ローカル SEO キーワード調査を使用してビジネスの成長を促進する方法

公開: 2023-10-04

理想的な住宅、店舗スペース、または仕事を探したことがある人なら、意思決定のプロセスにおいて場所が重要な役割を果たすことをご存知でしょう。インターネットが登場する前の昔、ビジネスオーナーは、適切な場所を確保することで客足が大幅に増加することを知っていました。彼らは、創造的なウィンドウディスプレイ、大きな看板、その他の信号を使用して、通りから外へ顧客を誘い込みました。これはローカル SEO キーワード調査にどのように当てはまりますか?

顧客はあなたのビジネスの存在を知らなければ、ひいきにすることはできません。最近では、潜在的な顧客は、店の前を歩いていて 50% オフの看板に惑わされるのではなく、オンライン、具体的にはスマートフォンであなたを見つける可能性が高くなりました。近くのお店を検索している顧客の 3 分の 1 近くが、検索結果で見つけたお店から購入することになります。ローカルキーワードランキングは、これらの検索でポップアップ表示され、お住まいの地域の人々に商品やサービスを販売するのに役立ちます。ビジネスを成長させるためにこの貴重なツールを最適化する方法を次に示します。

SEOとローカルSEOの違い

検索エンジン最適化 (SEO) とは、検索エンジンのランキングを向上させ、潜在的な顧客がオンラインで見つけられるようにすることです。では、ローカルSEOとは何でしょうか? 同じ原則に基づいて動作しますが、特にあなたの地域での検索でのランキングを上げることに重点を置いています。

ローカル SEO ランキングを最適化するために類似の単語やフレーズを使用することもできますが、Google やその他の検索エンジンがあなたを見つけられるようにする位置修飾子も追加します。たとえば、ネイルサロンを運営している場合は、「ジェルマニキュア」や「カスタムネイルデザイン」などのキーワードを使用して、オンラインでターゲット顧客を見つけることができます。ローカル SEO では、現在オンラインにアクセスしている潜在的な顧客をターゲットにします。つまり、誰かが「近くのネイルサロン」を探しているときにオーガニック検索結果に表示されるようにする必要があります。

ローカル SEO キーワード調査は、現在あなたの製品やサービスを探している人々の目に留まるのに役立つため、重要です。携帯電話で「近くのネイルサロン」を検索した人は、おそらく同日または数日以内に購入するでしょう。視聴者を見つけるために引き続き関連キーワードを使用しますが、検索エンジンがこれらの検索結果にあなたを追加できるようにする場所のキーワードも追加します。

ローカル SEO が実店舗ビジネスの成長にどのように役立つか

ローカル SEO は、豪華なウィンドウディスプレイの現代版です。近所の通行人にアピールすることに頼るのではなく、人々がスマートフォンであなたを見つけられるようにすることで、より多くの客足を生み出すことができます。

ローカル SEO は、オンラインで最も関連性の高い人々とあなたを結びつけます。地元の小規模ビジネスの経営者にとって、あなたの地理的地域にいない潜在的な顧客はあなたに関係ありません。あなたはあなたの近くの人々を惹きつけて、彼らがあなたのビジネスに来てひいきにしてくれるようにしたいと考えています。ローカル検索ボリュームを改善すると、地元のビジネスを評価する地元の人々とつながることもできます。

効果的なローカル SEO 戦略を実装する方法

効果的な戦略は、Web サイト内のキーワードをローカライズして、ローカルなクエリに対する回答としての地位を確立するのに役立ちます。あなたの地域の人々に伝わる関連性の高いコンテンツを作成します。ローカル SEO を改善し、より多くの潜在顧客をビジネスに誘導するには、次の手順に従ってください。

ローカル検索結果に対する Google のランキング要素を考慮する

Google は依然として検索の 90% 以上を占める最も人気のある検索エンジンです。したがって、この検索エンジンを使用してローカル検索でポップアップ表示する方法を知ることが重要です。 Google のアルゴリズムは、関連性、距離、顕著性を使用して、どの検索結果がユーザーの問い合わせに最も関連しているかを判断します。これらの要素を考慮して、ローカルキーワードの調査に使用してください。

対象顧客の所在地

距離は、クエリとの関連性を判断する際の重要な要素です。顧客との距離が近いほど、検索結果に含まれる可能性が高くなります。ただし、オンラインで強力な評判を構築すると、より広範囲のローカル検索につながる可能性があります。

