驚異的な成功を収めたLinkedIn投稿の例

LinkedIn コンテンツを最適化するには、さまざまな方法があります (たとえば、適切なハッシュタグを使用する、一貫して投稿する、適切なタイミングで投稿するなど)。

そのすべてが重要です。

ただし、これらのベスト プラクティスに従っているにもかかわらず、多くのブランドは依然として自社のコンテンツが平均以下のエンゲージメントを生み出していることに気付いています。

典型的な反応は、「まあ、一貫して投稿し続ければ、最終的にはエンゲージメントが向上するでしょう」というものです。

しかし、それは真実ではないようです。

この仮説を調査するために、Fortune 1000 リストから 30 社を調査しました。 平均的な企業は週に 3.8 回投稿し、平均的な投稿は 1.7 のコメントと 4.8 のシェアしか生成しませんでした。

ただし、一部のブランドは、LinkedIn のオーディエンスが控えめで、一貫して優れたエンゲージメントを生み出しています。

たとえば、Tata Technologies はエンジニアリング会社であり、この投稿へのエンゲージメントは優れていますが、ブランドにとって異常ではありません。

この投稿では、トップ パフォーマンスのブランドからの特定の LinkedIn 投稿を分析し、他のブランドとの違いを正確に明らかにします。

(ヒント: 1 日に 5 回コンテンツを投稿したり、フォロワー数が増えるのを 10 年待ったりする必要はありません。 )

簡単に達成できる問題への取り組み

戦略を最適化するだけではおそらく爆発的な成長を実現できないと上で述べましたが、構築できる強固な基盤を持つことは依然として重要です。 具体的には、次のことを確認してください。

• 会社のページを最適化する
• 優れたコンテンツを作成する
• 従業員擁護プログラムを設定する

これらの各点について簡単に説明しましょう。

会社のページを最適化する

高品質の画像を追加するなど、LinkedIn プロフィールの基本的な入力方法は既に知っているので、LinkedIn ページを改善するためのプロのヒントをいくつか紹介します。

まず、関連するキーワードを要約と概要に追加して、SEO フレンドリーにします。 これにより、関連する LinkedIn ユーザーが見つけやすくなり、Google などの従来の検索エンジンでの認知度が高まります。

さらに、ブランドが SaaS または e コマース製品を提供している場合は、製品を (製品ビデオと共に) 追加して、人々があなたのオファーをすぐに理解できるようにすることができます。

LinkedIn では、会社のページにカスタム CTA を追加することもできます。 そのため、ユーザーを直接デモ サインアップ ページに誘導したり、情報ページに誘導して詳細を確認したりできるようになりました。

さらに、従業員 (特に幹部) にプロファイルを更新するように依頼してください。あなたの会社を見ているほとんどの人は、おそらく従業員のプロファイルの一部も見ているからです。

優れたコンテンツを作成する

空白のページをじっと見つめて説得力のある LinkedIn 投稿のアイデアを考えようとするのではなく、パフォーマンスの高いコンテンツ全体で見られるいくつかの一般的なテーマを次に示します。

• ヒューマニスティックな要素が含まれている: これは、製品やサービスがユーザーの生活にどのように大きな影響を与えたかを示すケース スタディになる可能性があります。 あなたの製品/サービスが必ずしも人生を変えるものではない場合は、経験やブランドがコミュニティのために行っていることを共有できます.
• このトピックについては独自のスタンスをとっています。幹部の 1 人がソート リーダーシップのコンテンツを投稿した場合は、ブランド化された会社のページに再投稿することを検討してください。 また、エグゼクティブにインタビューして、業界のニュースについて意見を聞き、ブランドのページに投稿することもできます。
• ビジュアル アセットが含まれています:ユーザーがニュース フィードをスクロールすると、ビジュアル コンテンツ (ビデオ、インフォグラフィック、テンプレート、スクリーンショットなど) が注目を集め、投稿を一時停止させることができます。 最高のパフォーマンスを発揮する特定のタイプのコンテンツは 1 つではありませんが、さまざまな形式を試して、視聴者の共感を呼ぶものを確認してください。

以下の例では、これら 3 つのフレームワークすべてが動作していることがわかります。さらに例を読み続けてください。

従業員アドボカシー プログラムを作成する

最後に、LinkedIn のアルゴリズムにより、最初のトラクションが良好な投稿は、より多くのオーガニック リーチを獲得できることに気付いたでしょう。 そのため、LinkedIn があなたの投稿を少数の人々に見せて、彼らがスクロールして通り過ぎた場合、アルゴリズムはおそらく有機的なリーチを減らすでしょう.

