LinkedIn カルーセル (& ドキュメント) 広告の例: 「すべきこと」と「してはいけないこと」!
公開: 2024-05-07LinkedIn のカルーセル投稿が 2023 年末に終了したことは私にとって驚きでしたが、それよりも大きな驚きは、LinkedIn がカルーセル広告を引き続き利用可能にし、LinkedIn 広告ライブラリ内で LinkedIn カルーセル広告の多数の例を示したことでした。 さらに、広告クリエイティブとして文書を使用することも認められ、これまで存在しなかった「文書広告」という名称が再び2023年まで認められた。
そこで同僚と私は、「 LinkedIn カルーセル ジェネレーター ツール」もいくつか見てきたため、LinkedIn カルーセルについてさらに詳しく調べることにしました。 誰もがその一部を理解し、最終的には次のようになりました。 彼らはいくつかのカルーセル投稿のアイデアと例をチェックし、私はそれらのカルーセル広告のいくつかをチェックして、彼らとの取引が何であるかを確認します。
LinkedIn はなぜ広告からもカルーセルを削除しなかったのでしょうか? そして、なぜ彼らはその上にドキュメント広告を追加したのでしょうか? そもそも、LinkedIn カルーセルと LinkedIn ドキュメントの実際的な違いは何でしょうか? この記事では、これらについていくつかの例を示しながら少し説明していきたいと思います (ただし、必ずしも最良の例であるとは限りません。それがより多くの注目とトラフィックを集めるだろうと私は知っていました）。
長いイントロですね？ はい、この記事の残りの部分が読者にとってより意味のあるものになるように、背景ストーリーを少し説明したかっただけです。 とにかく...先に進みましょう。
LinkedIn カルーセル広告と LinkedIn ドキュメント広告
私は以前デジタル代理店で働いており、LinkedIn 広告を含むさまざまなデジタル広告キャンペーンを管理していました。 したがって、私は LinkedIn カルーセル広告については少し詳しいと言えます。 したがって、あなたは私のコメントや個人的な見解をたくさん読むことになるでしょう。
一方、この記事に両方の広告タイプが含まれている理由は単純です。エンド ユーザーにとって、コンテンツをスワイプして残りの部分を表示する場合、基本的には同じように機能します。 さらに、以下に示すように、これらの両方をブランド認知度、見込み客発掘など、ほぼ同じ目的に使用できます。
ただし、LinkedIn カルーセル広告と LinkedIn ドキュメント広告の間には多くの違いもあります。 私の理解では、そのうちの 2 つは重要です。
- LinkedIn カルーセル広告はクリック可能です。 実際、各カルーセル カードに異なるリンクを追加できます。 ただし、ドキュメント広告の場合は、広告コピーにリンクを含めるか、ユーザーをリンクのクリックに誘導する代わりに別の行動喚起を追加する必要があります。 ドキュメント広告を使用して、広告のインプレッションのみで認知度を高めることもできます。
- カルーセル広告の場合は10 枚を超えるカードを使用できませんが、ドキュメント広告の制限は非常に高く、最大 100 MB のファイルを構成する 300 ページとなります。
- LinkedIn キャンペーン マネージャーを必要とせずに、LinkedIn でドキュメントの投稿を「ブースト」することはできますが、LinkedIn カルーセルはオーガニック投稿には利用できないため、同じことはできません。 言い換えれば、LinkedIn カルーセルは「ダーク投稿」でなければなりません。
ここまで述べたところで、LinkedIn カルーセル広告と LinkedIn ドキュメント広告の例をそれぞれ 10 個ずつ取り出して詳しく見てみましょう。
LinkedIn カルーセル広告の例
LinkedIn カルーセル広告を最良の人物から学ぶ: LinkedIn Learning
LinkedIn 自体よりも優れた LinkedIn カルーセル広告を作成できる人がいるでしょうか? この広告は、ライフスタイルの画像から始まり、ユーザーがスワイプする割引オファーの前半を表示しており、カードごとに異なるリンクが埋め込まれており、コピー内にもリンクがあります。 すべてのベストプラクティスが実施されているようです。
広告ライブラリ内でこの広告のさまざまなバージョンを偶然見つけましたが、興味深いのは、この広告が 1 日だけ掲載され、EMEA とラテンアメリカを合わせて 1,000 未満のインプレッションを獲得するという非常に多様なターゲティングを設定していることです。 彼らは何かをテストしていたに違いないと思います。 おそらくマーケット、おそらくクリエイティブ...誰にもわかりません。
小売大手の LinkedIn カルーセル広告: コカ・コーラ ヨーロッパパシフィック パートナーズ
LinkedIn は B2B 指向のプラットフォームとして知られており、多くの企業がビジネス ページを作成しています その一部になるために。 しかし、小売大手はどのようにして自社を積極的に宣伝できるのでしょうか?
