ソーシャルのトレンド：PR ProLisaBuyerによるInsideScoop

PRプロのリサバイヤーは、ソーシャルメディア、SEO、デジタルマーケティングのトレンドについて、常にスクープを持っています。 バイヤーグループのCEO兼創設者であり、「Social PR Secrets」の著者であるバイヤーは、10歩先を進み、次の大きなものの前に立つのが好きです。

彼女が来月PubconLasVegasでステージに上がるとき、私たちは彼女に追いついて、何が来るのかをこっそりとピークにしました。 彼女が話しているのを聞いてください：

• マインドフルビジネスムーブメント
• 彼女の新しい本「スペース」
• ソーシャルメディアを始めたばかりの企業へのアドバイス
• 有料ソーシャルの重要性
• モバイル向けソーシャルメディア

Kristi Kellogg：ニューヨークで開催されたWisdom 2.0カンファレンスから戻ってきたばかりで、最新の本「Space」の調査を行っていました。 そこで何を学びましたか？

リサ・バイヤー： 「ソーシャルPRシークレット」という本を書いているときに、ビジネスコーチを雇いました。彼は、ヨガに行くために書く前に、毎日スペースと時間をブロックして、3時間かかるようにアドバイスしてくれました。その後、私の本を書いて、それから私の一日を続けます。 これは永遠にかかるだろうと思っていましたが、実際にはこれまでで最も生産的なアドバイスになり、30日以内に本を完成させました。

それで私は脳とそれを落ち着かせる方法、そしてそれが本当にあなたが創造性を発揮し、生産性と思考プロセスを改善するのにどのように役立つかについて考えさせられました。 それで、これにはもっと何かがあるに違いないと思いました。 私たちはソーシャルメディアのクレイジーな世界にいて、ビジネスにおけるマインドフルムーブメントと呼ばれるムーブメントが進行中です。 それはハイテクやスタートアップで流行しています。

以前はマルチタスカーであったことは素晴らしいことでしたが、今ではそれは素晴らしいことではありません。時間をかけて充電し、復元して、会社のリーダーとして、模範を示してリードできる最高の人材になることをお勧めします。そのため、私は刺激を受けました。 Wisdom 2.0にアクセスして、私が現在取り組んでいる本「Space」の調査を行います。 これは一般的なビジネス書になり、あらゆるタイプの専門家に適用されます。

KK：「ソーシャルPRシークレット」で本当に注目していることの1つであり、Pubconで話し合うのはソーシャルメディアです。 モバイルへの地震のシフトは、ソーシャルメディアマーケティングにどのような影響を与えましたか？

LB：広報の観点から、そしてソーシャルメディアを宣伝するためには、タブレット、iPhone、その他のモバイルデバイスを問わず、すべてが手のひらか手にあることを認識しなければなりません。 –短く、素早く、視覚的に、そしてできるだけ早くあなたの要点に到達します。 最適化して、うまくいけば、ウェブサイトやブログでより長い形式のコンテンツに導き、そこで購入するように合図します。 できるだけ簡単にしてください。

KK：今、有料ソーシャルメディアの分野で何に焦点を当てる必要がありますか？

LB：伝統的に広報活動では、すべてを有機的にしたいと考えています。 しかし、現実には、有料（ソーシャルメディア）を使用してターゲットオーディエンスを実際に拡大してリーチする必要があります。正しく実行すれば、有料、オーガニック、ソーシャルを使用することの美しさと相乗効果は、広報の観点から非常に効果的です。

しかし、多くのブランドは試行錯誤でそれをやろうとしているだけで、非常にイライラして結果が得られません。 しかし、投資から最高の利益を得て、不必要なお金を使わないようにするには、物事が非常に速く変化しているため、教育を受け続け、ベストプラクティスに遅れずについていく必要があります。

KK：教育と言えば、フロリダ大学のジャーナリズム大学でソーシャルメディア管理のコースを教えています。 これらのテクノロジーに精通したミレニアル世代の間で最も一般的なソーシャルメディアの知識のギャップは何ですか？

LB：もちろん、個人的な観点からはソーシャルメディアに関しては非常に熟練していますが、ビジネス向けのソーシャルメディアに関しては、まったく新しい世界です。 彼らはソーシャルを使用していますが、それはあなたのソーシャルメディアを行うためにインターンを雇うという古い冗談です。 それは良いことかもしれませんが、彼らはビジネスの観点からソーシャルメディアを使用するバックグラウンドを持っている必要があります。

彼らはすべてのチャネルに精通しており、InstagramとSnapchatを毎日使用していますが、ビジネスと個人での使用についてはまったく異なる考え方です。 ミレニアル世代はほとんどの場合ソーシャルで育ちましたが、ビジネスの観点からのソーシャルはまだ学ぶべきことがたくさんあります。私たちもそうです！

KK：あなたがソーシャルメディアの存在感のないビジネスだとしましょう—どのように始めることをお勧めしますか？

LB：スタートアップ、パーソナルブランド、起業家、または少し遅れている会社を想像しています。 私が最初にすることはあなたの聴衆がどこにいるのかを見ることです–あなたの見通しはどこにありますか？ 彼らは実際にどのソーシャルネットワークを利用していますか？ 最初にそこに焦点を合わせます。 ブランドが犯すよくある間違いは、すべてのソーシャルネットワークに均等に努力を広げていることです。実際には、1つだけに集中する必要があります。 Facebookがあなたの聴衆のいる場所であるなら、Facebookだけに焦点を合わせて、それを本当にマスターして、次に進んでください。