幸いなことに、これを有利に利用することもできます。

投稿が最初に公開されたときに少数の従業員が投稿に関与した場合、LinkedIn アルゴリズムはそれを肯定的なシグナルと見なし、より多くのリーチを与えます。

さらに、従業員がソーシャル ネットワークでコンテンツを再共有すると、より多くのオーガニック リーチが得られます。

以下の例からわかるように、投稿が自然に広まる前に、いずれも最初の牽引力を得るために従業員のアドボカシーを利用していました。

従業員のアドボカシーをマーケティング戦略に組み込みたい場合は、GaggleAMP の使用を検討してください。

GaggleAMP は、マネージャーが関連するコンテンツを適切な従業員に数分で簡単に割り当てることができる従業員擁護プラットフォームです。 その後、従業員は通知を受け取り、すべてのエンゲージメントの割り当てをプラットフォーム内で直接完了することができます (そして、それらが 1 週間を通して稼働するようにスケジュールします)。

それがどのように機能するかを確認したい場合は、デモをスケジュールするか、今すぐ無料で試すことができます.

基本をしっかりと理解できたので、LinkedIn の最高の投稿例をいくつか紹介します。

例 #1: 受賞の発表

主な統計

いいね: 203

コメント: 5

株数：29株

この投稿では、CPaaS 企業の Vonageが受賞した賞を発表しました。 そのため、コンテンツ自体はそれほど創造的ではありませんでしたが、十分に最適化されており、プロモーションに使用した戦略は十分に効果的であり、大成功を収めました.

最適化の観点から分析し、カスタムの短縮リンクを使用しました (これは、 LinkedIn の推奨されるベスト プラクティスです)。 また、プレス リリースの注目の画像を使用するのではなく、魅力的なビジュアル グラフィックを作成しました。

投稿を宣伝するために、彼らは GaggleAMP を使用して従業員擁護戦略を展開しました (従業員にそれに関与するように依頼しました)。

CEO 自身がコメントに参加し、彼のコメントだけで 39 のいいねを獲得しました。

プロのヒント: 重役をあなたのコンテンツに引き込むのに苦労している場合、GaggleAMP を使用すると、アクティビティの割り当て内で直接、重役のためにテキストを事前に書くことができます。

例 #2: 機能リリースのお知らせ

主な統計

いいね: 640

コメント: 4

株数：133株

Elastic は検索を活用したソリューションのプラットフォームであり、最も成功したソーシャル メディアの投稿の 1 つは機能リリースの発表です。

ブログ投稿にリンクするだけでなく、新機能を要約した簡単なビデオを作成しました。 同様の動画を作成したい場合は、Upwork などのプラットフォームで誰かを雇うことができます。

さらに、(完全な URL を使用するのではなく) 完全なブログ投稿への短縮 URL が含まれていました。

より多くのエンゲージメントを促進するために、Elastic は (GaggleAMP を使用して) 従業員擁護戦略を展開し、従業員に投稿に関与するように依頼しました。

これにより、口コミを広めるのに必要な最初の牽引力が得られ、その後、顧客と潜在的な顧客からの多くのエンゲージメントが自然に発生したことがわかります。

例 #3: 従業員のストーリー

主な統計

いいね: 757

コメント: 24

株式数 : 31

Stryker は医療機器メーカーであり、最も成功したソーシャル メディアへの投稿の 1 つは、従業員へのインタビューでした。 LinkedIn は何よりもまずソーシャル メディア プラットフォームであるため、その従業員の 1 人を紹介することで投稿に人道的な要素が追加され、より共有しやすくなります。

