フランチャイズにとって重要な 10 のローカル SEO 戦略

フランチャイズのオーナーがローカルの顧客ベースを増やしたいと考えている場合は、ローカル検索エンジンの最適化 (SEO) に重点を置く必要があります。 ローカル SEO は、ローカル検索結果で上位にランクされるように Web サイトとオンライン プレゼンスを最適化するプロセスです。 これはフランチャイズにとって特に重要です。なぜなら、各店舗がその地域の潜在顧客に見える必要があるからです。

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フランチャイズ向けのローカル SEO サービスは、より多くの顧客にリーチし、収益を増やすのに役立ちます。 Web サイトとローカル検索戦略を最適化すると、人々が自分の地域であなたの製品やサービスを検索したときに、あなたのビジネスが確実に表示されるようになります。 これにより、物理的な場所への客足が増加するだけでなく、Web サイトのトラフィックやオンライン販売も増加する可能性があります。

目次

• ローカルSEOを理解する
• フランチャイズにとってローカルSEOが重要な理由
  • オンラインでの認知度を高める
  • オーガニックトラフィックの増加
  • 地元の評判の向上
• フランチャイズ向けのローカル SEO の 10 の重要な要素
  1. すべての Google ビジネス プロフィール リスティングを整理および管理する
  2. 場所に基づいたキーワードを最適化する
  3. モバイル向けに最適化する
  4. 一貫したブランディング
  5. 各拠点のオンラインレビューを奨励する
  6. ローカルコンテンツ作成戦略を立てる
  7. Web サイトのアーキテクチャを賢く選択します (マイクロサイトと企業 Web サイト)
  8. 場所ごとにローカル リンク構築を実行する
  9. 拠点ごとにソーシャルメディアを活用
  10. 場所固有のスキーマを追加する
• フランチャイズのローカル SEO における課題
  • 一貫性の維持
  • 複数の場所の管理
• フランチャイズのローカル SEO の成功を測定する方法
  • 主要業績評価指標
  • SEO分析ツールの使用

ローカルSEOを理解する

ローカル SEO は、位置ベースの検索に焦点を当てているため、従来の SEO とは異なります。 たとえば、誰かが「近くのピザ」を検索した場合、その地域に店舗を構えるピザのフランチャイズであれば、ローカル SEO によってあなたの Web サイトが検索結果の上位に表示されるようになります。

ローカル SEO を改善するには、いくつかの重要な領域に焦点を当てる必要があります。 まず、Web サイトがローカル検索用に最適化されていることを確認します。 これには、コンテンツやメタデータへの地域固有のキーワードの追加、Google ビジネス プロフィールの最適化、ローカル引用の構築などが含まれます。

次に、フランチャイズ加盟者ごとに地域固有のランディング ページを作成します。 これらのページには、住所、電話番号、営業時間などの場所に関する情報が含まれている必要があります。 また、地元のイベントや観光スポットに関する情報など、地元の地域に関連したコンテンツも含める必要があります。

最後に、Web サイトがモバイル対応であることを確認してください。 総 Web トラフィックの 60% はモバイル デバイスからのものであるため、Web サイトがスマートフォンで簡単にナビゲートできることが重要です (Statista)。

関連トピック: Google ローカル リスティング情報の収集と調達方法

フランチャイズにとってローカルSEOが重要な理由

フランチャイズのオーナーであれば、オンラインで確固たる存在感を示すことがいかに重要であるかをご存知でしょう。 ただし、興味深いのは、ローカル SEO によって、潜在顧客に対するフランチャイズの認知度が大幅に向上するということです。 ローカル SEO をマスターすることがフランチャイズにとって重要な理由を探ってみましょう。

オンラインでの認知度を高める

関連するキーワードや位置情報を使用して Web サイトとビジネス リスティングを最適化すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) の上位に表示される可能性が高まります。 これは、フランチャイズの認知度が高まり、潜在的な顧客とつながる機会が増えることを意味します。

オーガニックトラフィックの増加

ローカル SEO に注意を払うと、住民がインターネット上でフランチャイズを見つけて接続するプロセスが簡素化されます。 あなたのフランチャイズが検索エンジンの結果でトップの座を確保すると、あなたと同様のビジネスを積極的に検索している個人の注目を集める可能性が高くなります。 これにより、オーガニック Web サイトのトラフィックが増加し、最終的に潜在的なリードと売上の増加につながる可能性があります。

