リンク監査と信頼できるリンクを取得するためのベストプラクティス– #SMX Liveblog
公開: 2022-06-12
2012年4月、ペンギンはGoogleアルゴリズムで最初のフラップを作成しました。 それ以来、SEO業界は、リンク構築またはリンク獲得とも呼ばれる、バックリンク監査とSEOペナルティの除去に関する厳格なベストプラクティスを開発してきました。 「信頼できるリンクを取得するためのリンク監査とベストプラクティス」というタイトルのこのSMXEastセッションは、コンテンツマーケティングを通じて、質の高い関連リンクを引き付けるための時代を超越した方法から始まります。 次に、講演者は被リンク監査プロセスをレイアウトし、リンクの調査と削除のための重要なツールを推奨します。
モデレーター： Alex Bennert、SEOコンサルタント、独立（@alexbennert）
スポットライトスポンサー： Bruce Clay、Inc.（@bruceclayinc）の創設者兼社長Bruce Clay
スピーカー：
- Stone Temple Consulting、CEO、Eric Enge（@stonetemple）
- Merkle、マーケティング戦略担当ディレクター、Megan Geiss | RKG（@MeganGeiss）
- Sha Menz、ペナルティ回復スペシャリスト、rmoov.com（@ShahMenz）
Bruce Clayは、否認ファイルをクラウドソーシングする方法を説明することにより、リンク構築と監査に関するセッションを開始します。 私たちはGoogleに否認ファイルを提供しますが、リンクが否認されているのか、それとも私たち自身のサイトとリンクが否認されているのかはわかりません。 個人として、また業界として、私たちはGoogleに提供するすべての情報を取得するために集合的に力を与えることができます。 DisavowFilesのユーザーは、誰かが否認されたリンクであなたにリンクしているかどうかを知ることができます。 これは、Bruce Clay、Inc.のSEOアナリスト向けに設計されたツールであり、すべての人が無料で使用できます。
BCIは、6月にSMXAdvancedでツールをリリースしました。 DisavowFilesユーザーの統計と、これまでにDisavowFilesデータベースに含まれている否認されたリンクの数（約4か月）は次のとおりです。 DisavowFiles.comの外部ルックアップツールを使用してドメインをチェックし、ページが今すぐ否認されているかどうかを確認してください。
エリック・エンゲ：コンテンツマーケティングでExcelを使う方法、またはどうすれば私に何かを手に入れることができますか？
コンテンツマーケティングは、オンラインでの全体的な評判と可視性だけでなく、SEOの価値を構築する方法です。
あまり知られていない事実：彼は2003年に脳外科手術を受けました。それは長い話であり、すべて問題なく、100％修正されています。
では、コンテンツマーケティングはどのようにSEOを推進するのでしょうか。 いくつかの神話があります：
- リンクはもはや重要ではありません。
- 主な焦点はリンクにあるべきです。
- ソーシャルリンクはSEOを推進します。
- 私のリンクはすべてお金のページに行く必要があります。
- 私がする必要があるのは素晴らしいコンテンツを公開することだけです。
- コンテンツマーケティングは混雑しすぎています。
コンテンツマーケティングの目標：
- あなたの評判を築きましょう。
- 可視性を高めます。
- 視聴者を増やしましょう。
- はい、いくつかのリンクも取得します。
リンクがセカンダリである理由：
- Googleのペナルティのリスクを軽減します。
- それは生態系についてです。
- エコシステムは人間関係に関するものです。
- リンクに焦点を合わせると、関係が歪められます。
- とにかく、コンテンツマーケティングのアプローチは最高のリンクを取得します。
今日のオンライン環境はエコシステムです。
あなたはメディア、インフルエンサー、ブロガー、そしてあなたの聴衆に手を差し伸べるべきです。
コンテンツマーケティングの基本的な仕組み：
1.サイトに優れたコンテンツを公開します。
優れたコンテンツ…優れたコンテンツは、人々を助けるために設計された非営利のコンテンツであることを理解することが重要です。 良いコンテンツだけでは不十分です。 それは10倍のコンテンツでなければなりません—すでにスペースにあるものよりもはるかに優れています。 [編集者注：10Xコンテンツの説明については、RandFishkinのPubcon基調講演のライブブログを参照してください。]
リンクはバンクショットを介して値を渡します：
優れたコンテンツが行うもう1つのことは、オフサイトの機会を可能にすることです。 調査では、主要なメディア出版物のインタビューなど、サードパーティのサイトに関連するゲスト投稿が許可されています。
2.サードパーティのサイトで優れたコンテンツを公開します。
