成功するライフスタイルブランディング戦略を構築する方法-2021年の全体的なガイド

ほとんどの場合、私たちはブランドが競争から私たちを認識するのに役立つロゴデザインを持っていると考えています。 正直なところ、ブランディングは一般に信じられているよりもはるかに多様化しています。 それはもはや単なるシンボルではありません。 これは、製品、ビジネス、または個人の全体的なアイデンティティの一部です。 その作成に関与するすべての人がその一部になるので、彼らはほぼ確実に何らかの方法でそれにリンクされ、関連付けられます。 これらすべての要素により、ブランディングは新しい意味を帯び、その創造、発見、宣伝を中心にビジネス全体が生まれました。

これを行うには多くの方法があり、ライフスタイルブランディングもその1つです。 ライフスタイルブランドは、あまりにも強引で販売主導の慣行を使用する代わりに、より繊細で快適なアプローチを採用しています。 ライフスタイルビジネスを成功させるのは、商品を売るだけではありません。 それは彼らが促進するアイデアと態度を売ることについてです。 あなたがビジネスで働いているか慈善団体で働いているかに関係なく、どうすれば成功するライフスタイルブランディングキャンペーンを作成できますか？

ライフスタイルブランディング：それは何であり、なぜそれが必要なのですか？

ライフスタイルブランドに関して言えば、ターゲットオーディエンスとつながるためのブランドの主なアプローチは、消費者の希望する生き方を促進することです。 この魅力的な生き方は、製品やサービスベースの広告やメッセージングでは満たすことができない根深い欲求を満たします。

ライフスタイルブランドに関しては、彼らは彼らのターゲット人口統計と彼らのサイコグラフィックを深く認識しています。 彼らは、顧客がどのような体験を望んでいるのか、そして彼らを刺激し、励ます人々、場所、物事を知っており、それらのニーズを満たすようにブランドを調整します。 彼らは彼らの顧客をよく知っています。 この情報がなければ、視聴者に刺激を与えたり、感情的な反応を引き出したりすることはできませんでした。

これは、ライフスタイルブランドが使用するブランド戦略であり、対象となるライフスタイル、コミュニケーションテクニック、関連性、および視聴者の体験を説明し、これらの達成を支援します。 これらの明確に定義された各部分により、ブランドは顧客が望む人生、この人生がどのように彼らを感じさせるか、そしてほとんどの場合、そこに到達するために彼らが何をする必要があるかについての絵を構築することができます。

ライフスタイルブランドは「通常の」ブランドとは異なりますか？

通常のブランドは、特定の販売目標を達成するためのキャンペーンの一環として、限られた期間これを行うことがあります。 これは、たとえば、保護者に焦点を当てた新学期のキャンペーンや、クリスマス前の販売促進などです。 これはしばらくの間は効果的かもしれませんが、次のキャンペーンは新たな焦点を持っているかもしれません。 ライフスタイルブランドと他のタイプのビジネスの違いは、ライフスタイルブランドは顧客との長期的な関係を築くことに焦点を合わせているということです。

感情的なストーリーテリングの人気が高まっているにもかかわらず、伝統的なブランドは製品やサービスにスポットライトを当て続けています。 ライフスタイルブランドは、製品自体を強調するのではなく、顧客の体験とライフスタイルに焦点を合わせて、そのライフスタイルへのより良いつながりとより大きな感情的な愛着を構築します。

ライフスタイルブランドは、ストーリーテリングの使用によって差別化されています。 個人レベルで物語を語る能力は私たちの脳にコード化されており、職場でも適用できます。 適切なストーリーがあれば、バイヤーはあなたのことを知っているように感じるでしょう。 消費者は、自社製品について魅力的な話をするため、ライフスタイル企業に惹かれます。

ライフスタイルブランディング戦略が効果的であるのはなぜですか？

一部には、ライフスタイルブランドの成功は、人間の願望の強さに起因する可能性があります。 ライフスタイルブランドを使用することで、私たちは自分たちが楽しむ人生を送り、自分たちの核となることができる最高の人間になるという感情的なニーズを満たすことができます。 これを行うには、私たちが誰であり、何になりたいのかを明確に把握する必要があります。 それは人口統計や私たちの潜在的な利益についての推測をはるかに超えています。 ライフスタイルブランドは、ブランドと私たちのライフスタイルとのつながりを認識し、強調しています。

ライフスタイルブランドとの関係を持つことは、私たちがそのライフスタイルの靴に身を置き、それを生きる人々と同一視するのに役立ちます。 しかし、ライフスタイルブランドであるためには、お客様に高品質な商品やサービスを提供する必要があります。 ブランドとの感情的なつながりは、顧客にとってより価値があります。

私たちは皆とてもユニークなので、何がうまくいくかを知ることは不可能です。 彼らが誰であるか、そして彼らがそれから何を望んでいるかを正確に知っているとき、あなたの聴衆にアピールするあなたの人生の絵を構築することはより簡単です。