地元の評判の向上

フランチャイズにとってのローカル SEO サービスの主な利点の 1 つは、地元コミュニティでのフランチャイズ加盟店の評判を向上させるのに役立つことです。 満足した顧客に Google や Yelp などのサイトにレビューを残すよう奨励することは、オンラインでの肯定的な評判を構築する優れた方法であり、将来的により多くの顧客を引き付けるのに役立ちます。 さらに、否定的なレビューに専門的かつ効果的に対応することで、顧客満足度への取り組みを実証し、地域での全体的な評判を向上させます。

フランチャイズ向けのローカル SEO の 10 の重要な要素

フランチャイズ ビジネスを経営している場合、各店舗がその地域の潜在顧客に確実に表示されるようにするために、ローカル SEO は不可欠です。 フランチャイズの拠点が検索エンジンに対して適切に最適化されていることを確認するために考慮すべき、ローカル SEO の 10 の重要な要素を次に示します。

1. すべての Google ビジネス プロフィール リスティングを整理および管理する

Google ビジネス プロフィール (GBP) のリストは、ローカル SEO 戦略の重要な要素です。 各フランチャイズ店舗に独自の GBP リストがあり、それらがすべて検証され、最新であることを確認してください。 各場所の名前、住所、電話番号 (NAP) がすべてのオンライン ディレクトリとプラットフォームにわたって一貫していることを確認してください。

これに役立つリソースをいくつか紹介します。

• GBP のロケーション グループとビジネス グループについて知っておくべきことすべて
• Google マップの SEO を改善するための 15 のヒント
• Google ビジネス プロフィールで商品を追加および管理するためのガイド
• ローカル SEO 向けに Google ビジネス プロフィールを最適化する方法
• ソーシャル メディア プロフィールを Google ビジネス プロフィールに追加する方法
• Google ビジネス プロフィールに複数の場所を追加して管理する方法
• 質問と回答で Google ビジネス プロフィールをレベルアップする方法

2. 場所に基づいたキーワードを最適化する

フランチャイズの所在地ページがローカル検索結果に確実に表示されるようにするには、適切な地域固有のキーワードを使用することが重要です。 まず、各場所に一致するキーワードを調査して見つけます。 次に、Web サイトの各場所ページのタイトル、メタディスクリプション、コンテンツにこれらのキーワードを必ず含めてください。 これにより、検索エンジンが各ページの内容を理解できるようになり、ユーザーが特定の領域でビジネスを検索したときに表示される可能性が高まります。

3. モバイル向けに最適化する

モバイル デバイスでの検索が標準になっているため、フランチャイズの所在地ページがモバイル向けに最適化されていることを確認することが重要です。 Web サイトがモバイルに対応していること、およびすべての場所ページがモバイル デバイス上で簡単にナビゲートでき、すぐに読み込まれることを確認してください。 クリックして通話ボタン、大きなフォント、間隔をあけたリンク、モバイル フレンドリーなグラフィックなどのモバイル フレンドリーな機能を有効にすることを検討してください。

4. 一貫したブランディング

信頼を築くには、一貫性が重要です。 ロゴ、カラー パレット、ブランド メッセージが、ソーシャル メディア、ディレクトリ、Web サイトなどのすべてのオンライン プラットフォームで一貫していることを確認してください。 この均一性は、顧客がオンラインでどこでフランチャイズに出会っても認識して信頼できる、一貫性のある信頼できるブランド アイデンティティを作成するのに役立ちます。

5. 各拠点のオンラインレビューを奨励する

フランチャイズの各店舗に対するオンライン レビューを促進することは、貴重な実践です。 Google、Yelp、その他の関連レビュー サイトなどのプラットフォームで体験を共有するよう顧客に奨励します。 肯定的か否定的かに関係なく、すべてのレビューに迅速かつ専門的に対応することが重要です。 これは、顧客との関わりを促進するだけでなく、あらゆる場所で優れたサービスを提供するという企業の取り組みを示すものでもあります。

6. ローカルコンテンツ作成戦略を立てる

フランチャイズの各拠点に関連する、ブログ投稿、ビデオ、インフォグラフィックなどの拠点固有のコンテンツを作成します。 一貫性について述べた話に戻りますが、各場所がそのコンテンツに対して他の場所と同じ量の注意を払うようにしてください。 すべてのフランチャイズ加盟者向けに作成されたすべてのコンテンツは、同じレベルの品質を備え、有益で魅力的なものでなければなりません。