次に私がすることは、あなたの競争がどこにあるかを見て、あなたのスペースをカバーしているメディアとジャーナリストがどこにいるのかを見ることです–彼らはどこにいますか？ それらをフォローし、ソーシャルメディアでそれらと対話し始めます。

KK：Blab.imのような、実際にはテストされていない新しいプラットフォームの価値をどのように評価しますか？

LB：出てくるこれらの新しいプラットフォームのいくつかを確実に探求することは価値があります-私はBlabで私たちの直前にインタビューをしました、そしてあなたはそれがベータ版であり、それが始まったばかりであり、それは間違いなくテストする価値があることを知っています。 すべての卵を1つのバスケットに入れる必要がありますか？ あなたはあなたがしていることをやめてギアを切り替えるべきですか？ 私はそれをお勧めしません。 それはあなたのリソースに依存します。 すぐにテストして、何かが出てきたときにそれを早期に採用することができれば、それが視聴者に適していることに気付いた場合、後で追いつくことはありません。

KK：Blabとモバイル以外に、ソーシャルとデジタルの世界でトレンドになっているものは何だと思いますか？

LB：ブラブと一致するペリスコープとミーアキャットの巨大な爆発に気づかずにはいられません。 ビデオをライブストリーミングし、モバイルデバイスから誰かにインタビューできることは、モバイルとソーシャルが一緒に使用されているもう1つの大きな例です。 個人的には、私は現在Periscopeが好きですが、ブランドが舞台裏のインタビューを行っているかどうかに関係なく、ライブストリーミングビデオを使用してYouTubeにアップロードし、そのビデオコンテンツを使用できるようにすることができます。ソーシャルとモバイルで現在非常にうまく機能しているコンテンツは巨大です。 理にかなったソーシャル戦略とPR戦略にビデオを統合する方法を見つけることができれば、それは本塁打になる可能性があります。

KK：評判管理を常に把握するためのヒントは何ですか？

LB：評判管理は、非常に多くの異なる側面にとって非常に重要です。 広報の観点から、あなたが新興企業または新会社である場合、評判管理に関しては、早期に開始し、積極的に取り組むことが非常に重要です。 すぐに検索結果でこれらの簡単な勝利を手に入れましょう–ポジティブなメディア報道を手に入れましょう。 なぜなら、何かネガティブなことが起こったとき、あなたは少なくとも少し安全で準備ができているからです。それはこの明らかなネガティブなことだけではありません。

私がお勧めするもう一つのことは、ビジネスのマインドフルネスに戻ります。 私たちはソーシャルメディアで24時間年中無休で取り組んでいます。そして、あなたがそれに取り組んでいるほど、そしてあなたが休憩を取らないほど、あなたは間違いを犯しやすくなります。 これらのソーシャルメディアの事故の多くは、誰かが個人アカウントではなくブランドに代わって何かを投稿したため、大きな評判管理PRの問題を引き起こしました。 これらの状況の多くは間違いから始まり、通常、人々が過労したり、一度に多くのことをしようとしたりすると、間違いが起こります。

KK：従業員や社内で働いていて、毎朝ヨガに出かける必要がない人のために、時間をうまく管理し、注意を払うために、どのようなヒントを彼らに与えますか？

LB：気をつけるためにヨガをする必要はありません！ 5分間離れて、実際に昼食をとり、机に座ってメールを読んでいる間は食事をしないのと同じくらい簡単かもしれません。 Wisdom2.0カンファレンス。 リフレッシュし、復元し、戻ってきて、より生産的で幸せになりましょう。

KK：Pubconは、今年最も期待されているデジタルマーケティング会議の1つであり、180人を超える業界リーダーが洞察を共有しています。 Pubconで最も楽しみにしていることは何ですか？

LB：参加者として、それは素晴らしいネットワーキングだと思います。 私は常にテクノロジーとデジタルの世界で最も興味深い専門家に会います。 私も自分の教育を続けています。 私はソーシャルメディアとPRの観点から私がしていることを補完する検索マーケティングや他のセッションに関するセッションに行きます。 それは私たちができる人、コンテンツ、ネットワークの組み合わせだと思います。もちろん、それはラスベガスです。

KK： Twitterでフォローするのが好きな人は誰ですか？

注意深いビジネスの場合：  

• 知恵2.0
• メリッサ・ダイムラー
• デイリーゼン
• エリザベスギルバート
• ジョナサンフィールズ

ソーシャルPRとマーケティングの場合：

• ゲイリー・ヴェイナーチャック
• ガイ・カワサキ
• ペグ・フィッツパトリック
• エカテリーナ・ウォルター
• Canva

リサバイヤーからの素晴らしい洞察！ 10月7日11:45にPubconで講演するリサを、MartyWeintraubとMurrayNewlandsと一緒に「モバイルとソーシャルPRの秘密」でキャッチします。 10％オフのチケットは、割引コードex-6104410であなたのものです。