さて、これは、B2B パートナーを通じて自社の強力さを共有する小売業指向の企業の完璧な例です。 ただし、「下にリンク」と言った後にリンクを追加するのを忘れなければよかったのですが。
LinkedIn カルーセル広告の「Think Global, Act Local」: アウディ ドバイ
象徴的なアウディのロゴ、製品デモンストレーション、価格情報、行動喚起 - これらはすべて要点を直接伝えています。 さまざまなカルーセル カードのリンクも同じでした。
これは、焦点が特定されており、気が散ることがほとんどない、販売志向の優れたキャンペーンと言えますが、これは当然のことです。 購入決定プロセスについてあまり考えずに、週に 2 回車を購入する人はいません。
LinkedIn カルーセル広告は雑誌でも機能する: The Economist
一部のコンバージョン ページにトラフィックを誘導することは、特にコンテンツを作成するビジネス (この雑誌のように完全にコンテンツ自体に基づいて構築されていない場合) では、実際には一般的な方法です。 これにより、記事の閲覧数が増加するだけでなく、より大きな読者ベースの構築にも役立ち、場合によっては売上にも貢献します。
さらに、記事にはすでにヘッダー画像があり、広告のビジュアルを最初から作成する必要がないため、この方法で広告を作成するのが簡単です。 ご覧のとおり、画像にはロゴさえ追加されていません...よくやった、エコノミスト。
LinkedIn カルーセル広告を通じてコンテンツを宣伝する: Cloudflare
The Economist と同様に、Cloudflare も LinkedIn カルーセル広告を通じてコンテンツを宣伝しています。 コンテンツそのもののためだけではありません。 これは、Cloudflare の基礎を教育し、これらの考えられる問題に対する解決策として Cloudflare を提供することを目的とした役立つコンテンツです。 画像はブランドの明るいオレンジ色で装飾されており、読むのにかかる予想時間が追加されて、それほど時間はかからないことがユーザーに読書の動機を与えます。
しかし、このキャプションは、視聴者がカルーセル カードに書かれた内容で未完成の文章を完成させることを期待しているため、賢すぎるように思えました。 私個人としては、たとえ私の聴衆が天才たちで構成されていると確信しているとしても、もっと理解しやすくしたいと思っています。
LinkedIn カルーセル広告で複数の重要な価値ポイントを提供: ビジネス向け Uber
価値を提供しないのに、なぜ宣伝する必要があるのでしょうか? しかし、視聴者の複数の関係者に複数の方法で価値を付加することは、もちろんさらに良いことです。
ドキュメント広告を使用して複数の価値ポイントを説明することもできますが、クリック可能ではないため、これらの価値ポイントを詳細に説明する次のステップは少し難しくなる可能性があります。
まともな LinkedIn カルーセル広告: エアコンのレンタル
問題への対処: チェック済み。 最初の画像で注目を集める: チェックが入っています。 CTA: チェックされました。 ライフスタイルビジュアル: チェックあり。 すべて問題ないようです。
この会社は上記の会社ほど有名ではないかもしれませんが、これは立派な LinkedIn カルーセル広告です。 また、優れたキャンペーンを作成するためにそれほど大規模である必要はないことも示しています。 もちろん、私はキャンペーンの予算やターゲティングの観点からではなく、キャンペーンの準備方法について話しています。いずれにせよ、それらは目に見えません。
ヘッドハンティングのための LinkedIn カルーセル広告?: 採用活動を有効にする
LinkedIn には専用の求人広告やその他の求人促進方法もありますが、Enable Recruitment では創造性が発揮されたようです。 各カードに役割の詳細を記載し、クリックを関連する求人ページに誘導し、背景に象を追加します (これがコンセプトとどのように関連しているかはわかりませんが、どういうわけか私には違和感がありません) ）、出来上がりです！
