LinkedIn カルーセル広告: その概要、使用目的、広告の仕様とベスト プラクティス

カルーセル広告を使用すると、広告主は 1 つの広告で複数の画像を表示できるため、コンバージョンの可能性が向上します。 LinkedIn カルーセル広告も例外ではありません。広告でストーリーを伝え、ブランドの認知度を高め、広告の ROI を高めるのに役立ちます。

LinkedIn カルーセル広告が何を伴うのかをもう少し掘り下げてみましょう。

LinkedIn カルーセル広告とは?

LinkedIn カルーセル広告は、スワイプ可能な一連のカードを特徴とするスポンサード コンテンツの 1 つの形態です。 オーディエンスにより多くの洞察を提供するのに役立つ複数のオファー/製品を紹介できます。

これらの広告は、ニュース フィード、LinkedIn ページ、およびすべてのデバイスとプラットフォームのフォロワーのニュース フィードにネイティブに表示されます。モバイルも同様です。

典型的な LinkedIn カルーセル広告には、複数の画像カードが含まれており、すべてのカードに見出しと紹介テキストがあります。

カルーセル広告は、ブランドの認知度、ブランドの検討、コンバージョンという 2 つのキャンペーン目的で作成できます。 設定したキャンペーンの目的に応じて、次のいずれかを実行できます。

• ポスト クリック ページにユーザーを誘導する
• LinkedIn Lead Gen Form を使用してリードを収集する

VMware Cloud のカルーセル広告は、リード ジェネレーション フォームを介してリードを収集します。

CTR やリード数などのすべての標準的な広告指標に加えて、LinkedIn のカルーセル広告では、広告主は各カードのインプレッション数とクリック数にもアクセスできます。 この洞察は、ブランドのストーリーを表現する完璧な方法が見つかるまで、広告を改善するのに役立ちます。

カルーセル広告は、他の LinkedIn 広告フォーマットにない 3 つのことを提供します。

• ストーリーテリングの向上:各カードでストーリーを伝え、広告を視聴者向けにパーソナライズすることができます。 広告タイプはブランドの個性を示し、視聴者とつながるのに役立ちます。
• 1 つの広告ユニットでより多くのコンテンツを宣伝する: 1 つのクリエイティブに制限する他の広告フォーマットとは対照的に、カルーセル広告は最大 10 個の画像/カードを宣伝します。 10 枚の画像、追加の CTA、および各カードを独自のポスト クリック ページに移動させる機能を用意することで、オファーの全体像を視聴者に伝えます。
• より高い CTR:スポンサード コンテンツのカルーセル広告のベータ テストを行った 300 を超える広告主のうち、75% が次のコンテンツ キャンペーンで広告を使用すると主張しました。これは、他の標準的なスポンサード コンテンツ キャンペーンと比較してエンゲージメントとクリックスルーが上昇したためです。 これは、カルーセルにはより多くのコンテンツが含まれているためです。これにより、広告主はユーザーにクリックスルーしてクリック後のページでオファーを評価するように誘導する複数の機会を得ることができます。
  金融企業であろうと SaaS 企業であろうと、広告フォーマットを使用してターゲット ユーザーにオファーを宣伝できます。

キャンペーンの目的を詳しく説明し、広告タイプがいかにユニークであるかを示したので、広告仕様の概要を説明しましょう。

カルーセル広告の広告仕様

カルーセル広告を作成する前に、2 つの前提条件があります。 次の条件を満たしている必要があります。

• キャンペーン マネージャー ツールへのユーザー アクセス権があり、閲覧者より高い権限を持つ LinkedIn ページ管理者
• ダイレクト スポンサード コンテンツを投稿する許可を付与

両方の要件を満たす場合は、次の広告仕様を参照してください。

• カードは 2 枚以上 10 枚以下である必要があります。
• 広告ユニット全体では、イントロ テキスト/コメント/説明エリアは最大 255 文字に制限されています。
• 一部のモバイル デバイスでは、紹介テキストが 150 文字で切り捨てられる場合があります。

カルーセル内の個々のカードの場合:

• 最大ファイル サイズ: 10 MB
• 個々の画像の推奨スペック: 1080×1080 ピクセル、縦横比 1:1

サポートされているリッチメディア形式:

• JPG
• PNG
• GIF (非アニメーションのみ)

各画像カードの見出しテキストは、切り捨てられる前に最大 2 行です。

• ランディング ページに誘導するカルーセル広告の最大文字数は 45 文字です
• Lead Gen Form CTA を使用したカルーセル広告の文字数制限は 30 文字です

