ライトボックス広告の完全ガイド: ライトボックス広告を使用する 4 つの理由、入札、広告仕様など

2012 年、Google は新しいエキスパンド広告フォーマットを導入しました。 内部テストでは、これらの広告は以前のエキスパンド広告よりも 6 ～ 8 倍多くのエンゲージメントを獲得したことがわかりました。そのため、2014 年 9 月にインタラクティブな広告フォーマットが改良され、モバイルとデスクトップで実行できるようになりました。 わずか数か月後、すべての Google 広告主が広告ユニットを利用できるようになりました。

過去 5 年間で、これらのリッチ メディア広告 (ライトボックス広告と呼ばれる) は、ブランディング キャンペーンを実行したり、顧客エンゲージメントを求めたりするすべての広告主にとって完璧なソリューションに発展しました。

最初から始めましょう。

ライトボックス広告とは？

ライトボックス広告は、Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) 上のインタラクティブな広告で、複数の画像、動画、またはその両方を組み合わせてユーザーの注意をすばやく引き付けることを目的としています。

ユーザーには最初に小さな広告が表示され、デスクトップではクリックまたはホバリング (2 秒以上) するか、モバイルとタブレットではタップすることで展開できます。 次に、画面が暗くなり、「ライト ボックス」が画面に表示され、ユーザーが操作できる完全な広告ユニットが表示されます。

フォーマットに応じて、ユーザーは画像をスクロールしたり、ビデオを見たりすることができます。そのため、単一の静止画像広告と比較して、ライトボックス フォーマットはオフセットからのエンゲージメントを大幅に高めることができます。

また、対応するクリック後のランディング ページをクリックするかどうかを選択することもできます。

広告主がライトボックス広告を使用する理由

Google ライトボックス広告は、単一のイメージ広告よりもすばやく注目を集めるだけでなく、次のような複数の利点があります。

シームレスなオーディエンス ターゲティング

GDN ライトボックス広告は、インタレストとリマーケティング、キーワード、人口統計、アフィニティ カテゴリなど、従来のディスプレイ ネットワークのオーディエンス ソリューションとプレースメント オプションをすべて使用してユーザーをターゲットにしています。

Google のライトボックス広告では、以前に収集されたデータに基づいてオーディエンスを調整するインテリジェンス最適化エンジンも使用されています。 過去に最も効果的であることが証明されたターゲティング方法を学習するため、視聴者の関与のレベルは時間の経過とともに改善され続けます。

刷新された魅力的なコンテンツ

ライトボックス広告を使用すると、既存のクリエイティブ アセットを使用して、ユーザーがより効果的に操作できる魅力的な広告を作成できます。 画像をアップロードしたり、YouTube 動画、Google マップのリスト、ショッピングのリストからアセットを取得したりして、デスクトップとモバイルの両方で、パブリッシャーのサイト、モバイル アプリ、画面、またはデバイスでフルスクリーン エクスペリエンスを構築できます。

GDN ライトボックス広告の主な利点の 1 つは、すべての標準 IAB (Interactive Advertising Bureau) 広告スペースに合わせてサイズが自動的に変更されることです。

この自動サイズ変更により、広告をより多くの場所に表示できるようになり、より多くの潜在的なオーディエンスにリーチするのに役立ちます。

ダイナミックな製品広告

高品質の画像、動画、音声を組み合わせることで、視聴者のエンゲージメントを高め、さまざまな製品を宣伝する際に永続的な影響を与えることができます。

Sony Electronics は、ライトボックスの画像広告と動画広告を使用して、4K Ultra TV、Xperia スマートフォン、プレイステーション、サウンドバーなど、さまざまな製品を宣伝することに成功しました。

Universal McCann のシニア バイス プレジデントである Deborah Gaudette 氏も、この広告フォーマットで素晴らしい結果を出しています。

ライトボックス広告を使用することにしたのは、コンテンツをウェブ全体でスケールさせる必要があったためです。 私たちのクライアントは、多くの時間、お金、エネルギーを費やして動画アセットを作成しており、最も有能で熱心なユーザーに確実に見てもらえるようにすることが私たちの最優先事項です。 Google の新しいライトボックス広告は、それを実現するのに役立ちます。

ユーザーエクスペリエンスの向上

広告主にとってのメリットに加えて、ライトボックス広告はユーザー エクスペリエンスも向上させます。 広告がエキスパンドする前に、ユーザーがクリック、タップ、またはマウスを広告の上に置く必要があるため、偶発的なエキスパンドを最小限に抑えるように設計されています。

セルフサービス広告とカスタム ライトボックス広告

セルフサービス ライトボックス広告は、Google 広告または Studio で作成できます。

Google 広告 Ready 広告ギャラリーには、広告主がマーケティング目標とキャンペーン目標に基づいて簡単にカスタマイズできるように、事前に作成されたディスプレイ広告テンプレートが用意されています。