企業が独自のライフスタイルを確立するのに役立つ7つのベストライフスタイルブランディング戦略

最初のアイデアをスケッチする

ターゲット市場を特定することが最初のステップです。 彼らの行動、感情、好みを日記に記録します。 あなたが彼らと調和できるように彼らの生き方について学びましょう。

あなたの会社の目的とビジョンを決定します。 人とコミュニティ全体にとってのメリットは何ですか？ ブランドの基本的な信念と価値観は何ですか？ ブランドの信念と価値観を定義することは、ブランドに確固たる基盤を与え、その使命を明確にし、その決定が誠実に行われることを保証します。 また、ブランドのメッセージを聞くのにも役立ちます。 このプロセスの結果として、ブランドの個性、目的、意欲、および会社の位置付けと方向性が形になり始めます。

あなたの会社の理想を最もよく伝え、表現するムードボードを決定します。 ムードボードと指針に基づいてロゴを作成し、作品に名前を付けます。 あなたのターゲットオーディエンスがそれについてどう思うか想像してみてください。 ロゴが適切なエネルギーとトーンを伝えているかどうかを確認すると同時に、ターゲットオーディエンスの文化ともつながります。

あなたのライフスタイルブランドの声、トーン、メッセージを決定します

あなたのブランドの「スピーチ」はあなたの性格と価値観を反映しています。 これらの特徴に応じて、それは思いやりのある、遊び心のある、知的、大胆な、または上記の任意の組み合わせとして説明される場合があります。 また、ターゲットオーディエンスに到達するのに最も効果的なコミュニケーション手段を決定するのにも役立ちます。

意識のある消費者は、あなたのブランドがどのように話すかについてはるかに精通しています。 彼らは嘘をついたり真実を言われたりするという生来の感覚を持っており、両者の違いを見つけることができます。 今日のマーケティングノイズを際立たせ、拡大し、切り抜けるには、ブランドの精神と話し方を同期させる必要があります。

テキスト、テキスト、見出し、言葉、およびその他のコミュニケーション要素には、生命と動きがあります。 家族や友人と効果的にコミュニケーションをとるためには、使う言葉、使う声のトーン、話し方に注意を払うことが重要です。 あなたのライフスタイルブランドを同じ厳格なマーケティングの下に置いてください。 トーンを決定したら、コピーとフレーズがブランドの個性と一致していることを確認してください。

同様の視点を持つコミュニティを作成する

ライフスタイル企業が、同じ方向を向き、同じ方向に引っ張って、同じ歌を歌う、熱心な個人のグループをうまく構築することで、コミュニティの感覚が生まれます。

Airbnb Open Community Festivalは、ソーシャルグッド、星空観察、Hearst Mediaとの印刷パートナーシップの可能性など、最先端の360度の旅行体験の開発への大きな動きのプロローグであり、Airbnbがスムーズに移行した例です。ブランド体験。

需要を見越して未来に備える

企業との新たな関係を築くためには、独立したキュレーションと経験を育むことが重要です。 新しい情報収集および経験共有プラットフォームを使用して、私たちは今、それらが私たちの日常生活のあらゆる部分を変化させ、促進することを期待しています。

たとえば、メディア会社のモノクルは、2017年に、ロンドンのパディントン駅にある初めてのニュースキオスクで、ラジオ放送と出版を拡大するためにオンデマンドで印刷されるさまざまな雑誌、新聞、世界中の新聞を提供する計画を明らかにしました。サービス。

製品のみに焦点を合わせるのをやめる

実際の商品の細部に吸い込まれやすいです。 これを行うために、何年もの間私たちの頭に掘り下げられてきました。 あなたがそれらを売りたいならば、あなたはあなたの商品を顧客の前に持って来なければなりません。世界は変化しています。 あなたが販売しているものではなく、あなたの顧客が誰であり、彼らが何になりたいかについて考えてください。

あなたのアイテムを強調する代わりに、生き方を促進してください。 写真にライフスタイル製品を活用し、スポンサーのアスリートやソーシャルメディアのインフルエンサーにそれらを使用して言及するよう促します。 ただし、一般的な生活様式に注意を払う必要があります。

実用的で適切であること

ブランドが消費者の生活に統合される方法は、ライフスタイルブランディングアプローチの中心的な前提です。

この手法は、製品やサービスを視聴者の喉に押し付ける積極的な販売慣行によって損なわれます。 誰にも売られたくないので、販売を促進するライフスタイルを促進することは逆効果になります。 ライフスタイルブランドは、ソーシャルメディアプラットフォームや有益で役立つメールキャンペーンを通じて支援の手を差し伸べる旧友のように、製品やサービスを一般に公開するだけです。

観客は購入を余儀なくされていないので安心しますが、このため、同社は彼らが目標を達成するのを支援したことでも評価されます。

ポジティブな変化を推進する

製品を超えたブランドは、ライフスタイルのトレンドと態度の結果として、社会的影響力のある人、教育者、運動家としての役割を果たすことを提供することをますます求められています。

成功するためには、ライフスタイルブランドはそれ自体の価値を信じなければなりません。 さまざまな種類の外的要因がブランドに変化と適応を迫っていますが、ブランドのアイデンティティと社会的圧力に対する耐久性は、ブランドの基本的な考え方に可能な限り忠実である限り強化されます。 最新の流行や戦略に遅れずについていくことを試みることはあなたの会社がその方向性に確信が持てないという印象を顧客に与えます。