たとえば、誰かが「北フィラデルフィアのタイ料理レストラン」を探している場合、Google はローカルキーワードやその他の主要な識別子に基づいて、その地域にあるすべてのタイ料理レストランを表示します。ただし、タイ料理レストランに堅牢な Google ビジネスプロフィールがあり、Google やその他のローカル検索プラットフォームで肯定的なレビューが豊富にある場合は、ノースフィラデルフィアにいない場合でも、この検索に表示される可能性があります。

オンラインレビュー

これにより、オンラインレビューが登場します。複数のオンラインレビューは、ローカル検索に対する適切かつ信頼できる回答であることを Google に証明する方法です。オンラインでの認知度が向上し、顧客との信頼関係を築くのに役立ちます。オンラインレビューには、信頼性を高めるキーワードが含まれている場合があります。顧客のほぼ半数は、知り合いからの推薦と同じくらいオンラインレビューを重視しています。

顧客が離脱しやすくすることで、より多くのレビューを獲得できます。領収書にレビューのリクエストを含めるか、Web サイトにウィジェットを追加して、顧客がボタンをクリックするだけでレビューできるようにします。

NAPの一貫性

ローカル SEO の観点から、NAP は名前、住所、電話番号を表します。顧客は、Google、地図リスト、Yelp、オンラインイエローページ、その他のオンラインビジネスディレクトリなど、複数の場所でこの情報を見つけることができます。

名前、住所、電話番号がプラットフォーム間で一貫していることを確認することが重要です。そうしないと、Google (さらに言えば顧客) にとって、どのリスティングがあなたのビジネスにとって正しいのかを知る方法がありません。最近オンラインプロフィールを確認していない場合は、さまざまなオンラインディレクトリを検索して、連絡先情報が正しいことを確認してください。

Yelp を含むこれらのサイトのほとんどでは、アカウントを作成することで自分のデータを管理できます。アカウントを作成できない場合は、ウェブサイトに直接連絡し、リストを修正するよう依頼してください。

Google ビジネスプロフィール

以前は Google マイビジネスとして知られていた Google ビジネスプロフィールは、顧客が連絡先情報にアクセスしてビジネスについて詳しく知ることができるオンラインリストです。これは、Google マップやその他の位置ベースの検索エンジンが検索結果の地図にあなたのビジネスを追加する方法の 1 つでもあります。

Google ビジネスプロフィールには、潜在的な顧客に優れた第一印象を与えるために必要なものがすべて揃っています。ローカライズされたキーワードと近くのキーワードを使用してビジネスの説明を最適化します。最も魅力的な写真を投稿して、顧客の興味を引くようにしましょう。たとえば、地元のバーを経営している場合は、顧客が楽しんでいる写真を投稿します。テーマの夜や特別なイベントを紹介し、メニューと説明をプロフィールに追加します。

強力な Google ビジネスプロフィールはエンゲージメントを高め、より多くのローカル検索にアクセスし、より多くの潜在的な顧客と接触することができます。

Google マップの星評価

Google マップは、人々が近くの地元のビジネスを見つけることを可能にするもう 1 つの方法です。潜在的な顧客がローカルで検索すると、Google は上位の結果を地図に追加し、オンラインレビューのある企業の下に平均星評価を表示します。

Google マップでは、Google ビジネスプロフィール上のレビューのみが考慮されるため、Yelp または別のプラットフォームを使用して他のユーザーに評価を求めている場合、星の評価には影響しません。まだ Google ビジネスプロフィールを申請していない場合は、魅力的なプロフィールの作成を開始することを検討してください。

人々があなたのビジネスを評価し始めたら、レビューを監視して返信します。たとえ否定的なものであっても、プロフェッショナルかつ丁寧に対応してください。顧客のフィードバックに応答し、そこから学ぶ能力があれば、あなたが顧客サービスに専念していることを他の潜在顧客に示すことができます。

次の手順に従ってローカル SEO キーワード調査を行ってください

どの検索語とターゲットキーワードがオンラインでの認知度を高め、あなたの地域の顧客を自宅に呼び寄せるのかを考え始めます。次の手順に従って、どのローカル SEO キーワードがあなたのビジネスに適しているかを判断し、それを有利に活用してください。

1. 業界関連キーワードのブレインストーミング

SEO 戦略を策定する際に、業界キーワードのリストを作成したことがあるかもしれません。このリストから始めて、あなたの地域の顧客があなたを見つけるために使用する可能性のある用語やフレーズを追加します。まだリストを作成していない場合は、何を提供するのか、オンラインでどのように人々があなたを見つけるのかを考えてください。

これらのキーワードやフレーズを検索し、[関連検索] をクリックすると、Google に作業を任せることができます。 Google では、特定の検索に関連するよくある質問も表示されます。これらのいくつかを読んで、リストに追加できる他のキーワードのインスピレーションを得てください。オンラインで競合他社を探し、競合他社を見つけるために使用したキーワードをメモします。

