいただけたでしょうか。 ローカル SEO について知っておくべきあらゆる側面を網羅しようとしました。 習いたいことなどありましたら、お気軽にコメントください。

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