ローカル検索戦略を次のレベルに引き上げる 10 の戦術

強力なローカル検索戦略は、コミュニティで名を上げようとしている中小企業にとって成功の基礎です。 そのため、ローカル検索戦略を改善できる 10 の効果的な方法を集めました。 中小企業のオンライン認知度を高め、本当に共感を呼ぶ方法で中小企業をターゲット ユーザーと結びつける準備ができているのであれば、このブログが最適です。

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ここでは、ローカル SEO を支配し、中小企業クライアントのローカル プレゼンスの可能性を最大限に引き出し、競合他社に対してより強力で競争力を確立する方法を説明します。

目次

1. Google ビジネス プロフィールを最適化する
   • 完全かつ正確な情報
   • 適切なカテゴリを選択してください
   • 魅力的な事業説明
   • 高品質の写真とビデオ
   • レビューを監視して返信する
   • 定期的に投稿する
   • 属性を使用する
   • メッセージングを有効にする
   • Q&Aを活用する
   • 洞察を活用する
2. ローカルキーワード調査を実行する
   • 場所に基づいたキーワード フレーズ:
   • 競合他社の分析
   • Google オートコンプリートと関連検索
   • Googleトレンド
   • ローカライズされたロングテール キーワード
   • お客様のレビューとフィードバック
   • Google ビジネス インサイト
   • 監視して適応する
   • 音声検索を検討する
3. ローカルの引用とディレクトリを管理および最適化する
4. オンラインのレビューや評価に返信する
   • 感謝の意を示す
   • プロ意識の発揮
   • オンライン レビューに効果的に応答するために必要な 18 のリソース
5. ローカライズされたコンテンツを作成する
   • 試してみたいローカルコンテンツのアイデア
6. クライアントのウェブサイトをモバイル向けに最適化する
7. ローカルリンク構築を実装する
8. 場所固有のランディング ページを作成する
   • お客様の声
   • イベントとプロモーション
   • 地域社会への貢献
   • 地元チームのメンバー
   • 現地の事例紹介
   • ローカルのよくある質問
   • 場所固有のビデオ
   • 地元の賞と表彰
9. ソーシャルメディアへの参加を促進する
10. ローカルSEO監査を実行する
    • ステップ 1: ビジネス情報を収集する
    • ステップ 2: Google ビジネス プロフィールの分析
    • ステップ 3: ローカル引用の監査
    • ステップ 4: オンライン レビューの評価
    • ステップ 5: ウェブサイトの最適化のレビュー
    • ステップ 6: ローカル コンテンツ分析
    • ステップ 7: モバイルフレンドリーチェック
    • ステップ 8: ローカル バックリンクの評価
    • ステップ 9: 競合他社の分析
    • ステップ 10: ローカル SEO の推奨事項

• よくある質問
  • ローカル検索とオーガニック検索とは何ですか?
  • どのような種類の企業がローカル検索を最適化する必要がありますか?

1. Google ビジネス プロフィールを最適化する

最適化された Google ビジネス プロフィール (GBP) は、中小企業がローカル検索エコシステムで目立つようになるだけでなく、Google のローカル 3 パックの結果に表示される可能性も向上します。

Google Local 3 パックとは何ですか?

ユーザーが Google で特定の製品またはサービスを検索すると、最初に表示されるのは Google ローカル 3 パックです。これは、検索者のクエリに最も関連すると思われる Google マップの結果の上位 3 つで構成されます。 Google ローカル リスティング情報がどのように収集および調達されるかについて詳しくは、「Google ローカル リスティング情報」の記事をご覧ください。

(出典: ヴェンダスタ)

クライアントの Google ビジネス プロフィールを最適化するための効果的なヒントと戦術をいくつか紹介します。

完全かつ正確な情報

クライアントのビジネス リスティングを確認するときは、ビジネスの完全な名前、住所、電話番号、ウェブサイト、営業時間を含むすべての NAP 情報が正確であることを確認することが重要です。

適切なカテゴリを選択してください

クライアントのビジネスを最もよく表すカテゴリを選択して、関連する検索でのプロファイルの可視性を高めます。

魅力的な事業説明

関連するキーワードとクライアント独自のセールスポイントを強調した、説得力のある簡潔なビジネス説明を作成します。 人気のカフェの例をご覧ください。

(出典: Google のスクリーンショット)

高品質の写真とビデオ

以下の例のように、ビジネス、製品、サービス、全体的な雰囲気を紹介する魅力的な画像や動画をアップロードして、プロフィールを視覚的により魅力的なものにします。

(出典: Google のスクリーンショット)

