成功する LinkedIn コンテンツ戦略を作成し、注目を集めましょう
公開: 2023-03-16ビジネスを成長させ、より多くのリードを生み出す効果的な方法をお探しですか?
LinkedInについて話しましょう。
LinkedIn のコンテンツ戦略は、成長に役立つ強力なツールです。
適切なアプローチがあれば、新しいオーディエンスにリーチし、ソート リーダーシップを構築し、ビジネスの売り上げを伸ばすことさえ可能です。
これは、LinkedIn のリーチのおかげでもあります。
このプラットフォームを使用しているユーザーが世界中に 10 億人近くいることをご存知ですか?
そして、LinkedIn を使用しているのは専門家や求職者だけではありません。 また、25 ～ 34 歳の 60%、18 ～ 24 歳の 21.7% で構成されています。
魅力的なコンテンツの作成から、最大限の可視性を得るためにプロフィールを最適化する方法まで、この記事では、LinkedIn プラットフォーム向けに調整された成功するコンテンツ戦略を活用するために知っておくべきことをすべて説明します.
プロセスの各ステップを掘り下げて探索し、ビジネスの潜在的なメリットを最大化できるようにしましょう。
LinkedIn コンテンツ戦略: 目次
LinkedIn コンテンツ戦略を構築する
LinkedIn でのプレゼンスと公開する内容について戦略を立てることは、確実に目標を達成するための最良の方法です。
ウェブサイトのコンテンツ戦略を一番の焦点にしておくことを常にお勧めしますが、LinkedIn を作成して投稿することは、それを補うのに役立ちます。
LinkedIn コンテンツ マーケティング戦略を構築する方法について話しましょう。
1. 目標を設定する
コンテンツ戦略を作成するための最初のステップは、目標を設定することです。
LinkedIn のコンテンツ戦略で何をしたいですか? 何を達成したいですか？
あなたは＿＿したいですか：
- ウェブサイトのトラフィックを増やしますか?
- ブランドの評判と信頼性を築きますか?
- より多くの潜在的な顧客を獲得しますか?
- あなたの聴衆と関わりますか？
包括的なコンテンツ マーケティング戦略に結び付けながら、LinkedIn を使用してこれらすべての目標を達成できます。
1 つの単純な目標から始めて、それをどのように追跡するかを決めます。 (たとえば、視聴者のエンゲージメントを測定している場合は、コメント、シェア、いいねなどの指標を追跡します。) 後でいつでも追加の目標を追加できます。
目標を設定すると、LinkedIn コンテンツ戦略の軌道を設定するのに役立ちます。 あなたを前進させる目標があれば、より定量化可能な進歩を遂げることができるので、目標設定をおろそかにしないでください.
2. LinkedIn のターゲットオーディエンスを特定する
LinkedIn のターゲット ユーザーを特定することは、プラットフォーム上で彼らの心に響くコンテンツを作成するための鍵です。
誰にリーチしようとしているのか、彼らの興味は何なのか、彼らがどのようにコンテンツを消費することを好むのかを考えてみましょう。
LinkedIn に既にフォロワーがいる場合は、LinkedIn に組み込まれている Insights and Research ハブを使用してそれらを分析できます。
また、たとえば、LinkedIn のオーディエンスは、ブログのオーディエンス、Instagram のオーディエンス、または Facebook のオーディエンスとは異なる場合があることを考慮してください。
そのため、LinkedIn 用にコンテンツを調整してください。 さまざまなチャネルでソーシャル メディアの投稿をコピー アンド ペーストするだけではなく、LinkedIn フォロワーに適したトピックを特定し、特にフォロワーにアピールするコンテンツを作成してください。
3. 高品質のコンテンツを作成する
もちろん、LinkedIn のコンテンツ戦略の中心となるのは、高品質のコンテンツを一貫して作成することです。
ただし、Facebook で公開するような短い投稿だけではありません。 LinkedIn には、平均を超える、より幅広い種類のコンテンツを投稿できます。 他では見られないものを次に示します。
- 長い記事— LinkedIn ユーザーだけでなく、誰でも読むことができるブログの長さの記事 (通常は 1,500 ～ 2,000 ワード)。
- ドキュメントの投稿— PDF、スライド、PowerPoint、Word ドキュメントなどのドキュメント ファイルを共有します。 フォロワーは、これらのドキュメントを自分のコンピューターにダウンロードできます。
- ネイティブ動画投稿— LinkedIn には、プラットフォームに動画をアップロードできる機能があります (たとえば、YouTube や Vimeo から埋め込み動画を投稿するのではありません)。
以下は、Bernard Marr による LinkedIn 記事の例です。
LinkedIn のコンテンツを作成する際には、説得力のあるコピーとコンテンツを作成することも重要です。
- 特定のトピックや問題について貴重な洞察を提供しながら、読者の共感を呼ぶ言葉を使用してください。
- ブログのコンテンツにリンクして共有します。
- ビジュアルも見逃せません。 画像、動画、インフォグラフィック、または GIF を追加すると、投稿の全体的なメッセージを強化し、視覚的に魅力的なものにすることができます。
4. コンテンツの公開、宣伝、共有
LinkedIn でコンテンツを宣伝することも、成功するマーケティング戦略の一部である必要があります。
接続のネットワークを構築することから始めます。 関連するアカウントをフォローし、業界に関連するグループに参加してください。これらにより、あなたが提供するものに興味を持っている可能性のある潜在的な顧客にアクセスできます.
