Search Whizzes TalkローカルSEO戦略：Adam Dorfman、Greg Gifford、Casey Meraz、Chris Silver Smith LIVE at #SMX

ローカル検索の最適化について質問がありますか？ このSMXWest2016パネルの「ローカル検索AMA：トップローカルエキスパートとの円卓会議Q＆A」というタイトルの講演者が回答を持っています。 精通したスピーカーのラインナップは次のとおりです。

• DealerOn（@greggifford）、検索およびソーシャル担当ディレクター、Greg Gifford
• ケイシーメラズ、創設者、倫理的SEOコンサルティング（@caseymeraz）
• Adam Dorfman、SVP –製品およびテクノロジー、SIMパートナー（@phixed）
• Argent Media（@ si1very）の創設者兼CEO、Chris Silver Smith

SearchEngineLandおよびMarketingLandの編集長MattMcGeeがモデレートします。 下にスクロールして、次のような質問に対する専門家の回答を取得します。

• ローカル検索で機能しているものと、今日機能していないものは何ですか？
• 先月、GoogleはデスクトップSERPの右側に広告を表示するのをやめました。 そのような変更がクライアントに与える影響は何ですか？
• ローカルリスティングの最適化に重点を置くことと、ローカルランキングを上げるための従来のオーガニックSEOとの現在のバランスはどのくらいですか？
• 今はこんなに狭いスペースなので、3パックに入る要因は何ですか？
• あなたは特定の町や都市にランク付けしたいのですが、あなたはそこに完全には入っていません。 あなたは完全に運が悪いですか？
• 新しい通りにビジネスを掲載するための推奨事項はありますか？
• 閉鎖されたビジネスのGoogleリストを削除する方法はありますか？

過去1年間に多くの変更がありました。ローカル検索で機能しているものと、現在機能していないものは何ですか。

ドーフマン：昨年を考えると、私が目にする最大の変化は、あなたがどこから検索しているのかというシグナルであり、過去に検索したものがますます大きな役割を果たしているように見えました。 引用やオーガニックSEOのレビューやリンクは依然として非常に重要ですが、その多くは検索先や、適切な場所に適切なタイミングで存在するビジネスによって大きな成果を上げることができます。

ギフォード：ローカリゼーションとパーソナライズは劇的に変化しました。ランキングの追跡をやめるようにクライアントを教育する必要がありました。 オーガニックトラフィック、インプレッションなど、自分がどれだけ成功しているかを示す指標に集中することがより重要です。

メラズ：リンクの取得やドメインオーソリティの構築などに重点を置いて、できるだけ露出を増やすために針を動かしました。

スミス：モバイルをランキング要素として特定するというGoogleの動きは、非常に大きな問題です。 また、12月にGoogle社員が、CTRがランキングを向上させる可能性があることを誤って検証したことを明らかにしたことを非常に楽しんでいます。これは私が長い間疑っていたものです。 検索結果での印象は、注意を払う必要があります。 構造化データと、ユーザーがあなたを検索したときに表示される写真に注意してください。 社会活動のように、今まで以上に検索に影響を与える何か。 Googleで人気を高めましょう。

先月、GoogleはデスクトップSERPの右側に広告を表示するのをやめました。 そのような変更がクライアントに与える影響は何ですか？

ギフォード：予備的な結果では、右側のレールに気を散らすものが少ないため、実際には有機的な結果へのクリックスルーの増加が示されています。

メラズ：これまで以上にローカルに焦点を当てます。 私のラップトップでも、広告が表示され、ローカル検索結果が1つか2つ表示されます。オーガニック検索結果ははるかに低いため、（ローカルで）目立つ必要があります。

スミス：私はまだ本当に良い経験的データを持っていませんが、非常に多くのローカル検索では、オーガニックのプロムがある程度減少したと思うので、PPCのより多くの収益化の動機となったと思います。 しかし、地元のPPCの人々にとっては、ページの最初の位置をめぐる競争が激化するでしょう。 弁護士について話してください–彼らが競う場所は4つにまで絞り込まれ、クリック単価が上がるでしょう。

ローカルリスティングの最適化に重点を置くことと、ローカルランキングを上げるための従来のオーガニックSEOとの現在のバランスはどのくらいですか？

ドーフマン：それは同じです。 信号はとても似ています。 引用を正しくすること、良いリンクをあなたに向けることなど、すべてが非常に重要です。 現在、非常に多くの検索がローカルです。 あなたがすべてをやっていないなら、それは現れるのが非常に難しいです。