LinkedIn に求人を掲載するコストという点では、これは LinkedIn の求人広告や他の方法よりもうまく機能する可能性さえあります。 さらには、候補者グループから履歴書を入手するための費用もかかります。
LinkedIn カルーセル広告の正確性を確認する: LABPLAS
この例は、LinkedIn カルーセル広告でフランス語話者をターゲットにしたカナダの医療テクノロジー会社によるものです。 しかし、改善の余地があるようです。 つまり、タイトルが示すように、この例には「してはいけないこと」がいくつかあります。
まず第一に、画像が適合していないようで、切り取られている (ロゴさえほとんど見えない) ため、デザインを再確認したり、LinkedIn カルーセル広告 (またはその代理店、または社内チーム...おっと...はい、今言ったばかりです)。 そうすれば、広告がさまざまな業界に提供されるメリットについて語っていることがわかりますが、これらすべてを 1 つの広告に入れるのではなく、これを複数のクリエイティブに分割し、LinkedIn で業界ベースのターゲティングを使用する方が、より正確なアプローチだったかもしれません。
1 枚のカルーセル カードには何語まで収まりますか?: Sonicsoft
デスクトップ ユーザーのみをターゲットにしている場合でも、これは 1 つのカルーセル カードに入れるにはテキストが多すぎます。これをモバイル デバイスで表示するユーザーにとっては、状況はさらに悪化します。
共有したいテキストが多すぎる場合は、視聴者を苦しめたり、せっかく稼いだマーケティング予算を無駄にしたりせず、ドキュメント広告を検討してください。 ただし、それでもドキュメントに画像のようなデザインを使用したい場合は、Circleboom が提供するものをチェックしてみるとよいでしょう。
Circleboom で LinkedIn カルーセルを投稿し続けましょう!
確かに、実際の LinkedIn カルーセル投稿はとうの昔になくなっているかもしれませんが、Circleboom Publish を使用すると、依然として LinkedIn 上でカルーセルのように画像を共有できます。 これは、他の同様のツールと比較すると珍しい機能であるだけでなく、非常に便利です。
Circleboom Publish で LinkedIn 投稿の作成を開始したら、以下に示すように、それを「カルーセル/ギャラリー投稿」にすることを選択できます (ドキュメントやLinkedIn 投票などの他の投稿タイプも使用できます)。
次に、コンピュータからいくつかの画像をアップロードしたり、既製の投稿テンプレートを含む Circleboom のデザイン ツールを使用したり、ストック ビジュアル ディレクトリにアクセスしたり、Google フォトから画像を選択したりすることもできます。 これにより、希望するビジュアルを自由に選択したり、Canva を使用して美しいプロレベルのデザインを作成したりすることができます。
キャプションを生成する組み込み AIやLinkedIn 投稿をスケジュールする機能、複数の LinkedIn アカウントや企業ページでこれらすべての機能を利用する機能など、その他のサポート機能についても言及していません。
サークルブーム発行
Circleboom を使用すると、実質的に LinkedIn にカルーセルを投稿し続けることができます。
LinkedIn カルーセルと LinkedIn ドキュメント投稿の間のギャップを埋める方法が少なくともわかったので、ダークポスト カルーセル広告を使用する代わりに、有機的なカルーセルのような LinkedIn ドキュメントを投稿して、それをブーストすることを検討するとよいでしょう。 そこで、LinkedIn ドキュメント広告の例もいくつか見てみましょう。
LinkedIn ドキュメント広告の例
監査人の LinkedIn ドキュメント広告の監査: KPMG