レビューを監視して返信する

GBP に関する顧客レビューを定期的に監視して肯定的および否定的の両方に対応し、肯定的なフィードバックに感謝の意を示し、懸念事項に専門的かつ迅速に対処します。

こちらもご覧ください: Google レビュー管理: オンラインでの評判を高める 5 つの方法

定期的に投稿する

Google Posts 機能を利用して最新情報、プロモーション、イベント、その他の関連コンテンツを共有し、視聴者に情報を提供して関心を保ち続けます。 特定の種類のコンテンツは Google によって拒否される可能性があることに注意することが重要です。そのため、コンテンツはビジネス関連のものにし、コピー内に電話番号を含めないようにしてください。

プロのヒント:頻繁に投稿して、リスト上のプレゼンスを最新の状態に保ちます。 投稿はわずか 6 か月後に Google によってアーカイブされます。

属性を使用する

「女性主導」、「屋外席」、「無料 Wi-Fi」などの属性を活用して、潜在顧客にビジネスに関するコンテキストをさらに提供します。 たとえば、クライアントがレストランを経営している場合、その配達サービスを強調することは、顧客がその利便性を宣伝していない他の店よりもその店を選ぶことに大きな影響を与える可能性があります。

(出典: Google のスクリーンショット)

メッセージングを有効にする

メッセージング機能を有効にすると、ローカルの SEO リードが問い合わせや予約のためにビジネスに直接接続できるようになります。

Q&Aを活用する

以下の例のように、ユーザー生成の質問を監視して回答し、役立つ情報を提供し、地域コミュニティとの関わりを促進します。

(出典: Google のスクリーンショット)

洞察を活用する

Google ビジネス プロフィール インサイトを定期的に確認して、ユーザーの行動を理解し、顧客とのやり取りや検索クエリに関する貴重な洞察を得ることができます。

2. ローカルキーワード調査を実行する

より広範な一般的なキーワードに焦点を当てる通常のキーワード リサーチとは異なり、ローカル キーワード リサーチは、ユーザーが特定の場所で製品やサービスを検索するときによく使用する場所固有の用語に焦点を当てます。 これには、場所に基づいたキーワードの特定、地域化された修飾語 (都市名、地区、郵便番号など) の組み込み、地元のビジネスを見つけるために人々がよく使用する口語的な用語やフレーズの検討などが含まれます。

これらのキーワードをウェブサイトのコンテンツ、メタタグ、さらには Google ビジネス プロフィールに組み込むことで、中小企業はローカル検索結果で上位にランクされる可能性を大幅に高めることができます。 この的を絞ったアプローチは、ローカルでの存在感を強化し、オンラインでの認知度を高め、ローカル市場でのビジネスの関連性を高めるのに役立ち、すべてがローカル SEO 戦略のより成功に貢献します。

ここでは、デジタル マーケティング担当者がローカル キーワードの調査を効果的に行うための簡単なヒントと戦術をいくつか紹介します。

場所に基づいたキーワード フレーズ:

ビジネスが運営されている都市、近隣、地域を含む、場所固有のキーワード フレーズを特定します。 Google のキーワード プランナーやローカル検索クエリなどのツールを使用して、人気のあるローカル用語を見つけます。

競合他社の分析

クライアントの地元の競合他社がターゲットにしているキーワードを分析します。 Vendasta のレピュテーション管理などのツールは、クライアントが共通に共有するキーワードと、それらの比較でのパフォーマンスを特定するのに役立ち、ローカル SEO を優位に進めることができます。

Google オートコンプリートと関連検索

Google のオートコンプリート機能と関連検索機能を利用して、よく検索されるローカル フレーズを見つけます。 メインキーワードの入力を開始し、表示される提案フレーズを観察してください。

Googleトレンド

Google トレンドを使用して、さまざまなローカル キーワードの人気を長期的に比較します。 これにより、最も関連性が高くトレンドの用語に優先順位を付けて、より多くのローカル SEO リードを獲得することができます。

ローカライズされたロングテール キーワード

地域固有の用語と特定の製品またはサービスを組み合わせたロングテール キーワードに焦点を当てます。 これらの競争力の低いフレーズは、よりターゲットを絞ったトラフィックを促進するのに役立ちます。