スミス：一方を他方なしで行うことはできません。

今はこんなに狭いスペースなので、3パックに入る要因は何ですか？

ドーフマン：すべての要素が重要です。 有機的な最適化について考えると、何百もの信号があり、それらの数百の信号の下に数百の信号があります。 3つか4つだけに集中すると、それだけでは十分ではありません。 あなたは非常に広いネットを広げて、たくさんのことを正しくしなければなりません。 顧客と潜在的な顧客に最もよく話す体験を提供します。

「顧客に最もよく話す体験を提供します。」 – @phixed

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ギフォード：地元だけをやっている私たちの多くにとって、私たちはピボットしなければなりませんでした。 鳩の前は、人々をマップパックに入れるのは簡単でしたが、鳩が現れて、それは非常に難しくなりました。

あなたは特定の町や都市にランク付けしたいのですが、あなたはそこに完全には入っていません。 あなたは完全に運が悪いですか？

ドーフマン：いいえ、しかし、あなたは戦うために大規模な困​​難な戦いをしています。 コンテンツを通じてビジネスをその都市に関連付けることができれば、何かを構築することを妨げるものは何もありません。 そのために取得できるリンクのほとんどは、引用指向です。 また、市内にある企業よりも100倍優れたコンテンツを作成する必要があります。

メラズ：私はバーチャルオフィスが弁護士のために時々働くのを見ます。 残念ながら、すべてが異なります。

ドーマン：それはバーチャルオフィスで可能です。 でも、有名なブランド名のものを選ぶかどうかはわかりません。 あなたが非常に裕福な弁護士であるなら、多分あなたのアプローチはあなたが別の地域にいるようにあなたの郊外を都市に併合させることです。

新しい通りにビジネスを掲載するための推奨事項はありますか？

スミス：その場所への参照をオンラインで増やし続けてください。 チェックインサービスはそのために最適です。 しかし、実際には、マップが更新されるまでマップに表示されません。

閉鎖されたビジネスのGoogleリストを削除する方法はありますか？

ギフォード：グーグルの電話サポートに電話して、彼らにそれを取り除くように頼むと思います。

ドーフマン：GoogleMyBusiness内のすべての場所で閉じます。

Google Analyticsでローカルトラフィックにタグを付ける方法は何ですか？

ドーフマン： Google My Businessは1つのことです。すべてのURLと付属物に異なる追跡付属物を配置し始めると、エコシステムが混乱する可能性があると思います。 あなたがそれをする方法に非常に注意してください。 とはいえ、紹介元を見ると、トラフィックがどこから来ているのかが明確になっているはずです。

ギフォード：正直なところ、追跡することすら心配していません。 自動車販売店の場合、トラフィックがローカルであることはすでにわかっています。

さまざまな都市でセミナーを行っています。 私たちが訪問するこれらの都市で、物理的な存在感がない場合に否定的なレビューと戦うために、検索のローカル側でできることはありますか？

スミス：なぜこんなに多くの否定的なレビューがあるのか​​と聞かなければなりませんか？ ビジネス自体に何か問題がありますか？ コアの問題に対処していない場合は、クリーンアップを繰り返すだけです。 各場所でセミナーによく行く場所のそれぞれをターゲットにしたWebページとエンティティを作成して、それらの場所のそれぞれでの検索をランク付けすることができます。 これは、コンテンツをプロアクティブに作成する1つの方法です。 また、否定的なレビューに対処するようにしてください。

レビューを取得するためのいくつかのテクニックを共有します。

ギフォード＆ドーマン： GetFiveStars.com。

スミス：インセンティブを与えてください。 たとえば、レストランでレビューが必要な場合は、無料のデザートを提供します。 ただし、レビューにお金を払うことはできません。

レビューサイトの有効性をどのように評価しますか？

ドーマン：私は何よりもまず業界に目を向けています。 たとえば、旅行について考えると、Googleだけでなくトリップアドバイザーでも質の高いレビューが必要です。 通常、Googleはリストの一番上にあり、業界固有のサイトはGoogleのすぐ下にあります。

Meraz： Google Analyticsで参照トラフィックを調べて、トラフィックを促進しているレビューサイトを見つけます。

すべてのビジネスはYelpにあるべきですか？

ギフォード：アップルの地図に登場する星は、グーグルではなく、Yelpから来ています。 ですから、何があってもYelpに注意を払う必要があります。

ローカル検索で機能しているものに関する重要なポイントを共有します。

ドーフマン：場所ではなく消費者のための市場。

ギフォード：地元のSEOについて話しているのに、有料のFacebook広告が今それを殺している。 あなたが今広告とビーコンでできることは驚くべきことです。

メラズ：権威のためだけでなく、視聴者の前に立つために役立つリンクは、針を動かします。

スミス：私は、堅実なSEOが競合他社を頻繁に打ち負かすことができることに絶えず驚いています。 基本に注意してください。