さらに、Stryker は、多くの場合より魅力的なテキストベースの投稿ではなく、動画を作成することを選択しました。 このビデオでは、ブランドのフレームも使用され、視聴者が一時停止するように促す字幕が付けられています。 動画に同様のフレームを追加する場合は、Animoto などのツールを使用できます。

また、3 つのハッシュタグ (うち 2 つはキーワード、1 つはブランド用語) が含まれており、URL も短縮されています。

ご覧のとおり、投稿は適切に最適化されており、従来のソーシャル メディアのベスト プラクティスのアドバイスに従っていますが、実際に成功を後押ししたのは、従業員のアドボカシーを利用して宣伝したことです。 従業員がそれを共有し始めると、投稿は多くの有機的な牽引力を獲得し、エンゲージメントは雪だるま式になりました。

例 #4: 画期的な成果の発表

主な統計

いいね: 1,469

コメント: 109

株数：162株

Archer は、全電動垂直離着陸機を製造するサンフランシスコを拠点とする航空宇宙企業です。 そのため、最初のホバー フライト テストを達成したときは、LinkedIn に投稿する絶好の機会でした。

この投稿のために、彼らは創業者へのインタビューのクリップ、準備の映像、および実際のテスト飛行を含む、高品質でプロフェッショナルなビデオを作成しました。

したがって、投稿が大成功を収めたのは当然のことです。 投稿をさらに促進するために、彼らは従業員の擁護も活用しました。 従業員がこの投稿をネットワークにプッシュすると、すぐに注目を集め、他の経営幹部や業界のリーダーなど、非常に影響力のある人物の注目を集めました。

例 #5: 機能リリースのお知らせ

主な統計

いいね: 108

コメント: 3

株数：27株

TripActions は、旅行、法人カード、経費のオールインワン ソリューションで、最近 Well-Being ダッシュボードをリリースしました。 新機能を宣伝するために、彼らは動作中の機能のスクリーン ビデオを作成し、説得力のある投稿 (統計を含む) を追加して、新機能が解決する問題点を説明しました。

関連する 5 つのハッシュタグも含まれており、ブログ投稿へのリンクは短縮 URL になっています。

リーチを最大化するために、従業員の擁護を利用して、投稿を従業員のフォロワーに宣伝しました。

例 #6: パートナーシップ/文化強化の発表

主な統計

いいね: 606

コメント: 10

株式数 : 6

Amadeus は最近、ビジネス用品会社の Goodwatt とのパートナーシップを発表した旅行会社です。 このパートナーシップにより、アマデウスの従業員は電動自転車に乗って通勤できるようになり、従業員の福利厚生を誇示し、環境に配慮した企業であることを示しています。

文化に焦点を当てた投稿と持続可能性の投稿はパフォーマンスが高い傾向があるため、両方のテーマを 1 つの投稿にまとめることで、コンテンツは成功に向けて適切に位置付けられました。

コメントからわかるように、それは明らかに聴衆の共感を呼んでいました。

さらに、自転車を使用している従業員の写真を数枚追加したことで、投稿に人道的な要素が追加されました。

最後に、投稿のリーチを拡大するために従業員の擁護も利用しました。コンテンツ自体はすでに好評だったため、投稿が注目を集めるのにそれほど時間はかかりませんでした. コメントからわかるように、エンゲージメントのほとんどは非従業員によるものでした。

例 #7:従業員のサクセス投稿

主な統計

いいね: 171

コメント: 19

株式数 : 1

Sendoso を使用すると、企業はパーソナライズされたギフト、ブランドの記念品、eGift、仮想体験を送ることができます。

女性感謝月間のために、彼らは最近昇進した社内の数人の女性に焦点を当てた投稿を作成しました。

従業員の勝利を強調する投稿は、友人も彼らをサポートしたいので、当然成功する傾向があります。

さらに、Sendoso が従業員を本当に大切にしていることを公然と示しているため、これは優れた採用戦術です。

例 #8: クライアントの成功事例

主な統計

いいね: 510

コメント: 43

シェア: 7

クライアントのサクセス ストーリーは当然うまく機能する傾向がありますが、企業が個人の生活に与えた影響について話し合うと、ホームランに変わる可能性があります。 これはまさに、教育管理ソリューションである Bright Horizo​​ns が顧客の成功事例に関する心温まるストーリーを投稿したときに起こったことです。