ブルーエプロンのような新鮮な食材やレシピの配達サービスに関しては、同社はすでにマーケットリーダーとしての地位を確立しています。 しかし、今では、より良い食糧供給への究極の野心に関連して、家族経営の農場との関係を含め、食糧がたどる旅に焦点を当てることで、その使命を次のレベルに引き上げる準備ができています。

適切なビジネスパートナーを選択してください

悪い俳優と関係があるとしても、あなたの会社の評判は台無しになる可能性があります。 あなたがあなた自身をリンクする人々はあなたに素晴らしい可能性をもたらすことができるので、あなたのブランドが協力し、ネットワークを作る相手を慎重に選んでください。 ブランドの目標により、利用可能な無数のマーケティングの可能性を管理し、ブランドの価値と原則を確立すれば、潜在的なパートナーやインフルエンサーを明らかにすることができます。

ライフスタイルビジネスで成功するには、顧客との強固な関係を築く必要があります。 高校のように、あなたはあなたが誰と付き合ったかに基づいて評価されました。 あなたはあなたと同一視できる新しい知人を作りました、そしてあなたはこれの結果として彼らとより強い絆を築きました。

ターゲット市場の文化で活動している企業を分析して、ネットワーキングの見通しがあるかどうかを確認します。 これらのコラボレーションは、ブランドの地位を強化するのに役立つ可能性があります。

成功したライフスタイルブランディングの実装の例

ナイキ

ナイキはスポーツファンの間でよく知られています。 同社は、プレーヤーとの関係により、最高のスポーツライフスタイルブランドの1つになりました。 消費者のスポーツヒーローへの強い感情とキャッチフレーズ「やるだけ」の結果として、アスレチックアパレル事業は売上を伸ばしました。 要するに、ナイキは彼らをサポートすることで、平均的な個人を並外れたアスリートのように感じさせるということです。 NBAの多くのマーケティングキャンペーンと同様に、彼らは有名人を使って情報を広めました。

同社のライフスタイルグッズは、プロスポーツ選手のチームに所属しているという感覚を育むだけでなく、より良い健康と幸福への入り口としても機能します。 ワークアウトのような新しいことをすることに不安がありますか？ ナイキのアイテムに関して言えば、それらはジムだけのものではありません。 彼らはまた、ファッショナブルなレジャーギアを作ります。 同社の顧客は、現在の生活様式と将来のナイキの生活様式を組み合わせたライフスタイルを作り出す機会があります。

探索：ナイキのブランディング戦略の背後にある秘密

レッドブル

レッドブルは、新しいエナジードリンクのカテゴリーからやり直して、彼らがやりたいことを何でもする機会がありました。 最終的に、彼らの目標は「エクストリーム」という言葉の代名詞になることであり、彼らの計画はライフスタイルとしてエクストリームスポーツに統合することでした。

その上、これらのアスリートは自分たちの競技会を組織し、自分たちのブランドや自分たちが参加しているスポーツのためにメディアを手に入れ始めました。

メディア制作会社や、ブランドコンテンツやユーザー生成コンテンツ（UGC）を配信するソーシャルメディアチャネルを通じて、プロ、アマチュア、ファンのためのエクストリームスポーツの世界への扉があります。

イケア

イケアは、伝統的な家具の小売業者ではありませんでした。 別の言い方をすれば、彼らは封筒を押してすべてを変えました。 これには、イケアストアが持つことで知られているレストランに加えて、ショールームと完全な組み立てスタッフがいる倉庫が含まれます。 イケアは、有名なデザイナーとのコラボレーションのおかげで、これまでで最大の家具会社です。 このスウェーデンのライフスタイルブランドは「カルト」現象のようなものになり、世界中でよく知られています。 予算が限られているが、それでも高品質の家具を望んでいる多くの若いカップルは、おそらくイケアに旅行するでしょう。 個人は自分のスタイルの感覚を示すためにブランドを利用しています。

ブランドの「Let'sCelebrateSleep、Everyday」ライフスタイルマーケティングキャンペーンは、ブランドが顧客により良い生活を促す方法を示しています。 同社は高品質の家具を提供するだけでなく、手頃な価格の贅沢の世界への扉を開きます。

最後の言葉

インターネットで商品やサービスを宣伝する場合は、最初に戦略を立ててください。 中小企業は決して百万ドルを買う余裕はありませんが、彼らのキャンペーンがうまく実行されれば、大企業はすぐにお金を取り戻すでしょう。 彼らの意見が最も重要なので、物語に焦点を合わせ、あなたの聴衆に耳を傾けてください。 あなたとあなたの聴衆の両方が幸せで、何が起こっているかについて最新であるように、彼らとつながる方法を見つけてください。

最近の競争は非常に激しいため、ライフスタイルブランド戦略の独創性と幅広さは、銀行にある金額と同じくらい重要である可能性があることを覚えておくことが重要です。