#StateofInfluence: リサ・ベンソンへのインタビュー

#StateofInfluence シリーズの次回へようこそ。インフルエンサー マーケティング界の主要プレーヤーとのインサイダー インタビューを特集しています。 今週は、ニューヨークの IMG モデルのバイス プレジデントであるリサ ベンソンを特集します。 彼女は、業界のトップ ネームのキャリアをいくつか監督しており、ペースが速く、ますますデジタル化が進むファッション業界とともにキャリアが進化する 360 度のブランドにそれぞれを育成することに重点を置いています。

在職中、ベンソンはVogue 、 V Magazine 、 Sports Illustrated 、 CR Magazine 、 Vanity Fair などの主要な出版物でクライアントのために数え切れないほどの表紙を獲得しました。 また、ヴィクトリアズ シークレット、エスティ ローダー、 H&M 、グーグル、ボビー ブラウンなど、業界をリードするブランドとの取引の指揮も執ってきました。

#StateofInfluence: リサ・ベンソンへのインタビュー

あなたの軌跡と、IMGモデルでソーシャルメディアのインフルエンサーとどのように仕事を始めたのかについて少し教えていただけますか?

2002 年、私は IMG で受付係として働き始めましたが、最終的に Ivan Bart のアシスタントとしての仕事に就き、現在は IMG モデルと IMG ファッション プロパティの社長です。 Ivan のエネルギーは信じられないほどです。 彼は業界にとても情熱を注いでいます。 Ivan の下で実践的な経験を重ねるうちに、コアなファッションの仕事を超えて、モデルのイメージと声を形成することの重要性を学びました。 各モデルのキャリアが成長し、絶え間なく変化するファッション業界に適応できることが重要であり、そのためには、人々がつながることができるアイデンティティが必要です. テクノロジーは、これらのつながりを築く私たちの能力に革命をもたらし、モデルにコアビジネスを超えて拡大し、独自のブランドを構築する機会を与えました.

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IMG Models Worldwide (@imgmodels) がシェアした投稿2019 年 5 月 24 日午後 1 時 59 分 (PDT)

私が最初に一緒に仕事をした主要なモデルの 1 人はChrissy Teigen でした。 出会った瞬間から、私は彼女の人柄に魅了され、クリッシーはスターになるだろうと確信していました. 時間をかけて、WME の幅広いチーム、広報担当者、マネージャーと協力して、 Chrissy を今日のオールスター インフルエンサーに育て上げました。 Chrissy の親しみやすさ、ユーモア、そして独特の声が彼女をとても影響力のあるものにしていると思います。彼女は誰にとっても魅力的です。

あなたによると、過去数年間でインフルエンサー マーケティングはどのように進化しましたか?

人々は今まで以上にソーシャル メディアから新しいブランド、製品、トレンドについて学びます。 私にとって、インフルエンサーの概念はとても強力です。 人々のグループは、イメージ、意見、性格、および価値観に基づいて、人に従うことを選択します。 デジタル インフルエンサーを通じて、ブランドは特定の人口統計を活用し、パーソナリティの力を活用して理想的な消費者をターゲットにすることができます。

過去数年間で、消費者は自分がどのようにマーケティングされているかについてより精通しており、どのインフルエンサーが自分のフォロワーに値するかを知っています. 影響力を育むには才能と実体が重要であり、フォロワーが賢くなるにつれて、彼らはオンラインと実生活の両方で現れる真の専門知識をこれまで以上に求めています.

IMG での経験から、ブランドはソーシャル メディア スペースで影響力のあるモデルと仕事をすることをますます求めていますか?

ブランドは、影響力のあるモデルと協力して、情熱的で献身的なフォロワーを活用したいと考えています。 ブランドは影響力のあるモデルを高く評価していることがわかりましたが、さらに重要なのは、フォロワーとのエンゲージメントが高いことです. 企業が特定のモデルと仕事をするためにリソースを投入する場合、そのコンテンツが本当に共鳴するものであることを確認したいと考えています。幸いなことに、モデルには最も熱心なファンやフォロワーがいます。

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Gigi Hadid (@gigihadid) がシェアした投稿2019 年 5 月 9 日午前 9 時 26 分 (PDT)

実際、IMG のモデルのいくつかは、トップのデジタル インフルエンサーにランクされています。 ジジ・ハディッド、アシュリー・グラハム、シャネル・イマンを見てください。彼らは、真のファッションの信頼性と生活や仕事へのアクセスを組み合わせ、声とつながりを使ってフォロワーと共鳴する目的を作成することで、インフルエンサー空間に革命をもたらしました. これらのモデルは、行動を促す影響力の基準を設定しています。

ブランドにとって、オピニオン リーダーと協力する際に​​信頼性を維持するための鍵は何ですか? 優れたインフルエンサー マーケティング キャンペーンの定義とは?

ブランド インフルエンサー キャンペーンで信憑性を維持するための鍵は、ブランドのメッセージと信念に真に生きる才能のある人材を特定することです。 有機的な適合は、ブランドとインフルエンサーの両方に利益をもたらします。 フォロワーは、キャンペーンが強制されていると感じるときを感じることができますが、一方で、コラボレーションが自分の価値観やコミュニティと真に調和していることを確認するインフルエンサーに信頼を置いています. 戦略が視聴者にとって自然または「ブランドに合っている」と感じられる場合、製品を宣伝する会社は長期的な成功を収めることができます。 この有機的な適合の概念は、優れたマーケティング キャンペーンを定義するものです。インフルエンサーの視聴者とシームレスに関わり、ブランドが財政的に理想的であるのと同じくらい、インフルエンサーがブランドに感情的に投資されるようにすることが理想的です。

インフルエンサー マーケティングは近い将来も効果的であり続けると思いますか?

インフルエンサー マーケティングも同様に効果的であると確信しています。 ブランドは顧客を引き付けるための主要な方法としてソーシャル メディアを引き続き使用し、デジタル ネイティブ世代がコアな消費者人口統計に成長するにつれて、オンラインでの影響力は、ブランドが活用するためのますます重要なツールであり続けるでしょう。

測定は依然としてブランドにとっての課題です。モデルやインフルエンサーによるキャンペーンが成功したかどうかを判断するために、ブランドはどのような要素を考慮に入れる必要があると思いますか?

何よりもまず、エンゲージメントが重要です。 エンゲージメントはブランドに統計を提供するだけでなく、消費者がブランドについてどのように感じているか、また選択された才能との整合性に光を当てます。 ブランドは最終的に利益につながる長期的な関係を築きたいと考えているため、新しい消費者からの肯定的な反応を固めることが重要です。

ブランドがインフルエンサー マーケティング キャンペーンの効果を測定する方法に関するデータ。レポートから取得。

インフルエンサー マーケティングの観点から、ファッション、高級品、化粧品ブランドにはどのような課題が予想されますか?

• ファストファッション:ブロガーはインスタグラムの写真のためだけに服を購入し、二度と着ることはありません. これは廃棄物の文化を永続させます。
• ブランドにふさわしい声を見つける:インフルエンサーがブランドのオーディエンスとブランドが伝えたいメッセージの両方に適しているかどうかを判断することは、継続的な課題です。

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