7. Web サイトのアーキテクチャを賢く選択します (マイクロサイトと企業 Web サイト)

フランチャイズの店舗にマイクロサイトを採用するか企業 Web サイトを採用するかを決定するときは、ローカル SEO 戦略の実施方法に影響を与える可能性があるため、各オプションの長所と短所を比較検討することが重要です。 マイクロサイトと企業 Web サイトのアーキテクチャの主な違いは次のとおりです。

マイクロサイト

• 焦点:マイクロサイトは、個々のフランチャイズ店舗の宣伝など、特定の目的のために設計された小規模な専門 Web サイトです。
• コンテンツ:地元の店舗情報、特売品、プロモーションなどの特定の側面を中心とした、ターゲットを絞ったコンテンツが特徴です。
• ドメイン:マイクロサイトには、多くの場合、独自の一意のドメインまたはサブドメインがあります (例: www.city-franchise.com)。
• ローカル SEO の利点:マイクロサイトは、特定のキーワードをターゲットにし、場所に基づいたコンテンツを作成してローカルの可視性を高めるために最適化されているため、ハイパーローカル SEO に優れています。

コーポレートサイト

• 焦点:企業 Web サイトはフランチャイズ ビジネスの主要なオンライン プレゼンスとして機能し、ブランド全体の概要を提供します。
• コンテンツ:これらの Web サイトは通常、ブランド全体に対応した幅広いコンテンツを提供し、標準化された情報を特徴とすることがよくあります。
• ドメイン:企業 Web サイトは通常、単一のドメインを維持します (例: www.franchise.com)。
• ローカル SEO の利点:企業 Web サイトはローカル SEO 向けに最適化できますが、マイクロサイトに比べて特定の場所をターゲットにする粒度が低くなります。 これらは、一貫した NAP 情報を維持するための中央ハブとして機能します。

いくつかの重要な考慮事項:

マイクロサイト

コーポレートサイト

8. 各場所のローカル リンク構築を実行します。

ローカル リンクの構築とは、フランチャイズ店舗の Web サイトを他のローカル Web サイトに接続するハイパーローカル バックリンクを取得する方法です。 これらのバックリンクはデジタル推薦として機能し、あなたのビジネスが地域コミュニティ内で信頼できる権威ある情報源であることを検索エンジンに知らせます。

ローカルリンクの種類:

ローカル ディレクトリ:ローカル ビジネス ディレクトリやイエロー ページ、Yelp、Google などの引用元からフランチャイズの所在地を探してリストします。

業界団体:フランチャイズが業界固有の団体や組織に加盟している場合は、そのウェブサイトに店舗の所在地が掲載されていることを確認してください。 これらのリンクにより、業界内および地域内での信頼性が強化されます。

地元のブロガーやインフルエンサー:コミュニティ内でオンラインで強い存在感を示す地元のブロガーやインフルエンサーと協力します。 ゲストの投稿、コンテンツのスポンサー、または主催するローカル イベントへの参加は、貴重なバックリンクや知名度の向上につながる可能性があります。

9. 拠点ごとにソーシャルメディアを活用する

ソーシャル メディアは、フランチャイズの店舗を宣伝し、ローカル SEO ランキングを向上させる優れた方法です。 最大の効果を得るために、各場所でソーシャル メディアでの存在感を確立し、定期的に投稿してフォロワーと交流するようにしてください。

10. 場所固有のスキーマを追加する

フランチャイズ加盟店のページに場所固有のスキーマ マークアップを追加すると、検索エンジンが各場所のコンテンツとコンテキストを理解できるようになります。 この検索機能を最大限に活用するには、会社名、住所、電話番号、営業時間などを必ずスキーマに追加してください。

リッチリザルト (旧リッチ スニペット) は、検索結果に表示される、青色のテキストとメタ ディスクリプションを超える追加の情報です。 リッチリザルトには、ブレッドクラム、レビューの星、サイトのリンク、FAQ セクションなどが含まれます。 以下にいくつかの例を見てみましょう。

ブレッドクラムのリッチリザルトの例

(出典: Google)

サイトリンクのリッチリザルトの例

(出典: Google)