次に、一貫した投稿スケジュールにコミットします。 あなたの活動に関連するトピックを定期的に (ただし、あまり頻繁ではない) 投稿することで、長期にわたって人々をあなたのブランドに惹きつけ続けることができます。 この目的のために、Airtable のような LinkedIn のコンテンツ カレンダーを設定することをお勧めします。
5.LinkedInのコンテンツ戦略を後押しするためのエンゲージメントと接続
結局のところ、LinkedIn はソーシャル メディア ネットワークです。 つまり、あなたと視聴者の間の双方向の関与が成功の必須条件です。
ここにいくつかのヒントがあります。
つながりのネットワークを構築します。 LinkedIn は、潜在的な顧客、パートナー、および業界の他の専門家とつながるための貴重なツールです。
それを最大限に活用するには、接続のネットワークを構築することから始めます。 あなたと同じような興味や目標を持っている人を探して、LinkedIn でつながりましょう。
関連するグループに参加して、より多くの連絡先を見つけたり、志を同じくする個人との関係を構築するのに役立つディスカッションに参加したりすることもできます。 これは、コンテンツを宣伝し、直接のネットワーク内の人々だけでなく、リーチの範囲を広げる優れた方法です.
研究からの経験や知識を共有することにより、積極的に参加してください。 これにより、役立つコンテンツを提供しながら、専門家としての地位を確立することができます。
定期的かつ戦略的に投稿します。 つながりのネットワークを構築したら、LinkedIn に定期的に投稿を開始して、コンテンツが適切な視聴者に届くようにします。
- 新しい製品やサービスに関する最新情報を投稿します。
- ビジネスに関連するブログ投稿や記事を共有します。
- グループやコミュニティ内の関連トピックについてコメントします。
- 可能な限り、コメントやいいね! を通じて他のユーザーと交流してください。
今後の投稿をそれに応じて調整できるように、どのタイプのコンテンツがフォロワーに最も響くかを追跡します。
6.進捗状況を追跡する
最後に、LinkedIn でコンテンツ戦略を実装するときは、パフォーマンスを測定して結果を分析することを忘れないでください。
各投稿のパフォーマンス分析を測定することで、どの投稿が最も効果的であるかを特定できるため、今後はそれらのタイプの投稿に集中して最大の影響を与えることができます。
これにより、特定の部分が意図した目標を達成するのにどの程度成功したか (または失敗したか) についての洞察が得られます。
ユーザー エンゲージメント レベル、クリックスルー率、コンバージョンなどに関する詳細なレポートを提供する LinkedIn アナリティクス (LinkedIn ページ ダッシュボードからアクセス) などのツールを使用します。Google アナリティクスを設定して、LinkedIn からのトラフィックやコンバージョンなどを追跡することもできます。プロフィールとあなたのウェブサイトへの投稿。
これらの指標をすべて組み合わせると、目標を達成できるようにどこを改善できるかがわかります。
すべてのチャネルのコンテンツ制作の段階的なサポートが必要ですか? Content Process Blueprint が必要です。 これには、独自のコンテンツ プロセスを設定するためのテンプレート、プロセス、ステージ、およびチュートリアルが含まれています。 今すぐ入手してください。
LinkedIn で強力な存在感を確立したら、コンテンツを再利用してリーチを最大化します。
LinkedIn で最大のリーチを得るためにコンテンツを再利用する方法
既存のコンテンツをさまざまな形式で再投稿することは、LinkedIn でのリーチを最大化する効果的な方法です。
コンテンツを再利用することで、よりアクセスしやすく、より多くの視聴者にとって魅力的なものにすることができます。
たとえば、トピックに関するブログ投稿を書いた場合は、LinkedIn のインフォグラフィックまたはビデオに変換することを検討してください。 これにより、視覚的な学習を好む人に付加価値を提供しながら、元の投稿に注目を集めることができます。
コンテンツを転用するための基本的な戦略をいくつか紹介します。
