ローカル SEO とマルチサイト管理
公開: 2020-12-09中小企業や職人のビジネスの場合、ローカル SEO は SEO 自体よりもはるかに重要です。 あなたの目標は、ウェブサイトへの訪問者を殺到させることではなく、人々があなたの店のドアを通り抜けるようにすることです. これを達成するための鍵は、ローカルSEOです。 そして、同じ事業体が顧客に近づくために地元の支店を増やすと、地元の参照がマルチサイト管理と組み合わされます。
ローカルSEOとは何か、実装のルールの再確認
最も広い意味での参照は、形容詞「自然」を接着するものであり、グローバルな Google によって考慮される普遍的なクエリに関するものです。 ローカル SEO に関しては、ブランドが検索エンジンで地元の顧客にリーチできるようにする手法を使用します。 このタイプの参照は、あなたの中小企業の存在を、それが位置する通り、近所、または小さな町の住民に知らせるものです.
これらの 2 つの戦略は、目的地が異なる傾向にあり、同じ道を歩むわけではありません。 自然な参照はネットリンクやコンテンツの最適化などの基盤に依存していますが、地理的 SEO には特定のツールがあります。 Google マイ ビジネス、ローカル セマンティック ロードの強いコンテンツ、ローカル ソースからのインバウンドリンク。これらは、ローカル SEO 戦略を確立するために入力する基本的なボックスです。
ローカル SEO とマルチサイト管理がうまく調和する状況
サイトをローカル SERPS のトップに上げるためのもう 1 つの要因は、ローカル SEO とマルチサイト管理を組み合わせることです。 ただし、このソリューションは、特定の機関プロファイルにのみ適しています。 これは、フランチャイズ プログラムを提供するブランドや、子会社のポリシーを通じて確実に拡大するブランドに当てはまります。 親プラットフォームは、グループの価値を強調し、その旗印を国内外に掲げています。 しかし、依存サイトは、ローカル ターゲットのニーズに応じて際立っています。
同じことが小売ネットワークにも当てはまります。 顧客の期待はセクターごとに異なるため、各販売時点に異なる URL をリンクする必要があります。 このオプションでは、事実上、すべてのオープン チャネルのマルチサイト管理をセットアップしてトラフィックをローカルに排出する必要があります。 この式は次の場合に適しています。
- ホワイトラベルの各面を可視化する
- アフィリエイト プログラムの正常な完了
- 同じ価値観で結ばれた専門家のネットワークを構築する
- 多言語プラットフォームをセットアップする
- フランチャイズ加盟店ネットワークの推進等
大手小売チェーンの移転を実施。
ローカル SEO は、多くのコンテキストでマルチサイト管理に依存していることがわかります。 そのような管理はどのバリアントで利用できますか?
マルチサイト管理のさまざまな形態
マルチサイト Web スペースを構築するには、2 つのシナリオがあります。 1 つ目は、サブドメインが追加されたメイン サイトを基準として実行されます。 プラットフォーム www.notre-enseigne.com の場合、地理的なバリエーションは www.lille.notre-enseigne.com になります。 各サブドメインは、基本ドメインによって運ばれます。 この式は、同じブランドの地理的展開に使用されます。 このソリューションは、名前の魅力をサブドメインによって形成される小さなバリエーションに伝えたい場合にも不可欠です。
マルチサイト設定をセットアップするもう 1 つの方法は、各サイトに特定のドメインを割り当てることです。 名前に背を向け、各サイトの特徴的な記号と主要な住所が続きます。 そして、ベース ドメインとの関係に言及することを除いて、すべての点で異なるページを作成します。
2 つの式のうち、どちらがあなたの戦略に完全に適合しますか? この質問に対する答えは、マルチサイト ブランチ プロジェクトに割り当てられた目標によって異なります。 どちらを選択する場合でも、適切なキーを使用して、サイト複合体のさまざまなサブディビジョンに対してローカル SEO を構築する必要があります。
マルチサイト管理を通じてローカルSEOをトップに引き上げるために操作する3つのレバー。