すべてのスキーマ形式が万能であるわけではないことに注意することが重要です。 ローカル SEO で最良の結果を得るには、業界または業種に適したものを選択するのが最善です。

動物保護施設から旅行代理店に至るまで、より具体的なタイプのスキーマの一般的なレイアウト、例、オプションについては、スキーマのローカル ビジネス ページをご覧ください。

フランチャイズのローカル SEO における課題

ローカル SEO に関しては、フランチャイズは他の企業が遭遇しない可能性のある独特の課題に直面します。 これらの課題により、複数の拠点間で一貫性を維持し、各フランチャイズ加盟店のオンライン プレゼンスを効果的に管理することが困難になる可能性があります。 フランチャイズのローカル SEO における最も重要な課題は次の 2 つです。

一貫性の維持

各フランチャイズ加盟者は独自の Web サイト、ソーシャル メディア アカウント、ローカル リスティングを持っている場合があるため、すべての情報が正確かつ一貫していることを確認することが困難になります。 情報に一貫性がない場合、ユーザー エクスペリエンスが低下し、検索エンジンのランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。

一貫性を維持するには、明確なブランド アイデンティティと各フランチャイズ加盟店が従うべきガイドラインを用意してください。 これには、Web サイトのデザイン、コンテンツ作成、ソーシャル メディア管理のガイドラインが含まれます。 さらに、すべてのローカル リスティングが正確で一貫した情報で主張され、最適化されていることを確認します。

複数の場所の管理

各フランチャイズ加盟者には、競合他社、対象ユーザー、ローカル検索の傾向など、独自のハードルがある場合があります。 そのため、それぞれの場所の特定のニーズに合わせて調整できる、包括的なローカル SEO 戦略を設計することが重要です。

複数の場所を効果的に管理するには、ローカル SEO の取り組みを追跡および管理するための一元的なシステムを用意します。 これには、ローカル検索ランキングの監視、オンライン レビューの追跡、ローカル リスティング管理のためのツールが含まれる場合があります。 さらに、各フランチャイズ加盟者と定期的に関係を築き、成功するために必要なサポートとリソースを提供します。

こちらも参照してください:ホワイトラベル リスティング管理サービス

フランチャイズのローカル SEO の成功を測定する方法

フランチャイズのローカル SEO に関しては、進捗状況を追跡して、取り組みがどの程度うまく機能しているかを確認することが重要です。 フランチャイズのローカル SEO での成功を評価する 2 つの方法は次のとおりです。

主要業績評価指標

主要業績評価指標 (KPI) は、特定の目標に向けた進捗状況を追跡するために使用される指標です。 フランチャイズのローカル SEO の場合、次のような KPI を追跡する必要があります。

• ローカル検索ランキング:ローカル キーワードのランキングを追跡して、Web サイトが関連検索の上位に表示されているかどうかを確認します。
• オーガニック トラフィック:オーガニック トラフィックを監視して、SEO の取り組みにより Web サイトへの訪問者が増えているかどうかを確認します。
• コンバージョン率:問い合わせフォームへの記入や購入など、Web サイト上で望ましいアクションを起こした訪問者の割合を測定します。
• オンライン レビュー:オンライン レビューと評価を追跡し、時間の経過とともに改善されているかどうかを確認します。

これらの KPI を監視すると、ローカル SEO の取り組みが成果を上げているかどうかを確認し、それに応じて戦略を調整できます。

SEO分析ツールの使用

これらの KPI を追跡するには、さまざまな SEO 分析ツールを使用できます。 一般的なオプションには次のようなものがあります。

• Google Analytics :この無料ツールは、Web サイトのトラフィック、ユーザーの行動、コンバージョンを追跡するのに役立ちます。
• Google Search Console :このツールを使用して、検索クエリ、インプレッション、クリック率など、Google 検索結果における Web サイトのパフォーマンスを監視します。
• Vendasta のローカル SEO ツール:このツールを使用して、フランチャイズ店舗ごとに、ディレクトリ、GPS ソース、音声検索にわたるリストを管理および更新します。 エラーを排除し、重複を抑制し、各場所のローカル SEO を強化するのに役立ちます。

これらのツールを使用すると、ローカル SEO のパフォーマンスに関する貴重な洞察が得られ、結果を改善するためにデータに基づいた意思決定を行うことができます。