動画フォーマットは現在、広告フォーマットではご利用いただけません。 Lead Gen Forms を使用する広告には、各画像カードに CTA ボタンが含まれています。 ただし、訪問者をクリック後のページに誘導する LinkedIn の標準的なカルーセル広告には、CTA ボタンが含まれていません。

広告フォーマットで許容されるものがわかったら、次の手順に従ってカルーセル広告を作成できます。

カルーセル広告の作り方

1. LinkedIn のキャンペーン マネージャーにサインインします。

2. キャンペーンの作成を選択

3. 目的を選択します。 LinkedIn では現在、ウェブサイトへのアクセス、エンゲージメント、動画の再生、リードの生成など、いくつかの機能を利用できます。

4. キャンペーンに名前を付ける

5. 目的を選択したら、プロファイル言語、広告をターゲットにする場所を選択し、ターゲット ユーザーを選択します。 (独自のオーディエンスを作成するか、サイトにアクセスしたユーザーをリターゲティングするか、ターゲットにするユーザーのリストをアップロードします)。

6. 広告フォーマットを選択します。 この場合、カルーセル イメージ広告を選択します。

7. 予算、スケジュール、入札タイプ、入札金額を選択します

8. コンバージョン トラッキングを追加する (省略可能ですが、推奨されます)

9. [保存して次へ] をクリックします。

10. 右上隅から [新しい広告の作成] を選択するか、過去に実行したカルーセル コンテンツがある場合は [既存のコンテンツの参照] を選択します。

11. [新しい広告を作成] をクリックしたら、広告名、イントロ テキスト (最大 255 文字、モバイルでは最大 150 文字で切り捨てられます)、リンク先 URL を入力し、カードを作成します。

12. [作成] をクリックして完了です。

セットアップ プロセスを進める際は、これらのベスト プラクティスを念頭に置いて、広告がターゲット ユーザーに良い印象を与えるようにしてください。

広告作成時のベスト プラクティス

広告を最適化するために使用できるテクニックを次に示します。

• 説明的な広告の見出しを書き、視聴者がメッセージを理解できるようにコピーします。
• 明確な CTAを備えて、視聴者が次に何が得られるかを理解できるようにします。
• 広告のターゲティングは具体的に行いますが、オーディエンスを絞り込むほど具体的ではありません。 開始時に場所と他の 2 つのターゲティング基準を選択してから、これらの広告ターゲティングのベスト プラクティスに従います。
• 各カルーセル カードの説明に明確なメッセージと行動を促すフレーズを含めます。
• 同様のテーマを持つコンテンツと組み合わせて既存のコンテンツを活用するか、大きなコンテンツをカルーセル カードに分解します。
• カルーセルに3 ～ 5 枚のカードから始めて、そこからさらにカードを追加してみてください。
• カードをさまざまな順序でスロットに入れ、パフォーマンスに基づいて最適化します。
• カルーセル広告がストーリーを伝えている場合は、メインのオファーまたは行動を促すフレーズを最後のカードに入れ、視聴者がカルーセル全体をスワイプできるようにします。
• 各カードのインプレッションとクリックを追跡して、ブランドの存在感を定量化します。 クリック率を常に把握してトラフィックを測定します。 リードとコンバージョン率を通じて需要の傾向を追跡します。
• カルーセルでお客様の声やフィードバックを使用します。 B2B 広告を使用して、潜在的な顧客に製品やソリューションがどのように仕事を改善するかを知らせることは、強力な効果をもたらす可能性があります。
• リターゲティング キャンペーンでは、広告を使用して、オーディエンスが Web サイトにいたときに関心を示していたサービス/オファーに関連する画像カードを紹介します。
• オーディエンスをリンク先 URL に誘導する広告の場合は、常に、ホームページではなく専用のポスト クリック ページに広告を接続します。 広告を専用の関連性の高いページに接続することで、視聴者が適切なクリック後のランディング ページを確実に取得できるようになり、オファーに変換する可能性が高くなります。

カルーセル広告でさらにアピール

LinkedIn のようなソーシャル メディア広告プラットフォームは、広告主に多くのユニークな広告ターゲティングとオーディエンス リーチの機会を提供します。 LinkedIn カルーセル広告を使用すると、1 つの広告ユニットで複数の画像カードを使用して視覚的なストーリーテリングを行うことで、視聴者の注意を引き、維持することができます。

カルーセル広告を使用して、ブランドの認知度、検討、広告コンバージョンを増やし、ブランドの需要を生み出します。 広告仕様に従って、視聴者に適切な影響を与える最適化された広告を作成してください。 Instapage Guide for All Digital Advertising Formats のコピーを入手して、すべての主要な広告ネットワークとその広告フォーマットの広告仕様、ベスト プラクティス、例をすべて 1 か所で確認してください。