お客様のレビューとフィードバック

顧客レビューを検索して分析し、顧客がビジネス、製品、またはサービスに言及するときに使用する自然言語やフレーズを特定します。

Google ビジネス インサイト

Google Business Insights を利用して、地元の SEO リーダーがビジネスを見つけるために使用している検索クエリを理解します。 このデータに基づいてローカル キーワード戦略を調整します。

監視して適応する

キーワードのパフォーマンスを継続的に監視し、ローカル検索の傾向や顧客の行動の変化に基づいて戦略を適応させます。

音声検索を検討する

音声検索の台頭により、音声起動デバイスを使用してクライアントのローカル ビジネスを検索するときに使用される可能性のある自然なフレーズや質問を含めます。

こちらもご覧ください:トップ 7 のローカル SEO ツール

3. ローカルの引用とディレクトリを管理および最適化する

引用は、検索エンジンがビジネスが正当であり、SEO の権威に値するかどうかを確認および検証するための重要なツールです。 主要なディレクトリおよびプラットフォーム全体での一貫性と正確性は、SMB が上位 3 位に入るか、検索結果の 2 ページ目に埋もれ続けるかの違いを意味します。

Yelp、Bing、その他の業界固有のディレクトリなど、さまざまなディレクトリにクライアントのビジネス リスティングを登録して確認することは、素晴らしいスタートです。 少し手間をかけ、Web 全体のリスティングを監視するための包括的な評判管理プラットフォームを使用すると、強力で信頼性の高いオンライン プレゼンスを構築でき、潜在的な SEO 見込み客の信頼を高め、クライアントが彼らの後援にとって最良の選択であることを明確にすることができます。

こちらもご覧ください:ローカル SEO を再販して収益を増やす方法

4. オンラインのレビューや評価に応答する

Facebook などの人気のあるプラットフォームに残されたレビューに返信することは、より信頼を育み、信頼性を高め、より多くのローカル SEO 見込み客をクライアントの場所や Web サイトに連れてくる可能性を高めるための優れた方法です。

オンライン レビューに参加することは、次のような理由から不可欠です。

感謝の意を示す

レビューに返信することで、肯定的か否定的かにかかわらず、時間を割いてフィードバックを残してくれた顧客に対する感謝の気持ちが表れます。 このレベルの応答性により、顧客ロイヤルティが向上し、他の人が体験を共有することが奨励され、より多くのレビューと検索の可視性の向上につながります。

プロ意識の発揮

否定的なレビューに迅速に対応することで、企業は顧客の懸念にオープンかつ専門的に対処できるようになります。

全体として、オンラインのレビューや評価に対応することは、中小企業クライアントにとって効果的なローカル SEO 戦略の重要な側面です。 企業はレビューに返信することで顧客満足度への取り組みを実証し、オンラインでの肯定的な評判を築きます。

オンライン レビューに効果的に応答するために必要な 18 のリソース

• オンラインでの評判を守る理由
• クライアントのオンライン評判を監視する方法
• 評判管理の 8 つの最良の例
• レビュー監視: 最適なツールとそれがビジネスに必要な理由
• 8種類の評判管理
• オンラインでの評判を管理する
• 評判管理アクション プラン: 6 つの簡単なステップ
• 評判管理の重要性と間違い
• Google マップで爆破事件を確認する
• レビュー ゲーティング: それは何ですか? 実行する必要がありますか?
• レビューリクエストメールの例とテンプレート
• レビューのリクエスト: 満足した顧客から即座にレビューをリクエストする 14 の方法
• オンライン上の偽レビューとの闘い: 反撃する方法
• Google レビュー管理: オンラインでの評判を高める 5 つの方法
• Googleのレビューが表示されない？ いくつかの解決策をご紹介します
• Google レビューへのリンクを作成して共有する方法
• SMS レビューリクエストの送信: 方法とテンプレート
• 「Google でレビュー」ステッカーを使用してより多くのレビューを獲得しましょう