投稿を更新して再公開する
更新された情報で古い投稿を再利用することは、コンテンツからより多くのマイレージを得る賢い方法です。
元の記事を書いてから何か変更があった場合 (新製品の発表、業界の発展など)、情報を更新して、まったく新しい資料であるかのように再度共有できます。 これにより、毎回ゼロから何かを作成することなく、コンテンツを新鮮で適切な状態に保つことができます。
ユーザー生成コンテンツの共有
ユーザーが作成したコンテンツを共有することも、LinkedIn でのエンゲージメントを高め、顧客やフォロワーとの関係を構築するための優れた方法です。
あなたのビジネスや業界に関連する特定のトピックについてどう思うかネットワーク内の人々に尋ねてから、その問題に関するより大きな議論の一環として、LinkedIn の投稿や記事で彼らの回答を取り上げます。
これにより、彼らの意見が認められるだけでなく、コミュニティの他の人たちも自分のアイデアを提供するようになります。
既存の部分から新しいコンテンツを作成する
既存のアイデアから新しいコンテンツを作成することは、LinkedIn でのリーチを最大化するためのもう 1 つの強力な戦略です。
読者の共感を呼んだ記事やブログ投稿から 1 つのアイデアを取り上げて、それをさらに発展させます。インフォグラフィック、ビデオ、ポッドキャストなどの関連コンテンツを追加作成し、複数のプラットフォームで同時に共有して最大の効果を得ることができます。
既存のコンテンツをさまざまな形式で転用し、更新された情報で古い投稿を再利用し、ユーザーが生成したコンテンツを共有し、既存のアイデアから新しいアイデアを作成することで、より多くの視聴者にリーチし、LinkedIn の専門家としての地位を確立できます。
それを行う他の方法は何ですか？ 話し合いましょう。
LinkedIn を通じてソート リーダーシップを確立する方法
LinkedIn を通じてソート リーダーシップを確立することは、Web サイトで既に確立している権威を継続して構築するための効果的な方法です (そうしていますよね?)。
より幅広い視聴者にリーチし、ニッチなインフルエンサーとつながり、業界の真の専門家としての地位を確立する価値のあるコンテンツを作成するのに役立ちます.
LinkedIn を活用してソート リーダーとしての地位を確立するためのヒントをいくつか紹介します。
1.業界の動向と発展を調査する
競合他社の一歩先を行くには、業界のトレンドと発展についていくことが重要です。
主要なインフルエンサーをフォローしたり、自分の分野に関連するグループに参加したりして、LinkedIn で関連トピックを調査します。 これにより、新しいテクノロジー、戦略、製品、サービスなどに関する情報を入手し、この知識を他のユーザーと共有できます。
2. ディスカッションと Q&A に参加する
LinkedIn でディスカッションや Q&A セッションに参加することは、同じ分野の他の専門家との関係を築きながら、専門知識を実証するもう 1 つの優れた方法です。
ニッチ内のトピックに関連する会話に参加したり、まだ利用可能なトピックがない場合は独自の会話を開始したりできます. これにより、あなたと同じような興味や質問を持っている人が、信頼できる人、つまりあなたから答えを見つけることができます。
3. ニッチなインフルエンサーとつながる
ニッチなインフルエンサーとつながることは、LinkedIn でソート リーダーとしての地位を確立するのに役立ちます。
つながる機会が生じたら、プライベート メッセージで直接連絡するか、投稿にコメントしてください。 これを定期的に行うと、時間の経過とともに関係を構築するのに役立ちますが、それは、あなたが本物であり、真につながりに関心がある場合に限られます (自己宣伝だけではありません)。
4. オリジナルの高品質なコンテンツを作成する
オリジナルの高品質のコンテンツを作成することは、専門知識を示すと同時に、読者/視聴者/リスナーに価値を提供します。これは、LinkedIn などのソーシャル メディア プラットフォームを通じてソート リーダーシップを確立するという点で完璧な組み合わせです。