リンクをどこに移動するかを少し制御できます。 サードパーティのサイトに公開すると、他のネットワークにアクセスできるようになります。 そこであなたのコンテンツを見る人があなたのサイトにさまよって、あなたはあなたの聴衆を増やします。 ゲスト投稿へのリンクは、サイトに戻るリンクをより価値のあるものにします。
エコシステムの運用
ソーシャルメディアのリンクはフォローされていません。 ソーシャルメディアサイトからのリンクは直接あなたを助けません。
もう1つのポイント—人々は常に共有する記事を読んでいますか？ このグラフはノーと言っています。 社会的活動が高いコンテンツは読み取り時間が短く、読み取り時間が長い記事は社会的活動が低い。 これは、検索エンジンがソーシャルシグナルにあまり価値を置かない理由を説明しています。
ソーシャルメディアができることは、間接的にリンクを駆動することです。 ソーシャルメディアで共有されるコンテンツを通じて、トラフィック、リンク、および新規加入者を獲得します。
ソーシャルメディアの共有はあなたの聴衆を増やすことができます。 より多くの聴衆は可視性を高めます。 インフルエンサー、より多くのメディア、およびより多くのセカンダリーオーディエンスによるより多くの可視性は、ソーシャルメディアの共有を通じて発生します。
Engeは、インフルエンサーとの関係を構築する方法を推奨しています。
- 彼らが書いたすべてを読んでください。
- ソーシャルメディアでフォローしてください。
- 対話を開始します。
- それらを売り込まないでください。 我慢して。
- 彼らがあなたに気づき始めるまで待ちます。
- 次に、コラボレーションの方法を提案できます。
インフルエンサーとの結論：それはあなたについてではなく、あなたが彼らにどのような価値を加えることができるかについてです。 その価値が単純な場合もありますが、それらとの関わりを開始する方法を理解する必要があります。 自分を売り込まないでください。 彼らがあなたに気づき始めるまで待ちます。
目立つコンテンツをどのように作成しますか？
コンテンツが多すぎるわけではありません。 高品質のコンテンツが少なすぎるということです。
- メガブランドを活用します。 メガブランドは、予算、焦点、対象分野の専門家がいないため、ビジネスケースを作成できず、あなたがより速く動く可能性があるため、あなたと提携する可能性があります。
- もっと投資する。 Best Made（bestmadeco.com）はInstagramにもっと投資しました。 1つのブランドテーマに焦点を当てる垂直領域を見つけます。 次に、他の人よりもその分野に多くの投資をします。
- 一意であること。 セブンスジェネレーションは環境にやさしいテーマを推進しています。 あなたが彼らのウェブサイトに行くならば、彼らは強力なレベルで環境にやさしいことを推し進めます。 彼らのホームページはブログのように見えます。 あなたが導くことができる垂直の概念を見つけてください。 その概念にコンテンツを集中させます。 対象分野の専門知識を開発します。 その分野に関与してフォロワーを増やし、リーダーシップの役割を確立します。
- アーリームーバーのアドバンテージを取得します。 新しいソーシャルネットワークが始まったら、飛び込んでください。リスクは、新しいプラットフォームが離陸しないことです。 しかし、潜在的な報酬は、他の誰かがそこにいる前に、あなたがプラットフォームの大スターになることができることを意味します。
- より良い宣伝。 これが基本です。 注目を集めるタイトル、説得力のある画像、インフルエンサーの活用、後続のコンテンツの作成などのベストプラクティスを使用します。
- より努力する。 他の人がやらないことをしてください。 一つのことを取り、それにもっと一生懸命取り組んでください。 他の人が持っていないデータを活用して、深く掘り下げてください。
Megan Geiss：刑務所に入らないようにするリンクプラクティス
ペンギンですか、それとも手動アクションですか？
- ペンギン：通常、他のサイトのアーキテクチャやクロールの問題が原因ではないトラフィックが大幅に減少します。
- 手動による対策：Google検索コンソールに通知が表示されます。
リンク監査プロセス
- すべての被リンクを収集する：最も包括的なリストを取得します。 1つのソースがすべての被リンクを提供することはありません。 ソースを1つだけ使用しないでください。 次に、リストの重複を解除します。 次のようなツールを使用します。
- GoogleAnalyticsの紹介の異常
- Googleウェブマスターツール
- BingWebマスターツール
- Opensiteexplorer.org
- SERPを採掘する
- マジェスティックSEO
- SEMRush
- Ahrefs
- 品質によるランク付け：これは最初のパスです。 Majesticでは、引用フローと信頼フローでフィルタリングできます。 Kerboo（以前のLinkRisk）とDisavowFilesは、リンクを疑うようにフラグを立てます。