5. ローカライズされたコンテンツを作成する

コンテンツが本当に人の心に響くと、その人が競合他社ではなくあなたのクライアントとビジネスをすることを選択する説得力のある理由が生まれます。

魅力的なコンテンツには、次のようなさまざまな形式があります。

• ブログ投稿
• ソーシャルメディアの投稿
• 動画
• インフォグラフィックス

ただし、どのようなコンテンツ タイプを選択する場合でも、対象となる視聴者との関連性を真に強化するために、場所固有のキーワードや参照を組み込むことが重要です。

試してみたいローカルコンテンツのアイデア

• 地元のイベントをカバーする:このタイプのコンテンツは、クライアントの地元コミュニティへの関与を紹介するだけでなく、その地域周辺での出来事について詳しく知りたい人にとっても大きな魅力となるため、優れています。
• 顧客からのフィードバック:人々は満足している顧客を多く抱えている企業を信頼する可能性が高いため、わざわざフィードバックを求めてください。
• 地元のガイドとヒント:顧客は、あなたがさらに一歩を踏み出すと非常に喜ばれます。 地元のホットスポット、関連する推奨事項、またはその地域に関するヒントや洞察を特集したガイドを作成してみてください。
• コミュニティの注目点:このビジネスは地元の目的をサポートしていますか? 地元の取り組み、非営利団体、中小企業を必ず強調して、地元コミュニティのサポートに対するクライアントの献身的な姿勢をアピールしてください。
• ローカルのコラボレーションとパートナーシップ:特にローカル SEO では、多くの人が簡単な作業を行っています。 地域内の他の企業とのコラボレーションやパートナーシップを特集し、総合的なリーチを活用してより幅広い視聴者を惹きつけます。

6. クライアントのウェブサイトをモバイル向けに最適化する

モバイル検索は Google の検索の半分以上を占めているため、クライアントのターゲット ユーザーもモバイル デバイスを使用している可能性があります。 モバイル フレンドリーな Web サイトを使用すると、引きつけようとしている人々が簡単にアクセスしてビジネスに参加できるようになります。 実際、Google などの検索エンジンは、検索ランキングを生成する際にモバイル フレンドリーな Web サイトを優先するため、これに参加することが重要です。

モバイルフレンドリーな Web サイトは、顧客により良いユーザー エクスペリエンスを提供します。 また、モバイル フレンドリー サイトの利点として、クリックして通話ボタンや合理化されたチェックアウト プロセスなどの機能を利用できるため、販売の完了が非常に簡単になります。

7. ローカルリンク構築の実装

バックリンク戦略を洗練し、地元の企業、組織、コミュニティ Web サイトから高品質のリンクを獲得するには、地元コミュニティとオンライン ネットワークの両方で強力な関係を育成する必要があります。 これには、視聴者の共感を呼ぶ魅力的なコンテンツやリソースを作成しながら、関連する地域団体やウェブサイトに連絡を取ることが含まれます。 真の価値を提供することで、あなたのビジネスはこれらのローカルソースからのバックリンクを自然に引き付けることができ、ローカル検索ランキングを強化し、権威を確立することができます。

さらに、地元の組織と積極的に関わり、イベントを後援したり、コミュニティの取り組みに参加したりすると、ビジネスの評判がさらに高まり、評判の高い地元の情報源からバックリンクを獲得できる可能性が高まります。

中小企業が貴重なローカル バックリンクを取得できる Web サイトの種類のリストをまとめました。

• ビジネスディレクトリと業界固有のディレクトリ
• 地元のニュース出版物とコミュニティのブログ
• イベントのウェブサイトと主催者
• コミュニティフォーラムとディスカッション掲示板
• 慈善団体または非営利団体
• 同じ業界またはニッチのインフルエンサーやブロガー
• 政府のウェブサイトまたは都市ポータル
• 業界団体とネットワーキンググループ
• 地元の大学または教育機関
• 社交クラブとコミュニティグループ
• 地元の観光または旅行ウェブサイト

8. 場所固有のランディング ページを作成する

特定の場所にいる人々が商品やサービスを検索している場合、クライアントが検索結果の上部付近に表示される可能性を高めるために必要なのは、ローカライズされたランディング ページかもしれません。

クライアントの Web サイトに追加することを検討すべきランディング ページの機能をいくつか示します。

お客様の声

地元の顧客からの証言を組み込むことは、クライアントの仕事の信頼性と正当性を確立するのに役立ちます。

イベントとプロモーション

何か楽しいことが街にやってくる? 今後のイベントや季節のプロモーションを強調してみてはいかがでしょうか。 この種のランディング ページは緊迫感を生み出し、地元顧客の行動を促します。

地域社会への貢献

特に関与している顧客がいる場合は、スポンサーシップ、慈善イベント、パートナーシップなど、コミュニティにおける企業のサポートを紹介することで、その地域への取り組みに対する認識を高めることができます。

地元チームのメンバー

中小企業は大企業ではありません。 彼らは勤勉な人々であり、自分の仕事に情熱を持っています。 この個人的なタッチがビジネスに人間味を与え、視聴者とのより深いつながりを育みます。

