LinkedIn for Business：会社概要の最適化—パート1

公開: 2012-05-05

これまでに聞いたことがあるでしょう。B2Bであり、LinkedInをビジネスに使用していない場合は、見逃していることになります。 LinkedInコミュニティを使用すると、B2Bは、サービスにとって最も価値のある意思決定者に会社を紹介できます。 LinkedInの会社のページを十分に活用しておらず、それを最適化する方法がわからない場合は、LinkedInforBusinessのこのシリーズが最適です。

今日は、会社のプロファイル「概要タブ」から始めます。ここでは、ネットワーク内で会社を見つけるのに役立つ会社に関する重要な情報と、次の機能を活用する方法を入力します。アクティブで熱心なLinkedInコミュニティを構築します。

機能を掘り下げる前に、LinkedInの会社プロフィールを作成する必要がある場合は、それを行ってください。始めるのは簡単なプロセスです。また、[概要]ページの編集機能にアクセスするには、[概要]タブで[管理]ボタン>[編集]を選択します。

LinkedInの会社概要ページ

ステータスの更新を使用して、アクティブで魅力的なプロファイルを作成します

Facebookと同様に、ステータスの更新は、コミュニティの関与を維持し、ネットワークを拡大し、フォロワーに貴重な情報を提供する方法です。 LinkedInは、更新のベストプラクティスは、更新を「本物で、関連性があり、短い」ものにすることであり、スパムだと感じる投稿は共有されないと述べています（検索結果の会社のプロファイルについても同じことが言えればいいのですが、それは後で）。

これは、会社のステータスの更新がどのように機能し、広がるかについての簡単なチュートリアルです。

LinkedInから：

表示されている更新のインプレッションとエンゲージメント情報を確認できますが、古い投稿やそれらの投稿に関連する指標を表示する機能はありません。
[概要]タブには最大20個の更新が表示され、最新の更新が上部に表示されます。
投稿は最大500文字（スペースを含む）にすることができます。共有リンクのタイトルと説明は、それぞれ最大250文字です。

サイトでLinkedIn共有ボタンを既に有効にしている場合、コンテンツがそのボタンを介して共有されると、コンテンツはLinkedInエコシステムに入力され、ターゲットユーザーに表示されます。ただし、ステータスの更新を通じてフォロワーにコンテンツを表示することで、そのコンテンツをさらに後押しすることができます。

あなたの会社をフォローしている人は、あなたのステータスの更新を購読している可能性があり、ダイジェストが電子メールボックスに配信されることさえあることを忘れないでください。

ただし、サイトやブログのコンテンツだけにとどまらないでください。 Facebookコミュニティの場合と同じように、さまざまな種類のステータス更新（テキストのみ、ビデオ、写真、またはリンク）を試してください。 LinkedInのすばらしい点は、フォロワーが誰であるかに関する詳細情報を表示できることです。フォロワー数ボタンを選択して、あなたをフォローしている人のタイプを調べます。

LinkedInがライブアップデートで提供するエンゲージメントデータに加えて、メッセージを促進するために必要なオーディエンスのタイプを使用できます（注：LinkedInのページ統計でこれに関する詳細情報にアクセスすることもできます）。 LinkedInが提供するエンゲージメント統計の例を次に示します。

このデータを取得して、LinkedInのGoogle Social Analyticsレポートで追跡している指標など、他の指標と比較します。これにより、LinkedInで共有されているコンテンツが目標にどのように貢献しているかを全体的に把握できます。

また、ユーザーは、会社を辞めたり入社したりする従業員、新しい仕事の機会、プロファイルの更新など、フォローしている会社について受け取る通知の種類を制御できることにも注意してください。したがって、投稿を意味のあるものにし、投稿の頻度も試してみる必要があります。

人々はおそらくあなたの会社についての彼らの更新であまりにも多くの情報で溢れることを望まないでしょう。

会社の説明と専門分野を最適化する

会社の説明を作成するためのスペースを含む約1,487文字があります。この機会を利用して、会社に関する重要な情報を提供し、キーワードで最適化することができます。

LinkedIn内の結果のランキングに関しては、LinkedIn検索に単一のランクはなく、関連性は検索ごと、ユーザーごとに変化するさまざまな要因に基づいていることを明確にしています。

LinkedInは、会社のプロフィールページのランク付けについてはほとんど詳しく説明していませんが、短いビデオでは、検索者と会社のネットワーク接続のキーワードと強度が要因であるという事実をほのめかしています。

LinkedInはまた、「専門分野」リストで最も重要なものから始めて、会社を説明するキーワードを注文することをお勧めします。専門分野リストは、会社の説明の下部に2つあり、20のフィールドと最大256文字で、会社の業務に関連するキーワードを入力できます。 LinkedInで見つけたいキーワードをここで使用します。