Studio では、より複雑なクリエイティブを作成でき、1 つのプレースメントに複数のレベルのコンテンツを含めることができます。

対照的に、カスタム ライトボックス広告は、Google 広告の仕様によると、クリエイティブ エージェンシーによって完全に開発された第三者配信の HTML5 広告です。 この広告フォーマットは、Studio でホストし、キャンペーン マネージャーから入稿して、Google 広告に実装する必要があります。

カスタム ライトボックス広告を使用する利点は、レディ ライトボックス広告と比較して、広告の外観と機能の柔軟性が高いことです。 ただし、サードパーティによって作成されたカスタム ライトボックス広告を使用すると、当然費用が高くなります。

Google ライトボックス広告の仕様

画像アセット

画像は、画像ギャラリーとサムネイルの両方に表示されます。 各ギャラリーに最大 10 個の画像を含む、最大 10 個の画像ギャラリーを作成できます。

画像仕様

• ファイル形式: PNG または JPG
• ファイルサイズ：最大200KB
• 画像サイズ:最大 1024 x 1050
• 解像度:高解像度画像用の 200+ PPI
• アスペクト比:必須の比率はありませんが、16:9 はほとんどの画面サイズと向きに適合します

画像テキスト

• 説明的なキャプション、テキスト、CTA:すべての画像に追加できます
  
• SBCS 言語 (英語、フランス語、スペイン語など) の最大長:
  • タイトル: 40 文字
  • テキスト: 100 文字
  • CTA: 20 文字
• DBCS 言語 (中国語、日本語、韓国語など) の最大長:
  • タイトル: 25 文字
    
  • テキスト: 75 文字
    
  • CTA: 15 文字

動画アセット

コンピューターから動画をアップロードするか、最近使用した動画から選択することで、YouTube チャンネルから動画を広告に追加できます。 動画ごとに独自のアセット カードが必要です。

YouTube 以外の動画


• ビデオ コーデック: H.264、MPEG-2、または MPEG-4 を推奨
• オーディオ コーデック: MP3 または AAC を推奨
  
• Google 広告 テンプレートで作成された広告にのみ許可されます

ユーチューブの動画

• 推奨される最大の長さ: 4 分
• YouTube のアノテーションと情報カードは、サポートされているブラウザで表示され、操作可能になります

自動再生

• Google 広告 テンプレートで作成されたライトボックス動画広告は、動画の自動再生をサポートするデバイス (主にデスクトップと一部のタブレット) で広告をクリックして展開すると、最初の動画の再生が自動的に開始されます (音声なし)。
• 動画は、モバイル デバイスでエキスパンドすると引き続きクリックして再生されます。
• 最初の動画が自動再生され、選択すると追加の動画が自動再生されます。
• ユーザーが前の動画に戻った場合、その前の動画はクリックされるまで一時停止されたままになります。

自動プレビュー

• ライトボックス動画広告はインバナーで自動プレビューされ、互換性のあるデバイス (主にデスクトップと一部のタブレット) で音声なしで再生されます。

ビデオのカバー画像 (オプション)


• 動画の再生前と動画の再生中にバックグラウンドで表示する代替の高解像度画像(動画のカバー画像をアップロードしない場合、広告は動画のデフォルトのサムネイル画像を使用しますが、これは低解像度の可能性があります)ビデオの解像度が十分に高くない場合)。
• PNG、JPG、または GIF
• 最大200KB
• 高解像度画像用の200+ PPI
• 必須のアスペクト比はありませんが、16:9 はほとんどの画面サイズと向きに適合します
• 再生ボタンを含めて、ユーザーが再生可能であることを認識できるようにする

注: 上記の広告仕様に加えて、Google 広告 テンプレートで作成されたライトボックス広告、場合によってはマップ アセットおよび製品アセットで従うべき基本的なアセット仕様もあります。

ライトボックス広告への入札

以前の AdWords では、ライトボックス広告には、視認可能なインプレッション単価 (vCPM) とエンゲージメント単価 (CPE) の 2 つの入札オプションがありました。

ただし、新しい Google 広告エクスペリエンスでは、これらの広告の唯一の入札戦略は CPE です。 そのため、広告主は、ユーザーが広告に関与した場合 (広告にカーソルを合わせたり、クリックしたり、タップしたりして広告を展開し、少なくとも 3 秒間表示された場合) にのみ課金されます。

当然のことながら、CPE 入札はデジタル ディスプレイの予算をさらに拡大します。人々がクリエイティブ エクスペリエンスを拡大してエンゲージしない場合は料金が発生しないためです。

ライトボックス広告で顧客エンゲージメントを拡大

ライトボックス広告は、マーケティング担当者に、Google ディスプレイ ネットワーク全体で創造的なキャンペーンを行う無数の機会を提供します。 プレースメントとターゲティングの幅広いオプションを備えたこれらの広告により、ブランドの認知度を高め、顧客エンゲージメントを高め、クリック後のコンバージョンを促進することが容易になります。

最も最適化された Google ライトボックス広告を作成するには、Instapage デジタル広告リファレンス ガイドをダウンロードして、広告の種類、仕様、例に関する最新情報を入手してください。