ホワイトペーパーの準備はできていますか? そうすれば、ドキュメント広告に最適な資産が得られます。 表紙に見栄えの良い人を置き、AI やデータなどの人気のあるものについて語り、「成功」や「変革」などのキーワードの力を過小評価しないでください。 PR を管理する方法ですね。
冗談はさておき、ちょっとありきたりではありますが、この組み合わせは今でも機能します。 強力な方法でメッセージを伝え、専門知識を実証します。 また、そのようなコンテンツを企業のアイデンティティと一致させるのも簡単なので安全です。
LinkedIn ドキュメント広告を使用した広告プラットフォーム: RTB House
マーケティング サービス プロバイダーが他者を利用しているのは皮肉なことだといつも思います。 看板でTwitter 広告を宣伝するようなものです。 ただし、これはまさにそのような感じです。そして、もう 1 つ感情的なコメントを言います。クッキーの画像がとても気に入りました。
一方、合理的に言えば、この文書は特定の読者を教育するための優れたツールとして機能する可能性があります。 ただし、オランダのような比較的小規模な市場で企業レベルのターゲティングを行って 7 日間のキャンペーンを実施するのは、私にとっては少し狭すぎるように思え、生成されるインプレッションは 1,000 未満でした。
全世界向けの 1 つのドキュメント広告: フォルクスワーゲン グループ
ドイツにルーツを持つこの大手企業は、北京モーターショーの前に中国市場での取り組みと2つの新型モデルについて宣伝し、この広告をさまざまな国や大陸からの人々に見せて、3日間で10万以上のインプレッションを生み出しました。 新製品の宣伝だけでなく、オンライン マーケティング活動とオフライン マーケティング活動を組み合わせることもできます。
とても一般的ですが、非常に強力で印象的です。 嫉妬しているからといって、これを見せびらかしていると言えます。 ここまで来てくださった読者の皆さん、これが良い例だと思います。
LinkedIn のドキュメント広告がグリーン化: Bergner Europe
私の友人には、企業の社会的責任と、それが企業に対する人々の投資決定に及ぼす影響に関する論文で修士号を取得した人がいます。 相関関係は正であり、特に Z 世代において顕著です。
おそらく、ベルグナー氏はこの広告で何千人もの新規投資家を引き付けたわけではないが、EU を拠点とする企業レベルのターゲティングを用いて 10,000 件を超えるインプレッションを生み出す方法は、他の個人や企業に良い方向へのインスピレーションを与える取り組みの好例である。 さらに、 LinkedIn ではスローガンから派生した独自のブランドのハッシュタグも持っているようです。
持続可能性は次の重要なことです。ですから、CSR レポートやこの分野で自慢できることがあれば、読者の皆さん、遠慮せずに共有してください。 バーグナーのように LinkedIn で宣伝するほどの予算がない場合でも、少なくともオーガニック投稿として共有してください。 Circleboom がそこをカバーします。
LinkedIn のドキュメント広告も印象的になる可能性があります: パーセルパネル
正直に言うと、私はこの会社についてこれまで知らなかったのですが、LinkedIn 広告ライブラリで調べているときにこの広告を見つけました。 「WISMO コスト」という用語を見たばかりで、それとは何の関係もなかったにもかかわらず、この大胆な統計は私の注意を引きつけました。
もちろん、天文学的な統計を共有することにはマイナス面もあります。それは「真実すぎる」と認識される可能性があります。 これを克服するために、パーセルパネルはザ・ピリオド・カンパニーと協力し、ケースが本物と同じように見えるようにしました。 根底にあるメッセージはシンプルです。「私たちは本物の企業でこのような結果を達成したので、私たちには能力があります。私たちにチャンスを与えてください。そうすれば、あなたにもそれを実現させます。」 1,000 インプレッション以上を獲得するには、もっと大きな予算があればよかったのですが...