顧客について投稿することで (そして、この成果の影響を示す心温まる画像を含めることで)、人々は自然に関与する傾向があります。 また、ブランドの宣伝用の投稿というよりも、友人を祝う典型的な投稿のように見えることもわかります。

また、従業員のアドボカシーを利用して言葉を広めることで、エンゲージメントを高めました。

例 #9: 求人投稿

主な統計

いいね: 427

コメント: 24

株数：82株

Tata Technologies は、最近約 80 人の電気自動車エンジニアを採用したグローバルな製品エンジニアリングおよびデジタル サービス企業です。 機会を促進するために、彼らは詳細を記載した LinkedIn 投稿を作成しました。

この投稿自体は非常にシンプルで、雇用関連のハッシュタグが多数含まれており、機会の基本的な説明が記載されたチラシが含まれています。

ただし、おそらくパフォーマンスが良かった理由はいくつかあります。

1. 人々はネットワークに本当に役立つので、キャリアの機会を喜んで共有します

2. 彼らは従業員の擁護を利用してより多くのリーチを生み出しました

3. 彼らはほとんどすべてのコメントに返信します。これにより、有機的により多くの牽引力を得ることができます (そして、質問のある人にコメントするよう促します)。

例 #10: 慈善活動の投稿

主な統計

いいね: 283

コメント: 9

株式数 : 8

あなたの会社が何らかの慈善活動を行っている場合は、LinkedIn に投稿してください。 人々は積極的なイニシアチブをサポートしたいので、慈善活動の投稿は自然にうまく機能する傾向があります。

そのため、IT コンサルティング会社の EXL が、インドの恵まれない学校に IT ニーズを提供する仕事について投稿したとき、その投稿が非常にうまく機能したことは驚くことではありません。

投稿自体は比較的シンプルでしたが、新しい機器を使用した学校の写真がいくつか含まれていたため、投稿に人道的な要素が追加されました.

また、従業員の擁護を利用して、投稿をできるだけ多くの人にプッシュしました。

LinkedIn 投稿のエンゲージメントを急上昇させる

この投稿が、次の LinkedIn 投稿のコンテンツのアイデアになれば幸いです。

ただし、新しいコンテンツの作成を開始する前に、これらすべての投稿に 1 つの共通点があることに注意する価値があると思います。それらはすべて、従業員のアドボカシーを利用して注目を集めていたということです。

従業員のアドボカシーは、最小限の労力でより有機的な牽引力を得る簡単な方法です。

ただし、従業員の擁護キャンペーンを開始しようとしたことがある場合は、ブランドのコンテンツを共有するように人々に依頼するだけではほとんど効果がないことに気付いたでしょう. 結局のところ、ソーシャル メディア プラットフォームにログインし、投稿を選択し、何を言うかを決めるのは負担です (コメントまたは共有する場合は、いいね! よりも強力なエンゲージメントです)。

さらに、従業員擁護戦略の影響 (総リーチ、推定獲得メディア価値など) を追跡することは、実際には現実的ではありません。

GaggleAMP はこれらの問題を解決します。 具体的には：

1. 特定の投稿に対する特定のエンゲージメント アクション(コメント、共有など) を特定の従業員 (または従業員のグループ) に数分で割り当てることができます。

2. 投稿を割り当てると、従業員は通知を受け取り、Gaggle 内で直接エンゲージメント アクションを完了することができます。 また、エンゲージメント アクションを 1 週間を通してライブにスケジュールすることもできます。

3. どの従業員が最もアクティブであるかを正確に示す完全な分析ダッシュボードがあり、推定獲得メディア価値 (EEMV) や総リーチなどの統計を投稿できます。

GaggleAMP の詳細については、デモを予約するか、今すぐ無料でお試しください。