- 分析：これは最も時間のかかる手順です。 すべてのリンクを削除したくないので、マスターリストを手動で評価します。 分析するときは、ドメイン、Cブロック、アンカーテキストを参照して、品質指標を確認してください。 同じ場所への同じアンカーテキストを持つ多くのリンクは、巨大な赤い旗です。 また、リンクの地理的位置を確認することもできます。 たとえば、最も参照している国際ドメインがマレーシアからのものである場合、それはあなたのビジネスにとって意味がありますか？ Majesticを介した引用フローと信頼フローを強調表示します。
- 削除リクエストのアウトリーチ：特定された削除ターゲットの連絡先情報を収集します。 少なくとも2回のアウトリーチを試みてください。 すべてのコミュニケーションを文書化します。 ほとんどの場合、応答はありません。 支払いが要求された場合は、それを文書化します。
- フォローアップ。
- 否認ツール：リンク先サイトのウェブマスターに連絡しても返信がない場合は、ウェブサイトとの関連付けを解除することをGoogleに通知する方法があります。 ファイルの種類、1行に1つのURL、ドメイン全体を否認するか特定のURLを否認するかなど、知っておくべき特定の事項があります。 すべてを否認したり、「十分に」否認したりするなどの間違いを避けてください。 以前の否認されたリンクをすべて含めずに、以前の否認ファイルを上書きしないでください。
- 再検討依頼。
Sha Menz：ペンギンウォーズ
彼女は暴れ回るペンギンと戦争に行きます。 彼女は、エリック・エンゲが自然にリンクを取得する方法について言っていた興味深いことのいくつかについて考えることをお勧めします。
良いリンクを作りたいだけだと思う場合は、最も賢い人が最高の専門家に耳を傾けることを知ってください。 低品質のものを積極的に否認して削除します。そうしないと、良いリンクが下にドラッグされてしまうためです。
グーグルは長い間ペンギンをコアアルゴリズムに組み込むことについて話してきました。 [2015年9月のブルースクレイのゲイリーイリーズへのインタビューを参照してください。]それが起こったときはいつでも、ペンギンがあなたを捕まえないように準備してください。
関連性がなく、明らかにスケーリングされ、繰り返され、操作的であるか、SEOに焦点を合わせたリスクの高いリンクを見てください。 Menzは、操作リンクの究極のガイドとして、Spamflagのhttp://www.spamflag.com/link-identification-guideを推奨しています。
あなたがグーグルをだますための次の素晴らしいトリックを見つけたと思うなら—それは悪い考えです。
例：プロモーションと引き換えにリンク
- Rap Geniusは、プロモーションと引き換えにリンクを要求する例です。 彼らがリンクのためにそれを作るのではなく、純粋に人々を宣伝したのなら、それはそれがうまくいかなかったときです。
- 画鋲はリンク獲得を上品にしようとしました。 コミュニティでのゲーミフィケーションは、人々が宣伝したい共有可能なものであるため、自然にリンクを獲得できます。 リンクを明示的に要求しないことで、正しく実行できたはずです。
あなたがそれを売ることができれば、それは自然ではありません。
否認ファイルは機能します。 否認ツールには複数の用途があります。ネガティブSEOの積極的な管理、信頼の管理、ペナルティの解決です。 ただし、注意が必要な落とし穴がいくつかあります。
サイトのバリエーションに注意してください：
サイトのバリエーションが1つしか表示されていない場合は、手動によるアクションの通知が表示されない場合があります。
これが（Googleの）MaileOhyeからのヒントです：Disavowは標準的です。
否認を使用するためのその他のヒント
- 新旧の情報を追加せずに否認ファイルを更新しないでください。 そうしないと、以前の否認リストが失われます。
- コメントの肥大化に注意してください。2MBのファイルサイズ制限を超える可能性があります。 否認ファイルのコメントは、あなた自身の情報のためのものでなければなりません。
- 注意喚起！ 他に選択肢がまったくない場合を除いて、IPアドレスを否認しないでください。 ベストプラクティスは、ドメイン全体を否認することですが、URLレベルの否認を実行したい場合があるエッジケースがいくつかあります。
- Disdit.comは、否認ファイルデータベースを検索するもう1つのクラウドソーシングツールです。
- Googleのキャッシュが更新された場合、否認ファイルが処理されます。
- 否認を一時的な修正とは考えないでください。
- 否認されたリンクはGoogle検索コンソールから削除されないことを知っておいてください。
トラストフローの使用について：
引用フローまたは信頼フローを直接の指標として使用しないでください。 むしろ、TFをCFで除算し、しきい値を下回るリンクを見つけます。
リンクの削除を否認または要求する前に覚えておくべき最後のポイント：分析を確認し、高いリファラーを削除しないでください。