勇敢な LinkedIn ドキュメント広告: ARE TOO
大胆といえば、これも核心を突いた好例です。 一方で、私がこれを勇気があると呼んだのは、詳細を確認してみると、LinkedIn の企業ページには多くのフォロワーがいないことがわかり、他のソーシャル アカウントにも同様のフォロワーがいなかったからです。 そこで私は、経験に基づいた推測で、これは創造的で野心的な人々で構成された小さな代理店からのものであると推測しました。 しかし、彼らはマーケティング予算を LinkedIn のような高価なプラットフォームに費やしています。
しかし、人々の「インフレとの戦い」を支援するという主張は、少々野心的すぎるかもしれない。 クリックベイトの部分は問題ありませんが、3,000 ドルを求めるユーザーがすぐにクリックできるようにするために、カルーセル広告ではなくドキュメント広告を採用した理由がよくわかりませんでした。 広告コピーにはもっと詳細があり、より関連性もあったかもしれません。
単一の LinkedIn ドキュメント広告で複数のブランドを宣伝する: Olo
パートナーシップについて話す方法! さまざまな Olo クライアントについてユーザーに知らせる優れた文書は、Olo 自体を宣伝するだけでなく、他のブランドを通じたいくつかの成功例も示しています。
ここでのドキュメント広告の使用も、私には正確に思えました。ここでの主な目的は、トラフィックを 7 つの異なる Web ページに誘導することではなく、将来のパートナーシップの可能性のための小さなケーススタディと参考資料を提供することです。 これら 6 社を社内で昇進させることで好意を示したことは言うまでもありませんが、これは Olo への忠誠心を高めるのに役立つ可能性があります。
2 ページの LinkedIn ドキュメント広告: Commonwealth Associates
イベントやその講演者を宣伝することは一般的な行為であり、LinkedIn はそのための適切な媒体として機能します。 ただし、表示するコンテンツが 2 ページしかない場合は、それを 1 つに押し込んでメッセージを直接配信することを検討することをお勧めします。
言い換えれば、なぜコモンウェルス・アソシエイツがこのケースでドキュメント広告を使用したのか、私にはよくわかりません。 これは単一画像広告だった可能性があり、自動入力フォームによる簡単、迅速、正確な見込み客発掘にも使用できたはずです。 少なくとも、私ならそうするだろう。
写真が LinkedIn のドキュメント広告に: Sagacious IP
これはまさに、Circleboom の LinkedIn カルーセル ジェネレーター機能に関して私が話してきたことです。カルーセルのように共有される実際の写真で形成された LinkedIn ドキュメントです。 温かく、包容力があり、現実的です。 さらに重要なことは、グラデーションやロゴなどをすべて使用した派手なデザインよりも作成がはるかに簡単であるということです。
彼らがこのためにCircleboomを使用し、手動で写真を文書に変換するために多くの時間を無駄にしないことを願っています。 ここに表示されている内容が気に入ったら、すぐ下のボタンから数回クリックするだけでアクセスできます。
長い話を手短に言うと...
はい、文字通り長い話になってしまったので、この部分は短くしておきたいと思います。 インスピレーションとヒントがあなたにとって価値のあるものであったことを願っています。 また、この記事が、LinkedIn カルーセル広告をいつどのように使用するか、LinkedIn ドキュメント広告に切り替え、途中で Circleboom のサポートを受けるかについて役立つガイドとして役立つことを願っています。