選択するコンテンツの種類が何であれ、LinkedIn プラットフォームとうまく整合していることを確認してください。
また、チュートリアルやハウツー ガイドなどの常緑の作品を作成することを検討してください。
時間をかけて業界のトレンドを調査し、会話に参加し、LinkedIn でオリジナルのコンテンツを作成することで、ニッチでの権威としての地位を確立し、成功に向けて自分自身を位置づけることができます. 次に、最大限の可視性を得るためにプロファイルを最適化する方法を見てみましょう。
LinkedIn ページ (またはプロフィール) を最適化して可視性を最大化する
ブランドのページが最適化されていなければ、LinkedIn のコンテンツ マーケティング戦略を構築するためのこれらすべての作業は無駄になります (また、個人のプロファイルを使用してブランドを宣伝している場合、これはあなたにも当てはまります)。
あなたのプロフィールがごちゃごちゃしていると、あなたのコンテンツをクリックしてあなたのブランドについてもっと知りたいと思う人々は、その旅を続けることを思いとどまらせるでしょう.
逆に、最適化されたプロフィールは、あなたが何をしているのか、そしてあなたのブランドが彼らに関連しているかどうかを人々がすぐに理解するのに役立ちます.
始めるのに役立つ 5 つのヒントを次に示します。
1.魅力的な略歴/説明を作成する
あなたの略歴（またはブランドの概要/説明）は、簡潔でありながら有益なものでなければなりません.
あなたの経歴、経験、顧客のために解決した最大の問題についての詳細を含めてください。
要点をつかむわかりやすい言葉を使い、自慢しすぎないようにしましょう。
以下は、HubSpot からの LinkedIn の「私たちについて」の説明の良い例です。
2.プロフィールの説明にキーワードを含める
LinkedIn での認知度を最大限に高めるには、プロフィールの説明全体で、専門分野に関連する役職やスキルなど、関連するキーワードを使用してください。
あなたの LinkedIn プロフィールは、特にブランド用語で Google でランク付けされる可能性があるため、タグラインや説明などの場所に含めるようにしてください。
3. 関連する Web サイトへのリンクを追加する
人々があなたについてもっと知ることができるあなたのウェブサイトにリンクすることは、LinkedIn で最大限の可視性を得るためにあなたのプロフィールを最適化するもう 1 つの優れた方法です。
関連するブログ コンテンツ、概要ページ、さらには製品やサービスにリンクすることもできます。
あなたの LinkedIn プロフィールからアクセスした人向けのランディング ページを作成して、さらに先へ進みましょう。
4. プロの写真を使う
プロフィール写真を LinkedIn にアップロードするときが来たら、それがプロフェッショナルに見え、現在のブランドを表していることを確認してください。
その上で、プロフィール写真がダークモード用に最適化するなど、LinkedIn のすべてのイテレーションで見栄えがするようにします。
成功する LinkedIn コンテンツ マーケティング戦略を作成する
プラットフォームからの結果を真剣に考えている場合は、LinkedIn の強力なコンテンツ戦略が不可欠です。
無計画にコンテンツを投稿しないでください。 その戦略をインテリジェントに戦略化して実装します。
魅力的なコンテンツを作成し、LinkedIn で宣伝し、それを再利用してリーチを最大化し、プラットフォームを通じてソート リーダーシップを確立し、プロフィールを最適化して可視化することで、この強力なソーシャル メディア ツールを効果的に活用できます。
明確に定義された LinkedIn コンテンツ戦略があれば、潜在的な顧客との関係を構築し、ビジネスを成長させることができます。
ブランドを全体的かつ持続的に構築および成長させる準備ができている場合は、12 か月のメンターシップに参加することを検討してください。
これは、コンテンツ変換システムと呼ばれます。
このプログラムは、ビジネスの構築、成長、スケーリングのすべてのステップを教えることを目的としています。
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