また、Web サイト分析を見て、オンラインであなたのビジネスを見つけるために人々がすでに使用している検索用語を確認することもできます。ウェブサイトにキーワードの分析機能がない場合は、Google Search Console に移動し、[パフォーマンス] > [クエリ] を選択します。さまざまなキーワードを含むレポートとそれぞれのランキングが表示されます。このツールを使用するにはアカウントを設定する必要があります。お持ちでない場合は、さまざまな無料のローカルキーワード調査ツールも利用できます。

Google、Yelp、Yahoo、その他の場所でのレビューを読んで、共通のテーマを特定します。肯定的なレビューは、Google ビジネスプロフィールで何を強調するかを決定するのに役立ちます。

頭に浮かんだ用語をリストに追加してください。用語が曖昧であるように見えても、ローカル SEO キーワードに関して他のより関連性の高いアイデアを生成するためにその用語を使用することができます。

2. ローカルキーワード修飾子の追加

ローカルキーワード修飾子は、「近くの」、「近くの」、「地元の」など、ユーザーがローカルで検索するために使用する用語です。人々は、特定の都市や大都市の特定のエリアでビジネスを探すこともあります。最初のリストのすべてのキーワードやフレーズにローカル修飾子を追加する必要はありません。代わりに、場所のキーワードが意味をなす用語を中心に戦略を構築します。

たとえば、ネイルサロンを経営している場合、ローカル検索リストには、「近くのカスタマイズされたネイルデザイン」や「デンバーで最高のジェルマニキュア」などの用語が含まれる可能性があります。最適化戦略では、ローカライズされたキーワードとローカライズされていないさまざまなキーワードを使用します。

ロングテールキーワードも念頭に置いてください。この用語は、人々があなたを見つけるために使用する可能性のある特定のキーワードを指し、多くの場合質問の形で使用されます。音声検索の台頭により、ロングテールキーワードの人気が高まっています。 Apple の Siri や Amazon の Alexa などの仮想アシスタントを使用して Web を検索している場合、質問する可能性が高くなります。たとえば、「近くで午後 10 時以降も営業しているレストランはどこですか?」と尋ねる場合があります。

3. Google プレイスの検索バーで機会をチェックしてください

Places は、Google ビジネスプロフィールのオンラインディレクトリです。 Google マップを開いて Google プレイスを検索できます。リストに追加したさまざまなキーワードを検索します。ビジネスがうまくいかない場合は、Google ビジネスプロフィールを強化する必要があるかもしれません。

これらの検索で最も上位にランクされた結果を調査し、これらの企業がオンラインプロフィールにキーワードをどのように組み込んでいるかを確認してください。コンテンツを精査してキーワードのアイデアを探します。自分の Google ビジネスプロフィールに目を通し、これらのキーワードを既存のコンテンツに自然に追加する方法を確認してください。これらの用語を使用して、ビジネス履歴、製品説明、メニューなどの Web ページに直接掲載されるコンテンツであるオンページ SEO を強化することもできます。

4. 競合他社を調査してランキングキーワードを見つける

Google Search Console または他の最高の無料 SEO ツールを使用して、競合他社のキーワード調査を実行します。競合他社がターゲットユーザーを見つけるために使用している地理的キーワード、一般的なキーワード、およびフレーズがわかれば、同じ結果に表示されるように自社を配置し、オーガニックトラフィックを増やすことができます。

さらに、上位の競合他社と比べて自社が優れている理由を分析し、これらのビジネスと比較した自社の利点を強調することができます。製品またはサービスの主要な利点ごとに関連するキーワードのリストを作成します。

5. シードキーワードのリストを作成する

上記の手順に従って、考えられるすべてのキーワードをリストした後、シードキーワードの分離を開始できます。シードキーワードは、潜在的な顧客を Web サイトに誘導する最も検索ボリュームの高いショートテールの単語やフレーズです。ビジネスに最も密接に関連する用語から始めます。

シードキーワードに修飾子を追加しないでください。代わりに、それらを使用して、各シードに関連する検索語のキーワードリストを作成します。オーガニック検索でユーザーが使用する可能性が高い上位の用語でリストを検索することで、シードキーワードを見つけることができます。 Google Search Console または他の SEO ランキングツールを調べて、あなたのビジネスに関連する最も人気のある検索語を見つけます。インプレッション数が最も多かった用語を書き留めます。