現地の事例紹介

あなたのクライアントは最近、印象的なプロジェクトを完了しましたか? それを見せびらかしてみませんか？ 人々はあなたが何ができるか、そしてあなたの能力の明確な証拠を示すのが好きです。

ローカルのよくある質問

顧客がよく電話で問い合わせる具体的な事柄があるかどうかをクライアントに尋ねます。 パターンに気付いた場合は、この機会を利用して、地元の SEO リーダーが情報を求めるときに群がることができる役立つ FAQ を作成できる可能性があります。

場所固有のビデオ

ビジネス、その製品、サービスを紹介するビデオを作成します。 ビジュアル コンテンツは、特に地元のランドマークを取り上げた場合、非常に魅力的で記憶に残るものになります。

地元の賞と表彰

あなたのクライアントのビジネスは最近何らかの報酬を獲得しましたか? 信頼性を高めるために、最近受け取った賞や表彰を強調表示します。

9. ソーシャルメディアへの参加を奨励する

ソーシャル メディアが最も強力なエンゲージメント ツールの 1 つであることは否定できません。 企業はこれらのプラットフォームを定期的に使用してフォロワーとやり取りし、質問やフィードバックに迅速に対応します。

Facebook や Instagram などのプラットフォームを使用して、事業の舞台裏の映像、新製品の機能、今後の販売など、ビジネスに関する重要な最新情報を共有できます。

10. ローカル SEO 監査を実行する

ローカル SEO 監査は、全体的な検索結果で企業がどの程度のパフォーマンスを発揮しているかについて貴重な洞察を提供します。 これらの監査により、中小企業はローカル検索戦略についてより適切な意思決定を行うことができます。

中小企業向けに効果的なローカル SEO 監査を実施するための 10 のステップを次に示します。

ステップ 1: ビジネス情報を収集する

NAP 情報、Web サイト、営業時間など、主要なビジネスの詳細を収集します。

ステップ 2: Google ビジネス プロフィールの分析

GBP リストがどの程度完全かつ正確であるかを評価し、重複がないか確認します。

ステップ 3: ローカル引用の監査

クライアントの情報が存在する最も有名なオンライン ディレクトリをすべて特定し、NAP の一貫性を確保し、重複または不正確なリストがないか確認します。

ステップ 4: オンライン レビューの評価

クライアントのオンライン レビューを分析し、全体的な感情を評価し、ビジネスを改善できる領域を特定します。

ステップ 5: ウェブサイトの最適化のレビュー

Web サイトのタイトル タグ、メタ ディスクリプション、URL 構造を評価して、特定の場所に欠落がないかどうかを判断します。

ステップ 6: ローカル コンテンツ分析

Web サイトのコンテンツを調べて、場所固有の情報とキーワードが含まれていることを確認します。

ステップ 7: モバイルフレンドリーチェック

Web サイトはモバイル ユーザー向けに最適化されていますか? 携帯電話でサイトを確認し、UX の改善が必要かどうかを判断します。

ステップ 8: ローカル バックリンクの評価

他のソースから企業の Web サイトを指すバックリンクの品質を確認します。 関連性がありますか、それともローカルですか?

ステップ 9: 競合他社の分析

ビジネスのローカル検索パフォーマンスを競合他社のパフォーマンスと比較して、埋める必要のあるギャップを特定します。

ステップ 10: ローカル SEO の推奨事項

調査結果に基づいて、ローカル検索戦略を最適化するための実用的な推奨事項をクライアントに提供します。

よくある質問

ローカル検索とオーガニック検索とは何ですか?

ローカル検索は、ローカル ビジネスを見つけることを目的として、特定の場所内で製品、サービス、または情報を検索するプロセスです。 オーガニック検索とは、その対極にある、場所の制限なしで情報をオンラインで検索することを指します。 これには、ユーザーのクエリと検索エンジン アルゴリズムのみに基づくローカル検索結果と非ローカル検索結果の両方が含まれます。

どのような種類の企業がローカル検索を最適化する必要がありますか?

ローカル SEO 戦略の開発は、特定の地域で事業を展開し、顧客にサービスを提供する企業にとって有益です。 このカテゴリに分類される企業には、配管工、電気技師、レストラン、小売店、医療クリニックなどがあります。 ローカル検索向けにビジネスを最適化すると、オンラインで注目を集め、関連するローカル見込み客を引き付け、サービスエリアで製品やサービスを積極的に検索している顧客とつながる可能性が高まります。