「SEO」と「検索エンジン最適化」というキーワードを使った企業検索で返された結果を自分で簡単に分析したところ、キーワードの使用法と配置が重要であるように思われることがわかりました。私が調べた結果はデフォルトであったことに注意する必要があります—すべての業界、すべての場所。誰でもドリルダウンして、その基準などに基づいて結果を絞り込むことができます。

これらの重要な用語の上位の結果のうち、会社の規模、場所、フォロワーはさまざまでしたが、すべてに共通点がありました。会社の説明と「専門分野」の両方にキーワードフレーズがありました。

これは、会社の説明と専門分野の両方に表示されている「検索エンジン最適化」という用語のスナップショットです。

いずれの場合も、キーワードは、会社についての完全な説明（約300文字）を提供するために展開されるカットオフ「more」リンクの前に表示されました。それがランキングアルゴリズムと関係があるかどうかはわかりません。ただし、ユーザーがコンテンツをスキャンするときに、会社とそのサービスをすばやく評価できるように、重要な用語をすべて事前に用意しておくことをお勧めします。

また、1つを除くすべてのケースで、LinkedInがアドバイスしたように、キーワードは専門分野のリストの中で最初に配置されました。

結果に影響を与えるネットワークの強さに関するLinkedInの声明に戻ります。キーワード「SEO」と「検索エンジン最適化」の上位10件の結果について、返された20件の企業プロファイルのうち3件が私のネットワークに含まれ、残りは含まれていなかったことは注目に値します。そして、私のネットワークの会社のプロファイルには、他の結果よりも自然な会社の説明が含まれていました。

私のネットワークに含まれていなかったトップ10の他のすべての結果は、露骨なスパム（以下を参照）か、キーワード密度が4％から8％（専門分野のキーワードを除く）の会社の説明でした。これは、会社の検索結果に表示されるスパムの例です。これは、「SEO」という用語で1位にランクされています。

クレイジーだよね？明らかに、これらのプロファイルはLinkedInコミュニティに価値を提供しないため、一流のブランドからビジネスを奪っているわけではありませんが、それでも彼らがランク付けしているのはかなり不十分です。

LinkedInの一般情報

ビジネスには最大5つの場所を追加できます。 5つ以上ある場合は、場所を慎重に選択してください。 LinkedInユーザーは場所で会社を検索できます。LinkedInは、会社のディレクトリは、業界および場所ごとに最も多くの活動を行っている会社のページによって自動的に生成されると述べています。したがって、リストに5つ以上ある場合は、製品またはサービスにとって最も重要な場所を選択してください。

あなたの業界を選ぶとき、それが2つ以上の間でトスアップしているなら、あなたはあなたがあなたの製品やサービスを探すときに人々が何を検索するかについていくつかの調査をする必要があるかもしれません。競合他社が業界としてリストしているものも確認してください。

クライアントが適切な選択を行うために会社をどのように分類するかについてのあなた自身の知恵に裏打ちされたこのデータを使用してください。よくわからない場合は、テストしてみてください。 LinkedInでの検索結果に影響するかどうかを確認するか、ページ統計を使用して、一方が他方よりも多くのユーザーをプロファイルに誘導するかどうかを追跡してみてください。

会社の従業員の活発なコミュニティを持つ

昨年末に検索エンジンランドに投稿されたゲストは、LinkedInからのインバウンドリンクの潜在的な力と、特定の要因がそれらのリンクの力にどのように影響するかについて話しました。

著者のGeorgeAsplandは、彼の投稿で、LinkedInの企業プロファイルの権限を高める方法に関するヒントを提供しています。これには、会社のページに関連付けられている従業員の数、LinkedInでのそれらの従業員のアクティビティ、プロファイルの最適化などが含まれます。

したがって、LinkedInのすべての会社の従業員が会社のプロファイルに所属し、アクティブであり、独自の強力なプロファイルとネットワークを構築していることを確認することは悪い考えではありません。

ブログのRSSフィードを有効にする

編集機能で、「会社のブログRSSフィード」フィールドまで下にスクロールし、フィードのURLをコピーして貼り付けます。 Feedburnerを使用していますが、最近、フィードが最新の状態に保たれていないことに気付きました。したがって、フィードを監視して、LinkedInページのコンテンツが古くなっていないことを確認してください。

この投稿のストリームがあるからといって、ステータスの更新で持っている最も重要なコンテンツの共有を完全に無視する必要があるわけではありません。フィードリストがあるからといって、人々がフィードリストをフォローするという保証はありません。

また、参考までに、[概要]タブの下部に表示される会社のアクティビティは自動的に生成され、会社の従業員を取り巻くアクティビティ、会社のページからのステータスの更新などが組み合わされています。

LinkedInの企業プロファイルを最適化するこのシリーズの次の投稿では、[製品とサービス]タブを見ていきます。