シードキーワードを使用して、コンテンツの柱、または一連の関連コンテンツでカバーする広範なトピックを作成できます。

6. 各シードキーワードをセールスファネルステージと照合する

潜在顧客がオンラインで貴社を発見する方法は、販売目標到達プロセスのどの位置にいるかによって異なります。ファネルの上部にいる人は、自分の問題を漠然と認識しており、潜在的な解決策を探し始めている可能性があります。この段階では、ターゲットユーザーの検索意図は、自分の地域で何が利用できるかを確認することである可能性があります。

たとえば、近所の人が卒業パーティーを開く場合、雇う必要のあるベンダーを探すことから始めるかもしれません。ケータリングを提供するレストランを経営している場合は、「大規模なパーティーに対応できる近くのレストラン」の検索結果に表示される可能性があります。この場合、シードキーワードはケータリングになる可能性があります。

ファネルの下部にいる人は購入決定に近づいています。彼らは選択肢を狭めています。この段階にある人は、卒業パーティーで食べたい特定の種類の食べ物の基準のリストを作成し、選択肢を絞り始めている可能性があります。オンラインで「500 ドル未満でパーティーを楽しめる近くのメキシコ料理レストラン」を検索すると、あなたの店が見つかるかもしれません。

どちらの場合も、ケータリングがシードキーワードになります。ただし、ファネルの最下位にいる人々にとっては、メキシコ料理レストランもシードキーワードになります。検索意図に基づいてさまざまな用語が視聴者にアピールするため、目標到達プロセスのすべての段階で人々を獲得したいと考えています。

7. 各シードキーワードについて調査を拡張する

シードキーワードのリストを使用して、これらの用語を中心にさらにアイデアを生成し始めます。ローカル SEO キーワードの調査をシードキーワードに分割すると、人々がオンラインであなたを見つけるために使用する可能性のあるより多くの用語やフレーズを考えるのに役立ちます。

シードキーワードごとに個別のリストを作成するときは、製品やサービスを説明する関連用語について考えてください。視聴者があなたを見つけるために使用する可能性のある関連用語をブレインストーミングします。シードキーワードを Google に入力し、関連する検索をメモします。

また、キーワードランキングを実行して、各シードキーワードに関連するローカル SEO キーワードを決定することもできます。各用語のキーワードの難易度を考慮してください。これは、特定の用語について Google 検索で 1 位にランクされることがいかに簡単かを表します。地元のレストランなどの混雑した分野では、オーガニック検索のトップ 10 にランクインするのは難しくなります。

キーワードが難しいからといって、それを放棄する必要はありません。レストランを経営している場合は、「地元のレストラン」の検索に含まれることを目指す必要があります。オーガニックな結果を分析するためにどの用語を使用できるかを知ることは、コンテンツをより効果的に計画するのに役立ちます。

8. ボリュームが多く、競争率の低いキーワードを含める

ローカル SEO キーワード調査では、大量の検索語から競合の少ないキーワードまで、さまざまな結果が得られます。 SEO の取り組みには両方を含めることが重要です。競争率の低いキーワードは、キーワードの難易度が低い検索用語であり、Web サイトを上位 10 位の結果に簡単に入れることができます。

競争力の低いキーワードは、ブランドの認知度を高め、オンラインでより見つけやすくなるのに役立つ優れたツールです。 Google のキーワードプランナーを使用して、このカテゴリに分類される可能性のある近くの関連キーワードを見つけます。

業界の中核を成す単語は、大量に存在し、競争の激しい単語に焦点を当てたいと思うでしょうが、これらの単語を中心に SEO 戦略全体を計画する必要はありません。

コンテンツ戦略がビジネス目標の達成にどのように役立つか

ローカル SEO キーワードの調査は、デジタルマーケティングの重要な要素である必要があります。人々があなたの地域にいるときにオンラインでどのようにあなたを見つけるかを理解することは、ローカル SEO のための一貫したコンテンツマーケティング戦略を作成するのに役立ちます。

リストを使用して、シードキーワードに関係するコンテンツに優先順位を付けることができます。ボリュームがあり、競合の少ないキーワードに焦点を当てて、さまざまな SERP の上位に表示されるコンテンツを作成します。このカテゴリのキーワードを検索のリターゲティングに使用することもできます。

キーワードを中心にコンテンツカレンダーを計画し、トピックを組み合わせて、販売目標到達プロセスの各段階の人々に向けてさまざまな投稿を作成します。

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ローカル SEO のキーワード調査を中心にコンテンツを効果的に計画すると、オーガニック検索結果を改善し、ビジネスへのトラフィックを増やすために必要なツールが得られます。幸いなことに、すべての重労働を行う必要はありません。 Compose.ly は、キーワードをローカル検索用に最適化された価値のある関連性の高いコンテンツに変換できる専門の SEO ライターと提携しています。

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