ここでは、SEO 担当者にテーマを理解してもらうために適用するアプローチの 3 つの柱を紹介します。
Google ビジネスの不可欠な貢献
Google マイ ビジネスがなければ、あなたのビジネスが地元の顧客に知られる可能性はゼロです。 無料サービスです。インターネット ユーザーが現在の環境で起動したクエリの結果に表示されます。 グランド マスター グーグルが専用のフォームに記入することは、ローカル リファレンスの出発点となります。 これは、マルチサイト ユニバースの各ページに適用されます。
すべてのアウトレットに同じ情報を提供する傾向と戦わなければなりません。 これはデータの不協和音と矛盾を生み出し、Google のボットはあまり好まない. 仕事が職人のネットワークに関連している場合、それぞれの専門家の住所を示す必要があります。それぞれの専門家には異なるスケジュール上の制約があるためです。
この作業は圧倒される可能性がありますが、マルチサイト スペースにリストされている 50 点のそれぞれを引き出すために支払う代償は大きいものです。
サイトごとに真にローカルでユニークなコンテンツ
ご存じのとおり、どの SEO プロセスでも、コンテンツが王様です。 しかし、ローカル SEO では、ローカル コンテンツを王位につける必要があります。 確かに、ページ上の最適化のルールは引き続き有効ですが、サイトのテキストの記述は、地域の語彙フィールドに重要な部分を提供する必要があります。同じ地区が探索する道を形成します。
セクターの地理的世界に向けられたセマンティック負荷の高いコンテンツは、Google がローカル ルーツを簡単に理解するのに役立ちます。 これは、ローカル SEO の触媒となります。 Google ビジネスと同様に、コンテンツはマルチサイト ユニバースの各部分に固有のものにする必要があります。
厳選されたキーワード
コンテンツの最適化には、関連するキーワード ターゲティングが含まれます。 「オートバイの修理」のようなクエリで満足できる一般的な SEO とは異なり、ローカル キーワードは「Capvern のオートバイの修理」となります。 すべてのマルチサイト チェーン リンクに対して、条件を変えて同じ戦いをもう一度試みます。
ネットリンクと地理的 SEO: インバウンド ローカル リンクの生成
ネットリンクは、ローカル SEO 戦略の一部としての単純な紹介ではありません。 ここでは、市役所などの機関や、あなたと同じ地域で活動している専門家の団体からのバックリンクを目指してください。 地元の報道機関、観光ブログは収益源になる可能性があります。
プロのディレクトリに投資します。 それらがあなたの戦略に関連するようになったらすぐに、イエロー ページ、トリップアドバイザー、予約などを使用してください。言うまでもなく、このネットリンクはマルチサイト サイトの区画ごとに行う必要があります。 常に Google の評価を得るために。
サイト複合体のより良い組織化のための解決策は何ですか?
やるべき仕事の規模を考えると、多くの起業家はあきらめています。 しかし、マルチサイト管理と組み合わせてローカル SEO を担当したい場合、仕事を簡単にするソリューションがあります。 CMS、特に WordPress は、エアバスの操縦に不可欠な機能を考慮して十分に開発されたプラグインを提供します。
マルチサイト管理 CMS のソリューションは、特定のタスクを自動化し、もちろん効果的な監視を可能にしますが、SEO 作業の 90% は引き続き負担となります。 コア ビジネスを処理するために必要な安心感を維持する方法は、マーケティング プランのこの部分を委任することです。 SEO 代理店を使用すると、かなりの時間を節約しながら、ローカル ターゲットの可視性が向上します。
結論は
ローカル クエリで表示される SERPS に表示されるために実行された作業を示すために、ローカル参照について説明します。 独自の手法があります。Google マイ ビジネスの使用、ローカル セマンティック フィールドに基づくコンテンツ、ローカル キーワードの最適化、ローカル ネットリンクです。 マルチサイト管理のコンテキストでは、同じプロセスが各 Web ウィンドウで繰り返されます。 ローカル SEO がマルチサイト管理に利益をもたらすのは、この条件のみです。